Der iPhone Air wird schlecht verkauft. Tim Cook muss traurig die Produktionslinie kürzen... Er wurde erst seit einem Monat auf den Markt gebracht.

Der iPhone Air ist diesmal wirklich „luftig“ geworden.

Laut mehreren ausländischen Medienberichten hat der Apple-Lieferant Foxconn alle Produktionslinien außerhalb einer halben iPhone Air-Produktionslinie abgebaut. Es wird erwartet, dass alle Produktion bis Ende dieses Monats eingestellt wird.

Zufällig genug hat der andere Lieferant Luxshare Precision bereits Anfang Oktober die Produktion dieses Modells eingestellt.

Apple hat in den letzten Jahren endlich einige Innovationen erzielt, die Android übertreffen, aber alles lief nicht so glatt.

Einerseits ist der Vision Pro noch in der Phase der „inneren Stärkung“, andererseits wird der frisch aufgetauchte iPhone Air direkt in seine Ursprungsform zurückversetzt...

Es gibt Freude und Leid. Hier äußern sich einige Internetnutzer emotional und zeigen ihre Liebe und „Trauer“:

Andererseits geben einige Internetnutzer scharfe Kritik: Nicht nur ist er so teuer, sondern er hat auch so eine schlechte Konfiguration? Es ist ihm nur recht, dass er scheitert!

Apple: Ich teste selbst, ich mache meine eigenen Fehler und ich ziehe mich selbst zurück. Niemand soll mich aufhalten!!!

Lassen Sie uns weiter schauen, was hier eigentlich los ist～

Abschaffen, um Verluste einzuschränken

Das Ganze kann mit einem Satz zusammengefasst werden: Abschaffen, um Verluste einzuschränken.

Seit der Einführung des iPhone Air im September hat es ein holpriges Leben hinter sich: Die Aktivierungsanzahl in der ersten Verkaufswoche betrug nur etwas über 50.000, was weniger als ein Zehntel des iPhone 17 Pro Max beträgt.

Die Verkaufszahlen sind mäßig, der Vertriebskanal ist kalt und es konnte nicht einmal eine große Begeisterung aufkommen.

Schauen wir uns zunächst die Reaktionen auf dem chinesischen Markt an. Die Situation ist bereits klar: Die Leute scheinen nicht sehr interessiert zu sein.

In den beiden wichtigsten Online-Verkaufskanälen für Apple, JD.com und Tmall, kann der iPhone Air nicht einmal die Verkaufszahlen der iPhone 17-Serie in der gleichen Periode erreichen. Stattdessen wird er sogar von der alten iPhone 16 überholt.

Auf der Bestsellerliste für kleine Bildschirme fällt er sogar aus den Top zehn. (Seine Präsenz ist so dünn wie sein Gehäuse...)

Natürlich ist es nicht so, dass die chinesischen Nutzer schwierig zu bedienen sind. Auch die Verkaufsleistungen in ausländischen Online-Shops sind nicht beeindruckend.

Auf Amazon hat der iPhone Air nur eine Bewertung von 4,4 Punkten. Die Anzahl der Bewertungen ist weit geringer als bei den Hauptmodellen in der gleichen Periode. Viele Käufer haben angegeben, dass das Handy ernsthafte Probleme mit der Batterie und der Akkulaufzeit hat. Sowohl die Leistung als auch der Preis können nicht mit dem Pro Max mithalten.

Einige Nutzer sagen auch, dass der iPhone Air schließlich ein iPhone ist. Der Vorteil ist, dass er „dünn“ ist, der Nachteil ist, dass es auch nur der Dünnheit entspricht...

(Ihr wisst schon, was das heißt～)

Kurz gesagt, die Leistung und der Preis liegen in einer mittleren Position. Die Nutzer nehmen diese Kombination einfach nicht an.

Aber aus der Perspektive von Apple ist diese Produktlogik eigentlich nicht schwer zu verstehen:

Sie wollten ein „nicht-Pro-Flaggschiff“ herstellen: Sie haben auf der Grundlage des Standardmodells Reduzierungen vorgenommen, indem sie die hochauflösenden Bildschirme, Titanlegierungen, Teleobjektive und andere „schwere Konfigurationen“ entfernt haben, während sie den A-Serie-Chip und die Hauptkamera beibehalten haben und so ein ultraleichtes und dünnes Design erreicht haben.

Aber diese Reduzierungen waren zu drastisch und haben sich zu sehr von den Erwartungen der Hauptnutzer entfernt.

Beispielsweise hat der iPhone Air nur einen oberen Lautsprecher behalten, die hintere Kamera ist auf eine Einzelkamera reduziert worden und sogar das Weitwinkelobjektiv des Standardmodells ist weg. Es gibt kein Teleobjektiv, kein Weitwinkelobjektiv und keine Bildalgorithmen der Pro-Serie... Es ist direkt in die Zeit des iPhone X zurückversetzt:

Darüber hinaus ist der iPhone Air nur 100 US-Dollar billiger als der iPhone 17 Pro, der mit einem Preis von 1.099 US-Dollar verkauft wird. Letzterer bietet jedoch drei Kameras, eine längere Akkulaufzeit und ein vollständiges Pro-Erlebnis.

Da sowohl die Leistung als auch die Kosteneffizienz fehlen, zögern die Verbraucher natürlich.

Darüber hinaus gibt es nicht nur Probleme mit den Verkaufsargumenten, sondern auch mit der Grundfunktion. Das typischste Beispiel ist die „Fehlschläge“ des eSIM.

Um das Handy noch leichter zu machen, hat Apple in einigen Versionen die physische SIM-Kartenfassung entfernt und nur das eSIM beibehalten.

Aber das eSIM ist in vielen Ländern und Regionen noch nicht vollständig verbreitet. Die Nutzer müssen nicht nur beim Netzbetreiber gehen, um es zu aktivieren, was ein umständlicher Prozess ist, sondern viele Netzbetreiber unterstützen es gar nicht.

Die Nutzer sind direkt „ratlos“: Das Handy ist da, aber die Karte kann nicht eingesetzt werden, es kann keine Verbindung hergestellt werden und sogar das Wechseln des Netzbetreibers wird zu einem Problem...

Natürlich gibt es noch einen wichtigen Grund, warum der iPhone Air „abgelehnt“ wird: Er hat derzeit nicht die Fähigkeit, die Ökosysteme zu bewegen, in denen Apple am besten ist.

Wir wissen alle, dass Apple bei der Einführung neuer Produkte am besten darin ist, „von einem Punkt aus die Kette zu bewegen“. Sobald eine Serie Fuß gefasst hat, kann sie oft das gesamte Zubehör, die Lieferkette, die Entwickler und sogar die Marketingmatrix in Bewegung setzen.

Als die Pro-Serie am Anfang startete, fanden die Leute es zunächst teuer und mit zu vielen Komponenten ausgestattet. Aber nach kurzer Zeit wurden das „Film-Modus“, die „Telefotografie“ und die „Hochfrequenz-Clipbearbeitung“ zu einem festen Bedarf für eine Gruppe von Apple-Fans. Die Verkaufszahlen stabilisierten sich natürlich auch.

Aber wie sieht es mit dem iPhone Air aus?

Er hat keine exklusiven Konfigurationen, keine neuen Größenmodule, keine strukturellen Veränderungen und keine Funktionsausrichtung. Er stimuliert weder die Hardware-Zubehörhersteller, um neue Hüllen herzustellen, noch leitet er die Entwickler an, um neue Funktionen für ihn anzupassen. Ganz zu schweigen von der Förderung von Apps, um die Interaktionsexperienz oder die UI-Optimierung zu verbessern.

Darüber hinaus ist es die erste Generation. Aus der Perspektive der Nutzer sieht es wie eine „neu geborene, geschichtslose und markenlose“ Neuerung aus. Man möchte es gerne ausprobieren, aber fürchtet sich vor einem Fehler. Am Ende kann man nur abwarten.

Und aus der Perspektive von Apple bringt es keine Bewegung in die Ökosystemkette, keine neuen Nutzer und keine neuen Hardwareprodukte.

Es lohnt sich also natürlich nicht, weitere Ressourcen zu investieren. (Lächeln)

Wo Apple nicht eingreift, kommt es an die chinesischen Hersteller?

Der „Ausstieg“ des iPhone Air bedeutet nicht nur, dass Apple die nachfolgende Aktualisierung einer Produktgeneration verlangsamt hat, sondern auch, dass es eine Lücke im Preissegment des „dünnen und leichten Flaggschiffs“ hinterlässt.

Dieser Bereich ist bereits das Domänenfeld der chinesischen Mobiltelefone, in denen ein Ökosystem geschaffen wurde.

Von der Xiaomi Civi, der OPPO Reno bis zur Honor Digital-Serie ist das dünne und leichte Flaggschiff bereits einer der besten Bereiche für die chinesischen Hersteller. Sie konkurrieren um das Gefühl, das Aussehen, die Porträtfotografie, die Systemerfahrung. Selbst Fotografieunterricht, AI-Friseur, Filterverteilung, intelligente Zubehörteile... werden als Paket verkauft.

Mit dem Weggang des iPhone Air schiebt Apple die „Fans des dünnen Flaggschiffs“ quasi selbst hinaus.

In den letzten Tagen hat Huawei vielleicht etwas in die Luft gespürt und hat auch ein Mobiltelefon mit dem Namen „Air“ vorgestellt -

Das Mate 70 Air soll nur 6,6 mm dick und nur 208 g schwer sein. Das wichtigste ist, dass der Preis ab 4.199 Yuan beginnt...

Ein leichter Ausstieg und ein schneller Ersatz. Es scheint, dass das Feld des dünnen Flaggschiffs nicht lange leer bleibt.

Das Produkt ist bereits im Angebot, die Nutzer warten ab und die Marken geben Gas. Innerhalb von nur zwei Monaten hat sich das Phänomen „Apple zieht sich zurück, die chinesischen Hersteller setzen ein“ wirklich ereignet.

Aber um ehrlich zu sein, hat Apple nicht alle Karten auf den Tisch geworfen.

Laut mehreren ausländischen Medienberichten wurde das Projekt des iPhone Air 2 zwar derzeit aus der Hauptplanung genommen, aber einige Prototypenentwicklungen wurden bereits intern durchgeführt und es gab sogar mehrere Iterationspläne.

Der ursprünglich geplante iPhone Air soll noch leichter werden, eine größere Batteriekapazität und eine verbesserte Kühlstruktur (z. B. eine Wärmeleitplatte) einführen. Selbst in der Kameramodul hat es kleine Anpassungen an der Position und dem Stapeln vorgenommen, um sicherzustellen, dass es in einem dünneren Gehäuse eine gewisse Leistungsfähigkeit behält.

Also ist der Air bald weg, aber nicht ganz weg.

Wann kommt die nächste Generation zurück? Vielleicht nicht so schnell, aber es könnte auch jederzeit zurückkehren.

Die Ungeduldigen unter den Android-Nutzern sagen: Die Warteburschen sollen nicht mehr warten. Das dünne und leichte Handy, das Sie suchen, ist bereits auf der Bestsellerliste auf pinduoduo～

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „QbitAI“. Verfasser: Fokus auf die neuesten Technologien. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung durchgeführt.