Präzise Konkurrenz im Bereich der Nahrungsergänzungsmittel, Durchbruch in der Kategorie der Augenpflegeprodukte | Brand Ranking der Consumer Index von CMR Vol.83

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Notlander, Dulaiyijie Land die ersten drei Plätze in der Rangliste mit Gesamtpopularitätswerten von 1,82, 1,75 und 1,68 und distanzierten sich von den nachfolgenden Marken.

Quelle der Abbildung: Weltforschung Großverbrauchindex

Darmgesundheit und ästhetisch ansprechende orale Produkte werden zum neuen Fokus, der Wettbewerb zwischen Nahrungsergänzungsmittelmarken in "präzisen Zielgruppen" intensiviert sich

Betrachtet man die Segmentmarken, so gibt es im Segment der Nahrungsergänzungsmittel einen präzisen und zielgruppenspezifischen Wettbewerb, der sich an verschiedenen Altersgruppen, Geschlechtern und Lebensstilen orientiert. Marken wie Swisse, Notlander, Move Free, BY-HEALTH und Tongrentang haben sich durch klare Produktpositionierungen und Marketingstrategien in einem oder mehreren Kernzielgruppen etabliert.

Im Mai hat die Marke Notlander im Bereich der Kinderernährung auf die zentralen Probleme reagiert. Nachdem ihre Kernprodukte wie Kalzium-Eisen-Zink und DHA-Algenöl breite Beachtung bei Eltern gefunden hatten, hat sie ein neues Probiotika-Produkt namens Notlander Shuhuajun für die Darmgesundheit von Kindern entwickelt. Das Ziel ist es, die Konflikte zwischen verschiedenen Generationen bei der Kinderernährung, die Problematik der Falschangabe von Inhaltsstoffen sowie das Ungleichgewicht zwischen Genusswert und Sicherheit im Markt zu lösen. Swisse hat hingegen den Markt für "Weibliche Nahrungsergänzungsmittel" erobert, insbesondere bei jungen Frauen. In diesem Monat hat die Marke Marketingaktivitäten im Bereich des weiblichen Konsums durchgeführt, indem sie mit der Muttermarktmarke babycare und der Kosmetikmarke Kiehl's kooperiert hat. Gleichzeitig hat sie intensive emotional und situationsbezogene Marketingkampagnen auf Inhaltsplattformen wie Xiaohongshu und Douyin durchgeführt. Tongrentang, als eine alte und renommierte Marke, hat aufgrund ihrer hohen Vertrauenswürdigkeit bei den Chinesen, die auf die Qualität der Arzneimittel und die Wirksamkeit setzt, vor allem reife Kundengruppen angezogen, insbesondere Frauen und ältere Menschen, die Wert auf die Tradition der chinesischen Medizin legen.

Die Kategorien Sexualgesundheit und Augenpflege brechen durch, die Segmentierung der Anwendungsfälle fördert die effiziente Umsetzung von vielfältigen Produkten

Betrachtet man die Segmentierung, so zeigt der Markt für Sexualgesundheit die Konsummerkmale "Frauen dominiert, Erfahrung ist König, Inhalt ist Vertrauen". Durex verteidigt die Spitzenklasse mit "Technologie + IP", während Jissbon den Massenmarkt mit "Körnchen + Frauencommunities" erobert. Beide müssen sich jedoch mit der Aufgabe befassen, das "Kondom" zu einer "Emotionslösung" zu machen und innerhalb der 30-Minuten-Fenster der Sofortlieferung die Markenpräferenz und die Wiederholungskäufe sichern.

Während des 618-Sonderangebots hat das Jissbon-Tmall-Flagship-Shop Sonderangebote für seine Kernprodukte angeboten: Zahlreiche beliebte Kondomprodukte wie "Extra Langlebig 003" haben bis zu 150 Yuan Rabatt, um den Bedarf der Verbraucher an hochwertigen Produkten für die sexuelle Gesundheit zu befriedigen. Im Bereich der Augenpflege haben neue Marken von Kontaktlinsen weiterhin in die Rangliste aufgenommen. Moody, eine Marke, die sich auf die Mode von Kontaktlinsen konzentriert, war im vergangenen Jahr der Spitzenreiter im gesamten Kanal bei den Singles 11 und ist die erste Kontaktlinsenmarke, die die "Milliarden-Club" auf Tmall betreten hat. In diesem Jahr hat die Marke ihre starke Performance fortgesetzt und beliebte Modelle wie die Tageslinsen "Kaltgebrühter Oolongtee", "Blaues Glasgrau" und "Fliedergrau" vorgestellt. Die Marke Lapeche setzt auf die Strategie "Häufige Neuprodukte + Schneller Modetrend". Indem sie die Sommerfruchtserie und andere Modelle vorgestellt hat, hat sie die Farben kontinuierlich erneuert, eine preiswerte und schnelle Vermarktungsstrategie verfolgt und die Technologie ihres Werks beworben, um die Online-Beliebtheit und den Verkaufsanstieg aufrechtzuerhalten. Dieser Monat war also ein Monat des "Stille Akkumulation und kontinuierlichen Fortschritts".

Erläuterung zur Rangliste

Die Weltforschung Konsumkompass-Serie von Indexberichten ist ein von der Weltforschung Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die "Rangliste der beliebtesten Markenkonsumindizes", die "Rangliste der Branchenkonsumwärmeindizes", die "Rangliste der heißesten Produktkonsumindizes", die "Rangliste der beliebtesten Konsumereignisse" sowie erweiterte Listenberichte für entsprechende Bereiche. Das Ziel ist es, die Trends und Merkmale der Konsumwelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um die Branche und die Markeninhaber zu helfen, die Trends des Konsummarktes kontinuierlich zu verfolgen, die Unternehmensführung zu unterstützen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die Weltforschung Konsumkompass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtungsgegenstände, Automobilkonsum, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel, medizinische Gesundheit - insgesamt 12 Branchen.

Quelle der Abbildung: Weltforschung Großverbrauchindex

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