Einen weiteren Billionenmarkt erobern: Reiseprövinzen richten ihre Blicke auf die Reisenden.

Nach einer Mitteilung von "Yunnan Release" fand am 11. November eine Promotionveranstaltung für die Hochqualitätsentwicklung von "Aufenthalt in Yunnan" in Mile-Stadt, der Honghe-Hani- und Yi-autonomen Präfektur in der Provinz Yunnan statt. Das Thema dieser Promotionveranstaltung war "Aufenthalt in Yunnan - Genießen Sie das Leben und zeichnen Sie gemeinsam ein neues Entwicklungskonzept". Die Veranstaltung zeigte systematisch die neuesten Ergebnisse und das Entwicklungskonzept der Aufenthaltsbranche in Yunnan.

Bei der Veranstaltung wurde vorab der "Sonderplan für die Entwicklung von 'Aufenthalt in Yunnan' (2025 - 2030)" (im Folgenden als "Plan" bezeichnet) vorgestellt, und die Liste der ersten 26 Pilotprojekte für die Hochqualitätsentwicklung von "Aufenthalt in Yunnan" wurde offiziell veröffentlicht. Diese Pilotprojekte erstrecken sich über alle 16 Bezirke und Städte in Yunnan und konzentrieren sich auf neun Schwerpunkte, wie die Steigerung der Einkommen der Bauern, die Förderung von Beschäftigung und Unternehmertum, die Förderung der industriellen Integration und die kulturelle Stärkung. Das Ziel ist es, durch die Vorstellung von erfolgreichen Beispielen ein replizierbares und übertragbares Entwicklungsmuster für den Aufenthalt zu entwickeln.

Bezüglich der räumlichen Gestaltung schlägt der "Plan" die Schaffung einer ganzheitlichen Entwicklungskonfiguration von "zwei Achsen, drei Bändern und sechs Regionen" für den Aufenthalt in Yunnan vor: Die "zwei Achsen" basieren auf Verkehrshauptstrecken wie der China-Laos-Bahn, der Chongqing-Kunming-Hochgeschwindigkeitsbahn und der Shanghai-Kunming-Hochgeschwindigkeitsbahn, um einen Aufenthaltskorridor zu schaffen, der eine Nord-Süd-Komplementarität und eine Ost-West-Kooperation aufweist. Die "drei Bänder" sind der Aufenthaltsstreifen entlang des Jinsha-Jiangs für die Vermeidung von Kälte und Hitze, der ökologische Aufenthaltsstreifen entlang des Lancang-Jiangs und der grenzüberschreitende Aufenthaltsstreifen entlang der Grenze. Die "sechs Regionen" konzentrieren sich auf Gebiete wie Zentral-Yunnan, Südwest-Yunnan und Nordwest-Yunnan, um eine differenzierte und charakteristische Entwicklung zu erreichen.

Seit 2023 hat Yunnan kontinuierlich Maßnahmen ergriffen, um die Marke "Eine Art von Leben, das heißt Yunnan" für den Aufenthalt zu stärken.

Im Jahr 2024 veröffentlichte Yunnan die "Drei-Jahres-Aktion zur Beschleunigung des Aufbaus von 'Aufenthalt in Yunnan'", in der acht Aufenthaltsformate festgelegt wurden, darunter ländliche, städtische, Ferien-, medizinische Pflege-, Alters-, künstlerische, sportliche und grenznahe glückliche Aufenthalte. Das Ziel ist es, bis 2027 mehr als 3.000 ländliche Schwerpunktdörfer für den Aufenthalt zu entwickeln.

Im April dieses Jahres betonte die Achte Plenarsitzung der 11. Provinzpartei-Konferenz von Yunnan, dass die tiefe Integration von Kultur und Tourismus gefördert werden muss, um die gesunde und geordnete Entwicklung von "Aufenthalt in Yunnan" zu fördern, das "Eine Art von Leben, das heißt Yunnan" konkret zu gestalten und das Goldzeichen des Tourismus zu stärken. Im Juni veröffentlichte Yunnan die "Konkreten Maßnahmen zur Förderung der Rolle von 'Aufenthaltskräften'", um mehr "Aufenthaltskräfte" anzuziehen, in Yunnan zu leben, zu unternehmen und zu innovieren.

Warum setzt Yunnan auf die Branche des "Aufenthalts"?

Als Tourismusprovinz hat Yunnan im Jahr 2024 700 Millionen Touristen empfangen, die Gesamttourismusausgaben beliefen sich auf 1,14 Billionen Yuan, und der Mehrwert der Tourismus- und verwandten Branchen betrug mehr als 7 % des regionalen Bruttoinlandsprodukts, was eine große Anzahl von Arbeitsplätzen geschaffen hat. Andererseits spielte im traditionellen Tourismusmodell das "Eintrittsgelder-Einkommen" in Yunnan eine wichtige Rolle, aber es konnte die zunehmend vielfältigen Bedürfnisse der Touristen nicht erfüllen.

Eine von der Provinzbehörde für Kultur und Tourismus von Yunnan zuvor veröffentlichte Datenreihe zeigte, dass in der Tourismusverbrauchsstruktur von Yunnan die Verkehrskosten der Touristen etwa 40 %, die Unterkunftskosten etwa 30 %, die Essenskosten etwa 10 %, die Eintrittsgelder für Sehenswürdigkeiten etwa 10 % und die anderen Kosten etwa 10 % ausmachten. Ein Großteil der Verkehrskosten und ein Teil der Unterkunftskosten blieben nicht in der Region.

Nach vielen Bemühungen betrug die Anzahl der Aufenthaltspersonen in Yunnan im Jahr 2024 3,898 Millionen, und der Verbrauchsskalen betrug über 42,56 Milliarden Yuan, wobei die lokale Verbrauchskosten für Essen, Unterkunft und Unterhaltung mehr als 60 % ausmachten, was direkt das Konsumwachstum in der ganzen Provinz anregte. In den ersten neun Monaten dieses Jahres betrug die Anzahl 3,9347 Millionen, was die Jahreszahl des vergangenen Jahres übertraf und im Vergleich zum Vorjahr um 51,5 % stieg.

Nach Ansicht der lokalen Medien wird "Aufenthalt in Yunnan" mit der Veröffentlichung des neuesten "Plans" und dem weiteren Fortschritt der Pilotprojekte zunehmend zu einem echten großen Markenzeichen, einer großen Ökosystem und einer großen Branche, die ein lernbares "Yunnan-Modell" für die Entwicklung der Aufenthaltsbranche im ganzen Land bietet.

Aktuell steht Yunnan jedoch zunehmend in Konkurrenz.

Im August dieses Jahres wurde in der "Durchführungsrichtlinie für die Sonderaktion zur Ankurbelung des Konsums in der Provinz Guizhou" vorgeschlagen, Aufenthaltsformate wie Sommerferien-, Wald- und Thermalbäder-Aufenthalte zu entwickeln, eine Reihe von Sommerferien- und Gesundheits-Aufenthaltsimmobilienprojekten zu planen und zu bauen, Fremdkundschaften aus Gebieten wie Guangdong, Hongkong, Macau, Chengdu, Chongqing und dem Yangtse-Delta zu erweitern und den Konsummarkt von "Aufenthalt in Guizhou" zu stärken. Darüber hinaus versuchen auch Hainan, Zhejiang, Heilongjiang und andere Regionen, durch verschiedene Maßnahmen ihre eigenen charakteristischen Markenzeichen zu schaffen und ältere und jüngere Aufenthaltsgruppen anzuziehen.

Daten des China Tourism Academy zeigen, dass die potenzielle Nachfrage auf dem nationalen Aufenthaltsmarkt 600 Millionen Personen erreichen kann und die Gesamtgröße auf fast 3 Billionen Yuan geschätzt wird. Angesichts dieses Marktes im Billionenbereich wird die Frage, wie man die "Durchreisenden" zurückhält, zu einem neuen Thema für alle Regionen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Urban Evolution", Autor: Liu Yanmei, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.