Kampf der Mobiltelehersteller um den Singles' Day: Apple sitzt ruhig im Sattel, die Blockbusterprodukte sind immer der entscheidende Trumpf

Die Shopping-Festwoche Singles' Day mit der längsten Kampagne in der Geschichte hat endlich zu Ende gesprochen.

Um Mitternacht am 11. November 2025 endete offiziell der diesjährige Singles' Day, dessen erste Vorverkaufsphase am 9. Oktober begonnen hatte. Im Vergleich zu den vergangenen Jahren war dieser Singles' Day größer und länger. Daten von JD.com zeigen, dass bis 23:59 Uhr am 11. November der Umsatz auf der gesamten Plattform einen Rekord erreicht hat. Die Anzahl der bestellenden Benutzer ist gegenüber dem Vorjahr um über 40 % gestiegen, und die Bestellmenge hat um fast 60 % zugenommen. Besonders hervorragend war die Leistung der Handy-Kategorie. Der Umsatz von AI-Handys ist gegenüber dem Vorjahr um über 150 % gestiegen und hat sich somit zur am stärksten wachsenden Kategorie des gesamten E-Commerce-Festivals entwickelt.

Obwohl einige Plattformen noch am 12. und 13. November Nachlaufaktionen durchführen werden, ist das Ergebnis des Shopping-Festivals im Großen und Ganzen bereits feststehend. Am bemerkenswertesten in diesem Jahr war weiterhin die Kategorie Mobilfunk- und Elektronikprodukte. Xiaomi hat am Morgen des 11. bereits eine Kampagnenbilanz veröffentlicht: "Der Gesamtumsatz von Xiaomi während des Singles' Day auf allen Kanälen hat die Marke von 29 Milliarden Yuan überschritten." Die Verkaufsliste von JD.com zeigt auch, dass Xiaomi nach Apple auf Platz zwei der kumulativen Verkaufsliste und an erster Stelle der chinesischen Marken steht.

(Quelle: Lu Weibing/Xiaomi)

Seltsamerweise hat bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nur Xiaomi freiwillig eine Kampagnenbilanz veröffentlicht, während die anderen Handyhersteller stillschweigend geblieben sind. Im Vergleich zu den vergangenen Jahren, in denen alle Hersteller um den ersten Platz kämpften, ist es dieses Jahr plötzlich ruhig geworden. Tatsächlich war der Wettlauf in diesem Singles' Day noch heftiger als in den Vorjahren.

Apple führt klar an, Xiaomi, OPPO, VIVO und Honor haben jeweils ihre Stärken, Meizu fällt aus der Liste

Bereits vor dem Singles' Day war der Handy-Markt in Bewegung. VIVO, OPPO und Honor haben nacheinander neue Flaggschiffmodelle vorgestellt, die alle ungefähr am 15. Oktober, also zum Zeitpunkt des Beginns der ersten Vorverkaufsphase des Singles' Day, auf den Markt kamen. Die zuvor veröffentlichte Xiaomi 17-Serie und die Apple iPhone 17-Serie haben schnell auf den Beginn der Vorverkaufsphase reagiert und zusammen mit den Offiziellen Rabattaktionen und Gutscheine angeboten.

(Quelle: JD.com)

Es ist leicht zu erkennen, dass der Zeitpunkt der ersten Vorverkaufsphase dieses Jahres sehr bemerkenswert war, da er genau mit dem Zeitpunkt der Veröffentlichung neuer Flaggschiffmodelle der Handyhersteller übereinstimmte. Aus den Kampagnenbilanzen von JD.com geht jedoch hervor, dass die Verkaufszahlen nicht ausschließlich von neuen Produkten getrieben werden.

1. Apple: Das iPhone 17 hat großes Verdienst.

Jedes Jahr ist der Singles' Day fast ein Paradeplatz für Apple. Dies hängt auch damit zusammen, dass das iPhone jedes Jahr Mitte September veröffentlicht wird. Die kumulative Verkaufsliste von JD.com zeigt, dass Apple den ersten Platz belegt hat und sich von Xiaomi, dem Zweiten, etwas abgesetzt hat. Bei den beliebtesten Modellen haben das iPhone 17 Pro Max, das iPhone 17 Pro und das iPhone 17 die ersten drei Plätze in der Einzelverkaufsliste belegt.

Frühere Verkaufszahlen zeigen, dass die Verkaufszahlen der iPhone 17-Serie innerhalb von 50 Tagen nach dem Start über 9 Millionen Einheiten erreicht haben. Das iPhone 17 Pro Max hat sich an der Spitze gehalten, und die Leistung des Standardmodells iPhone 17 hat die des Vorgängers weit übertroffen. Während des Singles' Day in diesem Jahr konnte man beim Kauf eines iPhone 17 durch die Kombination von Gutscheinen und Subventionen einen Rabatt von 500 bis 2.000 Yuan erhalten.

(Quelle: JD.com)

Außerdem hat das im vergangenen Jahr veröffentlichte iPhone 16 Pro Max überraschenderweise die vierte Stelle in der Einzelverkaufsliste erreicht. Dieses Modell hat auf JD.com eine Subvention von 1.900 Yuan und einen Gutschein von 400 Yuan. Selbst ohne die Verwendung von Altgeräte-Trade-In-Programmen kann man einen Rabatt von 2.300 Yuan gegenüber dem ursprünglichen Preis erhalten. Der starke Preisnachlass war der wahre Grund für seinen Einzug in die Liste.

2. Xiaomi: Erstmalig auf der Liste im Preissegment über 6.000 Yuan, High-End ist wirklich gelungen.

Die Xiaomi 17-Serie hat seit ihrer Veröffentlichung große Aufmerksamkeit der Verbraucher erregt. Insbesondere das einzigartige Design des Rückenschilds hat das Xiaomi 17 Pro und das Xiaomi 17 Pro Max zu den Verkaufstreibern der Serie gemacht. Während des Singles' Day in diesem Jahr hat das Standardmodell Xiaomi 17 durch die Kombination von Subventionen und Gutscheinen einen Endpreis von 3.999 Yuan erreicht, und die Verkaufszahlen sind stark gestiegen.

Überraschenderweise hat das Xiaomi 17 Pro Max die dritte Stelle in der Liste der Modelle über 6.000 Yuan erreicht und sich nur hinter zwei neuen Modellen der iPhone 17-Serie und dem iPhone 16 Pro eingeschoben. Als das erste High-End-Modell von Xiaomi mit der Bezeichnung "Pro Max" war es zu Beginn der Veröffentlichung umstritten, aber dank seiner ausgeglichenen Konfiguration und des einzigartigen Designs hat Xiaomi endlich den Zugang zur Liste der Modelle über 6.000 Yuan gewonnen.

(Quelle: JD.com)

Natürlich sind auf der kumulativen Einzelverkaufsliste die im vergangenen Jahr veröffentlichten REDMI K80, REDMI Turbo 4 Pro und REDMI K80 Extreme Edition von Xiaomi weiterhin die beliebtesten Modelle. Diese drei Modelle haben während des Singles' Day einen Preis unter 2.000 Yuan erreicht und verfügen über eine hervorragende Hardware-Konfiguration. Es ist daher kein Wunder, dass sie zu den beliebtesten Produkten geworden sind.

3. VIVO: Neue Produkte sind heiß, Faltbildschirm-Handys tragen die Fahne.

Die VIVO X300-Serie ist genau zwei Tage nach dem Beginn der Vorverkaufsphase des Singles' Day auf den Markt gekommen, was die Aufmerksamkeit auf die bereits gut bewerteten neuen Produkte noch verstärkt hat. In der kumulativen Verkaufsliste aller Marken auf JD.com hat VIVO den dritten Platz belegt und sich nur hinter Apple und Xiaomi eingeschoben.

Während Apple und Xiaomi auf der Einzelverkaufsliste dominieren, hat VIVO mit der X300-Serie, dem Y500 und anderen neuen Modellen viel Aufmerksamkeit erregt. Darüber hinaus hat die Premiere des iQOO 15 in diesem Jahr die des Vorgängers weit übertroffen, was bedeutet, dass alle neuen Produkte erfolgreich sind. Besonders bemerkenswert ist, dass VIVO auch in der Liste der Modelle über 6.000 Yuan vertreten ist, was auf das Faltbildschirm-Handy X Fold5 von VIVO zurückzuführen ist.

(Quelle: JD.com)

Es muss zugegeben werden, dass es in diesem Jahr viele neue Produkte gab, die während der ersten Vorverkaufsphase des Singles' Day veröffentlicht wurden, aber die Leistung von VIVO hat alle Erwartungen übertroffen. Dies ist auch eine Warnung für alle Handyhersteller: Nur wenn das Produkt stark genug ist, kann es sich in der Flut neuer Modelle hervorheben.

4. OPPO: Reno + Find, High-End und Mittelklasse werden gleichzeitig bearbeitet.

Die Leistung von OPPO während des Singles' Day in diesem Jahr wurde hauptsächlich von der Find X9-Serie getragen. Das neue High-End-Modell, das Mitte Oktober veröffentlicht wurde, hat sich stark auf die Fotografie und die Akkulaufzeit konzentriert. Insbesondere die Kombination aus großem Akku und Fernrohrobjektiv im Pro-Modell hat sowohl Verkaufsargumente als auch ein abgeschlossenes Benutzererlebnis. Durch die Kombination von Subventionen und Gutscheinen während der Vorverkaufsphase hat die Find X9-Serie schnell an Popularität gewonnen und sich zur Stütze von OPPO im High-End-Segment entwickelt.

Im Mittelklasse-Segment hat die Reno14-Serie eine solide Leistung gezeigt. Mit ihrer leichten und dünnen Bauweise, langlebigen Akkulaufzeit und der einfachen Bedienung der AI-Fotografie entspricht sie den Erwartungen der Massen bei einem Handywechsel. Viele Verkäufe während des Singles' Day haben den Preis des Reno14 Pro so weit gesenkt, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis noch besser geworden ist. Es ist einfach zu bedienen, funktioniert gut und hat einen angemessenen Preis, daher ist die Nachfrage nach diesem Modell weiterhin hoch.

(Quelle: JD.com)

Auf der kumulativen Einzelverkaufsliste sind es immer noch die Massenmodelle, die die Hauptmenge verkaufen. Die Preisstrategie des A6 Pro während der Kampagne war sehr klug. Die Kombination aus wasserdichtem und stoßfestem Gehäuse und großem Akku hat die Fehlertoleranz erhöht. Gleichzeitig haben die Hauptmodelle der vorherigen Reno-Serie während des Singles' Day einen niedrigeren Preis erreicht und auch einen großen Teil der Verkaufsmenge getragen.

5. Huawei: Das neue Mate fehlt, das alte Mate hält die Verkaufszahlen hoch.

Als die einzige Marke unter den fünf führenden Handyherstellern, die kein neues High-End-Modell im September oder Oktober veröffentlichte, hat Huawei dank der extrem beliebten Mate70-Serie und des Faltbildschirm-Handys Mate X6 den fünften Platz in der Verkaufsliste des Singles' Day erreicht.

Frühere Vertriebsdaten zeigen, dass das Mate 70 Pro+ seit seinem Start ständig unter den Verkaufsführern im High-End-Segment gestanden hat. Während des Singles' Day in diesem Jahr hat die Kombination aus staatlichen Subventionen und Ratenzahlungsangeboten erneut eine Welle von Nachkäufen ausgelöst. Mit dem Kunlun-Glas, der Superlichtsammel-Kamera und der starken KI-Leistung hat dieses Modell immer noch keine echten Konkurrenten im High-End-Markt. Die Reno14-Serie hat im Mittelklasse-Segment ebenfalls gut abgeschnitten. Durch die Kombination von Rabatten und Ansparaktionen hat das Pro-Modell sogar einen Preis unter 3.000 Yuan erreicht, und viele junge Benutzer haben sich für die Reno14-Serie entschieden.

(Quelle: JD.com)

Insgesamt hat Huawei in diesem Jahr kein neues Produkt auf den Markt gebracht, aber dank des guten Rufs der Mate-Serie im High-End-Segment, der breiten Marktbedeckung der Reno-Serie und der einzigartigen Designmerkmale der Pura-Serie hat es sich weiterhin in der Spitzengruppe der chinesischen Marken gehalten.

Die anderen fünf auf der Liste aufgeführten Handyhersteller, Honor, Samsung, Realme, Nubia und Motorola, haben ebenfalls beeindruckende Leistungen gezeigt. Honor hat zwar insgesamt weniger Verkäufe als die ersten fünf Marken, aber auf der Einzelverkaufsliste hat es zwei Bestseller im unteren Preissegment, das Honor X70 und das Honor Play10C. Die erste Vorverkaufsphase der GT8-Serie von Realme hat in diesem Jahr ebenfalls gute Ergebnisse erzielt.

Bei Singles' Day sind immer die Blockbuster die entscheidende Waffe

Die Handy-Liste des Singles' Day in diesem Jahr scheint auf den ersten Blick ruhig, aber es steckt viel Bewegung dahinter. Apple ist immer noch der "Verkaufsmotor". Mit den drei Modellen der iPhone 17-Serie hat es die ersten drei Plätze in der Einzelverkaufsliste belegt und den ersten Platz sicher errungen. Nach der Kombination von Subventionen und Ratenzahlungsangeboten in diesem Jahr ist das iPhone 17 Pro Max immer noch ausverkauft, was nicht überraschend ist.

Unter den chinesischen Marken haben Xiaomi und VIVO die meisten Aufmerksamkeit erregt. Das Xiaomi 17 Pro Max ist ein typisches Beispiel für die "Blockbuster-Strategie". Durch die Namensgebung, die direkt auf das iPhone 17 abzielt und die Bezeichnung "Pro Max" hinzufügt, war es umstritten, aber es hat auch viel Aufmerksamkeit erregt. Das wichtigste ist,