Apple plant eine neue Strategie mit versetzten Veröffentlichungszeiten für iPhone-Modelle: Hochwertige Modelle werden im Herbst veröffentlicht, während die Standardversionen auf den Frühling des folgenden Jahres verschoben werden.

Am 17. November berichtete der erfahrene Apple-Analyst Mark Gurman, dass Apple ab der iPhone 18-Serie das seit zehn Jahren bestehende Modell der Herbst-Neuheiten-Präsentationen grundlegend ändern und sich offiziell einem zweimal jährlichen "Zweiseasons-Release" verschieben wird.

Nach dem neuen Plan werden die High-End-Modelle (darunter iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max sowie das angeblich gefaltete iPhone) weiterhin im Herbst 2026 erscheinen, um den High-End-Markt in der Weihnachts-Shopping-Saison zu erobern. Die preiswerteren Modelle iPhone 18, iPhone 18e sowie möglicherweise ein aktualisiertes iPhone Air werden hingegen auf den Frühling 2027 verschoben.

Gurman geht davon aus, dass sich dieses Modell von "High-End im Herbst, erschwinglich im Frühling" in den kommenden Jahren fortsetzen wird. Apple wird pro Jahr fünf bis sechs neue Modelle vorstellen, um der zunehmend harten Marktkonkurrenz zu begegnen.

Warum entscheidet sich Apple nun dazu, die zehn Jahre andauernde Tradition zu brechen? Gurman analysiert, dass es "letztendlich zu einer Belastung geworden" sei, alle neuen iPhone-Modelle in das Herbst-Release-Fenster zu packen. Dieses Modell mache es nicht nur für Apple schwierig, das Einkommen gleichmäßig über das ganze Jahr zu verteilen, sondern bringe auch das Marketing- und das Ingenieurteam unter großen Druck und überlastet die Lieferkette.

Die Schwierigkeiten bei der Vermarktung von Apple Intelligence im Jahr 2024 und die Verschiebung der Veröffentlichung des verbesserten Siri-Sprachassistenten haben die Probleme des bestehenden Release-Plans deutlich gemacht.

Der neue Release-Plan zielt darauf ab, das Umsatzaufkommen gleichmäßiger über das ganze Jahr zu verteilen, den Druck auf Mitarbeiter und Herstellungspartner zu verringern und zu verhindern, dass High-End- und Einsteiger-Modelle sich im Marketing gegenseitig beeinträchtigen. Gleichzeitig bietet diese Anpassung Apple mehr Möglichkeiten, auf die Neuheiten-Präsentationen von Wettbewerbern wie Samsung Electronics zu reagieren. Samsung hat bereits die Veröffentlichung seiner Galaxy- und faltbaren Geräte auf verschiedene Jahreszeiten verteilt.

Die Anpassung der Apple-Release-Strategie geht einher mit einer grundlegenden Veränderung der Produktlinie. Das Unternehmen plant, in den nächsten drei Jahren drei völlig neue iPhone-Modelle vorzustellen, darunter das erste faltbare iPhone im Herbst nächsten Jahres sowie ein High-End-Modell mit gebogenem Glasschirm und versteckter Kamera im Jahr 2027.

Bezüglich der iPhone Air-Serie hat Gurman die Gerüchte geklärt. Er sagte, dass die Veröffentlichung des zweiten iPhone Air nicht wegen schlechter Verkaufszahlen verschoben werde. Tatsächlich sei das Produkt "nicht eindeutig für nächstes Jahr geplant". Die Tatsache, dass Apple es "iPhone Air" und nicht "iPhone 17 Air" genannt habe, zeige bereits, dass das Unternehmen nicht wünsche, das Produkt an den jährlichen Release-Zyklus zu binden.

Bild: Apple iPhone Air

Gurman enthüllte, dass die Haupt-Upgrades des zweiten iPhone Air auf einem effizienteren 2-Nanometer-Prozessor konzentriert seien, was möglicherweise die Akkulaufzeit des ersten Modells verbessern würde. Bezüglich des Gerüchts über eine zweite hintere Kamera hielt er diese Idee für seltsam, da der Bereich der Kameramodule am Smartphone bereits ziemlich überfüllt sei und die Weitwinkel-Kamera die "am wenigsten genutzte Kamera am iPhone" sei. Der einzige sinnvolle Anwendungsfall wäre, wenn das Design mit zwei hinteren Kameras des faltbaren iPhones schließlich auch auf die Standardmodelle übertragen würde.

Aus strategischer Sicht ist das iPhone Air im Wesentlichen ein "Technologieexperiment" von Apple und ein Übergangsprodukt auf dem Weg zum faltbaren iPhone. Es wird viele der gleichen Materialien, Miniaturisierungstechnologien, internen Komponenten, Batterien und Software-Optimierungen wie zukünftige faltbare Smartphones verwenden, um "Apples Lieferkette zu optimieren", nicht nur um die Benutzer an dünnere Geräte zu gewöhnen.

Es ist bekannt, dass Apple die Verkaufserwartungen für das iPhone Air von vornherein eher bescheiden hatte. Es wird erwartet, dass es 6 bis 8 Prozent des gesamten Verkaufs neuer iPhones ausmacht, was der Leistung des von ihm ersetzten iPhone 16 Plus entspricht.

Diese Reihe von Veränderungen zeigt, dass Apple durch eine flexiblere Produktstrategie und einen flexibleren Release-Rhythmus versucht, die technologische Innovationskraft aufrechtzuerhalten und gleichzeitig eine stabilere Marktleistung zu erzielen. In der neuen Wettbewerbsumgebung versucht Apple, durch Veränderungen seine Führungsrolle auf dem High-End-Markt zu erhalten und die Bedürfnisse der verschiedenen Nischenmärkte genauer zu erfassen.

Dieser Artikel stammt von "Tencent Technology", Übersetzung: Jin Lu, Redaktion: Zheng Mengmeng, veröffentlicht von 36 Krypton mit Genehmigung.