Outdoor New Wave: Junge Menschen erkunden Interessenbasierte Soziale Konsummöglichkeiten | Brand-Ranking der Consumer Index von Sino Market Research Vol.86

Mit den vielfältigen Eigenschaften wie Professionalität, Sozialität, Heilkraft und Identitätsfindung, die Outdoorausrüstungen erhalten haben, hat eine Marke dank ihrer Strategie der Kombination von „Professionalität + Mode“ die Spitze erreicht, etablierte Spieler haben sich durch Kooperationen und Technologien Nischenmärkte erobert, und auch hochwertige Konzerne stehen vor Herausforderungen. Diese Branchenveränderung, die von der Differenzierung der Nutzerbedürfnisse angetrieben wird, prüft nicht nur die Fähigkeit der Marken, sich präzise in Nischenmärkten zu positionieren, sondern deutet auch auf eine tiefgreifende Transformation des Outdoorkonsums von einem „Ausrüstungswettlauf“ hin zu einem „Szenariowert“ hin. Der aktuelle „Shiyan Consumption Index“ führt Sie in die „Emotionswerte“ ein, die durch Sport ausgelöst werden.

Quelle: Shiyan Großverbrauchsinstitut

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Li-Ning, Camel und Adidas die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Beliebtheit mit Werten von 1,85, 1,72 und 1,54.

Die Generationseinteilung formt die Logik des Outdoorkonsums neu, und die konsumtreibende Anpassung an Szenarien bringt die Marken zur Professionalität zurück

Betrachtet man die Markenverteilung, so wird die Generationseinteilung im Outdoor-Sportkonsummarkt immer deutlicher. Die jungen Nutzer der Generation Z formen die Konsumlogik durch „Interessenssozialität“ neu, städtische Angestellte suchen in der Natur Entlastung von Stress, und Mittelstandsmitglieder legen Wert auf die Erfahrung der Nähe zur Natur. Dies treibt die Marken dazu an, neue Produkte zu entwickeln und Strategien anzupassen.

Die Marke Camel stieg diesen Monat um sieben Plätze auf die erste Stelle in der Suchbeliebtheit. Dies könnte mit ihrem Upgradeweg von „Allgemeines Outdoor“ zu einer Kombination von „Professionalität + Mode + Mehrfunktionalität“ zusammenhängen. Dieser Monat hat Camel nicht nur mit der professionellen Outdoor-Kältebekleidungsmarke „Penguin“ die neue Herbstkollektion 2025, die „Penguin Windschutz Jacke“, vorgestellt, die Spitzentechnologie für Kälteprotection und modische Designmerkmale vereint. Darüber hinaus hat Camel mit seiner Urban Light Outdoor-Serie junge Verbraucher erreicht, die sowohl Outdoor-Erlebnisse als auch ansprechende Alltagsbekleidung suchen.

Die Marke Converse hat diesen Monat vor allem auf Kooperationen mit Prominenten, die Veröffentlichung neuer Sommerprodukte und die Wiederbelebung klassischer Kollektionen konzentriert. Am 17. Juli wurde der neue weiße Sommer-Sportschuh „Sport Casual Walking Star Arrow“ vorgestellt, der auf das Konzept des „Allzweckbegleiters“ setzt. Am 25. Juli wurde die neue Kollektion in Kooperation mit Wang Yuan veröffentlicht, was die Position der Marke als „Symbol für retro-trendige Kultur“ weiter stärkt.

Die Marke Descente hat ihr erstes Dämpfungslaufschuhmodell für die breite Masse von Läufern vorgestellt und so in den schnell wachsenden Laufmarkt eingestiegen. Dieses Schuhmodell ist das offizielle Ausrüstungsstück für die 2025 Standard Chartered Shanghai 10-Kilometer-Lauf und stärkt so die Premium-Position der Marke.

Darüber hinaus wird der Seltenscharakter der Marke Arc'teryx, die wegen ihrer „Symbolik für die Mittelstandsidentität“ von Nutzern gesucht wird, durch die Stärkung nationaler Marken wie Kailas auf dem oberen Mittelmarkt immer mehr abgeschwächt. Hinzu kommt, dass Arc'teryx in den letzten Jahren zu stark auf trendige Marketingmaßnahmen gesetzt hat, was auch die Grundlage für das spätere „Feuerwerkereignis“ gelegt hat.

Die Preiserhöhungen im Badmintonmarkt führen zu einer Konsumdifferenzierung: Premium-Professionalität und neue Optionen für die Masse

Betrachtet man die Nischenmärkte, so hat die hochwertige und professionelle Badmintonmarke Yonex eine zweite Preiserhöhung innerhalb dieses Jahres angekündigt. Ab Juli werden die Preise für mehrere Badmintonprodukte um fast 30 % erhöht.

Der beliebte AS-05-Badminton im Online-Shop wird von 275 Yuan pro Dutzend im April 2025 auf 350 Yuan pro Dutzend erhöht, was eine deutliche Preiserhöhung darstellt. Hinter der Preiserhöhung könnte die Knappheit der natürlichen Federlieferung liegen. Die Marke beschleunigt daher die Entwicklung von Ersatzlösungen wie künstlichen Badminton.

Daraus resultiert der Aufstieg des Massenmarktes. Victor hat sich mit seiner zuverlässigen Leistung und erschwinglichen Preisen zu einer idealen Wahl für viele Amateurspieler und Fortgeschrittene entwickelt. Bei der diesjährigen China Badminton Open hat Victor erstmals eine Kollektion in Kooperation mit dem bekannten chinesischen Anime-IP „Nailong“ vorgestellt. Aktivitäten wie die Interaktion von Nailong mit den Spielern haben dem traditionellen Badmintonturnier einen Trend- und Spaßfaktor hinzugefügt und die Marke bei der Generation Z stärker in den Fokus gerückt, was die Beliebtheit und das Gesprächsvolumen der Marke bei jungen Nutzern erhöht hat.

Erklärung zur Rangliste

Der Shiyan Consumption Compass-Serienindexbericht ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Listen wie die „Liste der beliebtesten Markenkonsumindizes“, die „Liste der Branchenkonsumwärmeindizes“, die „Liste der Produktkonsumhitindizes“ und die „Liste der beliebtesten Konsumereignisse“, sowie erweiterte Listenberichte für entsprechende Bereiche. Ziel ist es, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, Unternehmensentscheidungen zu unterstützen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Der Shiyan Consumption Compass-Serienindex überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe und Bekleidungszubehör, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimwerkerbedarf, Automobilkonsum, Spielzeugmodelle und Musikinstrumente, Haustierbedarf und medizinische Gesundheit – insgesamt 12 Branchen.

Quelle: Shiyan Großverbrauchsinstitut

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