Mobile San Guo Sha in 2025: Xiaomi hat die Preise erhöht, Huawei ist wieder an der Spitze, und Apple gibt die Maske ab | 36Kr Jahresrückblick ②

Die Rubrik "Perspektiven" hat im Jahresende eine besondere Serie namens "36Kr Jahresrückblick" ins Leben gerufen, die mit Daten die Trends des gesamten Jahres 2025 aufdeckt und mit Bildern die wichtigsten Punkte der Geschäftsbranche dieses Jahres präsentiert.

Autorin | Qiu Xiaofen

Im Jahr 2025 hat der Mobiltelefonmarkt in der "Superperiode" des steigenden Kostenlevels eine brutale Umstrukturierung erfahren. Als die Kosten der Komponenten um 10 % bis 25 % gestiegen sind, hat eine Preisgrenze von 600 US - Dollar den Markt geteilt: Das Mittel - und untere Segment ist in einem Bestandsrückgang geraten, während nur der Premiummarkt dank KI und Ökosystem im Gegenzug expandiert hat.

Grafik von 36Kr

Apple: Keine Zurückhaltung mehr, auch die Basisversion bekommt das "Gesamtpaket"

Angesichts des Druckes von chinesischen Herstellern hat Apple seine Zurückhaltung aufgegeben. Die Basisversion des iPhone 17 hat endlich die Kernmängel wie die fehlende Hochfrequenzaktualisierung behoben. Die Verkaufszahlen in China sind fast verdoppelt, und es war der dominierende Spieler im Oktober. Selbst wenn die KI - Integration etwas verspätet war, hat Apple mit der Basisversion den Premiummarkt gehalten.

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Huawei: Fünf Jahre harte Schlacht, endlich die Krone errungen

Dank einer Lokalisierungshöhe von 95 % und der Reife des HarmonyOS - Ökosystems hat Huawei seinen Marktanteil vollständig zurückerobert. Ende November ist das Mate 80 auf den Markt gekommen und in einer Woche um 16 % an den Verkaufszahlen gestiegen. In der Woche 49 hat es Apple endgültig überholt und den Titel des besten Verkäufers auf dem chinesischen Markt zurückerobert.

Xiaomi: Die beste Art, die Preise zu erhöhen, ist die Premiumisierung

Das Xiaomi 17 hat die Nase vorn. Die Verkaufszahlen der Pro - Version haben erstmals die der Basisversion übertroffen. Anstatt sich auf die technischen Parameter zu konzentrieren, setzt Xiaomi auf die Design des zweiten Bildschirms und das "Gesamtökosystem von Auto, Zuhause und Mobiltelefon". Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) von Xiaomi ist um 20 % gestiegen, und es ist das stärkste Überraschungsteam im Premiumsegment geworden.

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Der chinesische Premiummarkt ist nun von drei Spielern dominiert.

Wer den Premiummarkt gewinnt, gewinnt die Welt. Die Herausforderungen im Jahr 2026 werden noch schwieriger sein.

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Das war der Inhalt unserer zweiten Ausgabe.

Den Inhalt der ersten Ausgabe ansehen 👉Zehnfache Wachstumsrate, das weltweit teuerste Unternehmen und fast 40 Millionen Nutzer: Fünf Signale der neuen KI - Ära | 36Kr Jahresrückblick ①