Das Marktsegment der Haustierfutter erlebt einen "Produktionskapazitätswettlauf", und die Geldbörsen der Katzen- und Hundehalter sind gerettet! | WeltResearch Verbraucherindex Markenliste Vol. 91

Die Petfood-Industrie schreitet von der "Nahrungsversorgung" hin zur "präzisen Ernährung" voran. Funktionelle Haupternährungsmittel brechen mit ihrer präzisen Positionierung durch die homogenen Wettbewerbsbedingungen und werden zur neuen Triebkraft der Branche. Gleichzeitig erweitern die führenden Marken beschleunigt ihre Aktivitäten in die Upstream-Struktur und verbessern die Qualitätskontrolle sowie ermöglichen eine transparente Rückverfolgung durch die Aufbau eigener Lieferketten. Produktinnovation und Vertiefung der Lieferkette treiben gemeinsam den Prozess der Premiumisierung von Haustierfutter voran.

Bildquelle: ShiYan Großverbrauch-Index

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten die Haustier-Marken NetEase Yanxuan, Orijen und Vetwish die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Popularität mit einer Gesamtheit der Popularität von 1,88, 1,64 und 1,60.

Wissenschaftliche Fütterung treibt die Ultra-Segmentierung von Haustierfutter an, funktionelle Haupternährungsmittel eröffnen neue Wachstumsmöglichkeiten für Marken

Mit der Vertiefung der Kenntnisse der Haustierbesitzer über die "wissenschaftliche Fütterung" werden funktionelle Haupternährungsmittel zum zentralen Schlachtfeld für Markeninnovationen. Die neue Generation von Verbrauchern ist nicht mehr mit universellen Produkten zufrieden, sondern sucht stattdessen präzise Ernährungskonzepte basierend auf dem Alter, der Rasse, der Konstitution und speziellen gesundheitlichen Bedürfnissen (wie Magen-Darm-empfindlichkeit, Harnwegsprobleme, Zustand der Haut und des Fells usw.) der Haustiere.

Dieser Trend treibt den Markt in Richtung Ultra-Segmentierung voran und eröffnet für Marken neue Wachstumsmöglichkeiten. Laut Drittanbieterdaten stieg der Umsatz von Vetwish bei Haustierfutter auf Douyin im Juli um beeindruckende 185 % year-on-year. Dies wurde hauptsächlich von dem phänomenalen Einzelprodukt "Baobao Bucket", einem Trockenfutter für Katzen mit Tiefseekollagen, angetrieben. Seit der Einführung von Vetwish "Baobao Bucket" im ersten Halbjahr dieses Jahres hat es durch die Form von "hoher Proteingehalt aus der Tiefsee + Trockenfutter als Haupternährung" einen doppelten Wert von "lecker und effektiv" erreicht, indem es sich auf die Pflege des Fells und der Muskeln konzentriert. Darüber hinaus hat es die Vertrauenswürdigkeit durch klinische Studien und die Zustimmung von Experten gestärkt.

Fengkuang Xiaogou hat die Vorverkaufsaktivitäten für seine funktionellen Haupternährungsmittel vorangetrieben und mit Funktionsrezepturen wie "Magen-Darm-Schutz und Vitalität" und "Magenschutz durch Probiotika" gezielt das Problem der empfindlichen Magensäcke gelöst. MaiFudi's "NaiFu Ziegenmilch-Frischfleisch-Hauptnahrungskanne" ist speziell für Kätzchen und Haustiere mit empfindlicher Konstitution entwickelt. Das darin enthaltene MMOs-Ziegenmilch-Oligosaccharid trägt dazu bei, die Darmflora zu regulieren und das Immunsystem zu stärken. Die "BaFu-Hauptnahrungskanne" konzentriert sich auf die Harnwegsgesundheit und enthält eine natürliche Kräuterrezeptur.

Gesamt gesehen formen funktionelle Haupternährungsmittel mit wissenschaftlichen Beweisen, feingearbeiteten Inhaltsstoffen und situationsbezogener Positionierung das Wettbewerbsgefüge im Premiumsegment von Haustierfutter neu.

Führende Haustierfuttermarken richten eigene Produktionskapazitäten in der Upstream-Struktur ein und treiben die Transparenz der Lieferkette und die Verbesserung der Qualitätskontrolle voran

Mit der zunehmenden Forderung der Verbraucher nach Transparenz und Qualitätskontrolle von Produkten erweitern die führenden Petfood-Marken ihre Aktivitäten in die Upstream-Struktur und errichten eigene oder eng verknüpfte Produktionskapazitäten, um ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu stärken.

Dieser Monat hat Xianlang die geschlossene Anlage seiner drei "Frischfabriken" in Wuyishan, Luohe in Henan und Dandong in Liaoning abgeschlossen, was die geografische Verschachtelung von Rohstoffquellen und Fabriken ermöglicht und die Umlaufzeit von frischem Fleisch erheblich verkürzt, sowie die Frische und Stabilität der Rohstoffe gewährleistet. Gleichzeitig hat Xianlang die Gruppenstandard-Norm "Ganzwertiges Haustierfutter aus frisch gebackenem Fleisch" erarbeitet und die zentrale Definition von "0 % Zusatz von Fleischpulver" festgelegt, um die Transparenz der Branche zu verbessern. Chengshi Yikou hat durch die Inbetriebnahme seiner eigenen "Qixian-Fabrik", die Definition des Standards von "Null-Strahlung-Frischheit" und die Einführung eines Premium-Backfutters eine umfassende strategische Verbesserung eingeleitet, die von eigener Fertigung angetrieben wird und Qualität und Innovation fördert.

Marken wie Freitag und Berner auch betonen die Nutzung eigener Produktionslinien und lehnen die Auftragsfertigung ab. Durch die technologische Stärkung und die Übertragung von Standards verbessern sie weiter die Stabilität der Rohstoffe, die Kostenkontrolle und das Niveau der Qualitätskontrolle. Diese Maßnahmen tragen nicht nur dazu bei, dass das chinesische Haustierfutter von der "Auftragsfertigung und Markenbeschriftung" in die Phase der qualitativ hochwertigen Entwicklung, die von Technologie angetrieben wird, übergeht, sondern machen auch die Lieferkette zum zentralen Träger des Markenvertrauens und zur Zulassungsvoraussetzung für den Premiummarkt, und bieten den Verbrauchern die Möglichkeit, hochwertigeres und transparenteres Haustierfutter auszuwählen.

Erläuterung zur Rangliste

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serien-Indexberichte sind ein von ShiYan-Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbrauchsinformationen. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie "Rangliste der beliebtesten Marken im Verbrauch", "Rangliste der Verbrauchsheißspots in der Branche", "Rangliste der heißesten Produkte im Verbrauch", "Rangliste der beliebtesten Verbrauchsevents" sowie erweiterte Listenberichte für entsprechende Bereiche. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um die Branche und die Markeninhaber bei der kontinuierlichen Verfolgung der Verbrauchstrends zu unterstützen, Unternehmensentscheidungen zu informieren und die allgemeine Wettbewerbsfähigkeit im Geschäftsbetrieb zu verbessern.

Die ShiYan-Verbrauchskompass-Serien-Indexlisten überwachen kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtungsgegenstände, Automobilverbrauch, Spielzeugmodelle und Musikinstrumente, Haustierartikel und medizinische Gesundheit - insgesamt 12 Branchen.

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