Der "Hieb- und Stichkampf" zwischen DJI und Insta360 eskaliert.

Nacheinander neue Fortschritte bekanntgegeben, die "Himmelsschlacht" um Drohnen ist in vollem Gange.

Kürzlich gab die Erdbeer-Roboter-Firma bekannt, dass der von Insta360 und einem Drittanbieterteam gemeinsam entwickelte Antigravity A1-Panoramadrohne von Insta360 mit dem neuen Generation-Xuri 5-Smart-Rechenchip ausgestattet ist. Insta360 hat diese Nachricht auch gegenüber der "Science and Technology Innovation Board Daily" bestätigt.

Interessanterweise wurde kürzlich auch über neue Fortschritte bei Dajiangs Panoramadrohne berichtet. Laut Medienberichten ist Dajiangs Panoramadrohne fertig entwickelt und wird auf den Markt gebracht. Laut Marktgerüchten könnte das Produkt DJI AVATA 360 heißen und wird voraussichtlich im Dezember dieses Jahres offiziell vorgestellt.

Der Reporter der "Science and Technology Innovation Board Daily" hat sich an Dajiang gewandt, um die Informationen zu verifizieren. Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des Artikels wurde keine offizielle Antwort erhalten.

Konvergenz der "Panoramaprodukte", der "Händekampf" zwischen Insta360 und Dajiang wird immer heftiger

Dajiang wurde 2006 gegründet und konzentriert sich auf Drohnensysteme und -lösungen. Es hat inzwischen ein umfassendes Produktportfolio für den Verbraucher-, Zivil- und Industriebereich aufgebaut und hat sich auch auf Sportkameras und andere Produktkategorien ausgeweitet. Insta360 wurde 2015 gegründet und setzt auf Panoramabildgeräte. Seine Produkte umfassen Verbraucher-Panoramakameras und Videokonferenzgeräte. Im Juni dieses Jahres ist es an die Science and Technology Innovation Board gelistet. Bis zum 11. November hatte es einen Marktwert von 106,5 Milliarden Yuan.

Diese beiden führenden Unternehmen aus dem Bereich Drohnen und Panoramakameras setzen nun beide auf Panoramaprodukte und sind offiziell in Panoramadrohnen und Panoramakameras in "Kampfstellung". Dieser Konflikt begann im Juli dieses Jahres.

Am 28. Juli hat Insta360 offiziell die Verbraucher-Drohnenmarke "Antigravity" vorgestellt und angekündigt, die weltweit erste Panoramadrohne zu entwickeln. Die meisten Marktbeobachter sehen Insta360s Schritt als "Deklaration des Krieges" gegen Dajiang, das in der Drohnenbranche eine führende Position einnimmt.

Tatsächlich hat Insta360 seine Expansion in den Drohnenmarkt schon lange geplant. Seit dem 1. Juli 2020 hat es mehrere Patente im Bereich "Drohnen" und "Panoramadrohnen" angemeldet, darunter Patente für den Aufbau von Drohnen, Propeller und Antriebssysteme. Im Mai dieses Jahres wurden die Patente für "Drohnenrahmen und Drohnen" und "Drohnen" genehmigt.

Drei Tage nach der Veröffentlichung von Insta360s Panoramadrohne hat Dajiang am 31. Juli seine erste Panoramakamera Osmo 360 vorgestellt und so in Instas Kernmarkt eingestiegen. Als Gegenmaßnahme hat Insta360 den Preis seiner ähnlichen Produkte um 500 Yuan gesenkt.

Am 14. August wurde die Form von Instas Panoramadrohne "Antigravity A1" offiziell vorgestellt und die globale Beta-Testphase gestartet. Kurz darauf, am 8. September, wurden Spionagefotos von Dajiangs Panoramadrohne veröffentlicht, und Dajiang hat gegenüber der "Science and Technology Innovation Board Daily" indirekt bestätigt, dass es bald ein Panoramadrohnenprodukt vorstellen wird.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass die Produktveröffentlichungen und Informationsveröffentlichungen der beiden Unternehmen Schritt für Schritt erfolgen, und dieser "Himmelskampf" wird immer heftiger. In letzter Zeit wurden auch die neuesten Entwicklungen der beiden Marken im Bereich der Drohnen bekanntgegeben.

Am 11. November gab die Erdbeer-Roboter-Firma bekannt, dass die von Insta360 entwickelte Antigravity A1 mit dem neuen Generation-Xuri 5-Smart-Rechenchip ausgestattet ist und voraussichtlich im vierten Quartal 2025 in einigen regionalen Märkten getestet werden wird. Insta360 hat diese Nachricht auch gegenüber der "Science and Technology Innovation Board Daily" bestätigt.

Zur gleichen Zeit wurde laut Medienberichten Dajiangs Panoramadrohne fertig entwickelt und wird auf den Markt gebracht. Laut Marktgerüchten könnte das Produkt DJI AVATA 360 heißen und wird voraussichtlich im Dezember dieses Jahres offiziell vorgestellt. Der Reporter der "Science and Technology Innovation Board Daily" hat sich an Dajiang gewandt, um die Informationen zu verifizieren. Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung des Artikels wurde keine offizielle Antwort erhalten.

Es ist bemerkenswert, dass der Wettlauf im Bereich der Panoramadrohnen erst im Anfangsstadium ist, während der Kampf im Bereich der Panoramakameras bereits begonnen hat und noch heftiger wird.

Ein Bericht von Jiqian Consulting zeigt, dass Insta360 im dritten Quartal 2025 49 % des globalen Panoramakameramarktes und Dajiang 43 % innehatten. Ein anderer Bericht von Frost & Sullivan gibt Insta360 hingegen 75 % und Dajiang nur 17,1 % des Marktes. Darüber hinaus wurde der Bericht von Frost & Sullivan zweimal offline genommen und kann derzeit nicht abgerufen oder heruntergeladen werden.

Ein Insider bei Dajiang hat gegenüber dem Reporter der "Science and Technology Innovation Board Daily" bestätigt, dass Dajiang im dritten Quartal 290.000 Panoramakameras verkauft hat, was einem Umsatz von 860 Millionen Yuan entspricht. Dies stimmt im Wesentlichen mit den Schätzungen von Jiqian Consulting überein.

Insta360 hingegen hat darauf hingewiesen, dass die Genauigkeit, Vollständigkeit und Autorität einiger Drittanbieter-Daten nicht verifiziert werden können und hat die Anleger gewarnt, auf die Risiken zu achten. Laut seinem dritten Quartalsbericht betrug sein Umsatz im dritten Quartal 2,94 Milliarden Yuan, was einem Jahr-über-Jahr-Zuwachs von 92,64 % entspricht.

Analyse des Kampfes zwischen Insta360 und Dajiang: Im Wettlauf um die bestehenden Märkte ist die Benutzererfahrung das Entscheidende

Wenn man hinter die Oberfläche blickt, zeigt sich, dass hinter dem Konflikt zwischen Insta360 und Dajiang die Sorge der Konsumelektronikindustrie um Wachstumsmöglichkeiten im Zeitalter des Wettlaufs um die bestehenden Märkte steckt. In dieser Situation ist es nicht länger eine Option, sondern eine Notwendigkeit, in andere Branchen zu expandieren, um in einem gesättigten Markt neue Chancen zu finden.

Der Panoramakameramarkt ist ein Nischenmarkt mit hohen Erkenntnisbarrieren und langsamer Marktentwicklung. Daten von Guanyan Report Network zeigen, dass die weltweite Absatzmenge von 2020 bis 2024 von 1,132 Millionen auf 2,344 Millionen Geräte gestiegen ist, während der Marktvolumen von 3,2 Milliarden auf 5,85 Milliarden Yuan gewachsen ist. Es wird vorausgesagt, dass die Absatzmenge im Jahr 2025 auf 2,647 Millionen Geräte steigen wird und der Marktvolumen etwa 6,61 Milliarden Yuan betragen wird. Die Wachstumsrate der Branche zeigt bereits einen allmählichen Abfall.

Angesichts der verlangsamten Wachstumsrate in diesem Bereich hat Insta360 seinen Blick auf den Milliardenmarkt für Verbraucher-Drohnen gerichtet. Insta360s CEO Liu Jingkang hat auch auf der Quartalsergebnispräsentation im dritten Quartal erklärt, dass der Drohnenmarkt ein höheres Wachstumspotenzial hat und viele Bedürfnisse noch ungedeckt bleiben.

Auf der anderen Seite steht Dajiang derzeit unter einem beispiellosen, vielfältigen Wettbewerbsdruck. Obwohl es früher mehr als 70 % des globalen Drohnenmarktes beherrschte und fast einen Monopolposition innehatte, ändert sich die Marktstruktur langsam. Einerseits setzen Unternehmen wie XAG und GMU Tech auf vertikale Märkte wie die landwirtschaftliche Drohnenanwendung und bilden so einen differenzierten Wettbewerb. Andererseits gab es auch Meldungen über die Expansion von mehreren Mobiltelefonherstellern in den Drohnenmarkt, was den Wettbewerb in der Branche noch heftiger macht. In diesem Kontext sind verwandte Bereiche wie Sportkameras und Panoramakameras für Dajiang wichtige Richtungen, um seine Geschäftsbereiche auszuweiten und neue Wachstumsmöglichkeiten zu finden.

Es ist erwähnenswert, dass es immer noch einen beträchtlichen Unterschied zwischen den beiden Unternehmen in Bezug auf Unternehmensgröße und Forschungs- und Entwicklungsausgaben gibt.

Instas kumulierter Umsatz in den ersten drei Quartalen 2025 betrug bereits 6,611 Milliarden Yuan, was höher als der Jahresumsatz von 5,574 Milliarden Yuan im vergangenen Jahr ist. Gleichzeitig setzt es auf die Zukunft, indem es seine Forschungs- und Entwicklungsausgaben stark erhöht, insbesondere in strategischen Projekten wie der Entwicklung von kundenspezifischen Chips. Im ersten Dreivierteljahr 2025 beliefen sich Instas Forschungs- und Entwicklungsausgaben auf über 1 Milliarde Yuan, wobei die Ausgaben im dritten Quartal auf 524 Millionen Yuan stiegen, was einem Jahr-über-Jahr-Zuwachs von 164,81 % entspricht.

Dajiang hat zwar keine offizielle Jahresberichte veröffentlicht, aber laut Marktberichten betrug sein Umsatz 2024 etwa 80 Milliarden Yuan. Noch bemerkenswerter ist, dass Dajiang sich vornimmt, in den sieben Jahren von 2024 bis 2030 insgesamt etwa 30 Milliarden Yuan in die Forschung und Entwicklung zu investieren. Dies bedeutet, dass es jährlich über 5 Milliarden Yuan in die Forschung und Entwicklung investieren muss.

Im gegenwärtigen Wettbewerbsszenario wird der Konflikt zwischen den beiden Marken im Bereich der Panoramakameras immer heftiger, und die ersten Panoramadrohnen werden in den nächsten sechs Monaten auf den Markt gebracht. Auf allen Fronten entscheidet letztendlich die Benutzererfahrung und die Wahl der Kunden über den Erfolg.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Science and Technology Innovation Daily". Autor: Li Jiayi. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.