Technologie fördert Innovation. Nutze Technologie, um Marken zu schaffen und Produktkategorien zu erschaffen | 36Kr WISE2025 Business King Conference
Am 27. und 28. November fand die von 36Kr organisierte WISE2025 Business King Conference, die als "Jährlicher Leitfaden für Technologie und Geschäft" gefeiert wird, im Conduction Space im 798 Kunstgebiet in Peking statt.
Dieses Jahr ist die WISE-Konferenz nicht mehr eine herkömmliche Branchensummit, sondern eine immersive Erfahrung, die sich auf "Technologie-Sensationen in Kurzform" konzentriert. Vom Neudefinieren der Hardwaregrenzen durch KI bis hin zum Eintreten in die reale Welt durch Embodied AI; von der Globalisierung von Marken in der Auslandsausdehnungswelle bis hin zur "Künstlichen Verstärkung" traditioneller Branchen - wir geben nicht nur Trends wieder, sondern erfassen auch die Erkenntnisse, die in unzähligen Geschäftspraktiken gewonnen wurden.
In den folgenden Abschnitten werden wir die wahre Logik hinter diesen "Sensationen" Schritt für Schritt aufschlüsseln und die einzigartigen Geschäftsaussichten von 2025 entdecken.
Technologie fördert Innovation - Roundtable über die Schaffung von Marken und Kategorien mit Technologie
Im Folgenden finden Sie den Inhalt des Roundtable - Gesprächs, bearbeitet und editiert von 36Kr:
Liu Xiaohui | Senior Research Director von Nielsen IQ China (Moderator)
He Jiabin | Mitbegründer und CEO von Mengyou Intelligence
Zhang Qiang | Chefwissenschaftler für Künstliche Intelligenz bei Quwan Technology und CTO von Quwan Qianyin
Luo Jie | Gründerin von STARAY, Pionierin der globalen 3D - Druck - Konsumgütermarke
Ke Bin | Vizepräsident von ASUS Computer (Shanghai) Co., Ltd.
Liu Xiaohui: Sehr geehrte Gäste vor Ort, meine Kollegen, natürlich auch viele unserer Kunden hier anwesend und die Gäste auf der Bühne, guten Morgen!
Es ist mir eine große Ehre, heute hier zu sein. Ich bin Liu Xiaohui von NIQ. Normalerweise bin ich ein Forscher. Als ich heute an diesem Ort eintraf, hatte ich das Gefühl, als wäre ich in eine Welt des Cyberpunk und Rock gestoßen. Dies hat mir Energie gegeben, und daher übernehme ich als Moderatorin dieses Roundtables über die Förderung von Innovation durch Technologie.
Da ich normalerweise an Recherchen beteilige, arbeiten wir oft mit Daten, um Umfragen und Analysen durchzuführen. Meine erste Frage ist für die Gäste, bitte seien Sie geduldig. Ich möchte die Zuhörer fragen: Wer von Ihnen hat schon einmal die Daten und Beratungs - und Umfragedienste von NIQ genutzt? Bitte heben Sie die Hand, damit ich sehen kann. Wir können hier das Geschäftspotenzial für nächstes Jahr entdecken. Vielen Dank an alle, die ihre Hand gehoben haben. Unser Chef sitzt heute vorne. Sie können ihn nächstes Jahr beim Vertragsverlängerungsgespräch um einen Rabatt bitten.
Okay, lassen Sie uns nun unseren Blick auf die Bühne richten. Wissen Sie, als ich die Informationen über die Gäste erhielt, stellte ich fest, dass einige sich mit intelligenter Sprache, einige mit intelligenter Begleitung, einige mit intelligenten Wearables beschäftigen und andere mit PCs. Ich frage mich, ob Sie sich vorstellen können, wie es aussieht, wenn diese Gruppe von Gästen auf der Bühne sitzt. Es ist wie eine technologische Zeitachse, die vor Ihnen liegt. Ich möchte nun bitten, dass die Gäste sich kurz vorstellen, damit wir uns schnell kennenlernen können. Ich beginne mit Herrn He links von mir!
He Jiabin: Vielen Dank, Xiaohui. Ich bin He Jiabin. Unser Unternehmen heißt Mengyou Intelligence, und unser Produkt heißt Rollplay, ein KI - Roboter - Haustier. Wir verstehen uns als zukünftiges Haustierunternehmen. Wir hoffen, durch die Kombination von KI - Technologie und Embodied AI ein neues Haustierprodukt zu schaffen, das den Lebensstil und die Haltungsgewohnheiten junger Menschen entspricht und ihnen emotionale Werte bietet.
Danke!
Zhang Qiang: Guten Tag! Ich bin Zhang Qiang von Quwan Technology. Unser Unternehmen wurde 2014 gegründet. Unser Flaggschiffprodukt ist TT Voice, das heute zu den größten Sprach - Interessensgemeinschaften in China gehört, mit zwei Milliarden registrierten Benutzern. In den letzten Jahren haben wir uns stark auf das KI - Feld konzentriert und technologische Durchbrüche in der Spracherkennung, Musikmodellen und digitalen Personen erzielt. Wir haben auch einige kommerzielle Anwendungen realisiert. In der Sprachtechnologie haben wir das Produkt "Quwan Qianyin" entwickelt, das hauptsächlich multisprachige Videotranslationslösungen für Kurzfilme für den Auslandseinsatz anbietet.
Vielen Dank!
Luo Jie: Guten Tag! Ich bin Luo Jie, Gründerin von STARAY, der Pionierin der globalen 3D - Druck - Konsumgütermarke. Unser Unternehmen nutzt 3D - Drucktechnologie, kombiniert mit biomechanischer und orthopädischer Expertise, um maßgeschneiderte Produkte für maximale Komfort und Präzision zu entwickeln.
Danke!
Liu Xiaohui: Danke! Bevor die Diskussion begann, habe ich selbst die 3D - Druckschuhe von Frau Luo getestet. Ich werde hier nicht weiter darauf eingehen, um nicht wie ein Produkterwerber zu wirken.
Ke Bin: Guten Tag! Ich bin Ke Bin von ASUS. Es ist mir eine große Ehre, heute hier sein zu können und mit Ihnen, den Online - und Offline - Zuschauern, zu sprechen.
Ich denke, ASUS ist die älteste Marke unter den vier Unternehmen hier anwesend. Aber wir sind auch das Unternehmen, das am meisten in der Digitaltechnologie tätig ist. Wir haben Erfahrungen in der Herstellung von PCs, Gaming - Konsolen, Laptops und anderen individuellen Endgeräten. Ich hoffe, dass ich Ihnen heute ASUS näherbringen kann.
Danke!
Liu Xiaohui: Danke. Sie sehen, wie unterschiedlich die Hintergründe unserer Gäste sind. Wir haben KI, die zu Hause lebt, KI in der Stimme, KI in Wearables. Herr Ke, welche KI haben Sie?
Ke Bin: Die KI, mit der man täglich in Kontakt kommt.
Liu Xiaohui: Ich muss gestehen, ich bin etwas nervös. Die Veranstalter haben mir ein dickes Heft mit dem Tagesordnungspunkt gegeben. Wenn ich alles ausführlich besprechen würde, würde es mindestens drei Stunden dauern. Wenn die Gäste auf der Bühne alles ausführlich erklären würden, würde es drei Tage dauern. Aber die KI - Ära ist anders. Sie macht das Unmögliche möglich und vernünftig. Wir erwarten also, dass unser Gespräch heute sehr techniklastig sein wird. Bereiten Sie sich vor, denn heute geht es um Technologie und Innovation. Ich komme direkt zur ersten Frage.
Die erste Frage bezieht sich auf Wachstum, auf die Schaffung neuer Kategorien durch Technologie und auf den technologischen Durchbruch für Marken. In welchem Zeitpunkt glauben Sie, dass Technologie in Ihrer jeweiligen Branche Innovationen antreibt oder neue Kategorien schafft? Und wie hat Technologie die zugrunde liegende Logik Ihrer Branche verändert? Hierbei beziehen wir uns auf die zugrunde liegende Logik der Kategorieninnovation, was etwas abstrakt klingt.
Ich beginne mit Herrn He links von mir.
He Jiabin: Ich betrachte diese Frage so: Die Denkweise traditioneller Internet - Produktmanager oder Produktdesigner basiert oft auf expliziten Bedürfnissen der Benutzer, die direkt ausgesprochen werden. Zum Beispiel bei der Herstellung von Kosmetik - oder Haushaltsgeräten. Wenn Menschen ihre Haare schnell trocknen möchten, entwickeln wir Haartrockner. Wenn sie keine Haarschädigung möchten, entwickeln wir Hochgeschwindigkeits - Haartrockner wie die von Dyson. Aber bei der Entwicklung von KI - Haustierrobotern haben wir eine völlig neue Kategorie geschaffen, die vor fünf oder drei Jahren noch undenkbar war. Ich denke, dass dies auf den grundlegenden technologischen Veränderungen beruht, die uns ermöglichen, neue Erfahrungen und Szenarien zu entwickeln. Diese Szenarien basieren möglicherweise auf den tiefsten Bedürfnissen der Menschen, die sie nicht direkt aussprechen können. Wir entwickeln Produkte nicht nur basierend auf den Bedürfnissen von Werkzeugprodukten, sondern auch auf den tiefsten Bedürfnissen der Menschen, wie z. B. ihre Fähigkeit, Liebe und Freude zu empfinden. Wir sollten Produkte entwickeln, die diese Bedürfnisse besser erfüllen und neue Kategorien schaffen. Dies ist insbesondere seit der Entstehung von KI möglich.
Liu Xiaohui: Sehr gut gesagt! Wir haben in der Vergangenheit Technologie oft als harte, physische Produkte gesehen. Aber in der Branche von Herrn He verbindet Technologie Emotionen und schafft so eine neue Kategorie.
Was ist Ihre Meinung, Herr Zhang, als Experte in der Sprachtechnologie?
Zhang Qiang: Als Programmierer möchte ich von technischer Seite meine Meinung äußern. Die Entwicklungsparadigmen von Large Language Models haben die Grundfähigkeiten vieler Technologieteams angeglichen und die Obergrenze dieser Fähigkeiten erhöht. In diesem technologischen Fortschritt ist es schwieriger geworden, die Tools effektiv zu nutzen. Daher müssen wir uns in unserer Branche tief einarbeiten, um die Technologie von Large Language Models effektiv nutzen zu können.
Außerdem ermöglicht uns die höhere Obergrenze, Dinge zu tun, die früher als unmöglich galten. Wir können jetzt in höherwertigen Bereichen forschen und neue Anwendungen entwickeln.
Liu Xiaohui: Ich verstehe. Herr Zhang meint, dass Technologie in höherwertigen Szenarien neue Möglichkeiten eröffnet.
Frau Luo, als einzige Frau auf der Bühne, was ist Ihre Meinung zu dieser Frage?
Luo Jie: Vielen Dank!
Ich denke, dass Technologie am besten dazu beiträgt, dass Wachstum nicht mehr nur ein Marketing - Stichwort ist, sondern ein echter Werttreiber. Ich möchte hier drei Punkte kurz erwähnen:
Erstens bei den Produkten: In der Vergangenheit haben wir Produkte entwickelt, die auf expliziten Bedürfnissen der Benutzer basierten. Wir haben versucht, Bedürfnisse zu schaffen und Probleme zu lösen. Heute können wir mit 3D - Drucktechnologie und Big Data - Modellen Produkte entwickeln, die auf die individuellen Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten sind. Beispielsweise können wir Schuhe entwickeln, die für Menschen mit hohen Fußbögen oder flachen Füßen optimiert sind.
Zweitens bei der Vertrauensbildung: In der Vergangenheit mussten Marken sich auf Werbung und Vertriebskanäle verlassen, um Vertrauen zu gewinnen. Heute können die Verbraucher selbst die Qualität eines Produkts beurteilen. Wenn ein Produkt wie unsere 3D - Druckschuhe beim Tragen überzeugt, ist dies wirkungsvoller als jede Werbung.
Drittens bei der flexiblen Fertigung: In der Vergangenheit mussten traditionelle Branchen große Mengen produzieren, um die Kosten zu senken. Mit 3D - Drucktechnologie können wir kleine Chargen produzieren und auf die Marktentwicklung reagieren. Wir können so die Produktion auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Verbraucher abstimmen.
Ich denke, dass die beste Technologie uns nicht bewusst macht, dass sie existiert, aber uns dennoch begleitet. Vielen Dank!
Liu Xiaohui: Ich verstehe. Technologie macht die Benutzererfahrung realer.
Herr Ke, Sie sitzen neben neuen Marken und Produkten. Was halten Sie von der Innovationslogik neuer Kategorien? Welche Rolle spielt Technologie dabei?
Ke Bin: Diese Frage ist sehr interessant. ASUS ist seit der Informationsrevolution in der Branche tätig. In der Vergangenheit mussten wir uns auf die Kunden einstellen, da ihre Privatsphäre und Nutzungsszenarien nicht für Technologieunternehmen zugänglich waren. Mit der Entwicklung der Digitaltechnologie haben wir jedoch neue Möglichkeiten entdeckt. Wir können Technologie nutzen, um neue Funktionen und Anwendungen in Bereichen wie Gaming und Design zu entwickeln.
Unter der ASUS - Marke haben wir viele erfolgreiche Produktmarken geschaffen, wie z. B. ROG in der Gaming - Branche. Wir haben auch spezielle Funktionen und Technologien für Designer entwickelt, die von Architekten, Kreativdesignern und Produktdesignern geschätzt werden.
Ich möchte hier erwähnen, dass unsere Innovationen in der Gaming - Branche in China bereits ein ähnliches Volumen wie ein börsennotiertes Unternehmen erreicht haben. Durch die Verbindung von Technologie und Verbrauchern können wir noch mehr erreichen.
Liu Xiaohui: Danke. Alle Gäste haben darauf hingewiesen, dass Technologie in ihrer jeweiligen Branche die Bedürfnisse der Benutzer verändert. Ich bin sehr neugierig, da wir als Consumer Research - Firma immer an den Bedürfnissen der Verbraucher interessiert sind. Wir führen Interviews und Umfragen durch, um diese Bedürfnisse zu verstehen. Aber in Ihren Aussagen habe ich eine andere Tendenz bemerkt: Die Verbraucher sind möglicherweise nicht sich ihrer Bedürfnisse bewusst, aber plötzlich entstehen neue Kategorien, die diese Bedürfnisse erfüllen. Haben Sie ähnliche Erfahrungen gemacht? Stimmt diese Logik? Herr He, haben Sie besondere Eindrücke?
He Jiabin: Ich betrachte diese Frage in zwei Schritten. Zunächst habe ich diese Idee aus persönlichem Interesse entwickelt. Ich habe festgestellt, dass es Bedarf an solchen Produkten gibt und habe unser Produkt schrittweise verbessert, um es für die breite Masse zugänglich zu machen. Wir haben das Wachstum des HaustierMarktes beobachtet. Gleichzeitig haben wir festgestellt, dass in der Stadtentwicklung die Geburtenrate sinkt, die Eheschließungsrate sinkt und die Scheidungsrate steigt. Die Beziehungen zwischen Menschen werden schwieriger, und daher wächst der Bedarf an Haustieren. Aber viele Menschen können keine Haustiere halten, z. B. wegen Allergien oder mangelnder Zeit. Daher haben wir ein neues Produkt entwickelt, das diesen Bedarf erfüllt.
Langfristig betrachtet möchten wir jedoch vermeiden, dass Menschen sich in einer Welt von virtuellen Produkten einschließen und weniger mit der realen Welt interagieren. Wir möchten durch unser neues Haustierprodukt eine neue Gemeinschaft schaffen, in der Menschen sich aufgrund ihrer Liebe zu Haustieren verbinden. So können wir die Beziehungen zwischen Menschen stärken.
Dies ist unser zweiter Gedanke.
Liu Xiaohui: Sehr tiefgründig. Ich denke, dass Technologie uns nicht trennt, sondern uns wieder zusammenbringt.
Sehr geehrte Gäste, wir sind schon am Ende unserer Zeit. Die KI - Ära hat viele Dinge verändert, und unser Tagesordnungspunkt kann heute nicht vollständig besprochen werden. Die Veranstalter bitten um Verständnis. Meine letzte Frage richtet sich an alle vier Gäste: Aus Ihrer fachlichen Perspektive, wo sehen Sie in den nächsten 24 Monaten Chancen für die Schaffung neuer Marken durch Technologie in Ihrer jeweiligen Branche? Bitte nehmen Sie sich zwei Sekunden Zeit, um darüber nachzudenken. Ich frage zunächst Herrn Ke.
Ke Bin: Die Interaktion mit generativen natürlichen Sprachen war in den vergangenen Jahrzehnten noch nicht in den Köpfen der Forscher. KI - Technologie, wie Deep Learning, wurde von Professoren in Universitäten entwickelt. Aber es war eine Technologie - Firma