In der Ära des Antisozialen Netzwerks: Junge Menschen, die Beziehungen in "Mystery Dinner Meetings" wiederherstellen | Frühe Projekte

Die Ära des Anti-Social-Media ist angebrochen.

Die obige Schlussfolgerung stammt aus einem Artikel, den die renommierte amerikanische Zeitschrift „The Atlantic“ Anfang November veröffentlichte. In den letzten zehn Jahren hat sich die Expansion von sozialen Produkten wie Facebook und Instagram, die darauf abzielen, die menschlichen Beziehungen zu fördern, stetig fortsetzt. Heute nutzen weltweit bereits über 60 % der Menschen solche Software.

Dennoch hat eine tiefere menschliche Verbindung nicht gefolgt. Im Gegenteil, der Autor weist im Artikel darauf hin, dass in den letzten 15 Jahren der persönliche Kontakt in den USA drastisch abgenommen hat, während die Angst und die Hoffnungslosigkeit stetig zugenommen haben. Eine Umfrage zeigt, dass etwa ein Achtel der Amerikaner angibt, keine Freunde zu haben. Sie leben isoliert, haben wenig sexuelles Leben, sind mit Online-Dating überfordert, bleiben aber den ganzen Tag auf der Couch und lassen ihr Handy nicht aus den Händen, während sie lange Zeit schweigen. Der amerikanische Gesundheitsminister hat die Einsamkeit in den USA sogar als ein „dringend zu lösendes öffentliches Gesundheitsproblem“ eingestuft.

Dies ist jedoch keine nur in den USA auftretende soziale Erscheinung. Der japanische Soziologe Miura Noboru hat die anbrechende „Fünfte Konsumzeit“ als eine „Einsamkeitsgesellschaft“ bezeichnet. Dies bedeutet, dass Einsamkeit nicht mehr eine individuelle Erfahrung ist, sondern die kollektive Situation der modernen Menschen.

In einer übermäßig digitalisierten Gesellschaft haben die Menschen nicht mehr Glück daraus gezogen. Im Gegenteil, der Wunsch nach einem realen Leben wächst stetig: Daten der globalen Verbraucher-Insights-Agentur GWI zeigen, dass 70 % der Internetnutzer versuchen, ihren digitalen Konsum zu reduzieren. Die Gruppe der 25- bis 34-Jährigen hat die höchste Quote an Menschen, die sich von elektronischen Geräten komplett trennen möchten. Der Hauptgrund, der sie dazu bringt, offline zu gehen, ist der Wunsch, Zeit für ihre Familie und offline Interaktionen zu haben.

Mit anderen Worten, die Beziehungen im realen Leben sind der wichtigste Anlass für junge Menschen, um sich von sozialen Medien zu entfernen und eine qualitativ höhere physische soziale Interaktion aufzubauen.

„Wenn man die heutigen Menschen als einen mit Staub bedeckten Glaskugel betrachtet, dann braucht die Gesellschaft eine Lösung, um sich gegenseitig wieder aufzuspüren.“ Laut Lu Ming, einem aufstrebenden 90er-Jahre-Entrepreneur und ehemaligem Internetproduktmanager, ist der direkteste und effizienteste Weg, die Gelegenheit für Menschen zu schaffen, sich persönlich zu treffen, damit sie in ihrem konkreten Leben aufeinandertreffen. Dies war der Ausgangspunkt für seine Gründung der sozialen Plattform „Potato Island“.

„Ich möchte, dass Menschen sich öfter treffen.“ sagte er.

Algorithmus und Zufall

Ein Blinder-Box-Essen ist, wie der Name schon sagt, ein offline Treffen von sechs unbekannten „Essenbegleiter“.

Es ist jedoch nicht völlig zufällig.

Im Gegensatz zu herkömmlichen sozialen Aktivitäten auf dem Markt legt „Potato Island“ mehr Wert auf die Beteiligung und Führung des Algorithmus dahinter: Nach der Anmeldung für ein Essen müssen die Teilnehmer einen persönlichen Fragebogen ausfüllen. Die Fragen betreffen die Stadtregion, die Perspektive, die Interessen und die Grundeinstellung gegenüber der Welt. Diese scheinbar unbedeutenden Informationen werden zu einem kleinen persönlichen Profil zusammengefasst, das zunächst vom Hintergrundalgorithmus vorab abgeglichen wird und dann von den Mitarbeitern manuell überprüft wird, um jedem Teilnehmer zu helfen, möglichst passende Partner zu finden.

Tatsächlich ist es nichts Neues, offline Begleiter im Internet zu finden. Was ist dann die Rolle von „Potato Island“? Mit anderen Worten, warum brauchen Menschen eine spezielle Plattform, um offline Treffen zu ermöglichen?

Der erste Grund ist die Reduzierung der Unsicherheit. Bei herkömmlichen Aktivitäten, um Begleiter zu finden, ist es schwierig, zu beurteilen, wer der andere ist – seine Perspektive, seine Grenzen und ob er vertrauenswürdig ist, ist völlig unbekannt. In einem solchen Fall bringt das „Blind-Box-Social“ keine Überraschung, sondern eher eine psychische Belastung. Aber durch den Fragebogen, den Algorithmus-Abgleich und die manuelle Auswahl kann „Potato Island“ zunächst das Mindestmaß an Sicherheit und Übereinstimmung gewährleisten, damit das Treffen nicht völlig zufällig wird.

Zweitens ist es um die Einsparung von hohen Kommunikations- und Auswahlkosten. Auch Lu Ming hat bei der Testphase des Produkts selbst im Internet nach Begleitern gesucht. Es gab im Allgemeinen zwei Ergebnisse: Entweder waren die Anforderungen zu detailliert, wie eine bestimmte Zeit, ein bestimmter Ort und eine bestimmte Aktivität, so dass die Organisation zu schwierig war und schließlich nichts daraus wurde; oder der Beitrag wurde plötzlich beliebt und es meldeten sich plötzlich ein Dutzend Menschen an. Wenn eine Person nicht in der Lage ist, mit so vielen Menschen gleichzeitig umzugehen, wird das Social eher oberflächlich und verliert seine Aufrichtigkeit. „Ich wollte eigentlich nur eine Person, aber wenn ich zehn bekomme, bin ich eher verwirrt.“ erklärt Lu Ming, „Dann wird die Auswahl zu einem zusätzlichen Ärger.“

In dem bestehenden sozialen Kontext ist es tatsächlich ein sehr kostspieliges Unterfangen, Menschen zu finden. Was „Potato Island“ tun möchte, ist nicht nur, eine Gruppe von Menschen einfach an einem Tisch zusammenzubringen, sondern es versucht, die „Überraschung des Zufalls“ und die „Möglichkeit des Zusammenlebens“ auf den gleichen Tisch zu bringen.

Basierend auf den Vorteilen des Algorithmus-Abgleichs kann „Potato Island“ schnell einen Abgleich basierend auf dem geografischen Raum, den Preisvorstellungen und der grundlegenden Perspektive und den Interessen der Teilnehmer vornehmen und die mühsamen und geistig anstrengenden Vorbereitungen wie die Auswahl, die Beurteilung und die Bestätigung für die Nutzer übernehmen. Dennoch gesteht Lu Ming ein, dass ein reiner Algorithmus-Abgleich nicht in der Lage ist, die tieferen und subtileren Aspekte des Zusammenlebens zwischen Menschen zu verstehen. Die Wärme des Zusammenlebens, der Rhythmus der Kommunikation, die Kollision der Seelen... diese nicht quantifizierbaren Dimensionen erfordern immer noch die soziale Erfahrung und die Lebensintuition echter Menschen, um beurteilt zu werden.

Lu Ming erwähnt ein Beispiel, das starken Eindruck auf das Team hinterlassen hat: Ein Teilnehmer hat im Fragebogen ausdrücklich erwähnt, dass er gerne Bass spielt und Musikfreunde treffen möchte. Das Team hat ihn dann mit mehreren Teilnehmern, die gerne Gitarre spielen, Live-Musik genießen und Konzerte besuchen, an einem Tisch zusammengebracht. Überraschenderweise haben diese Leute nach dem Essen nicht getrennt, sondern sogar eine Band gegründet und den Namen der ursprünglichen WeChat-Gruppe in den Namen der Band geändert.

Das ist die Vorgehensweise von „Potato Island“: Es nutzt zunächst ein einfaches Regelsystem, um die Grundbedingungen für den Abgleich zu schaffen, und kombiniert dann die Erfahrung des Teams, um jedem Teilnehmer zu helfen, angenehme Tischgenossen zu finden. So kann es auf der Grundlage von Effizienz und Genauigkeit immer noch die Funken und den Zufall zwischen Menschen aufrechterhalten.

Das Blind-Box-Essen von „Potato Island“

Ehrliche Beziehungen müssen offline geschaffen werden

„Potato Island“ ist nicht die einzige Plattform, die sich auf das Offline-Social konzentriert. Nehmen wir beispielsweise die Reisekommunikationsplattform „Mafengwo“ als Beispiel. Ihre Mini-App „Fun Planet“ hat seit ihrer Veröffentlichung im Jahr 2022 in Peking allein über 10.000 Offline-Aktivitäten organisiert und ist somit einer der wichtigsten Zugänge für das städtische Social geworden.

Aber aus Sicht von Lu Ming konzentrieren sich die meisten Offline-Social-Plattformen auf dem Markt immer noch hauptsächlich auf die „Aktivitäten“ und betonen im Wesentlichen die Beziehung zwischen „Menschen und Dingen“. Die interessierten Teilnehmer sind an einem bestimmten Thema interessiert. Im Gegensatz dazu legt „Potato Island“ mehr Wert auf die Beziehung zwischen „Menschen und Menschen“. Der Schwerpunkt liegt nicht darauf, was man macht, sondern mit wem man zusammen ist. Es geht darum, ob Menschen eine ehrliche Verbindung zueinander aufbauen können, und das Ziel ist es, den Teilnehmern zu helfen, von „mehr Menschen kennen zu lernen“ zu „bessere Beziehungen aufzubauen“.

Die Form des Essens bietet den Teilnehmern ein natürliches Gesprächsfeld und lenkt die Aufmerksamkeit auf die gegenseitige Kommunikation und das Kennenlernen. Und aus wirtschaftlicher Sicht ist die Form des Essens einfacher als die Aktivitäten. Sie kann wiederholt stattfinden und bringt gleichzeitig genug Gewinn, um die Kosten zu decken.

Mit der Zeit wird jedes Markenzeichen schließlich seinen eigenen Stil, seine Atmosphäre und sogar seine kulturellen Ideen entwickeln. Die Inspiration für den Namen von „Potato Island“ stammt aus einer kleinen Vierergruppe von Comics, die einmal im Internet weit verbreitet war: Zwei Möwen diskutieren am Strand über den letzten Zweck des Lebens. Möwe A fragt: Was ist letztendlich der Sinn des Lebens? Möwe B antwortet: Um später am Pier Pommes zu holen. Lu Ming findet, dass dies sehr ähnlich zu seinem Vorstellung von einem Startup-Tonfall ist – ein wenig witzig, ein wenig idealistisch, ein wenig abwegig und ein wenig pedantisch.

Wenn man jeden Menschen als eine Möwe ansieht, die gelegentlich auf ihrem Weg aus dem Kurs gerät, dann sind vielleicht diese scheinbar unbedeutenden Momente zwischen Menschen genau die „Sinn-Pommes“, die wir in der Hand halten können, um der Nüchternheit zu widerstehen. Und er hofft, dass „Potato Island“ ein Ort sein kann, der ein wenig Sinn bieten kann. Seitdem ist eine etwas dümmlich aussehende Möwe das IP-Image von „Potato Island“. Jeder Nutzer, der an einem Essen teilnimmt, wird auch liebevoll als „kleine Möwe“ bezeichnet.

Lu Ming betont, dass er die auf dem Markt befindlichen Dating-Apps, die zu viel auf Nutzen ausgerichtet sind, nicht mag. Zumindest an diesem Tisch möchte er, dass die Beziehung zwischen Menschen in einen ursprünglichen und reineren Zustand zurückkehrt. „Warum müssen Menschen immer wie Tiere handeln?“ Diese Markenphilosophie ermöglicht es auch, dass „Potato Island“ bestimmte übermäßig nutzorientierte Verhaltensweisen ausschließt. Nach jedem Essen sammelt das Team die Erfahrungsberichte der Nutzer, um zu vermeiden, dass es anstößige Teilnehmer gibt.

Derzeit ist das Blind-Box-Essen von „Potato Island“ in Peking, Shanghai und Dali verfügbar. Seit seiner Inbetriebnahme Ende 2024 hat „Potato Island“ über 10.000 Personen erreicht, die an einem Blind-Box-Essen teilgenommen haben, und es hat in den Erfahrungsberichten der Teilnehmer immerhin 92 % positive Bewertungen erhalten. Darüber hinaus plant es, eine Angel-Runde von 2,5 Millionen Yuan zu initiieren.

Lu Ming sagt, dass die Obergrenze dieser Geschäftsmodelle eigentlich nicht niedrig ist, weil es nicht nur Essen organisieren kann, sondern auch Erkenntnisse über das Offline-Social sammeln kann, um die Abgleich-Erfahrung kontinuierlich zu verbessern. „Mit der Expansion der Skala hoffen wir, ein langfristiger Begleiter des echten Offline-Social zu werden, nicht nur ein einfaches Essen.“ sagt er.