Nicht nur Tencent, sondern auch die App-Ökosystem von Apple hat sich selten geöffnet, und Mini-Programme existieren endlich „legal“.
Apple hat endlich die Hände von den „Mini-Apps“ gelassen.
Gerade jetzt hat Apple offiziell ein Programm angekündigt, das die App-Ökosystem möglicherweise verändern wird – das Mini Apps Partner Program (Mini Apps Partner Program), und es wurde offiziell bekannt gegeben, dass ein institutioneller Compliance-Rahmen für Mini-Apps errichtet wird.
„Mini-Apps“ sind eine leichte App-Form zwischen Webseiten und Apps – geschrieben in HTML5 und JavaScript, sofort nutzbar, so leicht wie eine Webseite, aber in der Lage, eine Zahlung, einen Serviceprozess oder ein Spielerlebnis zu realisieren.
Wie gestern Abend von der Bloomberg berichtet wurde, hat Tencent mit Apple einen Vertrag geschlossen, wonach Apple 15% der Einnahmen aus WeChat Mini-Apps und Mini-Spielen einbehalten kann. Das Mini Apps Partner Program kann in China umgesetzt werden, was eng mit diesem Vertrag zusammenhängt.
Mini-Apps waren bisher von iOS ausgeschlossen
In China haben Mini-Apps in WeChat, Douyin und Alipay bereits Hunderte von Millionen von täglichen aktiven Nutzern entwickelt und sind bereits zur Infrastruktur des mobilen Internets geworden. Auf iOS jedoch haben sie bisher eine sehr „randständige“ Existenz geführt.
Entwickler können sie mit HTML5 in eine App einbetten, aber nicht auf Systemfunktionen zugreifen: Sie können nicht das interne Einkaufssystem von Apple nutzen, keine Altersstufen verwalten, kein transparentes Warenkatalog anzeigen und keine solide Geschäftsmodell aufbauen.
Meist können sie nur eine Sache tun – von Werbung leben.
Leichte Spiele können nur Motivationsvideos hinzufügen, Tools können nur Banner anzeigen. Es ist fast unmöglich, für Inhalte oder Services zu bezahlen. Ganz zu schweigen von der Schaffung einer Ökosystem, einer Distribution oder einer Plattform, das ist fast ein undenkbar.
Apple hat in der Vergangenheit keine „Apps in Apps“ willkommen geheißen und auch nicht gewünscht, dass irgendeine Super-App innerhalb von iOS eine „Mini-App-Plattform“ repliziert. Dies hat viele Entwickler in eine schwierige Situation gebracht: Mini-Apps sind ein Muss, aber die Regeln von iOS können sie nicht aufnehmen.
Bis heute.
Die Form der Mini-Apps wurde erstmals von Apple offiziell festgelegt
Bei dieser Veröffentlichung hat Apple erstmals eine offizielle Definition gegeben: Mini App ist eine „selbstständige Erfahrung, die auf Web-Technologien wie HTML5 und JavaScript basiert“, die nicht direkt im App Store erscheint, sondern in einer größeren Host-App verteilt wird, sodass Benutzer Inhalte, Services oder Mini-Spiele ohne Installation zugreifen können.
Das heißt, Mini-Apps sind auf iOS endlich kein Grauzone mehr, sondern eine anerkannt, reguliert und kommerzialisierte App-Form.
Seltsamerweise sieht sie aus wie die Mini-Apps, die die Chinesen bereits gut kennen, aber die Logik ist völlig „Apple-typisch“.
Alle Regeln, Fähigkeiten und offenen Grenzen basieren auf einer Reihe von grundlegenden APIs, die Apple in den letzten Jahren aufgebaut hat: Dazu gehört die Integration der Advanced Commerce API und die Verwendung der Declared Age Range API.
Bild | Apple
Die „Advanced Commerce API“ ist die wichtigste Geschäftsinfrastruktur von Apple im vergangenen Jahr, speziell für Apps mit einem „großen, komplexen und dynamischen Inhaltskatalog“ entwickelt. Wenn eine Mini-App diese API nutzt, bedeutet dies: Die Zahlung muss über den offiziellen Apple-Kanal erfolgen, der Waren-, Preis- und Inhaltskatalog muss transparent sein, und die Kaufhistorie, Rückerstattungen und der Kaufstatus müssen nachverfolgbar sein. Dies gibt der Mini-App offizielle kommerzielle Fähigkeiten und Apple eine Art, die zugrunde liegenden Daten zu überwachen.
Darüber hinaus muss die Host-App die „Declared Age Range API“ unterstützen, um den Altersbereich zu markieren. In der Vergangenheit hat sich die Altersklassifizierung von Mini-Apps vollständig auf die Altersklassifizierung der Host-App gestützt. Jetzt erlaubt das System es einer 13+-App, ein 18+-Mini-Spiel zu hosten, solange es die Declared Age Range API zur automatischen Erkennung und Zugangskontrolle nutzt. Das System lässt Benutzer automatisch ein oder blockiert sie, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen, basierend auf ihrem Alter, sodass Entwickler wirklich altersgerechte Inhalte anbieten können.
Außerdem verlangt Apple, dass die Host-App sowohl eine iOS- als auch eine iPadOS-Version anbieten muss – das heißt, eine Plattform-App, die Mini-Apps hosten möchte, darf nicht nur auf dem iPhone existieren, sondern muss auch auf dem iPad ein vollständiges Erlebnis bieten. Dies gewährleistet die Konsistenz der Benutzer auf verschiedenen Geräten und verhindert, dass die Verteilungskapazität von Mini-Apps durch die Gerätetypen getrennt wird.
Diese Politik-Kombination bringt die Mini-Apps fast in das Überwachungssystem des App Stores.
Bild | Apple
Der Knackpunkt: Apple senkt die Provision direkt auf 15%
Wenn die Host-App alle oben genannten Anforderungen von Apple erfüllt, kann sie sich dem Mini Apps Partner Program anschließen. Und die Rücklage von Apple ist sehr direkt:
Bei den Einnahmen aus digitalen Waren von Mini-Apps (hergestellt von anderen Entwicklern) wird nur 15% Provision erhoben.
Bild | Apple
Angesichts der Tatsache, dass die Provision für interne Einkäufe in herkömmlichen Apps 30% beträgt und die Einnahmen von leichten Apps wie Mini-Apps normalerweise aus langschwänzigen Services oder Mini-Spielen stammen, wird die Provision direkt halbiert, was für Entwickler sofort attraktiv ist.
Warum gibt Apple jetzt die Genehmigung?
Aus der Perspektive von Apple ist dieser Schritt das Ergebnis mehrerer Kräfte.
Die Regulierung ist sicherlich der realistischste Grund. Die DMA der EU verlangt, dass Plattformen die Zahlungsmöglichkeit und die Verteilung öffnen. Apple muss eine flexiblere App-Form bieten, ohne die Kontrolle über die Ökosystem zu verlieren. Mini-Apps ermöglichen es Benutzern, leichtere Services zu erhalten, ohne das App Store-System zu verlassen oder Apps seitlich zu laden; Entwickler können Funktionen in einem kostengünstigeren System verteilen; und alle Zahlungen, Prüfungen und wichtigen APIs bleiben weiterhin fest in der Hand von Apple.
Dies ist eine „kontrollierte Öffnung“.
Eine andere Kraft kommt von der App-Form selbst. Weltweite Super-Apps entwickeln sich in Richtung Plattform, und es wird zwangsläufig eine Schicht von leichten Apps in ihnen entstehen.
Was Apple in der Vergangenheit am meisten befürchtet hat, war, dass irgendeine App zu einem „App Store innerhalb des App Stores“ wird und die Dominanz der Systemebene schwächt. Aber wenn die Ökosystem so weit fortgeschritten ist, hat es nicht weiter versucht, dies zu verhindern, sondern die Regeln klar geschrieben und die Zugänge eingerichtet: Du kannst Mini-Apps hosten, aber du musst mein Alters- und Zahlungssystem, sowie meinen Prüfmechanismus integrieren, du musst mir sagen, was die Benutzer gekauft und zurückgegeben haben, und du musst auf eine Weise funktionieren, die ich verstehen und überwachen kann.
Die dritte Kraft ist weniger offensichtlich, aber möglicherweise längerfristig wirkender – KI.
Apps werden in einzelne, steuerbare Aktionen aufgeteilt, und die leichten Eigenschaften von Mini-Apps machen sie zu den am einfachsten aufrufbaren Fähigkeitseinheiten für systemweite KI. Wenn zukünftige Siri oder systemweite intelligente Assistenten Aufgaben für Benutzer erledigen, müssen sie keine komplette App starten, sondern nur eine Mini-App-Komponente: Ein Ticket buchen, eine Bestellung prüfen, eine Zahlung durchführen oder ein Mini-Spiel starten.
Mini-Apps sind nicht das Ende der zukünftigen Benutzeroberfläche, aber sie sind wahrscheinlich die Brücke zwischen der zukünftigen „Absichtsebene“ und der „Funktionsebene“.
Welchen Einfluss hat dies auf die Branche?
Dies ist eine scheinbar sanfte, aber tatsächlich tiefgreifende Veränderung. Web-Technologien waren auf dem Mobilgerät seit langem in den Hintergrund getreten, aber jetzt werden sie von Apple wieder in den Vordergrund gerückt: Leichte Tools, Dienste für die Öffentlichkeit, kleine funktionale Schleifen und entspannende H5-Spiele werden alle neue Verteilungsmöglichkeiten erhalten. Wenn man bedenkt, dass Jobs vor zehn Jahren sagte, dass „Web-Apps die Zukunft sind“ eine zu frühe Vorhersage war, dann hat diese Aussage heute endlich die Möglichkeit, neu geschrieben zu werden.
Die Branche der Mini-Spiele wird ebenfalls direkt verändert. In der Vergangenheit hatten HTML5-Spiele auf iOS fast keine kommerziellen Chancen. Jetzt können sie, solange sie in einer Host-App integriert sind, mit Web-Technologien laufen, mit Apples Zahlungssystem monetarisieren und mit 15% Provision ihre Einnahmen zurückgewinnen. Dies wird vielen chinesischen Teams für leichte Spiele auf dem globalen Markt neue Chancen eröffnen.
Bild | IGN China
Sogar die Internationalisierung der WeChat Mini-Apps hat dadurch neue Möglichkeiten: Wenn die internationale Version von WeChat sich für dieses Programm entscheidet, kann sie Mini-Apps im Rahmen der von Apple erlaubten Regeln hosten und mit Apple Pay abrechnen. Das ausländische Modell von Mini-Apps könnte möglicherweise eine neue Version bekommen.
Was Apple wirklich aufbauen möchte, ist eine neue „Ökosystem-Schicht“
Alle Wege führen schließlich zurück zu Apple. Mini-Apps sind nicht eine andere WeChat-Ökosystem, sondern eine „zweite Schicht“, die Apple für seine eigene Ökosystem neu aufgebaut hat: Sie ist mit KI verbunden oben und mit Apps unten, leicht, kontrollierbar und prüfbar, absorbiert sowohl den externen Druck von Regulierungen und der Branche als auch lässt genug Raum für zukünftige Interaktionsformen.
Mini-Apps sind schließlich in iOS eingegangen, aber in eine von Apple neu gestaltete Welt.
In China sind Mini-Apps bereits zur Infrastruktur geworden; bei Apple könnte sie eine neue Schicht werden:
Native Apps sind eine Schicht mit tiefen Funktionen; Mini-Apps sind eine leichte, schnelle und verteilbare Schicht; und auf der obersten Ebene ist die von Apple angebetete KI-Steuerung.
Apple hat nicht die WeChat Mini-App-Ökosystem kopiert, sondern in der technologischen Tradition von iOS eine Welt von leichten Apps neu erfunden. Sie ist sowohl ein Puffer für die Regulierung als auch eine zugrunde liegende Schicht für die KI-Zeit.
Und alles beginnt damit, dass eine Mini-App, die früher gezwungen war, von Werbung zu leben, endlich eine offizielle Identität erhält.