Die Mikro-Serien-Branche befindet sich in der tiefen Phase der Transformation: Kann die Integration von Urheberrechten und die Förderung von Inhalten einen neuen Marktraum von hunderten von Milliarden eröffnen?

In nur wenigen Jahren haben Kurzform-Serien mit ihrer Eigenschaft von "Kurz, Einfach und Schnell" rasant vorangeschritten und sich zu einem Fokuspunkt der chinesischen und sogar globalen Inhaltsindustrie entwickelt.

Die Daten des "Kurzform-Serien-Branchendatenbericht 2025H1" von DataEye zeigen, dass das Marktvolumen der Kurzform-Serien in China im Jahr 2025 voraussichtlich 63,43 Milliarden Yuan erreichen wird. Bis Juni 2025 hatte die Anzahl der Kurzform-Serien-Nutzer in ganz China bereits 696 Millionen erreicht.

Mit der Einbindung von Kurzform-Serien in den Massenkulturkonsum einer Generation beschleunigt sich auch die Veränderung der Branche: Von den Schauspielern über die Produktion bis hin zum Drehbuch und Inhalt erfährt die gesamte Branchenkette eine Aufwertung von wildem Wachstum hin zu Qualitätsprodukten.

Wie kann die Branche in allen ihren Teilen in diesem Prozess geregelt voranschreiten, und wie können die Branchenakteure den Marktunsicherheiten begegnen?

Das Copyright-Zentralkomitee unterstützt die Qualitätsoffensive in der Kurzform-Serienbranche

Das anfängliche wilde Wachstum der Kurzform-Serienbranche war im Wesentlichen der Anfangszustand der Branche unter dem Strudel der Traffic-Sucht. Die Qualitätsoffensive ist jedoch der unvermeidliche Weg unter dem Einfluss mehrerer Faktoren.

Einerseits ist die Aufwertung des Nutzeraesthetik der direkteste Antrieb.

Nach der Explosion einer großen Anzahl von Kurzform-Serien mit geringer Qualität und Homogenität in der Anfangsphase ist die Ästhetiksschwelle der Nutzer sprunghaft gestiegen. Einfach nur auf Kuriositäten und Wendungen zu setzen, reicht nicht mehr aus, um die Nutzer zu interessieren. Die Logik-Konsistenz, die Vollständigkeit der Handlung, die Qualität des Produkts und die Fähigkeit, Emotionen zu wecken, sind die Kriterien für die Beurteilung der Qualität eines Werkes und der Schlüssel zur Bindung der Nutzer.

Andererseits treiben technologische Innovationen, politische Regulierungen und der Wettbewerb zwischen den Plattformen die Branchenentwicklung weiter voran.

Beispielsweise ermöglicht die Entwicklung der KI-Technologie der Branche, Kosten zu senken und Effizienz zu steigern, und gibt den Produzenten auch mehr Spielraum. Regierungen und Plattformen auf verschiedenen Ebenen haben zahlreiche Anreizprogramme für Kurzform-Serien eingeführt, um die Innovation zu fördern und die Qualitätsoffensive in der Branche zu beschleunigen. Das "Reisen mit Kurzform-Serien"-Projekt der Nationalen Rundfunk- und Fernsehbehörde hat beispielsweise eine Reihe von erstklassigen Kurzform-Serien hervorgebracht.

Der Übergang der Kurzform-Serienbranche von wildem Wachstum hin zu Qualitätsprodukten ist nicht nur ein wichtiges Zeichen für die Reife des Marktes, sondern auch eine systemische Veränderung, die das Inhaltserstellungskonzept, das Geschäftsmodell und die Branchenökologie umfasst.

Angesichts dieser Tendenz wurde das Kurzform-Serien-Copyright-Zentrum der Douyin Group (kurz: Copyright-Zentrum) gegründet. Durch die Zentralisierung des Uploads und der Abrechnung von Kurzform-Serieninhalten über die Gruppenkanäle und die Integration der Copyright-Ressourcen von Douyin, Hongguo und anderen Plattformen wird es möglich, "mit einem Vertrag auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen".

Die Kurzform-Serien-Beobachtung von DataEye ist der Meinung, dass die Gründung des Copyright-Zentrums für die Kurzform-Serienbranche durch die Stärkung der Copyright-Verwaltung und die Schaffung eines einheitlichen Kommunikations- und Kooperationsportals die Produktionsfirmen bei der Risikominimierung und dem gemeinsamen Gewinn erzielen helfen kann und die Qualität der Kurzform-Serien insgesamt verbessern kann.

Für die Produzenten kann das einheitliche Portal die Kooperationsrisiken effektiv senken und die Kommunikationseffizienz erhöhen. Die einheitlichen Standards können auch als Filter fungieren, um minderwertige Inhalte auszusondern und somit die Qualität der Kurzform-Serien insgesamt zu verbessern und ein gemeinsames Wachstum mit den Produktionsfirmen zu erreichen.

Copyright-Integration + Inhaltsförderung

Seit seiner Gründung hat das Copyright-Zentrum eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um seinen Partnern Unterstützung zu bieten.

Bis jetzt wurden bereits eine Vielzahl von Anreizprogrammen für verschiedene Genres und Themenbereiche eingeführt: Es gibt Anreizprogramme für erstklassige Comic-Serien, das "Wandervogel-Kurzform-Serien-Projekt" für Klassiker und Legendenfiguren sowie Anreizprogramme für Serien und wichtige Genres.

Beispielsweise bietet das Anreizprogramm für erstklassige Comic-Serien eine Garantiesumme von 200.000 bis 300.000 Yuan für Serien der Klasse A oder höher, und für Serien der Klasse S+ kann die Anreizsumme bis zu 500.000 bis 750.000 Yuan betragen. Im Rahmen des "Wandervogel-Kurzform-Serien-Projekts" wird für fertige Serien der Klasse A oder höher eine Anreizsumme von 500.000 Yuan gewährt, und für Serien der Klasse S+ kann die Anreizsumme bis zu 2 Millionen Yuan betragen, wobei es für besonders ausgezeichnete Werke keine Obergrenze gibt.

Die Kurzform-Serien-Beobachtung von DataEye ist der Meinung, dass dieses vielfältige Anreizmodell in Kurz-, Mittel- und Langzeit drei Ergebnisse erzielen kann:

Kurzfristig kann es unter dem Einfluss der Anreizprogramme zu einem raschen Anstieg der Anzahl von hochwertigen Werken in verschiedenen Genres kommen, was die Inhaltsreserve bereichert und die führende Position der Plattform im Kurzform-Serienmarkt festigt.

Einerseits wird das Copyright-Zentrum in kurzer Zeit unter der Anziehungskraft der finanziellen Anreize eine große Anzahl von Produktionsfirmen anziehen, um zusammenzuarbeiten. Die Kosten für die Produzenten, um Fehler zu machen, werden erheblich gesenkt, und die Qualität der Inhalte wird verbessert. Gleichzeitig werden minderwertige Werke durch die Filterung der einheitlichen Prüfstandards ausgesondert, und die Plattform wird schnell ihre Reserve an hochwertigen Inhalten in verschiedenen Genres bereichern.

Andererseits kann die Vielfalt der Inhalte auch die spezifischen Bedürfnisse verschiedener Nutzersegmente präzise erfüllen. Durch die Verbesserung der Inhaltsvielfalt kann die Bindung der Nutzer erhöht werden, was die Traffic- und Inhaltsvorteile der Plattform im Kurzform-Serienmarkt weiter festigt und ihre führende Position stärkt.

Mittelfristig können die Produktionsfirmen durch die Anreizprogramme dazu angeregt werden, mehr verschiedene Genres auszuprobieren und die Qualität ihrer Inhalte zu verbessern, um so ihre eigene Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen.

Dank der Anreize des Copyright-Zentrums für vielfältige Inhalte können die Produktionsfirmen mit finanzieller und ressourcenmäßiger Unterstützung auch mehr verschiedene Genres wie Klassik, intangible Kulturgüter und Volkskultur ausprobieren, die Beschränkungen der festen Themenbereiche überwinden und ihre Wettbewerbsfähigkeit durch die Produktion von hochwertigen Werken in Nischenmärkten erhöhen.

Langfristig besteht die Hoffnung, die Homogenität der Inhalte zu überwinden und eine "blühende" Inhaltsökologie zu etablieren.

Wenn die Zeitspanne verlängert wird, kann die Kooperationsökologie zwischen der Plattform und den Produzenten nicht nur eine große Anzahl von hochwertigen Werken in traditionellen Themenbereichen rasch produzieren, sondern auch die Lücken im Markt in Nischengenres (wie Klassiker und Legendenfiguren) schließen. Die Vielfalt der Inhalte wird erheblich verbessert.

Zusätzlich zeigt die Förderung von Serien auch die langfristige Entwicklung von IPs durch das Copyright-Zentrum. Beispielsweise bietet die Plattform im Rahmen des "Kurzform-Serien-Neujahrsfest"-Anreizprogramms für die zweite Staffel einer qualifizierten Serie eine zusätzliche Anreizsumme von 10 % und für die dritte Staffel sogar 15 %.

Die Kombination von hochwertigen Inhalten in verschiedenen Genres und der langfristigen Entwicklung von IPs kann die kurzfristige Blockbuster-Strategie in der Branche allmählich ändern und so die Homogenität der Inhalte überwinden und eine langfristige Inhaltsökologie mit vielfältigen Genres etablieren.

Darüber hinaus hat das Copyright-Zentrum auch ein spezielles Förderprogramm für Film- und Fernsehproduktionsunternehmen eingeführt, um mehr Branchenakteure zur Teilnahme an der Online-Kurzform-Serienbranche zu ermutigen. Die Kurzform-Serien-Beobachtung von DataEye fasst dies als vier Unterstützungsbereiche zusammen: Finanzielle Unterstützung, Inhaltsunterstützung, Datenunterstützung und Traffic-Unterstützung.

① Finanzielle Unterstützung: Die Garantiesumme kann bis zu 2 Millionen Yuan pro Serie betragen. Einige Projekte können separat bewertet werden, um die finanziellen Risiken zu teilen, und es können auch zusätzliche Bonussätze aus anderen Aktivitäten hinzukommen.

② Inhaltsunterstützung: Eine riesige Anzahl von IPs aus den Tomatenromanen steht für die Adaption zur Verfügung, um die Schwierigkeit der Drehbucherstellung zu senken. Gleichzeitig werden die Drehbücher und fertigen Serien inhaltlich bewertet und Vorschläge gemacht, um die Einstiegshürde zu senken.

③ Datenunterstützung: Die Daten der kooperierenden Kurzform-Serien werden analysiert und ausgewertet, um die Inhaltserstellung durch Daten zu leiten.

④ Traffic-Unterstützung: Die Kurzform-Serien werden über mehrere Kanäle der Douyin Group veröffentlicht. Für Blockbuster kann zusätzlich ein Promotionsbudget von 200.000 bis 1,5 Millionen Yuan pro Serie bewilligt werden.

Kann das Zentralkomitee-Anreizmodell ein neues Paradigma für die Inhaltsökologie schaffen?

Wie bereits erwähnt, ist die Qualitätsoffensive in der Kurzform-Serienbranche keine einfache Verbesserung eines einzelnen Teils der Branche, sondern eine Aufwertung der gesamten Branchenkette.

Die Gründung des Copyright-Zentrums und die anschließende Einführung einer Reihe von Anreizprogrammen könnten der Branche helfen, ein neues Paradigma für die Inhaltsökologie zu schaffen.

Im Inhaltsbereich konzentrieren sich die verschiedenen Anreizprogramme auf verschiedene Themenbereiche und erreichen schließlich eine vielfältige Anreizstrategie. Durch die finanzielle und ressourcenmäßige Unterstützung wird eine langfristige Inhaltsökologie mit Vielfalt und Qualität geschaffen. Einige Werke haben erfolgreich regionale Kultur und intangible Kulturgüter in die Handlung integriert und so sowohl kulturellen Wert als auch ein gutes Zuschauererlebnis erzielt.

Im Branchenkettenbereich hilft das spezielle Förderprogramm für Film- und Fernsehproduktionsunternehmen durch die Unterstützung in den vier Dimensionen Finanzierung, Inhalt, Daten und Traffic traditionellen Film- und Fernsehunternehmen, die Einstiegshürde zu senken und so die Branche zu einer größeren Skala und einer besseren Regulierung zu bringen und eine gesunde Wachstumsökologie aufzubauen.

Im Branchenbereich hat das Copyright-Zentrum durch einen einheitlichen und regulierten Lizenzierungsprozess ein standardisiertes System und ein einheitliches Kommunikationsportal geschaffen. Es hat eine ganzhafte Schutzmaßnahme von der Inhaltsbestätigung bis zur Nachverfolgbarkeit etabliert, was auch die Grundlage für die Branchenentwicklung von IPs auf der gesamten Kette legt. Insbesondere Serien werden ein stärkeres Potenzial für die Verlängerung ihrer Lebenszyklen haben, und die Kurzform-Serien können so einen ähnlichen Branchenwert wie Langform-Serien erreichen.

Insgesamt verbessert dieses Zentralkomitee-Anreizmodell nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit der Plattform im Kurzform-Serienmarkt, sondern auch die Kooperationspartner durch das standardisierte System, um gemeinsam zu gewinnen und die Branche voranzutreiben. Es schafft ein neues Paradigma für die Inhaltsökologie in der Branche.

Langfristig kann, wenn die Qualität der Inhalte kontinuierlich verbessert und die Themenbereiche ständig erweitert werden, die Kurzform-Serienbranche sich nicht länger nur auf die "Traffic-Konsum"-Eigenschaft beschränken. Die Branche kann in einer regulierten Entwicklung stetig wachsen. Die Kurzform-Serien können nicht nur ein wichtiges Medium für den Massenkulturkonsum werden, sondern auch die Mission der kulturellen Verbreitung übernehmen, um schließlich sowohl den Branchenwert als auch den gesellschaftlichen Wert zu erhöhen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "DataEye" (ID: DataEye), geschrieben von DataEye und mit Genehmigung von 36Kr veröffentlicht.