ZhiYuan und Unitree geben rücksichtslos 100 Millionen Yuan in Werbung ein. Haben sie noch Geld für die Forschung und Entwicklung?
Zusammenfassung: Die Werbungskosten von 100 Millionen Yuan lassen viele Robotikunternehmen staunen. Manche sagen, "Wenn wir dieses Kapital hätten, würden wir es lieber in die Forschung und Entwicklung investieren."
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Am 10. Dezember berichtete das Weichmedia "Sajia Junze", dass mehrere Embodied - Intelligence - Unternehmen um die Werbesponsoringrechte für eine große Gala konkurrieren. Hierbei bot das Unternehmen Zhibot zunächst 60 Millionen Yuan an, woraufhin Yushu Technology mit 100 Millionen Yuan folgte. Beide Parteien gaben in der Konkurrenz um die besten Werbeplätze nicht nach.
Die Ausgabe von über 100 Millionen Yuan für Marketingmaßnahmen ist im Internetbereich vielleicht alltäglich, aber für die Robotikbranche, die sich noch in der frühen Phase der Industrialisierung befindet und im Allgemeinen eine schwache Rentabilität aufweist, ist es ein erstaunlicher Schritt. Ein Mitarbeiter aus der Robotikbranche sagte der Phoenix Tech: "Diese Summe lässt einen staunen. Wenn wir dieses Kapital hätten, würden wir es lieber in die Forschung und Entwicklung investieren."
Dies ist nicht das erste Mal, dass Zhibot und Yushu Technology stark in Marketingmaßnahmen investieren. Durch große Medienpräsenz und Kapitalmarktoperationen entwickeln sich einige Unternehmen, die erst vor ein oder zwei Jahren gegründet wurden, mit bisher unbekannter Geschwindigkeit.
Die aggressive Marketingstrategie hinter den 60 Millionen Yuan
Während des chinesischen Neujahrs 2025 war das kreative Tanzstück "YangBOT" von Yushu Technology mit Schauspielern ein echter Hingucker. Über ein Dutzend humanoide Roboter in nordostchinesischen Winterjacken tanzten geschickt und passten sich den Tänzern perfekt an. Die aufgetretenen Roboter waren die ersten voll - dimensionierten humanoiden Roboter H1 von Yushu, deren kommerzielle Lieferung im Oktober 2023 begann. Dieser Auftritt machte den H1 berühmt und eröffnete gleichzeitig die Marketingära der Robotikunternehmen.
Laut unvollständigen Statistiken von Phoenix Tech haben verschiedene Robotikmarken in weniger als einem Jahr verschiedene Marketingformen wie Laufshows auf der Modemesse, E - Commerce - Verkauf, Kampfsport - Shows, Live - Laufwettbewerbe und die Sponsoring von großen Galas ausprobiert, und kürzlich stieg der Preis sogar auf über 100 Millionen Yuan.
Berichten zufolge bot Zhibot in dieser Runde für die Sponsoringrechte einer großen Gala zunächst 60 Millionen Yuan an, was mehrere Unternehmen, die nur kleine Summen bieten wollten, abschreckte.
Der oben erwähnte Mitarbeiter aus der Robotikbranche sagte der Phoenix Tech: "Wenn man dem Geschäftsmodell des Unternehmens - to - Business folgt, braucht man normalerweise keine großen Marketingausgaben."
Trotzdem sagte ein Markenvertreter eines Consumer - Robotikprodukts der Phoenix Tech: "Diese Summen sind für die Branche noch ziemlich übertrieben."
Mehrere Mitarbeiter sind der Meinung, dass Zhibots großzügige Ausgaben auf seiner "Ressourcen - Strategie" beruhen.
Im Gegensatz zu Yushu Technology, das schon 9 Jahre alt ist, wurde Zhibot im Februar 2023 gegründet, hat sich aber in der Branche mit erstaunlicher Geschwindigkeit entwickelt.
Ein Investmentexperte wunderte sich über seinen Huawei - Hintergrund. Nicht nur der Mitbegründer und CTO Peng Zhihui war einst ein "Genius - Junge" von Huawei.
Laut Berichten von 36Kr zeigt Zhibot unter der Leitung des CEO Deng Taihua und seinem "Huawei - Team" einen völlig anderen Stil und Ansatz als andere Embodied - Intelligence - Start - Ups. Viele Branchenmitglieder beschreiben es als "Gründung eines Unternehmens im Stil eines großen Konzerns" und "Einsatz aller Faktoren von Tag eins an".
"Zhibot verfolgt eine Ökosystem - Strategie - es wird schnell zu einem großen Unternehmen und gründet gleichzeitig andere Start - Ups, um sein eigenes Industriekoosystem aufzubauen. Ehrlich gesagt, sieht diese Vorgehensweise nicht wie die eines traditionellen Start - Ups aus." sagte Xu Huazhe, Mitbegründer von Xinghaitu, in einem Interview.
Ein anderer leitender Angestellter eines mittelgroßen Robotikunternehmens sagte der Phoenix Tech: "Ich finde, dass Zhibots Vorgehen schwer zu beurteilen ist. Kurzfristig wird es sicherlich Ergebnisse bringen, aber langfristig wird die Wahrscheinlichkeit eines Misserfolgs hoch sein, wenn ein Start - Up an allen Fronten aktiv ist."
80 Milliarden Yuan an Finanzierungen in einem Jahr - wofür?
Die Daten von IT Juzi zeigen, dass es 2025 in China 557 Finanzierungsereignisse im Zusammenhang mit der Robotik - Wertschöpfungskette gab, mit einem Gesamtbetrag von über 83,9 Milliarden Yuan. Die Schätzwerte von Top - Unternehmen wie Zhibot und Yushu Technology haben bereits das Niveau von Hunderten von Milliarden Yuan erreicht.
Ein Branchenmitarbeiter wies darauf hin, dass ohne Finanzierungen im Bereich von Hunderten von Millionen Yuan es schwierig ist, in der Robotikbranche langfristig erfolgreich zu sein.
Einfach ausgedrückt, besteht ein Roboter hauptsächlich aus der Körperstruktur und der "Intelligenz". Der oben erwähnte leitende Angestellte eines Robotikunternehmens sagte der Phoenix Tech, dass die "Intelligenz" am teuersten in der Entwicklung ist. "Wenn man nur an der Körperstruktur arbeitet, braucht man keine großen Investitionen und kann schnell die Gewinnschwelle erreichen. Oftmals entstehen Verluste, wenn man in die Softwareentwicklung investiert, und die Bewegungskontroll - und Wahrnehmungsalgorithmen sind schwer zu meistern." Er sagte auch, dass es schwierig ist, in die Entwicklung der "Intelligenz" zu investieren, bevor das Umsatzvolumen eines Robotikunternehmens 5 Milliarden Yuan erreicht. Entsprechend müssen die Verkaufszahlen im Bereich von Hunderten von Tausenden bis Millionen von Einheiten liegen.
Im Bereich der Forschungs - und Entwicklungsausgaben kann man sich an der börsennotierten Firma Ubtech orientieren. Sie hat von 2020 bis 2025 jährlich 400 - 500 Millionen Yuan in die Forschung und Entwicklung investiert. Daraus ist ersichtlich, dass Marketingausgaben im Bereich von Hunderten von Millionen Yuan für kein Robotikunternehmen eine Kleinigkeit sind.
Im Bereich der Forschungs - und Entwicklungsinvestitionen verfolgt Yushu Technology eine praktische Strategie. In den ersten Jahren hat Yushu Technology stark auf Eigenentwicklung gesetzt und verfügt jetzt über die Fähigkeit, Kernkomponenten wie Hochleistungs - Motoren, Getriebe und Controller selbst zu entwickeln. Durch die Lokalisierung von über 90 % der Kernkomponenten hat es die Kosten kontrolliert.
Im Gegensatz dazu verfolgt Zhibot einen völlig anderen Weg.
Im Juli 2025 übernahm Zhibot und seine verbundenen Parteien mit einer Kapitalanlage von 2,1 Milliarden Yuan die Kontrolle über 63,62 % der Anteile der börsennotierten Firma Shangwei New Materials. Dieser Kauf trieb den Aktienkurs von Shangwei New Materials vom 8. Juli (7,78 Yuan) bis zum 21. Juli (40,16 Yuan) in die Höhe, und es gab 9 aufeinanderfolgende Kursanstiegsbegrenzungen.
Abbildung | Expedition A2
Im August 2025 gab Zhibot offiziell einen detaillierten Investitionsplan namens "Zhibot A - Plan" bekannt. Dieser Plan konzentriert sich auf das Gebiet der Embodied Intelligence und sieht vor, dass in den nächsten drei Jahren 4 Milliarden Yuan in die Förderung von 50 frühen Start - Up - Projekten investiert werden, mit dem Ziel, einen Output von 100 Milliarden Yuan zu erzielen.
Deng Taihua sagte in einer privaten Sitzung im August, dass Zhibot in der Lage sei, "wann immer es will, zu finanzieren". Das Unternehmen wird auf der Grundlage der "Mindestvoraussetzung, dass es auch ohne Einnahmen für drei Jahre normal betrieben werden kann" seine Kapitalreserven planen.
Er sagte auch, dass Zhibot bereits an 15 frühen Projekten beteiligt ist, von denen 70 % von ihm initiiert wurden, und die restlichen in der Seed - und Angel - Phase investiert wurden. Darüber hinaus hat Zhibot mindestens 17 neue Gesellschaften gegründet und hat sich mit börsennotierten Firmen oder regionalen Industriegruppen verbündet, um auch in die Produktionskapazität und die Vertriebskanäle einzusteigen.
Im Vergleich dazu hat Yushu Technology bei seinem Streben nach einer Börsengänge einen traditionelleren Weg gewählt. Am 18. Juli 2025 veröffentlichte die China Securities Regulatory Commission das "Bericht über die Vorbereitung für die Erstplatzierung von Aktien und die Börsengänge von Hangzhou Yushu Technology Co., Ltd.". Yushu Technology hat sich bei der Zhejiang - Kapitalmarktaufsichtsbehörde für die Börsengänge - Vorbereitung angemeldet. Während der WRC in diesem Jahr sagte Wang Xingxing, dass das Unternehmen "die üblichen Börsengänge - Prozesse vorantreibt".
Damals sagte Wang Xingxing auch, dass er die Börsengänge als "College - Eingangsexamen" ansah, als einen Meilenstein für ein Unternehmen, um sich einem reiferen Management und einer strengeren Betriebsweise zu nähern, und als eine Erklärung an die Aktionäre für seine 9 - jährige Arbeit.
Wann wird die Serienproduktion möglich?
Warum investieren die Unternehmen jetzt so viel Geld in die Sponsoring von großen Galas? Mehrere Branchenmitarbeiter sind der Meinung, dass es nicht nur um die Kapitalmarktoperationen geht, sondern auch um den Eintritt in den Consumer - Markt. Ein anderer Branchenmitarbeiter sagte der Phoenix Tech, dass mit der Preissenkung der Yushu - Roboter auf 39.900 Yuan das Unternehmen bereits in den Consumer - Markt vorgedrungen ist. "Momentan konzentrieren sich noch viele Unternehmen auf den Business - Markt."
Am 24. September 2025 sagte Jiang Qingsong, der stellvertretende CEO von Zhibot, in einem öffentlichen Vortrag: "Im nächsten Jahr (2026) wird unser Unternehmen sich auf die Einführung von Robotern in Fabriken und Haushalte konzentrieren und langsam vom Business - Markt zum Consumer - Markt wechseln."
Offizielle Daten zeigen, dass die Verkaufszahlen der meisten Robotikunternehmen 2025 im Bereich von Tausenden lagen. Die Verkaufszahlen von Yushu Technology bleiben noch relativ geheim. Wang Xingxing sagte im September 2025, dass die Verkaufszahlen von humanoiden Robotern weltweit führend seien und wahrscheinlich auch über 50 % lagen.
Abbildung | Yushu G1 humanoider Roboter
Im Juli 2025 gewann Zhibot und Yushu Technology gemeinsam ein Auftrag von China Mobile (Hangzhou) Information Technology Co., Ltd. über die Fertigung von humanoiden Robotern im Wert von etwa 124 Millionen Yuan, was einen Rekord für die öffentlich bekannten Auftragswerte in China darstellte. Zhibot gewann mit 78 Millionen Yuan den Auftrag für die Fertigung von voll - dimensionierten humanoiden Robotern, während Yushu Technology mit 46,05 Millionen Yuan den Auftrag für kleine Roboter und Ersatzteile gewann.
Dieser Rekord wurde schnell überboten. Im Oktober 2025 gewann Ubtech einen Auftrag über die Fertigung von humanoiden Robotern für die Forschung und Bildung im Wert von 126 Millionen Yuan. Das Aufeinanderfolgen von großen Aufträgen zeigt die erste Freisetzung der Marktbedürfnisse, die hauptsächlich in den Bereichen der industriellen Ausbildung, Forschung und Bildung sowie kommerziellen Präsentationen liegen.
Allerdings hat Wang Xingxing eine klare Einschätzung des Eintritts in den Haushaltsmarkt. Im Juni 2025 sagte er, als er über die zukünftigen Anwendungsgebiete von Robotern sprach, dass die Anwendungen von Robotern im Haushalt sehr herausfordernd seien und dass man es Schritt für Schritt angehen müsse. Derzeit seien die Anwendungen in der Industrie und Landwirtschaft schneller umsetzbar.
Als größter Vergleichspunkt sagte eine Analyse von CITIC Securities, dass Tesla bei der Veröffentlichung des vierten Teils seiner Visionary Plan erklärte, dass der humanoide Roboter sein Kernprodukt sei. Elon Musk sagte, dass etwa 80 % des zukünftigen Werts von Tesla vom Roboter Optimus stammen würde. Aber sein Serienproduktionsplan hat auch in diesem Jahr viele Schwierigkeiten durchgemacht. Im Dezember wurde bekannt, dass das Hardware - Design des Roboters nahezu fertiggestellt sei. Musk erwartet, dass der Optimus V3.0 im ersten Quartal 2026 veröffentlicht und bis Ende 2026 die Serienproduktion beginnen wird.
Im Vergleich zu Kapitalmarktoperationen und großangelegten Marketingmaßnahmen sollten Robotikunternehmen lieber Anwendungsbeispiele präsentieren, um zu zeigen, dass die Roboter tatsächlich nützlich und gut zu bedienen sind.
(Zhao Zikun hat auch an diesem Artikel mitgewirkt)
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account "Phoenix Tech", Autor: Dong Yuqing, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.