Wie sieht man den Wert von Ranglisten-Einkaufsberatungen im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz?
Die Konsumwelt ist wie ein unaufhaltsamer Laufband.
Empfehlungen in Kurzvideos, Live-Shopping, Erfahrungsberichte auf Xiaohongshu, TVC-Werbespots und sogar von KI automatisch generierte Videos schieben ständig Waren vor die Konsumenten. Sie senken zwar die Schwelle, um Waren zu sehen, erhöhen aber die Kosten, um an die Waren zu glauben.
Dies ist eine neue Art von Konsumermüdung. Die Menschen sind nicht nicht bereit zu kaufen, sondern haben Schwierigkeiten, zu entscheiden, was sich lohnt zu kaufen. Inhaltsplattformen sind gut darin, Interesse zu wecken und ein Produkt in den Blick zu bringen. Aber wenn es darum geht, eine Kaufentscheidung zu treffen, brauchen die Nutzer immer noch einen zuverlässigeren Weg, um zu unterscheiden, welche Produkte wirklich gut sind und welche nur gut angepriesen werden.
Die Studie "Einsichten in den Wert und die Einflussnahme von E-Commerce-Ranglisten 2025" von iResearch zeigt, dass das Problem der Konsumenten beim Einkauf sich von "nicht finden können" zu "nicht wissen, wie man wählt" gewandelt hat. 76,64 % der Nutzer brauchen Hilfsmittel, um die Entscheidungsfindung zu vereinfachen, und 76,56 % der Nutzer sehen es als ihre größte Wunschvorstellung an, "vertrauenswürdige und qualitativ bessere Produkte zu finden". Je reichhaltiger der Inhalt, desto schwieriger die Wahl; je vielfältiger die Bewertungen, desto schwieriger die Beurteilung.
In einer Zeit, in der Werbung überall ist, übernimmt eine Rangliste, die nicht kommerziell motiviert ist und auf echten Kaufverhalten beruht, wieder die Rolle der "öffentlichen Beurteilung".
Die JD Gold List ist genau in diesem Kontext entstanden. Sie vermeidet von vornherein jegliche menschliche Eingriffe und basiert nur auf echten Daten. Diese reine Rangliste hat nach sechs Jahren noch mehr Vertrauen und Anerkennung bei den Konsumenten gewonnen.
Am 9. Dezember sagte der Leiter der Plattformbetreuung der Marketingabteilung von JD Retail Platform bei der jährlichen Feier der JD Gold List in Shanghai: "Das Leitprinzip von JD bei der Erstellung von Ranglisten ist Objektivität und Fairness. Wir tragen für jeden Nutzer Verantwortung. Die JD Gold List, als die Spitzenmarke der Ranglisten, setzt sich für eine Nutzer verstehende und niemals kommerzialisierte Rangliste ein und bringt den Marken langfristiges und vorhersehbares Wachstum."
An der Feier wurden auch die Gewinner der "Qualitäts-Goldmedaille", der "Neuheiten-Goldmedaille" und der "PLUS-Mitglieder-Auswahl-Goldmedaille" für das Jahr 2025 bekannt gegeben. Artikel von über 140 Marken wie Midea, ASUS, Philips, AfterShokz, Nongfu Spring und Pelliot haben mit ihrer "harten Qualität und hervorragenden Reputation" die jährlichen Goldmedaillen gewonnen. Diese preisgekrönten Produkte haben nicht nur die JD Gold List erreicht, sondern sind auch die beliebten und vertrauenswürdigen "Wow-Produkte" des Jahres.
Der Wert einer Rangliste: 1 Milliarde Besuche im Jahr
In der heutigen Konsumwelt sind Ranglisten eine relativ verbreitete Erscheinung.
Bei E-Commerce-Plattformen gibt es für verschiedene Kategorien eigene detaillierte Ranglisten. Auf Inhaltsplattformen tauchen Empfehlungslisten von Influencern, Beliebtheitslisten und Monats-Hitlisten nacheinander auf. In der Studie "Einsichten in den Wert und die Einflussnahme von E-Commerce-Ranglisten 2025" gibt es eine interessante Statistik: Die allgemeine Bekanntheit von E-Commerce-Ranglisten bei den Konsumenten hat bereits 30 % erreicht. Das heißt, von drei Online-Einkäufern hat mindestens einer gelernt, zunächst die Rangliste zu checken, bevor er einen Kauf tätigt, und hält die Rangliste im Allgemeinen für hilfreich bei der Entscheidungsfindung.
Das Problem ist, dass es immer mehr Ranglisten gibt, aber das Vertrauen immer knapper wird. Einige Ranglisten sind eher wie eine "Beliebtheitsliste für Werbung". Je höher die Werbeausgaben einer Marke sind, desto höher steht ihr Produkt in der Liste. Andere Ranglisten haben untransparente Auswahlkriterien. Die Konsumenten, die sich an diesen Ranglisten orientieren, müssen oft noch Zeit darauf verwenden, um zu beurteilen, ob die Rangliste zuverlässig ist.
Das macht die JD Gold List, die nur auf echten Daten basiert, so wertvoll.
JD hat mit der Erstellung von Ranglisten vor acht Jahren begonnen, und die Gold List gibt es seit sechs Jahren.
Als eine der ersten Plattformen in der Branche, die ein "Matrix von Ranglisten für alle Szenarien" aufgebaut hat, hat JD inzwischen über 15 verschiedene Arten von Ranglisten geschaffen, die Verkaufszahlen, Beliebtheit, Neuheiten, Rabatte, Reputation, Präferenzen von PLUS-Mitgliedern, Hunderte von Rabatten, staatliche Subventionen, Lieferdienste und Dienstleistungen abdecken. Alle JD-Ranglisten bleiben niemals kommerzialisiert. Die kürzlich von JD veröffentlichte "JD Wahre Liste", die auf "Tausende von Empfehlungen und keine Lügen" setzt, ist eine neue Art von Rangliste in der JD-Ranglistenfamilie. Dies hat auch ein klares Bewusstsein bei den Nutzern geschaffen: Bei Lieferdiensten schaut man auf die Wahre Liste, beim E-Commerce-Einkauf auf die Gold List.
Nach den Daten, die auf der jährlichen Feier der JD Gold List präsentiert wurden, hat die gesamte JD-Rangliste im vergangenen Jahr etwa 7 Milliarden Besuche erreicht und ist zu einem der häufig genutzten und vertrauenswürdigen Entscheidungshilfen für die Konsumenten geworden.
Aber in der riesigen Ranglistenfamilie von JD ist die Gold List die schwierigste, auf die ein Produkt kommt.
Es gibt keine manuelle Auswahl, keine bezahlten Plätze und keine Möglichkeit für Marken, durch Werbung die Platzierung in der Liste zu verbessern. Die Platzierung basiert ausschließlich auf echten Kaufdaten der Nutzer, Wachstumsraten der Produkte, Reputation im gesamten Netz und Markenreichtum. Die Liste wird monatlich aktualisiert, indem die Daten dynamisch verfolgt werden. Die neu hinzugefügte "Qualitäts-Gold List" arbeitet auch mit dem Qualitätslabor von JD Haushaltsgeräten und Möbeln, dem Qualitätslabor von JD Supermarkt und unabhängigen Prüfstellen zusammen, um sicherzustellen, dass "Qualität" kein leeres Wort ist, sondern eine nachweisbare Tatsache.
Das bedeutet, dass die Konsumenten selbst diese Rangliste schaffen.
Die Umfrageergebnisse der Studie "Einsichten in den Wert und die Einflussnahme von E-Commerce-Ranglisten 2025" zeigen, dass die JD Gold List in Bezug auf Bekanntheit, Nutzererfahrung und Kaufzufriedenheit deutlich vor der Branche liegt. Fast sieben von zehn Konsumenten, die sich an Ranglisten beim Einkauf orientieren, erwähnen sofort die JD Gold List. Über 80 % der Nutzer glauben, dass die JD Gold List hilft, hochwertige, gut servierte und sicherere Produkte zu finden. Über 70 % der Nutzer sind mit den empfohlenen Produkten der Gold List sehr zufrieden. Diese Anteile liegen alle weit über denen anderer Ranglisten in der Branche. Der am meisten anerkannte Grund ist ihre "werbefreie und nicht kommerzialisierte" Mechanik.
Was noch wichtiger ist, dass diese Reinheit in der Konsum-Rangliste eine starke Führungsrolle spielt. Laut offiziellen Daten von JD haben etwa 1 Milliarde Menschen im Jahr 2025 auf Basis der JD Gold List bestellt. Die Verkaufszahlen der Produkte auf der Gold List sind 12 Mal höher als die normalen Produkte, und die Wiederholungskaufquote ist doppelt so hoch.
Obwohl die Gold List den Nutzern keine perfekte Wahl treffen kann, verringert sie deutlich die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer eine falsche Entscheidung treffen. In einer Zeit der Informationsflut ist dies an sich eine seltene Fähigkeit zur Auswahl.
Seit ihrer Gründung im Jahr 2020 hat die JD Gold List langsam ein Vertrauensfundament aufgebaut. Ihre sechs Jahre sind nicht einfach nur eine Aktualisierung der Rangliste, sondern auch eine kontinuierliche Verifizierung und Aneignung der Kernkompetenzen von JD in Bezug auf "Authentizität, strenge Qualitätskontrolle und starke Supply-Chain".
Die relative "Reinheit" der JD Gold List stammt von der starken Produktauswahlfähigkeit von JD. Die einzigartigen Vorteile des Eigenverkaufsmodells und der starken Supply-Chain bieten der JD Gold List und dem gesamten JD-Ranglisten-System ein solides Vertrauensfundament.
In einer unsicheren Konsumzeit ist die Tatsache, dass 1 Milliarde Menschen im Jahr mit ihrem Kaufverhalten abgestimmt haben, ein ausreichender Beweis für den Wert der Gold List.
Die Zeit der Nominierung für die Gold List: Lassen Sie die "gute Qualität" von mehr Menschen gewählt werden
Bei der diesjährigen Goldmedaille-Auswahl der JD Gold List sind die Plätze für Marken begrenzt. Das bedeutet, dass jede ausgewählte Marke einen höheren Wert hat.
Pelliot ist ein typisches Beispiel. Jacken für Outdoor-Aktivitäten sind in den letzten Jahren ein beliebtes Produkt, aber es gibt nicht viele Marken, die sowohl die Anforderungen an "professionelle Outdoor-Aktivitäten" als auch an "täglicher Alltag" erfüllen können.
Unter der neuen Nachfrage nach "Funktion + Ästhetik" werden professionelle Marken oft von verschiedenen Marketing-Inhalten überschwemmt. Bevorher wurde der Pelliot Bergsteigerjacke 2.0 in die JD Gold List aufgenommen, was Pelliot eine lange ersehnten Chance gab, richtig verstanden zu werden. Zum ersten Mal trat der Professionalismus in den Blick der Öffentlichkeit.
Der Grund, warum die Bergsteigerjacke 2.0 in die diesjährige "Qualitäts-Goldmedaille"-Liste eingestiegen ist, liegt in der stabilen Qualität, die eine Menge ehrlicher Bewertungen von echten Nutzern gewonnen hat. Nach dem Kauf haben die Nutzer viele ehrliche Kommentare abgegeben, was die Vorteile der Jacke in Bezug auf Feuchtigkeitsdurchlässigkeit, Stoffqualität und Tragekomfort immer mehr Menschen bewusst gemacht hat.
Die echten Nutzer haben die Jacke gekauft, getragen und sind bereit, gute Bewertungen zu geben und wieder zu kaufen. Dies hat die Anerkennung des Marktes gebracht und die Bergsteigerjacke 2.0 von Pelliot auf die JD Gold List gebracht. Danach ist die Bekanntheit der Jacke schnell gestiegen, was einen positiven Zyklus von "Aufnahme in die Liste → erhöhte Bekanntheit → steigende Verkaufszahlen → stabile Platzierung in der Liste" geschaffen hat. Dies zeigt die Verstärkungswirkung der JD Gold List. Die Bewertungen der Nutzer auf der Gold List sind sogar wichtige Entscheidungskriterien geworden, als die Marke die Bergsteigerjacke 3.0 entwickelte, was die Marke dazu gebracht hat, neue Produkte zu entwickeln, die den Nutzern besser gefallen.
Auch Midea setzt auf Qualität als Langzeitstrategie. In einer Zeit des heftigen Wettbewerbs in der Elektrogerätebranche hat sich der Wettbewerb zwischen den Elektrogeräteherstellern auf die Nutzererfahrung verlagert. Bei der diesjährigen Feier der JD Gold List hat Midea mehrere Produkte in die "Qualitäts-Goldmedaille"-Liste aufgenommen, was direkt beweist, dass der Qualitätsansatz von der Öffentlichkeit eher anerkannt wird.
Nehmen wir als Beispiel die Midea Kühl-Luftkonditionierer Ultra. Sein Hauptvorteil ist die Energieeffizienz. Bei gleicher Kühlleistung kann er 24 Stunden am Tag laufen und verbraucht 25 % weniger Energie als normale Geräte.
"Die JD Gold List kann den Konsumenten helfen, schnell Entscheidungen zu treffen", sagte Gu Guangyi, der Leiter des E-Commerce-Betreuungszentrums von Midea in China. "Die JD Gold List kann den Marken eine Vertrauensgarantie geben und die Zielgruppe präzise erreichen. Gleichzeitig trägt sie dazu bei, dass der Wettbewerb in der Branche sich von der Preisstrategie zur Qualitätsstrategie wandelt."
Darüber hinaus erhöht die JD Gold List auch den Wert der Marken in den Augen der Konsumenten.
Bei Produkten wie Trinkwasser mit hoher Wiederholungskaufquote ist der Qualitätsunterschied von Wasser von den Konsumenten wahrgenommen, aber schwer zu beweisen. Wenn also mehrere Produkte von Nongfu Spring lange Zeit stabil in der täglichen JD Gold List erscheinen, ist dies im Wesentlichen eine Bestätigung durch "echtes Kaufverhalten".
Die dreifache Verifizierung von "echter Kauf, echte Nutzung und echte Bewertung" hat die Vorteile der Produkte, die für die meisten Konsumenten geeignet sind, festgelegt und schließlich zu einer besseren Wahl auf der "Qualitäts-Goldmedaille"-Liste gemacht.
In diesem Jahr hat JD erstmals die Möglichkeit zur IP-Lizenzierung eröffnet und Produkte mit der Gold List-Kooperation eingeführt, um die "unsichtbare Qualität" in ein "erkennbares Signal" zu verwandeln.
Einerseits tragen die Produkte mit der Gold List-Kooperation das Logo und die exklusive Verpackung der Gold List, was die Qualitätssignale sichtbar macht und den Konsumenten leichter Vertrauen vermittelt. Für Nongfu Spring kann die Idee von "natürliches gutes Wasser" mit einem geringeren Erkennungsaufwand von jüngeren und breiteren Nutzern schnell und genau wahrgenommen werden.
Andererseits beweist die tatsächliche Marktreaktion direkt die Wirksamkeit dieses Ansatzes: Nachdem das Trinkwasser von Nongfu Spring in Kooperation mit der JD Gold List auf den Markt gekommen ist, hat es das Zertifikatslogo der JD Gold List und die kooperierte Verpackung erhalten. Im Monat nach dem Markteintritt war es unter den Top 3 der Verkaufsliste und die Verkaufszahlen sind um 120 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Gleichzeitig hat das Produkt eine Bewertungsquote von 99 % erreicht.