Große Unternehmen kämpfen im Bereich der AI-Endgeräte, Alibaba, ByteDance und Li Auto konkurrieren auf derselben Bühne.
In letzter Zeit hat Time Finance bemerkt, dass die Quark AI-Brille S1 in mehreren Kanälen sofort ausverkauft war, sobald sie angeboten wurde, und dass die Lieferfrist in einigen Kanälen auf 45 Tage verlängert wurde. Ein Insider aus Quark gab an, dass Quark nun eine neue Produktionslinie für die AI-Brille hinzugefügt habe und die Produktionskapazität ab dieser Woche (ab 15. Dezember) allmählich freigesetzt werden würde.
Es geht nicht nur um die Quark AI-Brille. Mit dem Ende des Jahres 2025 rücken in der Tech-Szene immer häufiger Nachrichten über AI-Endgeräte in den Vordergrund.
Nach Medienberichten hat Meta kürzlich angekündigt, Mitarbeiter in den Metaverse-bezogenen Abteilungen zu entlassen und mehr Ressourcen in die Entwicklung von AI-Smartbrillen und tragbaren Geräten zu investieren. Am 9. Dezember hat Google auf der Android Show erstmals detailliertere Informationen über die Smartbrille Project Aura und das Android XR-System preisgegeben. Auf dem chinesischen Markt hat Li Auto sein erstes AI-Brillenprodukt vorgestellt. ByteDance hat zusammen mit ZTE ein Prototyp-Smartphone der Marke Nubia M153 mit dem Doubao-Mobilassistenten entwickelt. Huawei hat den Chatbot "Intelligenter Narr" vorgestellt und mit einem Preis von 399 Yuan in den Markt für emotionale Begleitung eingestiegen.
Der Wettlauf um die AI-Eingänge wird heftiger. Internetriesen, Hardwarehersteller, Automobilhersteller und Start-ups beschleunigen ihre Bemühungen, AI-Großmodelle in näher am Körper getragene Geräte zu integrieren. Obwohl die verschiedenen Akteure unterschiedliche Wege einschlagen, haben sie dasselbe Ziel: Wer AI reibungsloser in die täglichen Bedienabläufe der Nutzer integrieren kann, hat die Chance, die nächste Generation von mobilen Ökosystemen zu dominieren.
"Egal, ob es gelingt oder nicht, man muss Fehlversuche machen. Die Öffentlichkeit wird nicht daran erinnern, wer teilgenommen hat, aber daran, wer diesen derzeitig heißesten Tech-Sektor ausgelassen hat", sagte der Internetanalyst Zhang Shule in einem Gespräch mit Time Finance. Der grundlegende Antrieb für viele Großkonzerne, in AI-Endgeräte zu investieren oder ihre Aktivitäten hierzu auszubauen, besteht darin, ihre High-Tech-Fähigkeiten zu demonstrieren und durch Fehlversuche eine Voraussetzung für die zukünftige Umsetzung von AI-Technologien zu schaffen.
Die Riesen rennen um die AI-Endgeräte
Diese Welle an Interesse an Endgeräten spiegelt sich am deutlichsten in der Nachfrage nach AI-Brillen wider.
Time Finance bemerkte, dass während die Quark AI-Brille S1 auf den offiziellen Kanälen ausverkauft war, auf Second-Hand-Plattformen Brillen mit einem Aufschlag angeboten wurden. Einige Anbieter forderten bis zu 300 bis 500 Yuan mehr als der offizielle Preis, und manche Exemplare wurden sogar bis auf über 5.000 Yuan aufgekauft.
Als Reaktion auf die knappe Verfügbarkeit der Brillen erklärte ein Mitarbeiter des offiziellen Taobao-Ladens, dass aufgrund der begrenzten Produktionskapazität täglich um 10:00 Uhr eine begrenzte Anzahl an Brillen angeboten würde und die Produktion derzeit beschleunigt werde. Ein Mitarbeiter eines Partnerladens sagte ebenfalls, dass es derzeit schwierig sei, sofortige Lieferungen zu erhalten und dass neue Bestellungen gewartet werden müssten.
Ein Insider aus Quark sagte Time Finance, dass das Hauptziel des Teams darin bestehe, bis Januar nächsten Jahres die Produktionskapazität voll auszuschöpfen und so die Vorweihnachts-Shopping-Saison zu nutzen.
Eine Woche nach der Veröffentlichung der Quark AI-Brille stellte Li Auto am 3. Dezember seine erste AI-Brille, die Livis, vor. Der offizielle Preis liegt bei 1.999 Yuan (ab 1.699 Yuan nach staatlicher Subvention). Bisher haben 2.005 Personen auf der JD.com-Website die Brille reserviert. Der Verkauf wird am 10. Januar 2026 beginnen. Anfang Dezember gab Google auf der Android Show erstmals detaillierte Informationen über die Smartbrille Project Aura und das Android XR-System preis. Dies bedeutet, dass das Gemini AI erstmals in der Lage ist, die Welt zu "sehen".
Warum werden AI-Brillen von so vielen Akteuren umkämpft? Fan Haoyu, der leitende Produktspezialist von Li Auto, meint, dass Brillen aufgrund ihrer Nähe zu Augen, Ohren und Mund der natürlichste Eingang für die Mensch-Maschine-Interaktion sind und keine Veränderung der Nutzergewohnheiten erfordern. Song Gang, der Leiter der Smart-Endgeräteabteilung von Alibaba, ist ebenfalls der Meinung, dass AI-Brillen das Zentrum der nächsten Generation von Mensch-Maschine-Interaktionen sein werden und die beste Chance haben, das Smartphone zu ersetzen.
Eine Studie des China Report Halls, "Tiefgehende Marktstudie und strategische Beratung für die chinesische Brillenindustrie von 2025 bis 2030", zeigt, dass AI-Brillen als die nächste Generation von Rechenendgeräten nach dem Smartphone angesehen werden und der globale Markt deutliche Wachstumsraten aufweist. Die International Data Corporation (IDC) prognostiziert, dass die weltweite Liefermenge von Smartbrillen im Jahr 2025 auf 12,8 Millionen Einheiten steigen wird, was einem Anstieg von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In China wird die Liefermenge auf 2,75 Millionen Einheiten ansteigen, was einem Anstieg von 107 % entspricht.
Technologisch gesehen hat die Reife von Multimodalität wie Bild- und Sprachverarbeitung die Interaktionserfahrung von Smartbrillen verbessert. Die Quark AI-Brille kann beispielsweise alltägliche Anforderungen wie Wissensfragen, Navigationsanweisungen, Preissvergleiche, Sprachzahlungen und Übersetzungen abdecken. Die Li Auto AI-Brille Livis legt stärkeren Schwerpunkt auf die Integration mit dem Auto, um den Fahrer so weit wie möglich von der Bedienung des Autos zu entlasten. Beispielsweise kann der Fahrer über die Brille die Klimaanlage, den Kühlschrank, die Blinklichter, die Hupe, das Aufladen und den Kofferraum des Autos steuern. Das erste Apple Glass wird voraussichtlich 2026 erscheinen und wird über mehrere Kameras und eine neue Version von Siri AI-Funktionen integrieren. Das von Google und XREAL entwickelte Project Aura wird ebenfalls 2026 erscheinen und wird auf der Android XR-Plattform und dem Gemini AI-System basieren.
Neben AI-Brillen wird auch der Markt für AI-Spielzeuge zu einem wichtigen Bereich für die Strategie von Großkonzernen.
Neuerdings hat Ubtech ein neues Emotionsbegleitroboterprodukt namens "You Zai" mit einem Vorverkaufspreis von 519 Yuan vorgestellt. Huawei hat zusammen mit Luobo Intelligence das AI-Spielzeug "Intelligenter Narr" entwickelt. Das von JD.com hergestellte AI-Stofftier mit dem JoyInside-System, das als "hübscher Begleiter für Kinder" positioniert ist, ist ebenfalls auf den Markt gekommen. Honor hat eine Partnerschaft mit Alpha Group eingegangen und die gemeinsame Entwicklung von AI-Interaktionsspielzeugrobotern angekündigt.
Während die meisten Großkonzerne sich auf neue Endgeräteformen konzentrieren, hat ByteDance beschlossen, das bestehende Mobiltelefon-System mit dem Doubao-Mobilassistenten zu verbessern. Anfang Dezember hat ByteDance zusammen mit ZTE das "Doubao-Smartphone", ein Prototyp des Nubia M153, vorgestellt. Nach einer kleinen Serienproduktion hat das Smartphone in der Tech-Szene eine Sensation gemacht. Der Preis liegt bei 3.499 Yuan, aber auf Second-Hand-Plattformen wurde es bis auf 12.000 Yuan aufgekauft.
Vor der Entstehung des "Doubao-Smartphones" war der Einsatz von AI-Assistenten in Smartphones nicht neu. Die meisten Hersteller haben bereits Sprachassistenten wie Siri von Apple, Bixby von Samsung, Xiaoyi von Huawei, Xiaoai von Xiaomi, Xiaobu von OPPO, Jovi von vivo und YOYO von Honor entwickelt. In den letzten zwei Jahren haben sie auch versucht, mehr Anwendungen und Dienste in ihr Ökosystem zu integrieren. Der Unterschied liegt darin, dass der Doubao-Mobilassistent stärker auf die tiefe Zusammenarbeit mit dem Betriebssystem abzielt und die Fähigkeit, Aufgaben über verschiedene Anwendungen hinweg auszuführen, in seinen Demonstrationen und Tests betont.
Zhang Shule sagte über die Strategien der Großkonzerne, um AI-Eingänge zu erobern: "Neue Produkte sind Träger für die Erforschung neuer Eingänge und eine sprunghafte Zukunftsinvestition. Die technologischen Anforderungen sind hoch, aber wenn es gelingt, kann man einen Wettbewerbsvorteil erzielen und hohe Gewinne erwirtschaften. Die Gefahr des Scheiterns ist jedoch ebenfalls höher. Die Verbesserung des bestehenden Mobiltelefon-Systems ist eine stabile Strategie, die auf der Verbesserung der Benutzererfahrung von AI-Anwendungen basiert. Die Benutzerakzeptanz ist schnell, aber wenn die Benutzererfahrung nicht ausreichend ist, kann das Produkt von ähnlichen AI-Anwendungen ersetzt werden und hat keine eigene Basis."
Zhang Shule fügte hinzu: "Momentan gibt es viele verschiedene Formen von AI-Endgeräten, und es ist schwierig für Unternehmen, alle Märkte zu bedienen. Deshalb müssen sie sich auf ein oder zwei Märkte konzentrieren, in denen sie über die stärkste technologische Basis verfügen. Dies führt zu Unterschieden in der Marktauswahl."
Hinter der Flut an neuen Produkten konzentrieren die Großkonzerne auch ihre internen Ressourcen auf AI-Endgeräte.
Alibaba hat kürzlich angekündigt, die Qianwen C-End Business Group gegründet zu haben, die von Wu Jia, Vizepräsident der Alibaba Group, geleitet wird. Die Geschäftsgruppe wurde aus den beiden ehemaligen Geschäftsgruppen für intelligente Information und intelligente Vernetzung zusammengeführt und umfasst Geschäftsbereiche wie die Qianwen-App, Quark, AI-Hardware, UC und Shuqi.
Time Finance hat erfahren, dass Alibaba in internen Kommunikationen erwähnt hat, dass das Hauptziel der Qianwen C-End Business Group darin besteht, Qianwen zu einer Super-App zu machen, die der erste Zugangspunkt für Nutzer in der AI-Zeit wird. In Zukunft soll Qianwen auch ein überall verfügbares AI-Assistent sein, der Brillen, PCs, Autos und andere Szenarien abdeckt.
Fan Haoyu, leitender Produktspezialist von Li Auto, sagte in einem Interview mit Medien, dass Li Auto im Januar dieses Jahres eine Abteilung für tragbare Roboter gegründet hat, die sich langfristig auf die Entwicklung von AI-Endgeräten konzentrieren wird.
Die Branche erwärmt sich, aber es gibt noch Herausforderungen
Die Nachfrage nach AI-Endgeräten hat sich schnell auf die Lieferkette und den Kapitalmarkt ausgewirkt.
Ein Insider aus Luxshare Precision Industry Co., Ltd. (002475.SZ) sagte über die Produktionskapazität der Quark AI-Brille, dass Mitarbeiter von Quark bereits im vergangenen Monat intensiv auf die Lieferungen geachtet hätten und dass eine neue Montagelinie in der Fabrik hinzugefügt worden sei. Zhige Technology sagte ebenfalls, dass es an der Produktion von Wellenleiterscheiben für die Quark AI-Brille arbeite und die neu gekauften Geräte bereits in Betrieb seien.
Betrachtet man die Kernkomponenten, so profitiert die Speichertechnologie als einer der ersten Sektoren von der Nachfrage. BAW Storage Technology Co., Ltd. (688525.SH), das auf AI-Speicherprodukte spezialisiert ist, sagte kürzlich auf einer interaktiven Onlineplattform, dass das Unternehmen im Jahr 2024 einen Umsatz von rund 106 Millionen Yuan mit AI-Brillenprodukten erzielt habe und dass der Umsatz im Jahr 2025 voraussichtlich um mehr als 500 % steigen werde.
BAW Storage hat nicht nur Meta als Kunden für seine AI-Brillenprodukte, sondern auch mit mehreren führenden chinesischen Marken wie Rokid und TCL Thunderbird Innovation zusammengearbeitet. Ab dem zweiten Quartal 2025, als sich die Speicherpreise stabilisierten und wieder stiegen, hat das Unternehmen begonnen, Produkte für AI-Brillen, AI-Smartphones und andere hochwertige Bereiche in Serie zu liefern.
Chiphersteller beschleunigen ebenfalls die Entwicklung neuer Produkte. BES Semiconductor Co., Ltd. (688608.SH) sagte in einer kürzlichen Unternehmenspräsentation, dass die Entwicklung der nächsten Generation von energieeffizienten und leistungsstarken Smartwear-Chips, die BES6000-Serie, gut voranschreite und dass die Chips voraussichtlich im ersten Halbjahr nächsten Jahres für Tests zugeschickt werden würden. Das Unternehmen hat erklärt, dass sein BES2800-Chip bereits in vielen energieeffizienten Smart-Hardware-Produkten wie Smartwatches und Smartbrillen eingesetzt wird. Das Chip-Paket des Unternehmens wird in mehreren AI-Brillenprodukten eingesetzt und ist bereits in Serie produziert worden, wie die Xiaomi AI-Brille, die Alibaba Quark AI-Brille und die Li Auto AI-Brille Livis.
Bei der Herstellung von Endgeräten und Lösungen hat Tianjian Co., Ltd. (301383.SZ) auf einer interaktiven Onlineplattform gesagt, dass die Produktion von AI-Brillen für Marken-Kunden bereits in vollem Gange sei und dass die Bestellungen im zweiten Halbjahr des Jahres voraussichtlich deutlich steigen würden.
Longcheer Holding Co., Ltd. (603341.SH) sagte in einer kürzlichen Unternehmensbesprechung, dass das Unternehmen ein Forschungsprojekt für AI-Brillen eines führenden chinesischen Kunden übernommen habe und dass das erste Produkt in der Entwicklungsphase sei und voraussichtlich nächstes Jahr in Serie produziert werden würde. Die Suche nach anderen chinesischen Kunden sei ebenfalls im Gange. Insgesamt würde der Smartbrillenmarkt ein wichtiger Wachstumsfaktor für das Unternehmen sein. Die Verkaufszahlen hätten im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen, und die Aussichten für die AI-Brillenprodukte in den nächsten Jahren seien ebenfalls positiv.
Eine Studie von Huatai Securities zeigt, dass die Elektronikindustrie im Jahr 2025 aufgrund der AI-Innovation und der Wiederbelebung der Endgerätenachfrage in einem Aufwärtstrend ist. Ab 2026 wird die Innovation von AI-Endgeräten voraussichtlich den Austauschzyklus von Geräten beschleunigen und die gesamte Lieferkette profitieren lassen. Eine Studie von Guotou Securities sagt voraus, dass das Jahr 2026 das Jahr der Durchbruch für die AI-Endgeräte sein könnte und dass das AIoT (Internet der Dinge mit Künstlicher Intelligenz) die Branche in den nächsten Jahren leiten wird.
Aber neben der Nachfrage gibt es auch viele Herausforderungen für AI-Endgeräte, wie die Kompatibilität des Ökosystems, die technologische Zuverlässigkeit und die Einhaltung von Vorschriften.
Beispielsweise gibt es Konflikte zwischen systembasierten AI und bestehenden Anwendungsökosystemen. Kurz nach der Veröffentlichung des Nubia-Smartphones mit dem Doubao-Assistenten haben einige Nutzer Feedback gegeben, dass es Kompatibilitäts- und Risikomanagementprobleme in gängigen Anwendungen wie WeChat und Taobao gebe. ByteDance hat daraufhin mehrmals die Sicherheitsmechanismen des Doubao-Mobilassistenten erklärt und betont, dass der Assistent nicht die Berechtigungen oder sensible Operationen der Nutzer ersetzen würde. Das Unternehmen hat auch angekündigt, die AI-Funktionen in einigen Szenarien zu regulieren.
Brillen und Spielzeuge als persönliche Endgeräte sind ebenfalls von Beschränkungen betroffen. Eine IDC-Studie zeigt, dass AI-Brillen immer noch an Problemen wie Batterielaufzeit, Tragekomfort, Datenschutz und Anzeigequalität scheitern. Bei AI-Spielzeugen konzentrieren sich die Kontroversen hauptsächlich auf den Schutz von Daten von Minderjährigen, die Einhaltung von Inhaltsvorschriften und die Interaktionssicherheit. Die China Cybersecurity Association hat im September dieses Jahres eine Initiative zum Schutz persönlicher Daten von Smartspielzeugen veröffentlicht, in der Probleme wie die Übernahme von biometrischen Merkmalen von Kindern, die illegalen Speicherung von Daten und die unverständlichen Datenschutzklauseln erwähnt werden. Die Initiative enthält acht Prinzipien, deren Kern die Einhaltung von Vorsch