Reevaluierung von iQiyi: Der Wertsprungs von einer "Langzeit-Videoplattform" zu einem "IP-Ökosystem"

Am 18. November veröffentlichte iQiyi die Finanzberichte für das dritte Quartal 2025. Der Gesamteinnahmen beliefen sich auf 6,68 Milliarden Yuan, darunter 4,21 Milliarden Yuan aus dem Mitgliedschaftsdienst, was einem Wachstum von 3 % im Vergleich zum Vorquartal entspricht; 1,24 Milliarden Yuan aus Online-Werbediensten; 640 Millionen Yuan aus Inhaltsveröffentlichungen; und 590 Millionen Yuan aus anderen Einnahmen.

Man kann feststellen, dass es in diesem Quartal positive strukturelle Veränderungen bei den Leistungstreibern gegeben hat – die durchschnittliche tägliche Anzahl der Mitglieder der internationalen Version von iQiyi erreichte einen Rekordwert, und die Mitgliedschaftseinnahmen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um über 40 % an. Der Auslandseinsatz wird zum zweiten Wachstumsmotor von iQiyi.

Nach der Veröffentlichung der Finanzberichte reagierte der Kapitalmarkt positiv. Mehrere Investmentbanken wie China International Capital Corporation (CICC) und UBS erhöhten die Einnahmenprognosen für das vierte Quartal des Unternehmens. UBS stellte fest, dass iQiyi dank der Verbesserung der inneren Regulierungsumgebung und des raschen Wachstums des Auslandseinsatzes einen entscheidenden Wendepunkt bei seinen Leistungen erreicht hat.

 Erfolgreiche IPs bleiben stark, und der Wendepunkt der Fundamentaldaten ist erreicht

In diesem Quartal beliefen sich die Einnahmen aus dem Mitgliedschaftsdienst von iQiyi auf 4,21 Milliarden Yuan, was einem Wachstum von 3 % im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Die Einnahmekurve zeigt Anzeichen einer Stabilisierung und Verbesserung, was die Wachstumsfestigkeit des Kerngeschäfts unterstreicht.

Innerhalb des Quartals behielt iQiyi weiterhin die Spitzenposition im Inhaltsmarkt. Die Angebote zeichneten sich durch die Merkmale „Kombination von langen und kurzen Formaten, IP-Synergien und Ausbruch in mehreren Genres“ aus, was die Reichweite der Nutzer deutlich erhöhte und die Zahlungsbereitschaft steigerte.

Beispielsweise erreichten die beliebten Serien „Alles entsteht“ und „Die Aufzeichnungen von Chaoxue“ beide eine Popularität von über 10.000. „Alles entsteht“ war sogar sowohl im Netz als auch im Fernsehen ein großer Erfolg. Der von iQiyi produzierter Kinofilm „Jagen nach dem Wind und der Schatten“ hatte sowohl hohe Einnahmen als auch gute Kritiken, und die Kinokassenbilanz überstieg 1,2 Milliarden Yuan.

Die Showinhalte waren ebenfalls beeindruckend. Die zweite Staffel von „Die Könige der Komödie – Einzelkomikaseason“ erreichte auf iQiyi eine Inhaltspopularität von über 8.000 und führte in der Marktanteilsstatistik von Yunhe unter ähnlichen Inhalten an. Die selbstproduzierte Anime-Serie „Über dem göttlichen Reich“ war weiterhin sehr beliebt, und die Rückkehr der zweiten Staffel der Spitzen-IP „Die Legende von Canglan“ brachte die treuen Nutzer dazu, weiter zu verfolgen, was effektiv zur Beibehaltung der Nutzer beitrug.

Darüber hinaus erzielten die Spitzen-Mikroserien wie „Der Beginn der drei Leben“ und „Haltung der Nacht“ sowohl in der durchschnittlichen täglichen Abspielzeit als auch in den durchschnittlichen täglichen Neukundenmitglieder-Einnahmen einen zweistelligen Prozentsatzanstieg im Vergleich zum Vorquartal, was die Inhaltsvielfalt der Plattform weiter bereicherte und zu einem Ergänzungselement und neuen Wachstumspunkt des Langzeitvideo-Inhaltsökosystems wurde.

Die hervorragende Leistung setzte sich auch ins vierte Quartal fort. Die von der Firma betonte IP-Serie Langzeit-Serie „Die Geheimnisse der Tang-Dynastie in Chang'an“ wurde ausgestrahlt. Derzeit hat die maximale Popularität innerhalb der Plattform 10.000 überschritten, und der Marktanteil der Langzeit-Serien-Abspielung von Yunhe lag tagelang an der Spitze. Erfolgreiche IPs wie „Die Geheimnisse der Tang-Dynastie“ werden wahrscheinlich eine positive Auswirkung auf die Stabilität der hochwertigen Inhaltsangebote der Plattform und die Bindung der Nutzer haben und die Mitgliedschaftseinnahmen sowohl im Vergleich zum Vorjahr als auch zum Vorquartal steigern. Laut der Prognose von CICC könnten die Mitgliedschaftseinnahmen des Unternehmens im vierten Quartal 2025 auf 4,22 Milliarden Yuan steigen, was einem Wachstum von 3 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Gleichzeitig wird aufgrund der Förderung der E-Commerce-Marketing-Ereignisse am Jahresende erwartet, dass auch die Werbeeinnahmen die Kraft haben, sich zu stabilisieren und zu erholen.

Insgesamt betrachtet kann iQiyi auch in einer Zeit mit einem anspruchsvollen Makroumfeld und zunehmendem Wettbewerb im Sektor die Festigkeit seiner Grundlagen aufrechterhalten. Dies liegt daran, dass das Unternehmen langfristig im Inhaltsmarkt tätig war und so eine Spitzenposition im Wettbewerb erlangte. Diese Wettbewerbsfähigkeit wird nun in eine Strategie zur Vertiefung der IP-Nutzung umgesetzt, die kontinuierlich das Wachstumsgebiet von iQiyi erweitert.

 Querausdehnung, noch einen Schritt weiter

Die Erweiterung des IP-Ökosystems von China in die ausländischen Märkte ist ein entscheidender Schritt in der Strategie von iQiyi zur Vertiefung der IP-Nutzung.

In den letzten zwei Jahren hat die ständige Reife der inneren Inhaltsindustrie eine große Menge an hochwertigen Inhaltsangeboten hervorgebracht. Da die meisten führenden Plattformen die Phase des „über 100 Millionen Mitglieder“ hinter sich gelassen haben, hat der Wettbewerb im Streaming-Sektor sich in einen Wettlauf um die bestehenden Nutzer gewandelt. Die Suche nach neuen Wachstumsquellen außerhalb ist daher das Konsens aller großen Unternehmen.

Der südostasiatische Markt hat aufgrund seiner großen Bevölkerungszahl, des jungen Altersstruktur und des raschen Wachstums des Internets zeitweilige Vorteile und wird zu einem neuen Wachstumspunkt bei der Auswanderung der Inhalte. Laut der Prognose von Statista wird der Marktvolumen des Streaming-Sektors in Südostasien bis 2030 auf 6,8 Milliarden US-Dollar steigen, was einem deutlichen Anstieg von 49 % im Vergleich zu 2024 entspricht.

Was noch wichtiger ist, im Vergleich zu Märkten wie in Europa und Amerika hat Südostasien eine starke kulturelle Gemeinsamkeit mit China und niedrige Barrieren, sodass die lokalen Nutzer eine natürliche Vertrautheit und hohe Akzeptanz gegenüber chinesischen Inhalten haben. Dies macht es auch zur ersten Wahl für die großen chinesischen Streaming-Unternehmen bei ihrer Expansion ins Ausland.

Aber die Expansion in die ausländischen Märkte ist kein rosiger Weg. Der enorme Wachstumsraum bedeutet auch die Eskalation des Wettbewerbs zwischen den großen Unternehmen. Hier gibt es nicht nur einen heißen Wettbewerb zwischen den chinesischen Großkonzernen, sondern auch einen starken Wettstreit mit internationalen Giganten wie Netflix.

Unter diesen Umständen hat iQiyi seit 2019 den ausländischen Markt intensiv erschlossen und einen dreidimensionalen Auslandsausbreitungspfad von der Inhaltsausgabe über die Plattformausgabe bis zur kulturellen Ausgabe eingeschlagen.

Nach mehreren Jahren sorgfältiger Betrieb hat die Auslandsstrategie von iQiyi allmählich Wirkung gezeigt. Im dritten Quartal erreichte die durchschnittliche tägliche Anzahl der Mitglieder der internationalen Version einen Rekordwert, und die Mitgliedschaftseinnahmen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 40 % an. Tatsächlich haben die Mitgliedschaftseinnahmen und die Mitgliederzahl der internationalen Version von iQiyi seit neun Quartalen kontinuierlich stark zugenommen, und der Auslandseinsatz wird zu einer neuen Wachstumskurve.

Was sind die Stärken von iQiyi, die es ihm ermöglichen, im heftigen internationalen Wettbewerb erfolgreich zu sein?

Zunächst hat iQiyi auf der Grundlage seiner ausgezeichneten Eigenkreationsfähigkeit eine Fülle von erstklassigen chinesischen Serien geschaffen, was der Schlüssel zum Erhalt der Anerkennung ausländischer Nutzer, zur Umsetzung der Zahlungstransformation und zur Beibehaltung der Nutzerbindung ist.

In diesem Jahr hat iQiyi im dritten Quartal mehrere hochwertige chinesische Serien herausgebracht. Die historische Detektivserie „Die Aufzeichnungen von Chaoxue“ wurde zu einem Hit in den ausländischen Märkten. In fünf Märkten, nämlich Thailand, Malaysia, Hongkong (China), Südkorea und Vietnam, belegte sie die erste Stelle in der Google Trends-Popularität und erreichte die Spitze der Hitliste der internationalen Version von iQiyi in 13 Märkten. Es ist erwähnenswert, dass sowohl die maximale Abspielzeit als auch die maximale Einnahme der thailändischen Synchronversion von „Die Aufzeichnungen von Chaoxue“ die Rekorde der thailändischen Synchronversionen von iQiyi überstiegen.

Naturgemäß ist die schnelle Bereitstellung von übersetzten Inhalten auch auf die tiefe Einbindung der KI-Technologie zurückzuführen. iQiyi hat durch den Agent-basierten Arbeitsablauf der „KI-Übersetzungsfabrik“ die Effizienz der Übersetzung und Synchronisierung der ausländischen Inhalte deutlich verbessert. Dies hat nicht nur die Lokalisierungskosten gesenkt, sondern auch die Umsetzungsgeschwindigkeit der Inhalte erheblich erhöht und somit die Effizienz von iQiyi festgelegt, was der Schlüssel zur Erweiterung des ausländischen Marktanteils ist.

Zweitens vertieft iQiyi die Lokalisierung und verbindet die interkulturelle Identifikation durch Emotionen, um eine neue globale Erzählung zu schreiben. Mit der ständigen Entwicklung des Streaming-Sektors können die übersetzten chinesischen Serien die vielfältigen Bedürfnisse der südostasiatischen Nutzer nicht vollständig befriedigen. Die Vertiefung der Lokalisierung ist daher die beste Möglichkeit für die Großkonzerne, einen differenzierten Wettbewerb zu etablieren.

iQiyi hat die kulturellen Merkmale und die Präferenzen der südostasiatischen Nutzer eingehend untersucht und sich tief in die lokale Eigenproduktion eingebracht, indem es die lokale Inhaltsindustrie von der Erlangung der oberen IPs, der Casting bis zur lokalen Sprachwerbung am unteren Ende des Unternehmenssicherte. Im dritten Quartal wurde die thailändische Serie „Die Wiedergeburt der Seele“ zum Phänomenwerk 2025. Die Mitgliedschaftseinnahmen setzten einen Rekord für thailändische Serien der internationalen Version von iQiyi und erreichten die Spitze der Google- und Twitter (X)-Verwandten Listen.

Schließlich basiert iQiyi auf Langzeit-Serien und innoviert die Inhaltsform, um eine breite Reichweite an Nutzern zu erreichen. Neben der mehrseitigen Expansion im Langzeit-Serienmarkt bereichert iQiyi auch das ausländische Inhaltsangebot durch fragmentierte und effiziente Mikroserien und beschleunigt die Reichweite an Nutzern. Im dritten Quartal stiegen die Mitgliedschaftseinnahmen aus Mikroserien der internationalen Version um 140 % im Vergleich zum Vorquartal an. Die selbstproduzierte Mikroserie von iQiyi „Was für ein Skandal“ zeigte außerhalb eine ausgezeichnete Nachhaltigkeitseffekt.

 Vertikale Ausdehnung, noch einen weiteren Schritt vorwärts

Neben der Erschließung des ausländischen Marktes ist die vertikale Ausdehnung des IP-Ökosystems von Online nach Offline ein weiterer entscheidender Pfeiler in der Strategie von iQiyi zur Vertiefung der IP-Nutzung.

Derzeit setzt iQiyi aktiv IP-Zubehör und Erlebnisgeschäfte wie Offline-Parks um. Die Bauarbeiten der iQiyi-Parks in Yangzhou und Kaifeng gingen im dritten Quartal stabil voran, und es wurde auch angekündigt, dass der dritte iQiyi-Park in Peking gebaut wird.

Das Offline-Erlebnisgeschäft hat nicht nur zusätzliche Einnahmequellen geschaffen, sondern auch langfristig mehrschichtige Werte: Einerseits kann es die Lebensdauer und den kommerziellen Wert der IPs effektiv erhöhen und die Markenwirkung besser gestalten; andererseits kann das Offline-Erlebnis eine Immersion und emotionale Verbindung bieten, die online-Inhalte nicht erreichen können. Dies trägt dazu bei, die Fangemeinschaft zu aktivieren, die Bindung der Nutzer zu vertiefen und somit die Online-Plattform zu stärken, die Mitgliedschaftsverlängerung und das ARPU zu erhöhen und schließlich die Leistungsobergrenze von iQiyi zu erhöhen.

Eine starke Reserven an erstklassigen Inhalten ist die Grundlage für den Aufbau des IP-Ökosystems. In den letzten Jahren hat iQiyi zahlreiche phänomenale Werke wie „Aufstieg und Fall“, „Das Lotusgebäude“, „Mein Altay“ und „Die Geheimnisse der Tang-Dynastie“ produziert. Diese reichen und hochwertigen Inhaltsreserven bilden die Grundlage für die Ableitung der IP-Strategie.

Betonung von AIGC, von Kostensenkung und Effizienzsteigerung bis zur Erweiterung der kommerziellen Grenzen

Der Erfolg der Strategie von iQiyi zur Vertiefung der IP-Nutzung ist auf die Veränderungen in der Inhaltskreation und -konsumtion zurückzuführen, die durch die Einbindung von KI ermöglicht wurden. Mit der Weiterentwicklung der großen Modelle hat die Anwendung von AIGC sich tief in den gesamten Arbeitsablauf der Inhaltsindustrie eingebettet und kontinuierlich die Kostensenkung und Effizienzsteigerung sowie die Betriebsoptimierung von iQiyi vorangetrieben.

Im Bereich der Inhaltserstellung haben Hilfskreationssysteme wie die „Drehbuchwerkstatt“ und die „Bildwerkstatt“ die Entwicklungskosten der Plattform effektiv reduziert, die Produktionszeit verkürzt und die Rendite der Inhaltsinvestitionen erhöht; im Bereich der Inhaltsverteilung und -propagierung hat die automatische Generierung von Plakaten, Texten, Kurzfilmen und anderen Materialien durch KI den Inhaltsbetrieb und das Wachstum der Nutzer gefördert; im Bereich der Nutzererfahrung haben Funktionen wie „Schnellansicht“, „Sprungansicht“ und „Taodou“ die Interaktion der Nutzer verstärkt, die Nutzererfahrung verbessert und eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Vollabspielrate und der Nutzungsdauer gespielt.

Darüber hinaus hat die KI-Technologie auch eine Schlüsselrolle bei der Optimierung der Monetarisierungsrate gespielt. Auf der Werbeseite hat die KI kreative Materialien effizient generiert und die Platzierungsalgorithmen optimiert, was die Präzision und die Konversionsrate der Werbeplatzierung erhöht hat. Laut öffentlich zugänglichen Daten hat die KI-optimierte Videowerbung die Klickrate um 20 % erhöht.

Insgesamt betrachtet hat sich die KI-Technologie tief in den Geschäftsbereich von iQiyi integriert und einen positiven Zyklus von „Technologie - Inhalt - Umsetzung“ aufgebaut.

Aber auf lange Sicht geht die Einbindung von AIGC in die Inhaltsindustrie weit über die Kostensenkung und Effizienzsteigerung hinaus. Sie rekonstruiert das Inhaltsökosystem grundlegend, indem sie die Kernproduktionsfaktoren – die Kreativkraft der Produzenten – neu formt und die Innovationsbarrieren traditioneller Inhalte bricht. Wie CEO Gong Yu in der Telefonkonferenz betonte: „Die Chancen, die die KI für iQiyi bringt, sind vergleichbar mit denen, die die Internettechnologie für das Online-Video vor 20 Jahren bot.“

Um in der KI-Zeit weiterhin die Kernwettbewerbsfähigkeit zu behalten, hat iQiyi sich sowohl auf die Produktivkraft als auch auf den Produktionsablauf konzentriert.

Einerseits konzentriert sich iQiyi auf die Förderung innovativer Talente, um das Inhaltsökosystem neu zu gestalten. Durch Veranstaltungen wie den KI-Kurzfilm-Kreationswettbewerb und das „Bao Dexi - iQiyi KI - Theater“ entdeckt und fördert iQiyi kontinuierlich neue Generationen von KI-Kreativkräften. Dies sichert nicht nur