"Der Herrenkleiderschrank" stellt sich Apple konfrontativ entgegen. Hailan Home hat eine intelligente Uhr im Preis von 499 Yuan vorgestellt. Ist es eine echte Diversifikation oder nur ein Versuch, von der Popularität anderer zu profitieren?

Wenn man an Hailan Home denkt, wird vermutlich vielen sofort jene obsessionelle Werbeslogan in den Sinn kommen: "Zwei Mal im Jahr besuchen - der Kleiderschrank für Männer". Kürzlich hat Hailan Home jedoch etwas getan, das die Leute richtig staunen lässt - es hat eine intelligente Uhr vorgestellt.

(Quelle der Abbildung: Hailan Home)

Tatsächlich bringen viele Bekleidungsmarken auch Nebenprodukte heraus, um ihren Markenreichtum zu stärken. Aber dass Hailan Home sich direkt in den bisher unerforschten Bereich der Technologie und Digitalprodukte wagt, lässt einen schon etwas ratlos werden. Und in der Wahrnehmung der meisten Menschen ist die Branche der intelligenten Uhren traditionell das Domänen von Mobiltelefonherstellern und Technologieunternehmen. Dass eine Bekleidungsmarke plötzlich hier auftaucht, scheint ein wenig von der üblichen Bahn abzuweichen.

Natürlich ist Hailan Home nicht die erste Bekleidungsmarke, die einen solchen "Crossover" erprobt. In den letzten Jahren haben immer mehr Bekleidungs - und Luxusmarken, die bisher mit Technologie überhaupt nicht zu tun hatten, angefangen, ihre "Komfortzonen" zu verlassen. Warum also gerade der Bereich der intelligenten Uhren, der auf den ersten Blick nicht so auffällt?

Spielerei oder Testlauf? Hailan Home und die intelligente Uhr

Wenn eine Bekleidungsmarke intelligente Uhren herstellt, wird wohl vielen beim ersten Blick der Gedanke kommen, dass es nur eine Spielerei ist. Aber wenn man es genauer betrachtet, scheint Hailan Home diesmal ernst zu meinen.

Das HLA WATCH FORCE Pro von Hailan Home ähnelt in der äußeren Gestaltung etwas der Apple Watch. Es hat ein quadratisches Display mit einer Größe von 1,85 Zoll und eine maximale Helligkeit von 1000 Nits. Darüber hinaus unterstützt es eine Bildwiederholrate von 60 Hz, was mit den neuen intelligenten Uhren der führenden Hersteller auf dem Markt übereinstimmt.

Darüber hinaus verwendet das HLA WATCH FORCE Pro auf der Displayoberfläche Corning Gorilla - Schutzglas, das kratzfest ist. Im wichtigsten Bereich der intelligenten Uhr, der Sport - und Gesundheitsüberwachung, bietet es 24 - Stunden - Überwachung, Schlafüberwachung, HRV - Stressüberwachung, ganztägige Sauerstoffsättigungsüberwachung, ganztägige Herzfrequenzüberwachung, Echtzeitüberwachung von Laufdaten und verfügt über ein eingebautes GPS, um die Laufstrecke aufzuzeichnen.

(Quelle der Abbildung: Hailan Home)

Beim Bereich der Vernetzung hat Hailan Home sogar eine spezielle App für das HLA WATCH FORCE Pro entwickelt - die HLA Sport & Gesundheit - App, die sowohl für Android als auch für iOS verfügbar ist.

Alles in allem sieht das HLA WATCH FORCE Pro nicht wie ein Spielzeugprodukt aus. Einerseits ist die Hardware der Uhr nicht veraltet, alle notwendigen Überwachungsfunktionen sind vorhanden und die Displaykonfiguration ist auch beeindruckend, die Design ist auch ziemlich modern. Andererseits hat es auch in der ökologischen Vernetzung genügend Unterstützungsdienste geleistet. Sowohl Android - als auch Apple - Benutzer können es mit der speziellen App verbinden und nutzen.

(Quelle der Abbildung: Hailan Home)

Allerdings ist der Preis des HLA WATCH FORCE Pro im Vergleich zu seinen Konkurrenten etwas teurer. Der Erstverkaufspreis beträgt 499 Yuan, der reguläre Preis 599 Yuan. Zum Vergleich: Die vivo Watch GT2 im gleichen Preisbereich hat Vorteile in Bezug auf die Akkulaufzeit und die Anzeigehelligkeit.

Man kann sehen, dass Hailan Home ernsthaft mit seiner ersten intelligenten Uhr umgeht. Aber sowohl der Preis als auch die Konfiguration sind sozusagen "Standardprodukte" in einem reifen Angebotssystem, und es gibt nichts, was als branchenführend bezeichnet werden könnte. Das zeigt, dass für Hailan Home das HLA WATCH FORCE Pro kein Spielzeug, sondern ein Testlauf ist, um die Reaktion des Marktes auf "eine Bekleidungsmarke, die intelligente Uhren herstellt" zu testen.

Nicht nur "der Kleiderschrank für Männer": Marken - Crossovers werden zur Mode

Tatsächlich ist nicht nur Hailan Home, eine traditionelle Bekleidungsmarke, erstmals in die Produktion von intelligenten Uhren eingestiegen. Schon in den Anfängen der Mode der intelligenten Uhren sind zahlreiche "außenseitige" Spieler in diesen Bereich eingestürmt. Und diese Spieler lassen sich in zwei Kategorien einteilen: Kooperations - Crossovers und unabhängige Crossovers.

Das erfolgreichste Beispiel für einen Kooperations - Crossover ist Hermès. Im Jahr 2015 hat Apple zum ersten Mal mit der Luxusmarke Hermès zusammengearbeitet und die limitierte Edition Apple Watch Hermès herausgebracht, die mit einem Preis von 1249 US - Dollar, etwa über 10.000 Yuan, verkauft wurde. Diese Uhr integriert die von Hermès beherrschten Leder - und Armbandtechniken sowie das kleine "Hermès"-Logo am Display, um ihre Luxusidentität zu betonen.

(Quelle der Abbildung: Apple)

Für Hermès bringt diese Kooperation fast keine Verluste. Im Gegenteil, dank der globalen Einflussnahme von Apple hat die Marke mehr Erkennbarkeit gewonnen. Andererseits, obwohl Hermès als Luxusmarke bereits einen gewissen Bekanntheitsgrad hat, kann sie nicht alle Konsumschichten erreichen. Im Vergleich zu Kleidungsstücken im Wert von mehreren zehntausend Yuan oder Ledertaschen im Wert von Hunderttausenden Yuan ist eine Kooperations - Uhr für normale Verbraucher leichter zugänglich und kann ihnen helfen, sich mit Hermès vertraut zu machen.

Im Gegensatz dazu ist die Vorgehensweise von Louis Vuitton, ebenfalls eine Luxusmarke, aggressiver. Schon im Jahr 2017 hat Louis Vuitton seine erste intelligente Uhr, die Tambour Horizon, vorgestellt, die mit dem wearOS 2.0 von Google ausgestattet ist. In der ständigen Weiterentwicklung ist diese Uhr zur Tambour Horizon Light Up - Serie aufgewertet worden, und das gesamte Design hat sich auch stark verändert.

(Quelle der Abbildung: LOUIS VUITTON)

Im Gegensatz zu Hermès hat Louis Vuitton sich entschieden, keine Kooperation mit einer Technologie - Marke einzugehen, sondern eine eigene intelligente Uhr zu entwickeln. Die Tambour Horizon Light Up kann natürlich nicht die gleiche starke Leistung, Ökosystem und Gesundheits - und Sportserviceerfahrung wie die Apple Watch bieten. Aber Louis Vuitton konzentriert sich darauf, das "Oberflächenwerk" zu machen, d. h. das Design mit Markensymbolen zu schmücken, um die Erkennbarkeit zu erhöhen.

Egal, welche Methode gewählt wird, wenn Bekleidungsmarken in die Produktion von intelligenten Uhren einstechen, ist es im Wesentlichen nicht so, dass sie mit Mobiltelefonherstellern und Technologie - Marken um Marktanteile kämpfen möchten, sondern dass sie diesen Bereich nutzen, um ihren Markenreichtum auszuweiten. Genau wie Louis Vuitton und Hermès erwähnen sie bei der Produktpräsentation fast nie die Leistung des Produkts selbst, sondern eher Material, Design, Ästhetik, Trageumgebung und Markenkontext.

Diese Logik ist für Hailan Home nicht so gut geeignet. Einerseits ist Hailan Home keine Luxusmarke, und ihre Zielgruppe wird vielleicht nicht über die ästhetische Gestaltung hinter der intelligenten Uhr sprechen wollen. Andererseits trägt das HLA WATCH FORCE Pro nicht so viele Markensymbole im Design wie Louis Vuitton oder Hermès und kann daher kaum zur Stärkung des Markenimages beitragen.

Der Crossover ist einfach, aber die Qualitätssicherung ist schwierig

Wenn man sich das Produkt HLA WATCH FORCE Pro anschaut, kann man sagen, dass Hailan Home eine akzeptable Leistung abgeleistet hat. Aber das ist nur möglich, weil die Lieferkette reif und die Lösungen standardisiert sind. Solange es Bedarf gibt, kann das Produkt problemlos auf den Markt gebracht werden. Und genau das ist die Situation in der Branche der intelligenten Uhren. Fast jede Marke wagt es, hier einen Versuch zu machen, aber nur die Spitzenmarken bleiben langfristig bestehen.

Laut Statistiken mehrerer Marktanalysen liegt die weltweite Auslieferung von intelligenten Uhren über die Jahre hinweg bei etwa 120 Millionen Stück. Die Dominanz der Spitzenmarken ist jedoch ungewöhnlich stabil. Im Jahr 2024 beispielsweise hat Apple ständig die Spitzenposition in Bezug auf die weltweiten Auslieferungen und den Umsatz von intelligenten Uhren eingenommen. Hersteller wie Huawei, Xiaomi und Samsung folgen dicht hinterher. Die Top - fünf - Marken zusammen nehmen mehr als 70 % des Marktanteils ein. Das bedeutet, dass der Spielraum für andere Spieler sehr begrenzt ist.

(Quelle der Abbildung: Hailan Home)

Natürlich haben wir bereits erwähnt, dass Hailan Home bei der Produktion von intelligenten Uhren nicht mit den Spitzenmarken konkurrieren will. Für sie geht es mehr darum, zu testen, ob der Markt es akzeptiert, dass Hailan Home beginnt, andere Produkte zu verkaufen, insbesondere in den stationären Läden. In diesem Jahr hat Hailan Home auch das Markenzeichen "Hailan Wasser" angemeldet und könnte möglicherweise in den Trinkwasser - Markt eintreten.

Mit anderen Worten, wenn Bekleidungsmarken in die Produktion von intelligenten Uhren einstechen, ist es eigentlich wie ein Probierstein, um die Grenzen des Markenreichtums zu testen. Selbst wenn die Verbraucher das Produkt nicht kaufen möchten, erfordert die Produktion von intelligenten Uhren nicht so viel Kapital wie die von Mobiltelefonen, Robotern oder Autos. Aber gleichzeitig kann man auch sagen, dass selbst wenn der Test erfolgreich ist, es nicht bedeutet, dass die Marke auf Dauer in diesem Bereich aktiv bleiben wird.

Von der Branchenperspektive aus gesehen ist diese Mode der intelligenten Uhren unter "außenseitigen Spielern" im Wesentlichen keine echte Konkurrenz, sondern ein kollektiver Testlauf um die Markenwert und die Wünsche der Verbraucher herum. Ob das Produkt selbst von den Verbrauchern akzeptiert wird, spielt dabei schon nicht mehr so eine große Rolle.

Dieser Artikel stammt von "Leikeji" und wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.