Die "Glaubensmarke" ist gefallen, und ein weiteres Stück Jugendgedächtnis ist gelöscht.

Eine kleine Änderung von Sony hat in der Tech - Szene Wellen geschlagen.

Der offizielle WeChat - Account von „Sony Xperia“ ist in die Phase der Löschung und Sperrung eingetreten, und alle historischen Posts wurden gelöscht. Dies ist kein Einzelfall. Zuvor wurden die Mobiltelefone von der offiziellen Website entfernt, und die exklusive Domain wurde außer Betrieb genommen.

Ein Mitarbeiter von Sony hat der Abteilung „Firmenforschung“ von Fenghuangwang Finance bestätigt: „Sony gibt auf, Mobiltelefone für den chinesischen Markt zu produzieren. Die Entscheidung, den chinesischen Markt zu verlassen, stammt von der Unternehmensleitung. Die genauen Gründe weiß ich selbst nicht so genau.“

Im Zusammenhang mit diesem Ereignis hat die Abteilung „Firmenforschung“ von Fenghuangwang Finance per E - Mail an die Markenabteilung von Sony China geschrieben. Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels wurde keine formelle Antwort erhalten.

Von der beeindruckenden Debüt - Show des Xperia Z1 im Jahr 2013 bis zur „letzten Auflage“ des Xperia 5 V in China im Jahr 2023 scheint die über 10 - jährige Ära des „Technik - Glaubens“ von Sonys Mobiltelefonen in China zu Ende zu gehen.

01 Wie hat Sony seine finanzielle Macht aufgebaut?

Die Geschichte von Sony begann im Jahr 1946. Masaru Ibuka und Akio Morita gründeten mit 190.000 Yen Startkapital die „Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha“ in einem alten Lagerhaus in Tokio. Zu Beginn der Gründung mussten die Mitarbeiter sogar an regnerischen Tagen mit Regenschirmen arbeiten, aber so wurde der Keim eines Tech - Imperiums gelegt.

Von Anfang an trug Sony das Erbe der Innovation in sich. Es schuf unzählige Branchenersten: 1955 das erste japanische Transistorradio, 1979 das revolutionäre Walkman - Personalradio und 1994 die bahnbrechende PlayStation - Spielkonsole. Diese Produkte machten nicht nur Sony erfolgreich, sondern prägten auch die gesamte Branche.

Anfang der 1990er Jahre betrat Sony den chinesischen Markt und wurde schnell zum Synonym für „High - End“ und „Black Tech“. Es war das Leuchtfeuer der technologischen Enklave für unzählige chinesische Verbraucher.

1994 kostete ein 29 - Zoll - Trinitron - Fernsehgerät in einem Sony - Einzelhandelsgeschäft in der Huaihai Road in Shanghai 18.000 Yuan, was dem dreijährigen Gehalt eines Durchschnittsarbeiters entspricht. Trotzdem war das Gerät knapp im Angebot.

Damals war das Slogan „It’s a Sony“ in aller Munde. Seine industrielle Gestaltung und Bildverarbeitungstechnologie gewannen ihm auch in der Ära der Smartphones eine treue Stammklientel.

02 Ein um die 88 % gesunkener Verkauf in 4 Jahren: Eine bereits vorherbestimmte „Strategieumstellung“?

Die Geschichte von Sonys Mobiltelefonen geht bis in die Ära der Funktelefone zurück. Ursprünglich war es die Marke Sony Ericsson, eine Joint - Venture - Gründung von Sony und Ericsson im Jahr 2001. Diese starke Partnerschaft war mit ihren Walkman - und Cyber - shot - Mobiltelefonen einst sehr beliebt und erreichte einen Marktanteil, der nur hinter Nokia und Samsung lag.

Im Februar 2012 gab Ericsson seine 50 % - Anteile an Sony ab, da der Geschäftsumfang zurückging. Sony benannte seine Mobiltelefon - Geschäftseinheit in Sony Mobile um.

Im Jahr 2013 war das Sony Xperia Z1 mit seiner randschichtfreien Bildschirmausführung und dem 3,5 - mm - Kopfhöreranschluss ein Muss für Tech - Enthusiasten, als es in China eingeführt wurde.

Seine einzigartige Bildverarbeitung und die ultraschnelle Serienaufnahme waren seine markanten Merkmale. Mit dem Wind aus dem Segel der „One Sony“ - Strategie erreichte die Xperia - Serie im Geschäftsjahr 2014 ihren historischen Höhepunkt mit einem weltweiten Absatz von etwa 40 Millionen Geräten.

Allerdings wurde die extreme Konzentration auf Hardwaretechnologie, die einst zum Erfolg führte, im sich rasch wandelnden chinesischen Markt allmählich zu einer „Ingenieur - Starrsinnigkeit“.

Während die chinesischen Mobiltelefonhersteller sich schnell auf Schnellaufladung, lange Akkulaufzeit und AI - Gesichtsverzierung konzentrierten, lehnte Sony ungewöhnliche Bildschirmformen ab und hielt an der „realistischen“ Bildverarbeitung fest. Das System - UI fehlten auch nützliche Funktionen wie das doppelte Öffnen von WeChat und das Langzeit - Screenshot - Feature, da die Lokalisierung vernachlässigt wurde. Wie ein Netizen sagte: „Sonys Mobiltelefone sind gut, aber es versteht nicht, was die chinesischen Verbraucher wollen.“

Die Preispolitik verschlimmerte die Lage noch. Der Xperia 5 V, der ab 6499 Yuan angeboten wird, hat im Vergleich zu chinesischen High - End - Modellen in derselben Preisklasse keine Kosteneffizienz.

Ein Insider sagte ehrlich zur Abteilung „Firmenforschung“ von Fenghuangwang Finance: „Sonys Mobiltelefone sind in China eher durchschnittlich, haben wenig Absatz und sind besonders teuer. Sie passen nicht in die chinesische Realität.“

Die Marktreaktion war brutal. Zwischen 2015 und 2019 fiel der weltweite Absatz von Sonys Mobiltelefonen von etwa 25 Millionen auf knapp 3 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 88 % entspricht.

Sonys Rückzug aus dem Mobiltelefon - Markt war kein plötzliches Ereignis. Das letzte Modell für den chinesischen Markt war der Xperia 5 V, der im September 2023 veröffentlicht wurde. Danach kamen der Xperia 1 VI und der 1 VII nicht in China auf den Markt. Von der Beendigung der Aktualisierung des offiziellen Weibo - Accounts im März 2025 über die Bekanntgabe der Domain - Außerbetriebnahme im Juli bis zur Löschung des WeChat - Accounts Anfang November deuten alle Anzeichen auf dasselbe Ende hin.

Sony hat versucht, die Lücke in der Lokalisierung zu schließen. 2022 gründete Sony eine Partnerschaft mit Meizu Flyme und installierte auf dem Xperia 1 IV Apps wie den Meizu - App - Store vorab. Aber diese Partnerschaft blieb eher auf der Ebene der App - Installation und führte nicht zu einer systemweiten Integration. Somit konnte die Interaktionslogik und die Benutzererfahrung nicht grundlegend verbessert werden.

Sony hat noch nicht offiziell den Rückzug aus dem chinesischen Markt angekündigt, aber anhand der Löschung des WeChat - Accounts, der Anpassung der offiziellen Website und der Außerbetriebnahme der Domain scheint die Ära von Sonys Mobiltelefonen in China zu Ende zu sein.

Im Juli dieses Jahres berichteten Medien, dass Sony seinen Mobiltelefonbusiness aus dem finnischen Markt zurückzog. Das neueste High - End - Modell, der Xperia 1 VII, war weder auf der offiziellen Sony - Website in Finnland noch auf den Websites von Partnern mehr erhältlich.

Der Sony Xperia 1 VII, der im Mai 2025 veröffentlicht wurde, kostet offiziell 1499 Euro für die 12 - GB - 256 - GB - Version, was etwa 11.980 Yuan entspricht. Aber weniger als zwei Monate nach dem Markteintritt sah das Produkt eine ernsthafte Qualitätsproblematik an.

Im Juli 2025 kündigte Sony an, dass es die weltweite Lieferung und den Einzelhandelssale des Xperia 1 VII wegen Stromversorgungsproblemen wie unerwartetem Abschalten, Neustart oder dem Unvermögen, sich einzuschalten, für einige Modelle einstellen würde. Diese Nachricht hat viele Sony - Fans enttäuscht. Viele Netizens sagten auch, dass sie sich freuen, dass es keinen chinesischen Markt - Typ des Sony Xperia 1 VII gibt.

03 Nach dem Rückzug aus dem Mobiltelefon - Markt: Wie kann Sony in China einen Comeback schaffen?

Obwohl der Chef - Finanz - Officer im August dieses Jahres noch in einer Gewinnberichts - Konferenz sagte, dass das Smartphone - Geschäft der Xperia - Serie „sehr wichtig“ sei, ist die Realität, dass der chinesische Markt aus Sonys zukünftiger Planung für die Xperia - Serie ausgeschlossen wurde.

Der Abschied aus dem Mobiltelefon - Markt könnte eine tiefgreifende Anpassung von Sonys chinesischer Strategie sein.

Der Präsident und CEO von Sony Group, Hiroki Totoki, betonte mehrmals im Jahr 2025 öffentlich, dass das Gaming - und Netzwerk - Service - Geschäft, das Musik - Geschäft und das Film - Geschäft die Kernpfeiler von Sonys „Vision für kreative Unterhaltung“ seien.

Im Mai 2025 sagte Hiroki Totoki öffentlich, dass die Unterhaltungsgeschäfte wie Gaming, Musik und Film mehr als 60 % des konsolidierten Umsatzes von Sony Group ausmachten. Vor diesem strategischen Hintergrund ist das Elektronik - Geschäft nur eine Kategorie in seinem Geschäftsportfolio. Die Reduzierung von Geschäftsfeldern wie dem Mobiltelefon - Markt, in denen Sony im Wettbewerb benachteiligt ist, könnte eine unvermeidliche Wahl für die optimale Allokation von Ressourcen sein.

(Quelle: Offizielle Website)

Wenn die Ressourcen auf die Kernbusinessfelder gelenkt werden, zeigt sich ein deutlicher Kontrast zwischen den alten und neuen Geschäftsfeldern.

Im Audio - Bereich erreichte Sony mit einem Marktanteil von 23,9 % in der ersten Hälfte des Jahres 2025 die Spitze der Branche bei Soundbars, dank der Tendenz zur ganzheitlichen Einrichtung von chinesischen Wohnungen, wie die neuesten Daten von LOTU Technology zeigen. Im Bildbereich gewann Sony nicht nur die Goldmedaille für Mikro - Spiegelreflexkameras und Objektive auf JD.com im Jahr 2024, sondern bis Februar 2025 belegten drei Kameramodelle von Sony, der ZV - E10, der Alpha7C II und der Alpha7IV, die ersten drei Plätze in der Rangliste der Einzelprodukte auf JD.com.

Im krassen Kontrast dazu endete das Mobiltelefon - Geschäft erbärmlich. Im weltweit wettbewerbsintensivsten Mobiltelefonmarkt in China wurde das Sony Xperia über Jahre hinweg als „Andere“ eingestuft, und sein Marktanteil war nahezu vernachlässigbar.

Trotz seiner harten Technologien wie dem 4K - Bildschirm war es wegen des hohen Preises, der schwachen Vertriebskanäle und des Mangels an lokaler Marketing - Aktivität eine Nischenwahl zwischen Apple und den chinesischen Herstellern wie Huawei, Xiaomi, OPPO und VIVO.

Sonys Planung im Mobilbereich hat nicht aufgehört. Einerseits liefert es weiterhin Kern - Sensoren an führende Smartphone - Hersteller wie Huawei und Xiaomi, andererseits erweitert es auch neue Anwendungsfelder wie die Automobilbranche und eröffnet so ein neues B2B - Geschäftsfeld, wie die kürzlich auf der China International Import Expo gezeigten Technologien darstellen.

Der Markt ist nicht nostalgisch, er schaut nur nach vorne. Der Abschied des Sony Xperia belegt die Reife und die Härte des chinesischen Verbrauchselektronik - Marktes: Hier scheint die reine Technikverehrung nicht beliebt zu sein. Nur die Innovation, die die Verbraucher versteht, wird dauerhaft sein.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account „Fenghuangwang Finance“, Autor: Fenghuangwang Finance. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.