Unter dem Berg hat der Pinus tabuliformis "den Berg hinaufgeklettert", langsam ist schnell | Houxue Company

„Bleiben wir auch weiterhin optimistisch in Bezug auf aufstrebende Verbrauchsmärkte, auch wenn die Investitionen in diesen Bereich derzeit zurückgehen?

Die Antwort ist zweifellos ja.

Der Verbrauchsbereich ist ein langfristig lukrativer Sektor. Die Etablierung einer Marke ist keine Frage von einem Tag auf den anderen, aber wenn sie einmal etabliert ist, stirbt sie nicht so leicht. Wir haben beobachtet, dass einige neue Markenunternehmen nach einer Phase des rasanten Wachstums treue Kunden gewonnen haben, beachtliche Größe und sogar Gewinne erzielt haben und so in eine neue Phase des stabilen Wachstums eingetreten sind. Die meisten von ihnen wurden nach 2014 gegründet und nutzten die Investitionswelle von 2019, um sich in der harten Konkurrenz durchzusetzen.

Basierend auf diesen Erkenntnissen hat 36Kr Future Consumption beschlossen, 36 neue Verbrauchsmärkteunternehmen auszuwählen und ihre Entwicklung kontinuierlich zu verfolgen, indem wir Interviews und Fallstudien anbieten. Diese Informationen werden in der Rubrik „36 Interviews mit erfolgreichen Marken“ zusammengefasst.“

Autorin | Ren Cairu

Redakteur | Qiao Qian

Selbst an Wochentagen bildet sich oft eine Schlange vor dem Songmont (Shanxia You Song) - Flagshipstore in der Huaihai Zhonglu, Huangpu District, Shanghai. Manchmal reicht die Schlange sogar bis zur nächsten Tür. Viele Passanten wundern sich: „Warum ist diese Marke so beliebt?“

Dieser hohe Besucherfluss hält sich seit Anfang des Jahres aufrecht. Entsprechend wird Songmont auch immer häufiger in der Öffentlichkeit erwähnt: Im September 2025 besuchte Bernard Arnault, Vorsitzender der LVMH, den Songmont - Store im Shanghai Qiantan Taikoo Li und kaufte zwei Taschen. Im Oktober 2025 veranstaltete Songmont die „SONG of MONT“ - Markenausstellung in Paris und war damit zum zweiten Mal in Folge auf der Pariser Modewoche vertreten. Bei der gerade beendeten Singles' Day - Aktion belegte es erneut den ersten Platz in der Verkaufsliste der Taschen, Bekleidung und Accessoires auf Tmall. Kürzlich hat Songmont offiziell eine Parfüm - Produktlinie gestartet, was eine weitere Expansion der Produktpalette darstellt.

Ein Verbrauchsinvestor sagte 36Kr, dass viele der Unternehmer, mit denen er in Kontakt steht, Songmont mögen. „Zum Beispiel verwenden sie gerne die Taschen von Songmont als Hintergrund oder Accessoire bei der Aufnahme von Produktpostern.“ Sie mögen die Marke und die Produkte, aber auch die Tatsache, dass Songmont ebenfalls ein „Unternehmer“ ist.

Diese 2013 gegründete neue Verbrauchsmarke repräsentiert, ähnlich wie Pop Mart und Laopu Gold, in gewisser Weise die neue Generation chinesischer Verbrauchsmärkte. Sie ist nicht mehr nur eine „kostengünstige Alternative“ zu internationalen Luxury - Marken, sondern baut ihre eigene Markenpräsenz sowohl im Inland als auch im Ausland auf.

Nach einer Bloomberg - Meldung, die auf Daten von BigOne Lab verweist, stieg der Online - Umsatz der Songmont - Taschen auf dem chinesischen Markt in den ersten drei Quartalen dieses Jahres um etwa 90 %. Im gleichen Zeitraum sanken die Umsätze von Gucci und Michael Kors um 50 % bzw. 40 %. Auch auf dem Auslandsmarkt ist Songmont auf dem Vormarsch. Auf der globalen Social - Plattform Reddit werden immer mehr Fragen über Songmont gestellt. Ein aktuelles Thema lautet: „Was steckt eigentlich hinter diesem Songmont - Hype?“

Für Betrachter scheint es, dass Songmont in der Vergangenheit langsam gewachsen ist und jetzt unter verschiedenen internen und externen Impulsen schneller voranschreitet. Aber die Gründerin Fu Song denkt, dass es so in Ordnung ist. „Es gab immer Impulse, und es wird in 2025 sicher noch mehr geben. Im Allgemeinen möchten wir es lieber langsam angehen und unseren Rhythmus bewahren.“

Fu Song mag den Film „F1: Drive to Survive“. Daraus hat sie gelernt, im Leben die Störgeräusche zu ignorieren. „Jeder Unternehmer muss lernen, bestimmte Dinge auszublenden und sich an seine Werte zu halten. Man sollte das Produkt so gut wie möglich gestalten.“

 Der östliche Spieler, den internationale Marken bemerken

In der Geschichte von Songmont war es von Anfang an klar: „Wir sind eine Marke aus Shanxi.“ Fu Song hat öfters gesagt: „Die Kultur der zentralen chinesischen Ebenen ist unsere Grundlage und unser Boden.“ Dies spiegelt sich in Produkten und Stores überall wider.

Songmont hat in viele seiner klassischen Produkte östliche Elemente integriert. Die Linien der „Eaves“ - Kollektion stammen von den Überdachungen des Nanchan Temples. Die „Trailblazer“ - Kollektion ist von dem „Gannan Tiger“ aus der tibetischen Kultur am Quellgebiet des Gelben Flusses inspiriert. Die „Patchwork“ - Kollektion integriert Elemente wie Karawanen und Karavantaschen aus der Kultur der Hexi - Korridor.

Die „Trailblazer“ - Tote - Tasche von Songmont

In der Gestaltung der offline - Stores tauchen oft Bilder von Felsen, Bergen, Flussläufen und Erde auf. Der Pop - up - Store, der im Juli 2025 in Bangkok, Thailand, eröffnet wurde, ist ebenfalls von der „Duftkultur“ der zentralen chinesischen Ebenen inspiriert. Die goldenen Metalle und die Seidenvorhänge im Store bilden zusammen einen „Wald aus Räucherstäbchen“. Die östliche Ästhetik wird so von außen bis innen immer deutlicher und bildet in gewisser Weise eine unsichtbare Barriere.

Der Pop - up - Space von Songmont in Bangkok, Thailand

Diese starke Identität hat Songmont eine treue Kundschaft eingebracht. Ein früherer ausländischer Kunde schrieb auf Reddit: „Ich liebe die Taschen dieser Marke, die von chinesischer Architektur und Lebensweise inspiriert sind. Es ist eine wunderbare Art der Erzählung. Ich werde sie definitiv weiterempfehlen.“

Der „zufällige“ Besuch von Bernard Arnault, dem ehemaligen Weltreichsten, hat die Diskussionen über diese chinesische Marke auf Social - Plattformen weiter angestoßen und ist auch ein „Signal“ für die Veränderungen auf dem Markt.

Eine kürzliche Bloomberg - Meldung zeigt, dass sich der 49 - Milliarden - US - Dollar - Luxusmarkt in China schnell verändert. Chinesische Verbraucher geben weniger Geld für westliche Luxusmarken aus und wenden sich stattdessen immer mehr an einheimische Marken. „Das Aufkommen dieser Marken verändert die Landschaft des chinesischen Luxusmarktes und zwingt globale Luxusriesen, auf sie zu achten.“ In den letzten zwei Jahren hat die Online - Verkaufsmenge von fünf repräsentativen chinesischen Marken (Songmont, Laopu Gold, Maogeping, Guanxia und Zhihe) schneller zugenommen als die von ausländischen „Premium“ - Marken.

Vergleich der Online - Verkaufswachstumsraten von chinesischen Marken und ausländischen Marken in demselben Bereich in den letzten zwei Jahren (Quelle: