Spielzeugmodelle aufbauen IP-Ökosystem, Musikinstrumente konkurrieren um den Massenmarkt | Brand-Ranking der Consumer-Index von World Research Vol. 90

Derzeit erlebt die Spielzeug- und Instrumentenbranche eine tiefgreifende Umgestaltung ihres Geschäftsmodells. Der Spielzeugmarkt nutzt die Strategie "IP-Stratifizierung + Ökosystemausweitung", um mit Produkten in allen Preisklassen verschiedene Kundengruppen präzise anzuzielen. Aufbauend auf einem IP-Portfolio aus "Klassikern + Eigenkreationen" wird ein umfassendes Ökosystem von der Kernzielgruppe bis hin zu breiteren Nutzern aufgebaut.

Im Bereich der Musikinstrumente beschleunigt sich der Übergang von professionellen Geräten hin zu Massenkonsumgütern. Intelligente Technologien senken stetig die Einstiegshürden und fördern die Verbreitung und Anwendungsorientierung von Musikschaffung. Beide Bereiche brechen die Grenzen zwischen den Produktkategorien und schaffen eine enge Verbindung zu den Nutzern, was zum Schlüsselmotor für das kontinuierliche Wachstum der Branche wird.

Quelle: Shiyan Großverbrauchsintegralindex

 Innerhalb des aktuellen Beobachtungszeitraums belegen Lego, Yamaha und Bandai die ersten drei Plätze in der Rangliste mit Gesamtwärmeindizes von 1,99, 1,78 und 1,40.

Der Gundam-Markt nutzt diverse IPs, um spezifische Zielgruppen präzise anzusprechen, während Marken im Kartenspiele-Markt mit IPs und einem vielfältigen Ökosystem vorne liegen

 Betrachtet man die Markenverteilung, so haben Bandai und KaYou im Spielzeugmarkt stark aufgebrochen. Bandai hat seinen Platz in der Monatsrangliste um 10 Stellen verbessert, während KaYou weiterhin die Spitze in der Sammelkartenszene belegt. Dieser Monat hat Bandai "IP + Stratifizierung + Erlebnis" als Kernstrategie verfolgt. Auf Produktseite hat es mehrere neue Produkte herausgebracht, die diverse IPs wie "Demon Slayer" und "Godzilla" abdecken. Es hat sowohl Standardpreis-Modellroboter und Animefiguren für die breite Masse als auch hochpreisige Limitierte Sammlerstücke für High-End-Kunden veröffentlicht, um alle Altersgruppen und Konsumebenen zu erreichen.

Bei der BW2025-Messe im Juli hat es sowohl neue Bausätze und eine 1,8 Meter hohe Standfigur gezeigt als auch einen Gundam-Modellbau-Kurs für Besucher kostenlos angeboten. Durch das System "Folgen + Teilen und Geschenke erhalten" hat es die soziale Verbreitung angeregt, die Beteiligung der Fans verstärkt und die Social-Media-Wärme erhöht. KaYou, der Marktführer für Sammelkarten in China, beschleunigt den Aufbau eines doppelten IP-Portfolios aus "Klassikern + Eigenkreationen". Bei der BW2025-Messe hat es erstmals die Sammelkarten zu "Detective Conan" in Zusammenarbeit mit TAKARA TOMY vorgestellt. Mit Hilfe der All-Alter-Nostalgie der klassischen IPs kann es die emotionalen Konsumnachfragen der breiten Nutzerschaft präzise ansprechen. Gleichzeitig stärkt es die kulturelle Eigenständigkeit und Wettbewerbsintensität durch die Förderung eigener IP-Produkte wie der Kampfkarte "Yijue Sanguo", verringert das Risiko der Abhängigkeit von nicht-exklusiven externen IPs und deckt alle Bedürfnisse von breiten Zweidimensionalkultur-Fans bis hin zu professionellen Kartenspielern ab.

Darüber hinaus bricht KaYou angesichts der zunehmenden Konkurrenz im Kartenspiele-Markt die Beschränkung auf "nur Karten" durch die Erschließung neuer Produktkategorien wie Plüschtier, Trendspielzeug und Schreibwaren. Es baut ein vielfältiges Ökosystem aus "Karten + Accessoires + Anwendungsbereichen" auf, erweitert damit die Einnahmequellen und erhöht durch die Synergie der verschiedenen Produktkategorien die Bindung der Nutzer, um seine führende Position in der Branche dauerhaft zu stärken.

Neue Marken führen weiterhin den Markt für intelligente Musikinstrumente an, während traditionelle Marken beschleunigt zum Massenkonsumprodukt für private Interessen umsteigen

Betrachtet man die auf der Rangliste der Instrumentenbranche aufgeführten Marken, so hat Yamaha auf den zweiten Platz gestiegen, Roland hat sich stark in die Rangliste geschafft und belegt den vierten Platz, und LiberLive führt weiterhin den Marktsegment für intelligente Gitarren an. Gemeinsam treiben sie die Branche in Richtung "Massenorientierung, Anwendungsorientierung und Intelligenz" voran.

Dieser Monat hat Roland die umfassende Neugestaltung seiner V-Serie von elektronischen Schlagzeugen als Kernstrategie verfolgt. Mit Funktionen wie USB-C-Anschluss an das Smartphone für die Aufzeichnung, drahtlose Übertragung und Type-C-Videosynchronisation hat es die Schwelle für die Inhaltserstellung erheblich gesenkt. Es hat auch die Verkauf von Soundquellen geöffnet und die Kooperation in der Musikausbildung vertieft, um ein umfassendes Ökosystem von professionellen Auftritten bis hin zur privaten Musikschaffung aufzubauen. Yamaha hat dagegen auf mehreren Ebenen agiert. Es hat sowohl ein Kondensatormikrofon YCM705 für Musikproduktion und Live-Streaming als auch ein Flaggschiff-Soundbar-Set SR-X90A SET herausgebracht und die Verstärker-Software optimiert, um sowohl professionelle Schaffungsszenarien als auch Heimkinoanwendungen abzudecken. LiberLive hat mit dem Lichtanzeigesystem seiner Saitenlosen Gitarre C1 das Konzept "Gesang ohne Vorkenntnisse" verstärkt und damit die AI-Kraftempfindung und Melodiefolgesangfunktionen des neuen Produkts C2 im August vorweggenommen.

Die Instrumentenbranche bricht die traditionelle Position als "professionelles Gerät" und beschleunigt den Übergang hin zu einem "Massenkonsumprodukt für private Interessen". Technologische Fähigkeiten und Anwendungsbereichserweiterung werden die Kernantriebskräfte für das Wachstum der Branche.

Erläuterung zur Rangliste

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexberichten ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie "Topliste der beliebtesten Markenkonsumindizes", "Topliste der Branchenkonsumwärmeindizes", "Topliste der Produktkonsumwellenindizes", "Topliste der beliebtesten Konsumereignisse" sowie Erweiterungsberichte für entsprechende Bereiche. Das Ziel ist es, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um der Branche und Markenbetreibern zu helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Digitalprodukte, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und Frischwaren, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtungsgegenstände, Automobilkonsum, Spielzeug und Musikinstrumente, Haustierbedarf, Gesundheitswesen - insgesamt 12 Branchen.

Quelle: Shiyan Großverbrauchsintegralindex

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