Von OEM-Herstellung bis zur Expansion internationaler Marken: Die Kategorie der Reinigungsgeräte auf AliExpress beschleunigt um 85% | Die neuesten Nachrichten

Autor/in | Ou Xue

Redakteur/in | Yuan Silai

Von Staubsaugerrobotern, Bodenreinigern bis hin zu Handstaubsaugern und weiteren neuen Kategorien wie Poolrobotern und Rasenmähern dringt das "Made in China" systematisch in ausländische Haushalte vor.

Seit Anfang dieses Jahres, insbesondere während des "Black Friday"-Absatzbooms im Jahr 2025, hat die Exportleistung der Reinigungsgeräteextrem aufgefallen.

Daten der von Alibaba gegründeten Cross-Border-E-Commerce-Plattform AliExpress zeigen, dass von Januar bis zum 20. November 2025 das Segment der Reinigungsgeräte auf AliExpress insgesamt um 85 % gewachsen ist und damit zu den am schnellsten wachsenden Kategorien gehört.

"Die Branche der Reinigungsgeräte ist stark auf intelligente Fertigung und die Fähigkeiten der Industriekette angewiesen. Chinas Erfahrungen auf diesem Gebiet werden allmählich in Marktvorteile umgesetzt." sagte Ling Jing, ein Mitarbeiter von AliExpress für das Segment der Reinigungsgeräte. Früher war dieser Bereich meist von internationalen Marken dominiert, aber in den letzten Jahren haben chinesische Marken in Kernleistungen wie Navigationsalgorithmen und Hinderniserkennungstechnologien die internationalen Konkurrenten eingeholt und in einigen Bereichen sogar die Spitze erreicht.

Mit zunehmendem technologischen Vorsprung beschleunigt sich der Ausstieg chinesischer Reinigungsgeräte auf den Weltmarkt. Nehmen wir zum Beispiel ILIFE. Das Unternehmen hat die Navigations- und Hinderniserkennungsmodule, die ursprünglich in High-End-Modellen im Preisbereich von 300 bis 400 US-Dollar eingesetzt wurden, in Mittelklasseprodukte im Preisbereich von über 100 US-Dollar integriert und so einen Durchbruch bei der Preis-Leistungs-Relation erzielt.

Miao Qunyi, Geschäftsführer von ILIFE, sagte der 36Kr, dass das Unternehmen das Modell der "Integration von Produktion, Forschung und Vertrieb" verfolgt und die gesamte Wertschöpfungskette von der Forschung und Entwicklung über die Herstellung bis hin zum Vertrieb eigenständig kontrolliert. Dies gibt ihm deutliche Vorteile bei der Kostenkontrolle und der Produktentwicklung.

"Die Integration von Forschung, Produktion und Vertrieb hat die Zwischenschritte stark reduziert und uns ermöglicht, mit einer optimalen Kostenstruktur auf den Wettbewerb auf dem Markt zu reagieren." sagte Miao Qunyi. Laut Informationen des Unternehmens hat es in Zhongshan ein eigenes Industriepark von 120.000 Quadratmetern errichtet und dank seiner günstigen Lage in der Nähe eines Hafens eine effiziente Logistikkette für den Ausfuhrhandel aufgebaut.

ILIFE hat bekannt gegeben, dass es im Jahr 2024 vollständig auf die OEM-Geschäftstätigkeit verzichtet und sich auf die Ausfuhr unter eigenem Markennamen konzentriert. Während des "Double 11"-Absatzbooms im Ausland hat ILIFE auf AliExpress einen Umsatzanstieg von 130 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Im vergangenen Jahr hat sich der Gesamtumsatz von ILIFE auf AliExpress fast verdreifacht.

Darüber hinaus ist der polnische Markt in diesem Jahr ein Highlight bei der Ausfuhr von Reinigungsgeräten. Laut Informationen hat die Kategorie der Reinigungsgeräte auf AliExpress im polnischen Markt einen Anstieg von 120 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Polen ist von den dritten und vierten Plätzen in den vergangenen Jahren auf den ersten Platz in der Rangliste der Kategorien aufgestiegen. Im Jahr 2025 hat ILIFE allein in Polen einen Jahresumsatz von über zehn Millionen US-Dollar erzielt.

"Polnische Verbraucher haben eine hohe Akzeptanz für Reinigungsgeräte. Einige Haushalte haben sogar mehrere Geräte." sagte Ling Jing. Die Plattform hat zusammen mit den Marken eine Reihe von lokalen Marketingaktivitäten in Polen durchgeführt, darunter Influencer-Tests, Community-Promotionen und Pop-up-Shops. Derzeit werden die Produkte von ILIFE in einem lokalen Lager in Polen bevorratet, so dass eine Lieferung innerhalb von 1 bis 2 Tagen möglich ist, was die Kundenerfahrung erheblich verbessert.

Trotz der starken Marktleistung bleibt die Branche bei der Einschätzung der Zukunft rational.

Miao Qunyi ist der Meinung, dass der Marktdurchdringungsgrad von Reinigungsgeräten noch erheblich gesteigert werden kann. Die jährliche Liefermenge von Staubsaugerrobotern weltweit beläuft sich auf etwa 22 Millionen Geräte. Im Vergleich zur Gesamtzahl von etwa zwei Milliarden Haushalten weltweit ist der Markt bei weitem nicht gesättigt.

"Die Implementierung von KI auf der Edge-Seite ist der Schlüssel für die nächste Phase der Reinigungsgerätebranche." sagte Miao Qunyi. In Zukunft werden Staubsaugerroboter "individualisiert" sein und sich durch lokale Berechnungen mit der Haushaltsumgebung vertraut machen, um wirklich intelligente Mitglieder des Haushalts zu werden. Darüber hinaus wird die Integration von Technologien wie Vollfunktionsstationen, automatischem Wasserzulauf und -ablauf sowie präziser Objekterkennung die Hände der Benutzer weiter entlasten.

Von Innenstaubsaugern bis hin zu Außenrasenmähern und Poolrobotern vermag die chinesische Lieferkette ihre Fähigkeiten in der intelligenten Reinigung auf immer mehr Anwendungsfälle zu übertragen. Laut Statistiken hat der GMV (Gross Merchandise Volume) der Gartenwerkzeuge auf AliExpress während der Gartensaison im März 2025 im Vergleich zum Vorjahr um über 50 % zugenommen, wobei der Anstieg der Rasenmäherroboter sogar 153 % betrug.

Die augenfällige Leistung der Reinigungsgerätebranche ist kein Zufall. Sie ist ein Spiegelbild des Übergangs von "Export" zu "Markenbildung" im Rahmen des "Made in China". Eine reife Lieferkette, verbesserte Produktqualität sowie die strategische Übereinstimmung zwischen Plattform und Marken sind alle unverzichtbare Faktoren.