Rokid Glasses sind wie wild verkauft, aber Zhu Mingming kann noch nicht die Champagnerkorken zersprengen.

Im Schatten der Giganten scheint Rokid, ein Unternehmen aus der Unicorn-Welt, immer besser zu leben.

Neuerdings berichteten mehrere Medien, dass die Anzahl der aktiven Benutzer von Rokid-Brillen 100.000 überschritten habe und dass Rokid in diesem Jahr direkt den ersten Platz in den Online-Verkäufen von KI-Brillen bei der Singles' Day (11.11) errang.

Zhu Mingming, der Gründer von Rokid, gab bekannt, dass seit der Markteinführung von Rokid Glasses am 1. September 40.000 Exemplare in fünf Tagen verkauft wurden und die Gesamtzahl der Interaktionen über 15 Millionen erreichte.

Solche Ergebnisse zu erzielen ist keine leichte Aufgabe, denn im Jahr 2025 ist der Markt für KI-Brillen zu einem von Giganten dominierten Rotmeer geworden.

Im Ausland nähert sich die Gesamtverkaufszahl der KI-Brillen von Meta fast 3 Millionen Paaren. Die KI-Brillen von Google und Apple stehen ebenfalls auf der Tagesordnung.

In China sind die Kuaike KI-Brillen von Alibaba und die "Xiaodu KI-Brillen" von Baidu bereits auf dem Markt. Das Crossover-Produkt der Li Auto, die Li Auto KI-Brillen Livis, wurde ebenfalls offiziell vorgestellt.

Worauf stützt sich Rokid, um in einer solchen Umgebung der Verkaufsschlager zu werden? Können diese Ergebnisse auch in Zukunft aufrechterhalten werden?

Genießt Rokid die Vorteile der großen KI-Modelle?

Der Verkaufsboom von KI-Brillen und die Explosion der Popularität von großen KI-Modellen waren fast zeitgleich.

Ein Bericht von IDC zeigt, dass die weltweite Auslieferung von Smartbrillen im ersten Halbjahr 2025 4,065 Millionen Einheiten erreichte, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 64,2 % entspricht.

Auch auf dem chinesischen Markt erlebten Smartbrillen ein explosionsartiges Wachstum: Während der Singles' Day (11.11) stieg der Umsatz dieser Produktkategorie auf der Tmall-Plattform um 2.500 % gegenüber dem Vorjahr, und die Verkaufszahlen von KI-Brillen auf der JD.com-Plattform verzehnfachten sich im Vergleich zum Vorjahr.

Vor dem Jahr 2025 hatte wohl kaum jemand ein solches Szenario vorausgesehen.

Zhu Mingming, der Gründer von Rokid, gestand, dass er dieses Jahr bei der Kapazitätsplanung gravierende Fehleinschätzungen gemacht habe.

"Zu Jahresbeginn prognostizierte das Unternehmen eine Jahresauslieferung von 100.000 bis 150.000 Einheiten. In Wirklichkeit wurden jedoch 40.000 Einheiten von Rokid Glasses in fünf Tagen verkauft, was dazu führte, dass eine Vielzahl von Bestellungen auf das nächste Jahr verschoben werden mussten."

Dies zeigt, dass der Markt für KI-Brillen erst im Jahr 2025 seinen echten Aufschwung erlebte. Auch die großen KI-Modelle wurden erst ab 2025 extrem populär. Deepseek tauchte zu Jahresbeginn auf und löste eine Branchenwelle aus.

Dies deutet darauf hin, dass die Erfolge von Rokid möglicherweise auf die Vorteile der großen KI-Modelle zurückzuführen sind.

Logisch gesehen ist dies auch gut zu verstehen. Mit den großen KI-Modellen wurden die Genauigkeiten von Sprach-, Bild- und Übersetzungsfunktionen gleichzeitig stark verbessert, wodurch die Brille als "erste Person" Hardware schnell von einem Konzeptprodukt zu einem Konsumentenprodukt wurde.

Andererseits sind die meisten großen KI-Modelle Open-Source und kostenlos, so dass KI-Brillen kostengünstig darauf zugreifen können. Beispielsweise hat Rokid Glasses vier führende große Modelle integriert: Tongyi Qianwen, Doubao, Deepseek und Zhipu Qingyan.

Die Frage ist, ob die Vorteile der großen KI-Modelle langfristig haltbar sind?

Die Antwort ist nicht unbedingt.

Die technologische Entwicklung der großen KI-Modelle scheint derzeit an eine Grenze gestoßen zu sein. GPT-5 hatte direkt nach der Veröffentlichung Probleme, die Halluzinationsrate von Deepseek steigt mit jeder neuen Version, und Doubao und Qianwen haben unterschiedliche Interpretationen von alltäglichen Fragen.

Ob KI eine Chance oder eine Blase ist, wird immer kontroverser diskutiert, und Unsicherheit bedeutet Risiko.

Darüber hinaus ist der gegenwärtige Boom der Smartbrillen darauf zurückzuführen, dass die KI-Funktionen von Null auf Eins kamen. Die meisten neuen Produkte erleben in der Phase von 0 auf 1 einen hohen Traffic-Peak. Nach dem Verschwinden der Neugier ist es jedoch schwierig, ähnliche Effekte durch normale Upgrades zu erzielen.

Genau wie am Anfang der 5G-Smartphones, als es kaum möglich war, ein Gerät zu bekommen, während bei der Upgrade-Phase von 5G auf 5G-A kaum jemand interessiert war.

Natürlich trägt auch das Produktangebot von Rokid zu seinem Erfolg als Verkaufsschlager bei.

Technologisch gesehen hat Rokid in der Branche der KI-Brillen viele Jahre lang gearbeitet und verfügt über einzigartige Fähigkeiten. Laut der Tianyancha-App hat die Muttergesellschaft von Rokid, die Hangzhou Lingban Technology Co., Ltd., insgesamt 181 gültige Patente.

Funktionsmäßig gesehen gibt es jedoch möglicherweise keine großen Unterschiede zwischen den KI-Brillen der verschiedenen Hersteller. Die meisten bieten Navigation, Zahlungsmöglichkeiten, Fotoaufnahmen, Echtzeitübersetzungen und Prompter-Funktionen an.

Die beiden Hauptvorteile, die die Rokid-Brillen auszeichnen, sind wahrscheinlich das Design und das Preis-Leistungs-Verhältnis.

Mit einem Gewicht von 49 Gramm sind sie fast so leicht wie normale Brillen. Das moderne Design bricht mit dem stereotypem Bild von "schweren" KI-Brillen und gefällt vor allem jungen Verbrauchern.

Dieses leichte Design scheint allmählich zum Standard zu werden. Beispielsweise hat die Kuaike KI-Brille S1 von Alibaba ein Gesamtgewicht von nur 51 Gramm und die Bügel sind nur 7,5 Millimeter breit.

Insgesamt nähern sich die KI-Brillen immer mehr dem Design von normalen Brillen.

Was den Preis angeht, wurde das erfolgreiche Produkt Rokid Glasses im November 2024 offiziell vorgestellt und hatte einen Vorverkaufspreis von 2.499 Yuan.

Dieser Preis war damals sehr konkurrenzfähig. Zhu Mingming sagte damals: "Unsere Preisstrategie war es, den Vertriebskanälen Gewinne zu ermöglichen und die Kunden zufriedenzustellen. Wir selbst machten an diesem Preisvergleich Verluste."

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die beiden Vorteile, die an Xiaomi erinnern - schönes Design und günstiger Preis - Rokid Glasses viel Traffic gebracht haben.

Aber auch diese beiden Vorteile, wie diejenigen der großen KI-Modelle, sind in Bezug auf ihre Dauerhaftigkeit fragwürdig.

Der Preisvorteil spricht für sich. Wenn Giganten wie Alibaba, die gewohnt sind, Preiskämpfe zu führen, in den Markt eindringen, wird ihre erste Maßnahme wahrscheinlich sein, die Preise für KI-Brillen zu senken. Beispielsweise kostet das Basis-Modell der Xiaomi KI-Brille nur 1.999 Yuan.

Sobald ein Preiskampf beginnt, wird es für Rokid, das über keine eigene Ökosystembasis verfügt, möglicherweise schwierig sein, durchzuhalten.

Der oben genannte Vorverkaufspreis von 2.499 Yuan für Rokid Glasses stieg bei der offiziellen Veröffentlichung auf 3.299 Yuan, was viele Verbraucher als "Rücktritt" empfanden.

Mit einem attraktiven Vorverkaufspreis Traffic zu generieren und dann beim Release den Preis um 800 Yuan zu erhöhen.

Dieses Verhalten schadet stark dem Markenimage. Wahrscheinlich musste Rokid den Preis erhöhen, weil der Verkaufspreis von 2.499 Yuan die Kosten der Lieferkette nicht deckte.

Trotzdem wird diese Vorgehensweise von Rokid möglicherweise nur ein kurzer Entlastungsschlag sein, wenn die strukturellen Probleme nicht gelöst werden.

Beim Design geht es nicht nur um Ästhetik, sondern auch um technische und fertigungstechnische Fähigkeiten.

Im Inneren des Smartphones ist der Platz schon begrenzt, bei KI-Brillen müssen die Bauteile in einem noch kleineren Rahmen untergebracht werden.

Leichtigkeit bedeutet kleinere Chips und präzisere Fertigung, was wiederum höhere Herstellungskosten bedeutet.

Deshalb wird der Wettbewerb um KI-Brillen schließlich zu einem Wettlauf um Ressourcen werden, sofern es nicht zu einem revolutionären Funktionssprung kommt. Und dies ist gerade der Nachteil von Rokid.

Zhu Mingming ist sich jedoch sicher, dass es zu einem technologischen Durchbruch bei KI-Brillen kommen wird. Er sagte in einem Interview, dass KI-Brillen in Zukunft die Smartphones ersetzen werden.

Wird der Markt für Smartbrillen also seinen "iPhone-Moment" erleben?

Intelligenzsteuer oder der nächste iPhone?

Schauen wir uns zunächst einige Zahlen an.

Ein Bericht von IDC zeigt, dass die weltweite Auslieferung von Smartbrillen im ersten Halbjahr 2025 4,065 Millionen Einheiten erreichte, was einem Jahr-zu-Jahr-Anstieg von 64,2 % entspricht.

Nach Daten von Canalys belief sich die weltweite Auslieferung von Smartphones im ersten Halbjahr 2025 auf etwa 585,7 Millionen Einheiten.

Die Verkaufszahlen von Smartphones sind ungefähr 144-mal höher als die von Smartbrillen.

Deshalb ist es derzeit wahrscheinlich noch zu früh, von einem Ersatz von Smartphones durch Smartbrillen zu sprechen. Smartphones sind bereits zu einem Lebensmittelpunkt geworden, während Smartbrillen noch hauptsächlich von Technikbegeisterten getestet werden.

Obwohl die Gesamtverkaufszahlen von Smartbrillen schnell steigen, entspricht die Produktqualität nicht den Erwartungen der Verbraucher. Laut "Jiemian News" liegt die Rückgabequote von KI-Brillen auf Plattformen wie JD.com und Tmall bei etwa 30 %, auf der Douyin-Plattform sogar zwischen 40 % und 50 %.

Obwohl Rokid Glasses der Verkaufsschlager bei der Singles' Day (11.11) war, gibt es viele negative Rückmeldungen. Beispielsweise ist die Akkulaufzeit kurz, die Interaktionsebene schlecht und die Bildqualität niedrig.

Es ist nicht, dass die Hersteller nicht bemüht sind. Es gibt jedoch ein "unmögliches Dreieck" bei der Technologie von Smartbrillen, d. h., es ist schwierig, die drei Kernparameter Leistung, Akkulaufzeit und Gewicht auszugleichen.

Das Problem besteht darin, dass für eine höhere Leistung mehr Bauteile benötigt werden, was wiederum das Gewicht der Brille erhöht. Mehr Bauteile und Funktionen bedeuten auch mehr Stromverbrauch, was die Akkulaufzeit stark verkürzt.

Die unüberwindbaren technologischen Barrieren bedeuten, dass Smartbrillen wahrscheinlich nur als Erweiterung von Smartphones fungieren können und es schwierig ist, dass sie unabhängig von diesen existieren können.

Echte bahnbrechende Veränderungen setzen immer eine Überlegenheit gegenüber der alten Branche voraus.

Der Eintritt des iPhones in den Markt hat den Markt für Feature-Phones komplett umgeworfen, und das Nokia-Handyimperium ist in sich zusammengefallen. Die Elektromobilitätsrevolution, die von Tesla initiiert wurde, hat die Gewinne der Verbrennungsmotorfahrzeughersteller massiv reduziert.

Nach Daten der China Federation of Machinery Industry erreichte die Marktdurchdringung von Elektromobilen in China im ersten Halbjahr 2025 44,3 %, was einen neuen Hochpunkt für diesen Zeitraum darstellt.

Im Vergleich dazu haben die aktuellen Smartbrillen nur einige Funktionen von Smartphones integriert, und das in einer eingeschränkten Form. Wenn Smartphones mehr Funktionen bieten und schneller sind, warum sollten sich die Benutzer dann noch eine schwere Brille mitnehmen?

Von diesem Gesichtspunkt aus betrachtet, hat der Markt für Smartbrillen wahrscheinlich eine ähnliche Obergrenze wie der Markt für Smartwatches.

Ein Bericht von Omdia zeigt, dass die weltweite Auslieferung von tragbaren Armbandgeräten im dritten Quartal 2025 54,6 Millionen Einheiten betrug, was ungefähr 17 % der Verkaufszahlen von Smartphones in demselben Zeitraum entspricht.

Im Vergleich zu Smartbrillen sind die Branchenstandards für Smartwatches viel klarer definiert.

Außer dem Apple Watch, das das watchOS verwendet, nutzen die Smartwatches der Android-Camp hauptsächlich das Wear OS (Google) oder das HarmonyOS. Die Kommunikationsmodule wie Bluetooth, Wi-Fi, NFC und GPS folgen internationalen Standards.

Im Bereich der Smartbrillen verwenden Rokid, Leiniao, Kuaike KI-Brillen und Xiaomi jeweils eigene Betriebssysteme. Die Eingabemethoden wie Sprachinteraktion, Augenbewegungserkennung und Gestensteuerung verfügen über keine einheitlichen APIs.

Das Fehlen von einheitlichen Branchenstandards verhindert es, dass KI-Brillen so schnell wie Smartwatches populär werden können.

Solange die Marktdurchdringung niedrig bleibt, hat die Branche für KI-Brillen nicht genug Gewinn, um technologische Durchbrüche und Produktupgrades voranzutreiben. Dies könnte die Branchenentwicklung einschränken.

Deshalb scheinen keine der großen Unternehmen die KI-Brillen wirklich als strategisches Produkt zu betrachten, obwohl sie alle in den Markt eingestiegen sind.

Alibabas Einführung der Kuaike KI-Brille S1 ist möglicherweise nur eine weitere Maßnahme, um einen zusätzlichen Zahlungseingang zu erschließen.

Lei Jun hat die KI-Brillen als "portablen KI-Eingang" definiert. Xiaomi möchte möglicherweise nur ein weiteres Mitglied in seiner "Auto-Haus-Ekosystem" hinzufügen.

Obwohl Rokid in der Branche der Smartbrillen viele Jahre lang gearbeitet hat, war es vor dem erfolgreichen Produkt Rokid Glasses nicht wirklich bekannt.

Seine frühen Produkte waren hauptsächlich an Entwickler und B2B-Kunden gerichtet und hatten wenig Bekanntheit und keine großen Verkaufszahlen auf dem Verbrauchermarkt.

Es war erst auf der Hangzhou Development Conference im Februar dieses Jahres, dass Rokid plötzlich als "Prompter-Brille" bekannt wurde und viele Aufmerksamkeit erregte.

Rokid hat auch aktiv versucht, diese Attraktivität zu nutzen. Im November hat es Tim, den Gründer von "Filmora", als Markenbotschafter engagiert, was viele Diskussionen ausgelöst hat.

KI-Brillen sind jedoch ein Industrieerzeugnis, das mehrere Dis