Das Tomaten-Ökosystem von ByteDance erzielte im Jahr 2024 einen Umsatz von über 30 Milliarden Yuan und könnte diesen Jahr verdoppeln | Exklusivbericht von 36Kr

Autor | Lan Jie

Redakteur | Qiao Qian, Yang Xuan

36Kr hat exklusiv erfahren, dass laut Informationen von Personen in der Nähe von ByteDance das Einnahmenvolumen der Tomaten-Serie von ByteDance (einschließlich Tomaten-Novellen, Hongguo Kurzdramen, Tomaten Hörbüchern und Wukong-Suche usw.) im Jahr 2024 über 30 Milliarden Yuan betrug und der Gesamtgewinn etwa zwischen 3 und 5 Milliarden Yuan lag. Die Tomaten-Novellen trugen dabei den größten Teil der Einnahmen bei.

Nach Schätzungen dieser Person wird das Gesamtumsatzvolumen der Tomaten-Serie in diesem Jahr möglicherweise über 60 Milliarden Yuan liegen, wobei die Einnahmen der Tomaten-Novellen über 45 Milliarden Yuan und die der Hongguo Kurzdramen über 15 Milliarden Yuan betragen werden.

Als 36Kr ByteDance zur Verifizierung fragte, gab die Gegenseite an, dass die oben genannten Daten nicht zutreffen.

Im Vergleich zu ähnlichen Geschäften laut Jahresberichtsdaten erreichte die Gesamtumsatzmenge von Tencents Yuewen Group im Jahr 2024 8,12 Milliarden Yuan und der Gewinn 1,14 Milliarden Yuan.

Der niedrige Gewinn der Tomaten-Serie liegt hauptsächlich daran, dass derzeit noch die Hongguo Kurzdramen-Sparte gefördert wird. Letztere hat in den letzten fast zwei Jahren stark in Werbung investiert, um Benutzer zu gewinnen, und hat in nur etwas mehr als einem Jahr ein DAU (täglich aktive Benutzerzahl) von fast 100 Millionen und ein MAU (monatlich aktive Benutzerzahl) von über 200 Millionen erreicht.

Die Daten von QuestMobile zeigen, dass das MAU der Hongguo Kurzdramen im September bereits 236 Millionen erreichte, was einem Jahr-über-Jahr-Anstieg von 94 % entspricht. Sie liegen weit vor dem zweiten Platzierenden im Kurzdramen-Sektor, der Hippo-Show, deren MAU 51,58 Millionen beträgt.

Wie entscheidet ByteDance normalerweise, ob es sich für ein Geschäft entscheidet? Im Allgemeinen kann man sagen, dass es darauf ankommt, ob das Geschäft groß genug ist und ob es genug Geld verdient. Produkte wie die Tomaten-Novellen und die Hongguo Kurzdramen entsprechen genau diesen beiden Anforderungen. Sie befinden sich in einer Boomphase der Branche und haben eine riesige Benutzerbasis.

Die Produkte der Tomaten-Serie sind auch diejenigen, die am besten das ByteDance-DNA aufweisen. ByteDance, das auf Traffic und Empfehlungsalgorithmen aufgebaut wurde, eignet sich von Natur aus für die Entwicklung von Geschäften, die einen schnellen Rhythmus, schnelle Rückmeldungen haben, auf Daten angewiesen sind und sich schnell anpassen können.

Aber das Wachstum der Tomaten-Novellen hat die Erwartungen von ByteDance und der Branche übertroffen. Als die DAU dieser Geschäftsbereich noch 10 Millionen betrug, war die interne Erwartung eine Obergrenze von 60 Millionen. Heute beträgt die DAU der Tomaten-Novellen jedoch über 100 Millionen, und die Hongguo Kurzdramen nähern sich diesem Ergebnis in kürzerer Zeit.

„Die DAU ist fast der wichtigste Kriterium für die interne Beurteilung der Erfolgsaussichten eines Produkts bei ByteDance. Sie repräsentiert das Volumen und die Obergrenze.“ sagte ein ehemaliger mittlerer Manager von ByteDance gegenüber 36Kr. Aus diesem Grund hat Zhang Chao, der die Tomaten-Serie aufgebaut hat, seit zwei Jahren die Leistungsbewertung O (Outstanding, ausgezeichnet), was die höchste Stufe der internen Leistungsbewertung der Firma ist.

Wenn man auf den Aufstieg der Tomaten-Serie zurückblickt, ist dies erneut ein Beweis für das Prinzip von ByteDance, mit Macht Erfolge zu erzielen.

Die Logik hinter der Entwicklung der Tomaten-Novellen und der Hongguo Kurzdramen ist fast die gleiche. Nachdem ByteDance sich für einen Markt entschieden hat, bringt es zunächst Ressourcen aus der oberen Wertschöpfungskette ein, indem es Mitarbeiter rekrutiert, Firmen erwirbt und Traffic fördert. Dann senkt es durch das kostenlose Modell und starke Werbeinvestitionen die Einstiegshürden so weit wie möglich, um so viele Benutzer wie möglich zu gewinnen.

Dieser gesamte Prozess ist äußerst kostspielig. Laut einer anderen Person in der Nähe von ByteDance erhielt die Hongguo Kurzdramen-Sparte zu Beginn ihrer Einführung ein tägliches Budget von 10 Millionen Yuan für Ausgaben, was im internen Vergleich mit anderen Geschäften der Firma auch ein äußerst hohes Niveau darstellt.

Und laut mehreren Personen in der Nähe der Hongguo Kurzdramen-Sparte ist dieses Geschäft derzeit noch nicht rentabel.

Nachdem es erfolgreich eine Plattform mit einem riesigen Traffic und einer großen Benutzerzahl geschaffen hat, wird die Tomaten-Serie versuchen, in die oberen und unteren Segmente der Branche vorzudringen und gleichzeitig ihr Geschäft zu erweitern, um eine weitere Kommerzialisierung zu erreichen.

Heute hat die Tomaten-Novellen-Plattform über 600.000 Vertragsautoren, und der Anteil an Originalinhalten kann bis zu 85 % erreichen. Die Plattform hat auch stark für Werke wie „Ich lerne, Götter zu schlagen in der Psychiatrie“ und „Zehn-Tage-Apokalypse“ geworben, die sowohl gute Kritiken als auch hohe Einnahmen erzielen, und hat deren IP-Umsetzung vorangetrieben.

Darüber hinaus enthält die Tomaten-Novellen-App bereits Abschnitte wie Hörbücher, Kurzdramen, Kurzgeschichten (Romane), Anime-Dramen, Kurzvideos und den Douyin-Shop. Dies erhöht nicht nur die Anzahl der aktiven Benutzer, sondern gibt der Plattform auch mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung.

Die Hongguo Kurzdramen wiederholen den gleichen Prozess.

Im September dieses Jahres hat Hongguo Self-Productions eine Vergütungspolitik für Kurzdramen-Akteure und -Agenturen eingeführt. Zwei Monate später gab die Offizielle die detaillierten Vergütungsdaten der Schauspieler bekannt und teilte mit, dass drei Kurzdramen-Schauspieler über eine Million Yuan an Vergütungen erhalten haben. Am 25. November veranstaltete Hongguo auch eine Veranstaltung für Autoren. Hinter den attraktiven Anreizen für die Schaffenskraft strömen immer mehr Ressourcen in die Hongguo Self-Productions.

Früher berichteten auch Medien, dass Hongguo die Funktion „Ähnliche suchen“ im Testbetrieb hat, um den Kommerzialisierungsprozess zu beschleunigen.

Im Jahr 2025 hat sich in der Kurzdramen-Branche ein neuer Wachstumstreiber entwickelt – Anime-Dramen mit KI-Unterstützung. Ihre Geschäftsmodell ähnelt dem der Kurzdramen, aber die Kosten können auf einige Zehntausend Yuan pro Stück gesenkt werden. Laut einem Bericht von GuanYan Report Network wird der chinesische Markt für Anime-Dramen im Jahr 2025 voraussichtlich über 20 Milliarden Yuan erreichen.

Daher ist die kostenlose Hongguo Anime-Dramen-App im Oktober stumm auf den Markt gekommen, und die Tomaten-Serie hat wieder eine neue, aber ähnliche Wachstumsgeschichte hervorgebracht.