Wie entsteht ein ausgezeichnetes Jahr für Animationsfilme?
Autor/in | Song Wanxin
Redakteur/in | Zhang Fan
In diesem Jahr hat der chinesische Filmmarkt ein sehr interessantes Phänomen gezeigt: Alle Blockbuster stammen aus der Animationsfilmbranche. Es ist wirklich ein Jahr der Animation.
Von "Ne Zha 2" zu Beginn des Jahres über den gerade heiß umworbenen "Zootopia 2" bis hin zu "Demon Slayer: Infinity Castle Arc". Wenn es nicht für makroökonomische Faktoren gäbe, wäre letzterer angesichts der Vorkaufsergebnisse auch ein potentieller Blockbuster dieses Jahres.
Die Boxofficeergebnisse und die Meinungen der Zuschauer dieser drei Filme haben fast alle einen sprunghaften Anstieg gezeigt. Der Filmmarkt insgesamt ist weiterhin schwach. Im vergangenen Jahr hat die Gesamtboxoffice um 22,7 % gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen, und die Boxofficeergebnisse in mehreren Feiertagsperioden sind auf das Niveau von vor zehn Jahren zurückgefallen. Genau vor diesem Hintergrund haben die drei Animationsfilme plötzlich an Popularität gewonnen.
Am Eröffnungstag hat "Zootopia 2" eine Boxoffice von 228 Millionen Yuan erzielt, was die höchste Eröffnungsboxoffice eines importierten Animationsfilms im chinesischen Festland ist. Nur drei Tage nach der Veröffentlichung hat der Film bereits seine Vorgängerversion von vor neun Jahren übertroffen und sich zum Sieger bei der Boxoffice der importierten Animationsfilme im Festland gemacht.
Nach der Pandemie haben sich sowohl die Angebotssituation als auch die Nachfrage im Filmmarkt verändert. Diese Veränderung lässt sich so zusammenfassen: Die Branche hat begonnen, "Sicherheit" anzustreben. Der Erfolg der drei Animationsfilme ist ein Ergebnis dieser "Sicherheit" als Betriebsprinzip der Branche.
01 Der Sieg der Fortsetzungen
Eine Recherche von 36Kr bei den Daten von Dengta hat ergeben, dass bislang in diesem Jahr sechs der zehn Filme mit den höchsten Boxofficeergebnissen Fortsetzungen von IP-Serien sind, darunter fünf chinesische Filme. "Die kleinen Monster aus Langlangshan" ist die Filmversion einer vorherigen Animationsserie und kann daher auch als ein Film mit einem IP-Grundstock angesehen werden.
(Quelle: Dengta-Daten)
Der Trend, dass Serienfilme an der Spitze der Boxoffice stehen, hat sich bereits im vergangenen Jahr angezeigt. Im vergangenen Jahr waren fünf der zehn Filme mit den höchsten Boxofficeergebnissen Fortsetzungen, darunter vier chinesische Filme.
Wenn man sich die chinesischen Filmmarkt der letzten zehn Jahre anschaut, hat man feststellen können, dass die Serienfilme unter den zehn Filmen mit den höchsten Boxofficeergebnissen jedes Jahres hauptsächlich von Live-Action-Serienwerken von Hollywood-Riesen wie Marvel dominiert wurden.
Was besonders bemerkenswert ist, ist, dass von den sechs Fortsetzungsfilmen in diesem Jahr vier Animationsfilme sind. Dies sind "Ne Zha: Reborn", "Zootopia 2", "Die kleinen Monster aus Langlangshan" und "Boonie Bears: Back to the Future". Dieser Anteil ist in den letzten Jahren am höchsten.
Zusammen mit dem sehr gut bewerteten "Demon Slayer" hat sich gezeigt, dass die Fortsetzungen von Animation-IPs in diesem Jahr eine äußerst breite Zuschauerbasis haben.
Serienfilme sind eine eher industrialisierte Art der Filmproduktion, was in Hollywood bereits bewiesen wurde. Aber in China arbeiten die Filmgesellschaften hauptsächlich auf Projektsicht. Es fehlen Inhaltsunternehmen, die langfristig in ein bestimmtes IP investieren. Dadurch ist die Erforschung von Serienfilmen, einschließlich Live-Action-Filmen, recht schwierig und ungeordnet.
Die chinesischen Filmdirektoren sind im Allgemeinen wenig interessiert, Fortsetzungen zu drehen. Erst seit etwa 2015, als sich Regisseure wie Chen Sicheng, die sich der Kommerzialisierung verschrieben haben, hervorgetan haben, sind einige bekannte Serienfilme entstanden, wie die "Ex"-Serie, die "Detective Chinatown"-Serie und die "The Wandering Earth"-Serie.
Die Vorteile von Fortsetzungen sind offensichtlich. Aus Anbietersicht ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Blockbuster entsteht, für die Verlage bei Fortsetzungen, die auf einem bereits am Markt bewährten Vorgänger beruhen, viel höher als bei neuen Inhalten. Die Sicherheit ist größer.
Bei der Kinoprogrammierung erhalten Serienfilme mit einer Zuschauerbasis auch mehr Vorführungen in den Kinos. Nehmen wir beispielsweise "Langlang's Life" und "Ex 4". Beide sind Filme für die Nationalfeiertagszeit, beide sind Komödien, beide haben namhafte Schauspieler, und ihre Bewertungen auf Douban sind ähnlich. Aber die Daten von Dengta zeigen, dass der Anteil der Vorführungen von "Ex 4" deutlich höher ist als der von "Langlang's Life".
(Datenquelle: Dengta-Daten)
Das Streben nach Sicherheit hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Nachdem die Kosten für Onlinewerbung immer höher werden, ist es natürlich schwieriger, einen Film von Grund auf zu promoten als eine Serienarbeit, die bereits einen Vorsprung hat.
Die Jahresberichte von Damai Entertainment (ehemals Alibaba Pictures) bis März dieses Jahres zeigen, dass die Bruttogewinne aus dem Filmbusiness auf 73,21 Millionen Yuan geschrumpft sind, während der entsprechende Wert im Vorjahreszeitraum 810 Millionen Yuan betrug, was einem Rückgang von 91 % entspricht. Im ersten Halbjahr dieses Jahres hat sich dieser Teil der Bruttogewinne weiter um 22 % verringert und liegt bei 95,2 Millionen Yuan. Dies entspricht einer Gewinnmarge von nur 8,9 %, während der durchschnittliche Bruttogewinn von Filmverleihgesellschaften zwischen 20 % und 50 % liegt.
Man kann sehen, dass die Kosten für Filmwerbung und -vermarktung immer höher werden und die Rendite von "Blockbuster-Wetten" immer geringer wird.
Unter den Serienfilmen haben Animationsserienfilme eine stärkere IP-Eigenschaft als Live-Action-Serienfilme und eignen sich besser für die Betreuung der gesamten Branchenkette. Sie sind daher die sicherste Wahl.
Im Vergleich zu den breiten Filmzuschauern sind die Fans, die einem bestimmten IP folgen, eher speziell. Ihre Kinoausgaben sind zielgerichtet und sie sind sehr loyal. Daher bleiben sie auch über Jahre hinweg bei einem bestimmten IP. Ein Zeitraum von einigen Jahren hat keinen Einfluss auf ihre Kaufbereitschaft.
Dies entspricht im Wesentlichen der japanischen Zweidimensionalkultur, und Hollywood nennt diese Art von Filmen "Fan-Filme".
"Zootopia 2" ist ein typisches Beispiel. Tatsächlich war die Boxoffice von "Zootopia" vor neun Jahren im chinesischen Festland nicht besonders beeindruckend, nur 1,5 Milliarden Yuan. Zum Vergleich: "Ne Zha: Birth of the Demon Child" aus dem Jahr 2019 hat eine Boxoffice von 5 Milliarden Yuan erzielt.
Aber in den neun Jahren hat die Popularität von "Zootopia" nicht nachgelassen. Durch die Betreuung des IPs in Themenparks und anderen Bereichen hat die Popularität sogar zugenommen und die IP-Effekte verstärkt.
Seit der synchronen Veröffentlichung in Nordamerika hat der Film im chinesischen Festland eine höhere akkumulierte Boxoffice als auf dem nordamerikanischen Markt erzielt. China ist der weltweit größte Boxoffice-Markt für diesen Film.
02 Animationsfilme können den Markt nicht retten
Das Zuschauerprofil von "Zootopia 2" zeigt eine ganz andere Seite. Die Daten von Dengta zeigen, dass die 20- bis 29-Jährigen die Hälfte der Zuschauer ausmachen, wobei die 25- bis 29-Jährigen am meisten vertreten sind. Im gesamten Markt sind die 20- bis 29-Jährigen im Vergleich zum Vorjahr um zehn Prozentpunkte zurückgegangen und machen nur noch 34 % des gesamten Marktes aus. Die Zuschauer dieses Films gehen also gegen den Markttrend.
Das heißt, zumindest in diesem Jahr interessieren sich die unter 30-Jährigen nicht mehr so sehr für Filme, sondern verfolgen stattdessen rein IPs.
Dies hat mit einem Trend im Zuschauerprofil nach der Pandemie zu tun: Die Zuschauer werden immer älter. Mit anderen Worten, es sind nur die gleichen Leute, die die Gewohnheit haben, Filme zu sehen. Sie werden älter, und so wird auch das Marktprofil älter.
Die Daten von Dengta zeigen, dass bis zum 17. Oktober dieses Jahres der Anteil der 35- bis 39-Jährigen unter den Filmzuschauern um fünf Prozentpunkte gestiegen ist und 20 % beträgt, und der Anteil der über 40-Jährigen um sechs Prozentpunkte gestiegen ist und 23 % beträgt, was die größte Altersgruppe ist.
(Quelle: Dengta-Daten)
Vor dem Hintergrund der Veränderung der Filmzuschauer hat der Kinoschub von "Ne Zha 2" und "Zootopia 2" in diesem Jahr ein Phänomen in der Filmbranche hervorgebracht: Die Spitzenfilme setzen immer neue Rekorde, aber der Filmmarkt insgesamt erreicht immer neue Tiefstände. Beispielsweise war die Boxoffice in der Laborertagspause dieses Jahres weniger als die Hälfte des Vorjahres, und in der Nationalfeiertagspause ist sie sogar auf das Niveau von vor zehn Jahren zurückgefallen.
Im Wesentlichen bedeutet die Popularität der Animationsfilme in diesem Jahr nicht, dass die Kinosgewohnheit wieder aufblüht, sondern nur, dass die IP-Ökonomie heiß ist.
Die Daten von Dengta zeigen, dass die durchschnittliche Besuchsanzahl pro Person in diesem Jahr auf 2,02 Mal gesunken ist, was der niedrigste Wert in den letzten drei Jahren ist. Über 60 % der Zuschauer haben in diesem Jahr nur einen Film gesehen, was der höchste Anteil in den letzten drei Jahren ist.
03 Rückgang von Live-Action-Filmen, Aufstieg von Animationsfilmen
Wie bereits erwähnt, hat der chinesische Filmmarkt einst eine kurze Blütezeit der Live-Action-Serienfilme erlebt, wie die mehrfachen Fortsetzungen der "Detective Chinatown"- und "Ex"-Serien sowie die Serien wie "Fengshen" und "The Wandering Earth", die bisher nur bis zur zweiten Folge fortgeschritten sind.
Aber in den letzten Jahren zeigt sich ein rückläufiger Trend bei den Live-Action-Serienfilmen.
Einerseits haben viele Serienfilme zwar gute Boxofficeergebnisse, aber schlechte Kritiken erhalten. "Detective Chinatown 1900", der in diesem Jahr mit 3,6 Milliarden Yuan an der zweiten Stelle der Boxoffice steht, hat nur eine Bewertung von 6,4 auf Douban. Das dritte Teil aus dem Jahr 2021 hat sogar eine Boxoffice von 4,5 Milliarden Yuan und eine Bewertung von 5,3 erzielt, was ein widersprüchliches Bild darstellt. "Fengshen 2", der in der Boxoffice in diesem Jahr auf Platz acht steht, hat seine Douban-Bewertung von 7,7 im ersten Teil auf 5,8 gesenkt.
Andererseits haben die früheren Erfolgsbeispiele nicht dazu geführt, dass mehr Live-Action-Serienfilme produziert werden. Eine grobe Recherche von 36Kr in den jährlichen Top-100-Boxofficefilmen hat ergeben, dass in den letzten drei Jahren seit 2023 nur das "Fengshen"-Serie ein neues chinesisches Live-Action-IP-Serienfilm ist.
Der Rückgang der Live-Action-Serienfilme ist ein globaler Trend. Die Live-Action-Filmbranchen in China und den USA haben in den letzten Jahren unterschiedliche Grade des Rückgangs erlebt. Die Geldverdungsfähigkeit von Hollywood-Serienfilmen wie die von Marvel hat deutlich nachgelassen.
Auf der Angebotsseite steigen mit der zunehmenden Popularität der IPs die Honorare der Schauspieler viel schneller als die Boxofficeergebnisse. Im Vergleich zum ersten Marvel-Film hat der Honorar von Robert Downey Jr. als "Iron Man" bis zu "Avengers: Endgame" um das 150-fache gestiegen, während die Boxoffice nur um das 5-fache angestiegen ist.
Wenn man die Kosten vergleicht, ist der Unterschied zwischen Live-Action-Filmen und Animationsfilmen nicht mehr so groß. Die Produktionskosten der meisten Marvel-Filme betragen etwa 1,4 Milliarden Yuan, während die Kosten der Animationsfilme in den meisten Fällen etwa 1 Milliarde Yuan betragen. Außerdem ist die Produktionszeit von Live-Action-Filmen kürzer als die von Animationsfilmen.
Aber auf der Verkaufsseite haben Live-Action-Filme offensichtlich keine so gute Rendite wie Animationsfilme. Die Zuschauer vertrauen heute nicht mehr so sehr auf bekannte Regisseure und Schauspieler, und das Potenzial für die IP-Betreuung ist auch geringer.
Vor diesem Hintergrund werden Animationsfilme zur gemeinsamen Risikominimierungsstrategie der Branche.
Die drei Marvel-Filme, die Disney dieses Jahr herausgebracht hat, haben alle Schwierigkeiten mit der Gewinnung gemacht. Danach hat Disney offen gesagt, dass es mit "Zootopia 2" den chinesischen Markt zurückerobern will. Auch die Enlight Media hat kürzlich angekündigt, dass sie mehr IP-Ressourcen auf Animationsfilme lenken wird.
Der Rückgang der Live-Action-Filme, die Popularität der IPs und die Risikominimierung durch Fortsetzungen haben dieses Jahr zu einem Jahr der Animation geführt. Dies könnte ein Wendepunkt für die Zukunft des Filmmarktes sein.
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