Der Kopfhörer-Markt im Jahr 2025: Die KI-Funktionen verfehlen das Ziel, Übersetzungs-Kopfhörer erobern die Welt, und die Top-Spieler kämpfen sich Hand an Hand.
Es mag einigen Lesern scheinen, dass der Kopfhörermarkt im Jahr 2025 nicht so "lebendig" war wie in den vergangenen zwei Jahren - schließlich gab es in diesem Jahr tatsächlich keine besonders auffälligen Produkte. Tatsächlich hat sich der gesamte Kopfhörermarkt jedoch weit über unsere Erwartungen hinaus entwickelt. Laut einem Verfolgungsbericht von IDC belief sich die Auslieferung des chinesischen Markt für kabellose Bluetooth-Kopfhörer im ersten Halbjahr 2025 auf etwa 59,98 Millionen Geräte, was einem Jahreszuwachs von 7,5% entspricht, und der allgemeine Trend kehrte sich wieder nach oben.
Dieser Aufschwung beruht jedoch nicht auf "besserer Klangqualität oder stärkerer Rauschunterdrückung", sondern darauf, dass die Hersteller endlich begriffen haben: Kopfhörer sollten nicht nur die Frage "Klingt es gut?" beantworten, sondern auch "In welchem Szenario werden sie getragen?"
Deshalb werden Sie feststellen, dass fast alle Schlagwörter, die in diesem Jahr auffällig waren, starke Szenario-Aspekte hatten: Für die Situation, dass man sich bequem und ohne verstopfte Ohren während der Pendelfahrt bewegen möchte, haben offene/ohrklammerartige Kopfhörer schnell an Marktanteil gewonnen; Bei Sprachbarrieren bei Reisen ins Ausland oder auf Messen sind "Übersetzungs"-Kopfhörer wie Pilze nach dem Regen aufgetaucht; Da junge Menschen häufig über die Nacht hinweg wach bleiben und dadurch ihr Gesundheitszustand schlechter wird, wurden auch Kopfhörer für die Gesundheitsüberwachung in den Vordergrund gerückt. Es fällt uns nicht schwer zu erkennen, dass Kopfhörer langsam von "Zubehör für Handys/Computer" zu einem "spezifischen Werkzeug für bestimmte Szenarien" werden.
(Bildquelle: Aufnahme von Lei Technology)
Also, in welchen Szenarien haben die Kopfhörer in diesem Jahr tatsächlich Anstrengungen unternommen, und welche Bereiche sind noch für zukünftige Entwicklungen interessant?
Die "Explosion" von offenen/ohrklammerartigen Kopfhörern: Es geht nicht um die Klangqualität, sondern um die "Belastung"
Einer der offensichtlichsten Trends in diesem Jahr war zweifellos der rasche Aufstieg von offenen Kopfhörern, insbesondere von ohrklammerartigen. Laut dem neuesten Bericht "Monatliche Verfolgung des chinesischen Einzelhandelsmarktes für Kopfhörer und Ohrhörer" von RUNTO hat der Verkaufsanteil von ohrklammerartigen Produkten inzwischen 49,6% erreicht, was im Vergleich zum Vorjahr um 27,1 Prozentpunkte gestiegen ist, und sie teilen den Markt fast gleichmäßig mit ohranhängenden Produkten.
Vielleicht haben in den Augen vieler Leser offene Kopfhörer viele Nachteile: "Klangaustritt, geringe Lautstärke, schwache Basswiedergabe". Aber die Kernkompetenz von offenen Kopfhörern liegt nie in der Klangqualität, sondern darin, die "Belastung" beim Tragen von Kopfhörern auf ein Minimum zu reduzieren - keine verstopften Ohren, kein Druckgefühl in den Ohren, keine Unannehmlichkeiten bei langem Tragen und die Möglichkeit, auch Umgebungslärm zu hören.
Nehmen wir als Beispiel die OpenFit Air von AfterShokz. Sie sieht das Gefühl der "Sicherheit" als Teil ihrer Produktlogik und setzt auf Leichtgewicht, Tragekomfort und die Wahrnehmung der Umgebung beim Laufen. Im Grunde ist das Hören von "Fahrzeugen und Menschen in der Straße" kein zusätzlicher Bonus, sondern ein Grundbedürfnis.
(Bildquelle: Offiziell von AfterShokz)
Die FreeClip ohrklammerartigen Kopfhörer von Huawei sind eher wie eine Kombination von "Ohrschmuck" und "Kopfhörer". Sie betonen Leichtgewicht, Anpassung und die Bequemlichkeit, dass man nicht zwischen links und rechts unterscheiden muss, und sind für die alltäglichen kurzen Zeitspannen gedacht, in denen man einfach "schnell an- und abnehmen" kann.
Hinter der Popularität von offenen/ohrklammerartigen Kopfhörern liegen Veränderungen in den Nutzerbedürfnissen. Es ist nicht so, dass plötzlich mehr Nutzer lieber Musik hören möchten, sondern dass sie eher eine Art des Hörens brauchen, die ihren Lebensrhythmus nicht stört: Man kann gleichzeitig das Kind abholen, Nachrichten beantworten und einem Podcast lauschen; Man kann auch in der Büroumgebung die Kollegen wahrnehmen, ohne die Kopfhörer abnehmen zu müssen; Man kann die Kopfhörer sogar als Schmuck tragen.
(Bildquelle: Aufnahme von Lei Technology)
Dies erklärt auch, warum die Werbung vieler Kopfhörer in diesem Jahr nicht mehr so sehr auf "Gold-Siegelzertifikate" und "Frequenzgangkurven" setzt, sondern auf der Produktseite immer wieder "Komfort", "Sicherheit" und "unbemerkbares Tragen" betont. Den Grund dafür ist, dass das Publikum des Kopfhörermarktes allmählich von "Audio-Enthusiasten" zu "Normalbürgern" wechselt.
Übersetzungs-/Konferenz-Kopfhörer werden zur neuen Kraft: Kopfhörer als "Assistent am Ohr"
Wenn die offenen Kopfhörer das Problem des "Tragbarkeit" lösen, bezieht sich die andere Wachstumskurve in diesem Jahr auf das Problem des "Verstehens, Merken und Anwenden".
Früher, wenn ich für verschiedene Messen ins Ausland reiste, musste ich mich bei unbekannten Sprachen immer auf mein Handy verlassen, um zu übersetzen: Handy entsperren, App öffnen, in das Mikrofon sprechen, auf das Übersetzungsergebnis warten und dann das Handy an den anderen geben. Dieser ganze Prozess war nicht nur sehr umständlich, sondern auch peinlich. Der Wert von Übersetzungs-Kopfhörern liegt darin, dass die Übersetzung von einer "Aktion" zu einem "Prozess" wird.
(Bildquelle: Aufnahme von Lei Technology)
Hersteller wie Timekettle, die sich auf Übersetzungshardware spezialisiert haben, machen ihre Produkte eher zu "Konferenzwerkzeugen" als zu "Spielzeug". Das von ihnen veröffentlichte W4 Pro unterstützt gleichzeitige Übersetzung, Telefon-/Videoübersetzung, Speicherung und Export von Audio und Text in AI-Memo und andere Funktionen, die auf die Probleme von Menschen zugeschnitten sind, die häufig in verschiedenen Sprachen kommunizieren.
Zum Beispiel hat iFlytek für Konferenzszenarien die iFLYBUDS entwickelt, die auf Gesprächsaufzeichnung, transkription nach Sprechern und schnelle Erstellung von Konferenzprotokollen setzt und verschiedene Gesprächsformen wie WeChat, DingTalk und Tencent Meeting abdeckt. Dadurch wird der Kopfhörer direkt zu einem "Produktivitätstool".
Apple hat auch in diesem Jahr die AirPods 3 mit Übersetzungsfunktion herausgebracht. Obwohl diese nur in der neuesten iOS-Systemversion verwendet werden können, ist es nicht schwer zu erkennen, dass es nicht um "eine bestimmte Kopfhörerfunktion" geht, sondern um die "Kommunikationsfähigkeit zwischen verschiedenen Geräten".
Das interessanteste ist noch Google. Sein neuestes Google Translate erweitert die Echtzeit-Spracheübersetzung auf beliebige Kopfhörer (solange sie mit Handy und App kombiniert werden). Die dahinter liegende Logik ist einfach: Man muss nicht unbedingt "Übersetzungs-Kopfhörer" kaufen, aber Kopfhörer werden definitiv die natürlichste Ausgabe für Übersetzungen werden.
Diese Art von Produkten trifft genau die häufigsten Probleme auf dem Arbeitsmarkt: Die Nutzer können zwar übersetzen oder notieren, aber es ist für sie schwierig, gleichzeitig zu kommunizieren und zu notieren. Wenn der Kopfhörer die "Eingabe von Informationen" und die "Organisierung von Informationen" verbinden kann, wird er von einem Konsumprodukt zu einem Werkzeug, und seine Anwendungsbereiche erweitern sich von der Musikwiedergabe auf die Arbeit. Seine Praktikabilität wird dadurch stark erhöht.
(Bildquelle: Offiziell von Timekettle)
Abgesehen von diesen Szenarien gibt es tatsächlich noch einige neue Szenarien, die es zu erforschen lohnt. Beispielsweise gibt es Lernkopfhörer für Studenten, die Hörtraining, Nachsprechen und Fehlerkorrektur sowie die automatische Zusammenfassung von Unterrichtsschlüsseln (insbesondere bei Sprachenlernen) unterstützen. Oder es gibt begleitende Kopfhörer, die speziell für ältere Menschen entwickelt wurden. Wenn man bedenkt, dass viele ältere Menschen mit der Handybedienung nicht vertraut sind und auch nicht gerne Texte eingeben, könnten Kopfhörer für sie möglicherweise ein neuer Zugang zur Welt werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Kopfhörer sind nicht mehr nur "Peripheriegeräte für die Ohren", sondern eher "Peripheriegeräte für die Menschen".
Warum haben sich die AI-Kopfhörer nicht durchsetzen können?
Nachdem Sie bis hierhin gelesen haben, fragen sich viele Leser vielleicht, warum die Handys, Computer und Tablets in diesem Jahr von der KI neu definiert wurden, während die Kopfhörer immer noch mit den alten Konzepten wie "Rauschunterdrückung, Klangqualität und Akkulaufzeit" arbeiten?
Die Antwort ist einfach. Kopfhörer sind zwar einer der besten Zugänge für die KI, aber auch eines der am wenigsten geeigneten Hardwaregeräte, um KI-Funktionen zu integrieren.
(Bildquelle: Offiziell von Apple)
Zunächst einmal ist das Problem der Stromversorgung. Die Batterien der Kopfhörer sind einfach zu klein, und die Hersteller können nicht die Größe der Schallwandler reduzieren, um größere Batterien einzubauen. Das bedeutet, dass es für die Kopfhörer schwierig ist, dauerhaft leistungsstarke Modelle auf dem Gerät zu betreiben. Zweitens sind die Kopfhörer stärker von der Ökosystem abhängig. Derzeit stammt die "KI-Fähigkeit" der meisten Kopfhörer aus dem Handysystem, der App und der Cloud. Sobald die Verbindung getrennt wird, wird die Benutzererfahrung stark beeinträchtigt. Drittens besteht ein höheres Risiko für die Privatsphäre. Wenn die KI-Funktion ständig aktiviert ist, bedeutet das, dass das Mikrofon ständig die Benutzeransprachen aufzeichnet. Dies berührt die Privatsphäre und führt zu einer geringen Akzeptanz der Benutzer.
Deshalb werden Sie feststellen, dass die mehreren KI-Kopfhörer, die in diesem Jahr tatsächlich auf den Markt gekommen sind, nicht die von uns erwarteten KI-Sprachassistenten sind, sondern eher einfache Anwendungsfälle wie Übersetzung und Konferenzprotokollierung. Sie haben alle das gleiche Merkmal: Ein klar definiertes Ziel, und die Benutzer sind bereit, Geld zu bezahlen, um Zeit zu sparen oder peinliche Situationen zu vermeiden.
(Bildquelle: Timekettle)
Wird es im nächsten Jahr populär? Meine Antwort ist: Ja, aber es wird eher die "systemweiten Fähigkeiten" als die "Integration eines großen Modells in den Kopfhörer" geben. Der Wahrscheinlichkeitsverlauf der Popularisierung wird eher die folgenden "unauffälligeren" Fähigkeiten sein:
• Stabile Echtzeitübersetzung: Nicht nur für Touristengespräche, sondern auch für Messen, Unterricht und Konferenzen in komplexeren Sprachumgebungen.
• Reifere Konferenzketten: Vom "Transkribieren" zum "Unterscheiden von Sprechern, Identifizieren von Handlungsgegenständen und automatischen Verfolgung", und die Reduzierung von Fehlern bei der Erkennung und die Kosten für die Organisation.
• Vertrauenswürdigere Unterstützung für Gesundheit und Hörfähigkeit: Wenn die Regulierungen und der Rollout-Rhythmus in verschiedenen Regionen klarer werden, wird die Funktion der Hörgesundheit von einem "Verkaufsargument" zu einem "Grund" für die Kaufentscheidung werden.
Das Endziel der KI-Kopfhörer ist nicht, "ein großes Modell in den Kopfhörer zu packen", sondern: Wenn Sie die Kopfhörer tragen, sollten sie verstehen, was Sie gerade tun, und die Störungen reduzieren und die Effizienz bei der Lösung von Problemen erhöhen.