Hat Pop Mart bei ihrem "Einschwung in die USA" Erfolg gehabt?
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„Sie ist auf dem Floh.”
Am 27. November Ortszeit nahm Jacob, ein New Yorker Einwohner, an der Thanksgiving - Parade von Macy's teil. Er hatte erwartet, dass LABUBU in Form eines riesigen Ballons auftauchen würde. Überraschenderweise waren neben dem großen Ballon auch die berühmten Freunde von LABUBU auf den Flohen zu sehen.
Li Yue, die in New York studiert, war ebenfalls überrascht. „Als die Flohe von Pop Mart und Disney vorbeikamen, war der Jubel der Menge sehr laut. Ich dachte, nur Chinesen würden LABUBU kennen, aber offenbar interessieren sich auch viele Amerikaner sehr für LABUBU.”
Als ein seit hundert Jahren andauerndes kulturelles Ereignis zieht die Thanksgiving - Parade von Macy's jedes Jahr Tausende von Millionen von Zuschauern aus der ganzen Welt an. In diesem Jahr waren alle weltbekannten IPs wie Mickey Mouse, SpongeBob SquarePants, Super Mario und Snoopy anwesend. LABUBU und seine „Freunde” bestiegen den Pop Mart - Floh, was es zur ersten chinesischen Marke machte, die in den letzten hundert Jahren mit einem originalen Trend - Spielzeug - IP - Bild auf einem Floh auftauchte.
Seit 2025 ist LABUBU ständig in der globalen Öffentlichkeit präsent und hat auch mehrfach die Frage nach einem Rückgang seiner Popularität zu hören bekommen. Die Diskussion darüber, ob LABUBU dauerhaft erfolgreich bleiben kann, hört nie auf. Sein Auftritt bei der Macy's - Parade in diesem Jahr beweist zumindest, dass LABUBU erfolgreich in die amerikanische Mainstream - Kultur integriert wurde. LABUBU, der in diesem Jahr erst 10 Jahre alt geworden ist, scheint noch etwas jung, um mit den zeitlosen klassischen IPs auf der gleichen Bühne zu stehen. Interessanter ist jedoch die Frage, ob Pop Mart tatsächlich erfolgreich in die USA vorgedrungen ist?
Der neue Freund der Parade
In Jacobs Erinnerung riefen viele Bürger vor Ort beim Erscheinen des Pop Mart - Flohs begeistert die Namen von LABUBU, DIMOO und MOLLY aus. Viele Fans kamen mit ihren gesammelten Pop Mart - Artikeln, um sich Fotos zu machen. Drei berühmte Freunde von LABUBU interagierten freundlich mit den Zuschauern entlang der Route. Ihre seltsam süßen und lebhaften Gestalten steigerten ständig die Stimmung vor Ort und lösten heftige Jubelrufe aus. LABUBUs Reise in den USA löste auch heftige Diskussionen in den sozialen Medien aus.
In den USA braucht man nicht viel zu sagen, wie wichtig die Macy's - Parade für die Bürger ist.
Seit 1924 veranstaltet Macy's jedes Jahr an Thanksgiving seinen jährlichen Festakt. Die Parade beginnt um 9 Uhr morgens und besteht hauptsächlich aus riesigen Ballons, Flohen und Showgruppen. Sie beinhaltet Elemente wie Cheerleader, Clowns, Marschmusiken und riesige Cartoon - Ballons und endet traditionell mit der Erscheinung von Santa Claus. Die gesamte Parade dauert etwa 3 Stunden und verläuft von der Westseite des Central Parks in Manhattan bis zum Macy's - Flagship - Store am Herald Square. Jedes Jahr zieht sie Millionen von Besuchern vor Ort an und erreicht über Fernsehen Tausende von Millionen von Zuschauern.
In der Paraderoute dieses Jahres waren insgesamt 34 große Ballons und 28 Flohe vertreten.
Der Pop Mart - Floh hatte das Thema „Friendsgiving in Pop City”. Der 16 - Fuß - hohe LABUBU und MOKOKO traten in Form von Plüsch - Luftmodellen auf und stellten sich gemeinsam mit IPs wie SKULLPANDA, MOLLY, DIMOO, PEACH RIOT und DUCKOO vor.
Als ein von ganz Amerika beobachtetes kulturelles Ereignis sind die IPs, die auf den Flohen der Thanksgiving - Parade von Macy's auftauchen, meist schon weltbekannte kulturelle Symbole: Ob Mickey Mouse, Super Mario, Snoopy oder SpongeBob SquarePants, Buzz Lightyear und Pokémon, sie alle sind im vergangenen Jahrhundert entstanden und haben Generationen von Fans weltweit begleitet und eine anhaltende globale Einflussnahme und kommerzielle Wertschöpfung gezeigt.
Ein Branchenvertreter sagte, dass das Erscheinen von LABUBU und anderen IPs als „neue Gesichter” die Begeisterung der amerikanischen Verbraucher weckte und in gewissem Maße belegte, dass Pop Mart nicht nur seinen kommerziellen Betrieb erweitert, sondern auch seine IP - Kultur tatsächlich in die lokale Mainstream - Kultur eindringt.
„Erfolgreich in die USA vorgedrungen”?
Im Jahr 2024 gab es immer wieder Geschichten über den Erfolg von Pop Mart in Südostasien, insbesondere LABUBU war fast ein nationaler Superstar. Gleichzeitig erreichte auch in Nordamerika auf der anderen Seite des Ozeans das Pop Mart - IP, repräsentiert durch LABUBU, eine Explosionsphase.
Im vergangenen Februar wurde die Superstar - Sängerin Rihanna am Flughafen von Los Angeles mit einem rosa LABUBU fotografiert. Dieses Ereignis wurde von den Nutzern als „LABUBU hat erfolgreich in die USA vorgedrungen” gescherzt. Später äußerten auch internationale Stars wie Brad Pitt und David Beckham an verschiedenen Orten ihre Liebe zu LABUBU, was die Aufmerksamkeit von Millionen von Fans weltweit auf sich zog.
Für den amerikanischen Markt ist die Produktqualität nur der Anfang. Die Fähigkeit zur langfristigen IP - Entwicklung und - Verwaltung ist der Schlüssel für das kontinuierliche Wachstum. Als ein wichtiger Ausgangspunkt für die globale Kunst - und Konsumtrends war der amerikanische Markt von Anfang an ein zentraler Bestandteil der internationalen Expansion von Pop Mart.
Im Jahr 2021 trat Pop Mart auf der Designer Con, einer Trend - Kunstausstellung in den USA, auf und veröffentlichte im Dezember desselben Jahres die amerikanische Version seiner offiziellen App „POP MART Global”. Im Juni des folgenden Jahres eröffnete Pop Mart seinen ersten Pop - Up - Store in Kalifornien und kontaktierte damit offiziell die amerikanischen Verbraucher über den stationären Vertriebskanal. Im Juni 2023 expandierte Pop Mart weiter östlich und eröffnete einen Pop - Up - Store im World Trade Center in New York an der Ostküste der USA.
Das langjährige Engagement erreichte 2025 seinen Höhepunkt. Im April 2025 löste die dritte Generation von LABUBU - Gummi - Plüschanhängern „High - Energy Ahead” weltweit eine Kaufpanik aus, und die Pop Mart - App erreichte sogar den ersten Platz in der Shopping - Kategorie des amerikanischen App Stores.
Man kann aus den Finanzberichten deutlicher die Wachstumsrate von Pop Mart auf dem amerikanischen Markt und die tatsächliche „Potenzialumwandlung” erkennen.
Der Halbjahresbericht des Unternehmens aus dem Jahr 2025 zeigt, dass der Umsatz in Amerika 2,26 Milliarden Yuan betrug, was einem Jahr - über - Jahr - Anstieg von 1.142,3 % entspricht. Die Anzahl der Geschäfte in Amerika stieg von 22 am Ende 2024 auf 41 im ersten Halbjahr 2025.
Abgesehen von der Zunahme der ausländischen stationären Geschäfte hat sich die Einwirkung der Pop Mart - Website und - App im ersten Halbjahr dieses Jahres deutlich verbessert. Im ersten Halbjahr betrug der Umsatz von Pop Mart über die Online - Kanäle in Amerika 1,33 Milliarden Yuan, was einem Jahr - über - Jahr - Anstieg von 1.977,4 % entspricht.
Seit dem dritten Quartal hat die Popularität von Pop Mart in den USA noch zugenommen.
Für die amerikanischen Verbraucher ist die Sportveranstaltung nicht nur eine Form der Unterhaltung, sondern auch eines der wichtigsten Bindemittel der Gesellschaft.
Im Oktober dieses Jahres tauchte der Lakers - Star LeBron James in der Live - Streamsendung des Internet - Stars Kai Cenat auf, und zusammen mit ihm war auch ein LABUBU - Anhänger zu sehen. Diese Live - Streamsendung brach augenblicklich den Weltrekord und lockte über eine Million Zuschauer an.
Kürzlich brachte die halb - japanische Tennisspielerin Naomi Osaka einen dekorierten LABUBU auf den Tennisplatz der US - Open. In letzter Zeit war LABUBU auch bei der „Knicks vs. Nets” - Partie anwesend und miterlebte mit den Amerikanern diesen aufregenden Moment der Sportveranstaltung.
Die Bedeutung von Thanksgiving wandelt sich unter der jungen Generation langsam. Das Konzept von „Friendsgiving” - das Betonen des Feierns des Festes mit Freunden - wird immer beliebter, wodurch die traditionelle Feier nicht nur auf die Familienzusammenkunft beschränkt ist, sondern auch die Freude der Freundschaft einschließt. Der Pop Mart - Floh mit dem Thema „Friendsgiving in Pop City” hat diesen Trend geschickt erfasst und integriert, um so eine engere emotionale Bindung mit den Verbrauchern aufzubauen.
Zur gleichen Zeit ist LABUBU auch in vielen markanten Orten in New York zu sehen: Er tauchte nicht nur im Mark Hotel auf, sondern auch in der US - Top - Nachrichtensendung „Today Show” erschien LABUBU unerwartet und interagierte mit den Moderatoren, was den Fans Freude machte.
Heute werden immer mehr amerikanische Verbraucher von LABUBU „geheilt”. Bisher hat der amerikanische Account von Pop Mart auf dem sozialen Netzwerk Instagram über 970.000 Follower.
Der Handel mit Menschen
Welche Macht hat es Pop Mart, das einst nicht gut angesehen und mit Vorurteilen behaftet war, ermöglicht, den scheinbar so stabilen westlichen Kulturkreis zu erschüttern?
Es darf nicht außer Acht gelassen werden, dass geistige Bedürfnisse und emotionale Werte heutzutage universelle Bedürfnisse der globalen Verbraucher sind. Betrachtet man die Entwicklung der gesamten IP - Branche, sind Disney, Bandai und Pop Mart alle Vertreter, die den globalen Verbrauchern emotionale Werte und Produkte für universelle Bedürfnisse bieten.
Für Pop Mart bedeutet es, „interessante, liebevolle und preiswerte” IP - Produkte für „große Freunde” anzubieten, was am besten die geistige Welt der meisten Verbraucher in der Wirtschaftszyklus beruhigen kann. Die Freude, die die IP - Produkte selbst bringen können, und die Befriedigung, die das „Sammlungs - Käufe” mit sich bringt, erhöhen auch den Wert der IP - Produkte selbst.
Früher hat He Yu, ein früherer Investor von Pop Mart aus der Black Ant Capital, den Erfolg von Pop Mart auch auf „die Fürsorge um die Menschen” zurückgeführt. Vielleicht ist dies auch der Hauptgrund, warum Pop Mart, ein chinesisches IP - Unternehmen, in kurzer Zeit Südostasien sowie Europa und Amerika erschüttern und von der Mainstream - Kultur weltweit akzeptiert werden konnte.
An vielen öffentlichen Veranstaltungen hat Wang Ning, der Vorsitzende und Gründer von Pop Mart, auch mehrfach die Positionierung von Pop Mart als IP - Unternehmen betont.
Wang Ning hat Pop Mart einmal mit einer „Plattenfirma” verglichen. Er meint, dass für Pop Mart die ausgezeichneten Designer und Künstler aus der ganzen Welt wie Sänger und Musiker für eine Plattenfirma sind. Und Pop Mart sucht auch ständig nach ausgezeichneten Designern aus der ganzen Welt.
Beispielsweise sucht Pop Mart auch ständig nach Designern aus dem nordamerikanischen Markt in den USA.
Ein repräsentativer Fall ist die Illustratorin Libby Frame, die in Los Angeles lebt. Ihre Schöpfung, Peach Riot, ist eine Punk - Band aus drei Mädchen, die eine starke westküsten - punkige Note hat. Diese kulturelle Genetik ermöglicht es diesem IP, schnell eine emotionale Bindung mit den amerikanischen Einheimischen aufzubauen.
Ende 2023 wurde die erste Serie von Peach Riot direkt nach ihrer Veröffentlichung die Nummer eins in den amerikanischen Einzel - Serienverkäufen. Die Entdeckung ausgezeichneter Künstler aus der ganzen Welt braucht Zeit, und es ist auch nicht möglich, die Vorlieben der ausländischen Verbraucher auf einen Schlag zu erfassen. Um den nordamerikanischen Markt besser zu verwalten, hat Pop Mart auch ein lokales Team zusammengebaut.
Bei der Halbjahres - Ergebnisskonferenz im August dieses Jahres hat das Management von Pop Mart auch erklärt, dass Pop Mart tatsächlich zwei Jahre gebraucht hat, um gute Mitarbeiter zu finden und ein ziemlich gutes Team zusammenzustellen, um Schritt für Schritt die Geschäftsregeln des amerikanischen Marktes kennenzulernen.
Bei der detaillierten Verwaltung kann Pop Mart auch die Unterschiede des lokalen Marktes erkennen und eine differenzierte Verwaltung durchführen. Die amerikanische Kultur ist viel vielfältiger. Selbst die Amerikaner, die sich für Pop Mart interessieren, gehören verschiedenen Ethnien an. Im Vergleich zu anderen ausländischen Märkten gibt es in den USA weltbekannte internationale IP - Unternehmen wie Disney und Pixar. Die etablierten IP - Produkte sind in der Heimat stark verwurzelt, und es ist für neue ausländische IPs relativ schwierig, in den amerikanischen Markt einzudringen und von den Einheimischen akzeptiert zu werden.
Deshalb werden in den Pop Mart - Geschäften in den USA die beliebten IPs wie MOLLY und SKULLPANDA, die normalerweise im Zentrum der chinesischen Geschäfte platziert sind, in den Hintergrund gedrängt und durch die Disney - IP - Kooperationsprodukte ersetzt, die den lokalen Verbrauchern besser bekannt sind. Wenn die jungen Verbraucher von den bekannten großen IPs angezogen werden, neigen sie auch eher zum Ästhetikermüdung und entdecken so eher die frischen und vielfältigen originalen IP - Produkte von Pop Mart.
Bisher haben viele Künstler - IPs von Pop Mart auch in den USA allmählich ihre eigene Anhängerschaft aufgebaut. Nicht nur LABUBU hat sich zu einem weltbekannten IP entwickelt, sondern auch die IPs wie MOLLY, SKULLPANDA, DIMOO und HIRONO von Pop Mart erzielen weiterhin hohe Verkäufe. Ein Mitarbeiter von Pop Mart sagte, dass die Unterschiede zwischen den besten verkauften IPs in verschiedenen Regionen nicht besonders groß sind. Obwohl die kulturellen Hintergründe unterschiedlich sind, haben die Verbraucher ähnliche Bedürfnisse nach Schönheit.
Am Anfang des Aufstiegs chinesischer originaler IPs
Betrachtet man die gegenwärtige Entwicklung, ist die Beeinflussung von Pop Mart auf die amerikanischen Einheimischen ein allmählicher