Handyhersteller konkurrieren nicht mehr nur um Leistung, sondern um Ökosysteme: Sind die technischen Daten tot und ist es Zeit für das Benutzererlebnis?

Wenn die Hardware-Spezifikationslisten von Smartphones mit ähnlichen Zahlen zugeschüttet sind und die technischen Fachausdrücke auf den Vorstellungsveranstaltungen die Verbraucher ermüden, vollzieht sich eine tiefgreifende Veränderung still und leise in diesem Billionenmarkt.

Mit der Veröffentlichung der Flaggschiffmodelle durch die großen Hauptstrom-Handyhersteller im zweiten Halbjahr hat sich der Wettbewerbsfokus der Branche von den "GHz-Kriegen" der Prozessorgeschwindigkeit und dem "Reichweitenwettlauf" der Batteriekapazität hin zur Fotografie, zur Breite der Ökosystemverbindung und zur Tiefe der Künstlichen Intelligenz-Experience verschoben.

Die heutigen Hersteller verkaufen nicht mehr nur ein Kommunikationsgerät, sondern ein ganzes Ökosystem, das von KI angetrieben wird und Tablet-Computer, Uhren, Autos und sogar intelligentes Heimautomationssystem nahtlos verbindet.

Das Smartphone wird nun zur Einstiegsstelle in dieses Ökosystem.

Dies ist nicht einfach eine technische Iteration, sondern eine kollektive "Wandlungsstrategie" der Handyhersteller unter der unsichtbaren Decke des bestehenden Marktes.

Angesichts der fast stagnierenden Wachstumsrate der globalen Smartphone-Verkaufszahlen müssen die Hersteller eine grundlegende Frage beantworten: Wenn die Benutzer nicht mehr von vermeintlichen Parameterverbesserungen beeindruckt werden, was kann dann der Grund für einen Smartphone-Austausch sein?

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Intensive Veröffentlichung von Flaggschiffmodellen, die Fotografie-Wettbewerbe erreichen die Weißglut

Das zweite Halbjahr 2025 hat sich zu einem "Opfertisch" für Flaggschiffmodelle entwickelt.

Seit der Veröffentlichung der Apple iPhone 17-Serie im September haben führende Handyhersteller wie Xiaomi, vivo, Honor und OPPO nacheinander ihre eigenen Flaggschiffmodelle vorgestellt, was den Markt Wettbewerb im zweiten Halbjahr auf den Höhepunkt getrieben hat.

Im Gegensatz zu früheren Jahren sind die Leistungsparameter und andere Spezifikationen nicht mehr der Schwerpunkt der Vorstellungsveranstaltungen der Handyhersteller. Stattdessen konzentrieren sie sich auf die Fotografie und die Ökosystemanwendungen.

Das zuerst veröffentlichte iPhone 17 wurde zwar von vielen Benutzern wegen des Materials des Metallrahmens kritisiert, aber dank der Leistungssteigerung des A19-Chips und der Vorteile des Ökosystems, insbesondere der von Apple betonten Verbesserungen des A19-Chips bei der KI-Berechnung und der Bildverarbeitung, wurde das Nachtmodell und das Porträtmodell optimiert, um es auch normalen Benutzern zu ermöglichen, professionelle Fotos zu schießen.

Xiaomi folgte Apple direkt und übersprang das Xiaomi 16, um direkt das Xiaomi 17 vorzustellen, das von Lei Jun als "das stärkste Standard-Flaggschiff in der Geschichte von Xiaomi" bezeichnet wurde und sich vollständig an das iPhone 17 orientiert.

Die von vivo veröffentlichte X300-Serie arbeitete tiefgehend mit Zeiss zusammen. Das Standardmodell ist bereits mit einem 200-Megapixel-Hauptobjektiv und Zeiss-Beschichtung ausgestattet, was eine Echtzeit-Szenenerkennung und Farboptimierung ermöglicht. Das Smartphone kann die Parameter automatisch an verschiedene Aufnahmesituationen anpassen und so die besten Ergebnisse erzielen.

Die von Honor veröffentlichte Magic 8-Serie setzt auf "produktstarke Geräte ohne Schwachstellen" und behauptet, die Branchenkonvention von Mittelklasse-Modellen als Füllerei und High-End-Modellen als Schwerpunkt zu brechen und alle Kernkomponenten auf das Maximum zu bringen. Der neue AiMAGE-Bildmotor bringt drei Kerntechnologien mit sich: den AiMAGE Nachtgott-Motor, den AiMAGE Anti-Schüttel-Motor und den AiMAGE Porträt-Motor, um die verschiedenen Bildbedürfnisse der Benutzer in unterschiedlichen Szenarien zu erfüllen.

Darüber hinaus ist die von OPPO veröffentlichte Find X9-Serie mit einem von OPPO und Hasselblad gemeinsam entwickelten Vier-Objektiv-Modul und einem telephoto-Makro-Objektiv ausgestattet und wird als "Profifotoapparat im Smartphone" bezeichnet, um ein "neues Reise-Foto-Gerät" für die Verbraucher zu schaffen.

Wie man an den von führenden Handyherstellern veröffentlichten Flaggschiffmodellen sieht, setzen alle übereinstimmend auf die Fotografie als wichtigen Verkaufspunkt.

Analysten meinen, dass der Wachstumsmarkt für Smartphones derzeit an der Spitze angelangt ist und Apple immer noch einen großen Anteil am Premiummarkt hat. Die chinesischen Hersteller müssen daher überzeugende Stärken aufweisen, um die Benutzer zu überzeugen. Die Fotografie-Funktion ist eine der Funktionen, die die Benutzer am leichtesten wahrnehmen und für die sie am ehesten zahlen möchten. Sie ist somit der direkteste Weg für chinesische Handyhersteller wie OPPO, vivo und Honor, in die Premiumklasse vorzustoßen und ihre Preispolitik zu verbessern.

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KI + Ökosystemverbindung, Aufbau einer neuen Schutzmauer für die Benutzererfahrung

Beim genauen Betrachten der Inhalte der Vorstellungsveranstaltungen der Flaggschiffmodelle dieses Jahres fällt auf, dass die früher wiederholt betonten Hardwareparameter wie Prozessor-Benchmark, Bildschirmauflösung und Batteriekapazität heute meist nur am Rande erwähnt werden. Stattdessen stehen die Szenarienanwendung der KI-Technologie, die tatsächlichen Fotografieergebnisse des Bildsystems und die interkonnektive Erfahrung im geschlossenen Ökosystem im Mittelpunkt.

Die heute eingesetzte KI ist nicht mehr ein vage gefasster Begriff, sondern greift tief in die verschiedenen Alltags-Szenarien der Benutzer ein.

Beispielsweise hat die von Honor veröffentlichte Magic 8-Serie durch die ganzheitliche Unterstützung des KI-Algorithmus eine umfassende Verbesserung bei der Nachtaufnahme, der Porträtoptimierung und der Anti-Schüttel-Verarbeitung erreicht. Benutzer müssen beim Fotografieren keine komplexen Parameter manuell einstellen. Das Smartphone passt automatisch die besten Lösungen an die Situation an und bietet sogar KI-Foto-Editierfunktionen und inspirierende Kompositionsvorschläge.

Zum Beispiel kann der "KI-Foto-Editier-Meister" des OPPO Find X9 Pro intelligent Passanten aus Fotos entfernen und die Komposition optimieren. Der "KI-Sprachassistent" der vivo X300-Serie unterstützt offline Sprachbefehle und kann auch ohne Internetverbindung Aufgaben wie das Setzen von Weckern und das Öffnen von Anwendungen erledigen.

Offensichtlich lösen diese KI-Funktionen nicht mehr nur "Show-Tricks", sondern tatsächlich die praktischen Bedürfnisse der Benutzer in Szenarien wie Kommunikation, Büroarbeit und Fotografie.

Was die Ökosystemverbindung betrifft, setzen neben Apple auch OPPO, vivo und Honor darauf als strategische Schwerpunkte. Es hat sich von einer einfachen Geräteverbindung zu einem Service-System entwickelt, das auf Szenarienanwendungen basiert.

Nach Informationen von "TMT Planet" hat Apple auf der Vorstellungsveranstaltung die "Continuity Camera+"-Funktion des iPhone 17 mit dem MacBook hervorgehoben. Das Smartphone kann als externer Kamerawert für den Computer verwendet werden und unterstützt das Porträtmodell.

Die "Super-Verbindungs"-Funktion des OPPO Find X9 Pro mit dem OPPO Watch und den Kopfhörern ermöglicht die synchrone Übertragung von Anrufen und Nachrichten zwischen verschiedenen Geräten.

Die vivo X300-Serie betont die Kopplung mit intelligenten Heimautomationssystemen. Benutzer können mit der Sprachsteuerung des Smartphones Geräte wie Lampen, Klimaanlagen und Staubsaugerroboter steuern.

Die Zusammenarbeit zwischen der Honor Magic 8-Serie und Honor-Tablets und -Notebooks hat eine Latenzzeit von nur 89 ms und eine Datei-Übertragungsgeschwindigkeit von 85 MB/s.

Offensichtlich bemühen sich alle Hersteller darum, das Smartphone zum "Steuerungszentrum" des intelligenten Lebens zu machen.

In dieser Situation erhalten die Verbraucher ein reibungsloserer Erlebnis, wenn sie ein Smartphone einer Marke kaufen und andere intelligente Geräte der gleichen Marke verwenden. Diese Ökosystembindung bringt nicht nur den Verbrauchern Komfort, sondern ist auch ein wichtiger Faktor, der die Verbraucher dazu bringt, ihr Smartphone auszutauschen.

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Ökosystem-Strategie wird zum Schlüssel, die Hersteller suchen nach neuen Wachstumschancen

Wenn das Wachstum des Smartphone-Marktes stagniert und in eine Phase des langsamen oder sogar negativen Wachstums eintritt, wird die Frage, wie man in einem bestehenden Markt neue Wachstumschancen findet, zu einer Herausforderung, der sich alle Hersteller stellen müssen.

Nach Daten von IDC belief sich die Verkaufszahl von Smartphones auf dem chinesischen Markt im dritten Quartal 2025 auf etwa 68,46 Millionen Geräte, was einem leichten Rückgang von 0,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist bereits der sechste aufeinanderfolgende Quartal mit negativem oder nulligem Wachstum.

Eine andere Studie von Omdia zeigt, dass der chinesische Smartphone-Markt im dritten Quartal 2025 um 3 % gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen ist.

Betrachtet man die Leistung der Hersteller, so hat vivo mit 11,8 Millionen verkauften Geräten und einem Marktanteil von 17,2 % den ersten Platz belegt, jedoch einen Rückgang von 7,8 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Apple folgt mit 10,8 Millionen verkauften Geräten und einem Marktanteil von 15,8 % und hat nur ein minimales Wachstum von 0,6 % erzielt. Die Marktanteile von Huawei, Xiaomi, OPPO und Honor liegen alle zwischen 14 % und 16 %. OPPO hat ein minimales Wachstum von 0,4 % erreicht, während Xiaomi einen Rückgang von 3,5 % verzeichnet hat.

Die zunehmend längeren Austauschzyklen der Verbraucher verschärfen die Marktbelastung weiter.

Daten von einer Marktbefragung zeigen, dass sich der durchschnittliche Austauschzyklus der chinesischen Smartphone-Benutzer von 24 Monaten im Jahr 2020 auf 36 Monate im Jahr 2024 verlängert hat, und es gibt auch Fälle, in denen der Zyklus noch länger ist. Viele Benutzer geben an, dass ihr aktuelles Smartphone auch nach drei Jahren noch reibungslos funktioniere und es daher keinen Grund für einen Austausch gebe. Dies zwingt die Hersteller, nach neuen Wachstumschancen zu suchen.

Derzeit hat die Ökosystem-Strategie zur Bindung der Benutzer zu einer strategischen Priorität für die großen Hersteller geworden.

Das Apple-Ökosystem braucht nicht näher erläutert zu werden. Mit dem iPhone als Kern hat Apple ein Ökosystem aus Mac, iPad, Apple Watch und AirPods aufgebaut, das von vielen Konkurrenten beneidet wird und als seine stärkste "Schutzmauer" gilt.

Aktuell bemühen sich auch chinesische Handyhersteller wie Huawei, OPPO, vivo und Honor intensiv um die Aufbau eines Ökosystems.

Beim Durchsuchen der Informationen hat "TMT Planet" festgestellt, dass Xiaomi mit dem Smartphone als Kern sein Geschäftsgebiet schnell auf intelligentes Heimautomationssystem, intelligente Autos, Notebooks und andere Bereiche ausgeweitet hat. Im ersten Halbjahr 2025 beliefen sich die Einnahmen aus dem IoT- und Lebensmittelgeschäft auf 58 Milliarden Yuan, was 28 % des Gesamtumsatzes entspricht. Darüber hinaus haben auch OPPO, vivo und Honor ihre Investitionen in Bereiche wie intelligentes Wearables, intelligentes Heimautomationssystem und Fahrzeug-Computer-Verbindung erhöht.

Diese Ökosystem-Geschäfte bringen nicht nur den Herstellern neue Einnahmequellen, sondern vor allem erhöhen sie die Benutzerbindung durch die Zusammenarbeit mehrerer Geräte und schaffen so einen "Kettenverkaufseffekt", bei dem Benutzer, die ein Smartphone kaufen, auch ein Tablet und eine Uhr kaufen.

Darüber hinaus kann die Bindung der Benutzer an das Ökosystem sicherstellen, dass die Benutzerdaten und die Interaktionen auf der eigenen Plattform bleiben, was wiederum die Grundlage für zukünftige vielfältigere Service-Einnahmen legt.

Es ist erwähnenswert, dass die Ökosystem-Strategie auch zu einem "neuen Thema" für die Hersteller geworden ist. Nehmen wir Apple als Beispiel. Aufgrund des stabilen Wachstums seines Servicegeschäfts hat es eine höhere Bewertungsprämie vom Kapitalmarkt erhalten.

Analysten in der Branche haben darauf hingewiesen, dass in Zeiten des schwachen Wachstums der Smartphone-Verkaufszahlen die Leistung der Ökosystem-Geschäfte direkt die Zuversicht des Kapitalmarktes in die Hersteller beeinflusst. Dies ist auch einer der wichtigen Antriebskräfte für die Handyhersteller, ihre Ökosystem-Strategie voranzutreiben.

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Der Aufstieg chinesischer Premium-Smartphones, die Akzeptanz der Benutzer wird auf die Probe gestellt

Mit den ständigen Durchbrüchen der chinesischen Marken in der Technologieinnovation und der Ökosystem-Erfahrung ändert sich auch die Einstellung der Verbraucher gegenüber Premium-Flaggschiffmodellen.

Nach Daten von einer digitalen Website hat Apple im Segment der Premium-Smartphones im Preisbereich von 4.000 bis 5.999 Yuan weiterhin die Spitze belegt, aber chinesische Hersteller wie OPPO und vivo sind schnell am Aufholen. Ihr Marktanteil ist von 19 % im vergangenen Jahr auf 38 % gestiegen, während der Anteil von Apple von 81 % auf 62 % gesunken ist. Hinter dieser Veränderung verbirgt sich die Suche der Benutzer nach einem Gleichgewicht zwischen Preis-Leistungs-Verhältnis und Markenimage.

Obwohl Apple weiterhin den chinesischen Premium-Smartphone-Markt führt, gibt es in den letzten Jahren ständige Kritik an seiner "kleinlautenden" Innovation. Es wird behauptet, dass Apple an Innovationseinsatz fehlt. Angesichts des Aufstiegs chinesischer Premium-Smartphones verliert auch das Markenimage des iPhones allmählich an Glanz.

Darüber hinaus hat die Entscheidung, im neu veröffentlichten iPhone 17 das Titanrahmen des Pro-Modells gegen Aluminium zu ersetzen, das Problem der Kratzempfindlichkeit stark ins Rampenlicht gerückt. Viele Benutzer haben auf sozialen Plattformen kommentiert, dass der blaue iPhone 17 schnell Kratzer bekommt, wenn man ihn in die Tasche steckt. Dies hat auch die Kaufentscheidungen einiger Benutzer beeinflusst.

Auf Verbraucherschutzplattformen gibt es auch viele Beschwerden von Verbrauchern über Qualitätsprobleme des iPhone 17.

Beispielsweise hat ein Benutzer auf der Heimaotousu-Plattform klargestellt, dass er ein iPhone 17 Pro Max im Apple-Jingdong-Offiziellen-Einzelhandelstore gekauft habe. Beim normalen Einschalten habe er bemerkt, dass sich im vorderen Kameramodul ein offensichtliches weißes Fremdobjekt befinde. Er habe den Verdacht, dass es "ein schwerwiegendes Problem bei der Produktion und Qualitätskontrolle" gegeben habe.

Bild / Heimaotousu

"TMT Planet" hat auch auf der Heimaotousu-Plattform nach "iPhone 17" gesucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Anzahl der Beschwerden auf 5.567 gestiegen ist. Die Beschwerden konzentrieren sich hauptsächlich auf Qualitätsprobleme