Das "nutzlose" Spielzeug, das für eine Milliarde verkauft wurde, ist zum neuen Favoriten für Team-Building-Aktivitäten unter jungen Menschen geworden.

An Ende des Jahres steht allen Angestellten wieder ein Kopfzerbrechen bevor: die Darbietungen bei der Jahresfeier und der Team-Building-Aktivität.

Manche rackern sich den Kopf wegen der Darbietung, andere leiden darunter, dass sie beim Singen nicht mit der Begleitung mithalten können. Doch seit den letzten Jahren hat sich die Schwierigkeit dieser Probleme erheblich verringert.

Denn die jungen Leute haben einen neuen Retter - die Saitenlose Gitarre. Wie der Name schon sagt, ist es eine Gitarre ohne Saiten. Aufgrund des Fehlens der traditionellen Komponenten wird die Spielschwierigkeit für die Musiker erheblich verringert - man braucht nur die Tasten zu berühren, um die Klänge einer Gitarre und anderer Instrumente zu erzeugen.

Für viele Musik-Einsteiger, die keine Ahnung von Gitarre haben, aber gerne probieren möchten, ist dies zweifellos ein Segen. Wenn man es auf die Bühne nimmt und spielt, kann man sowohl den Darbietungseffekt erzielen als auch keine Sorge haben, dass man etwas falsch spielt.

Es ist vorstellbar, dass die jungen Leute dieser Attraktion nicht widerstehen können. Diese neue "Musik-Spezies" hat im Jahr 2024 einen Umsatz von 968 Millionen Yuan erzielt. Das explosionsartige Wachstum ist noch erstaunlicher: Vom Umsatz von 105 Millionen Yuan im Jahr 2023 ist es in einem Jahr um fast das 9-fache gewachsen.

Es muss gesagt werden, dass die Saitenlose Gitarre mit erstaunlicher Geschwindigkeit den Markt erobert und ein Phänomenprodukt im Bereich der intelligenten Instrumente geworden ist. Mit einem Jahresumsatz von einer Milliarde Yuan - wie ist dieses große Spielzeug so populär geworden?

Von Stars bis hin zu Studenten - alle stehen an der Reihe, um Geld auszugeben

"Gibt es jetzt auch Gitarren mit Automatik?"

Die ersten, die die Besonderheiten der Saitenlosen Gitarre entdeckten, waren die Studenten.

Im Internet kann man viele Studenten sehen, die Gitarre singen und spielen. "Plötzlich gibt es über Nacht viele professionelle Gitarristen".

Wie kann man eine Gitarre ohne Saiten an Leute verkaufen, die keine Ahnung von Gitarre haben? Die Antwort ist: Sie mögen Musik und möchten die Stimmung aufpeppen. Also war der erste Szenario, in dem die Saitenlose Gitarre richtig ankam, das Studentenwohnheim.

Stellen Sie sich vor, in der Gemeinschaftsfläche oder im Zimmer des Studentenwohnheims sitzen Freunde in einem Kreis zusammen. Ein Student nimmt die Saitenlose Gitarre in die Hand und folgt den Leuchtanzeigen der App. Wo es leuchtet, drückt er einfach drauf, und schon können sie zusammen "Die Straße des Alltags" oder "Neroli" singen.

Was noch besser ist, die Klangvielfalt geht über die Gitarre hinaus. Eine Saitenlose Gitarre = Bass + Cello + Vintage-Elektropiano. Sie ist einfach ein Außenseiter in der Menge.

Nicht nur Extravertierte mögen sie. Weil sie so einfach zu bedienen ist, kann jeder mal dran probieren. Dadurch wird die Stimmung sofort aufgeheitert, und die peinliche Situation, dass nur einer spielt und die anderen nur zuschauen, wird vermieden.

Auch Introvertierte können es als Lieblingsspielzeug betrachten. Nach einem Tag voller Kurse oder Vereinsaktivitäten brauchen sie Zeit für sich selbst, um sich zu erholen. Mit Kopfhörern an kann man eine halbe Stunde lang singen und spielen.

Der zweite Szenario, in dem die Saitenlose Gitarre richtig ankam, ist das "arbeitsstressfreie" Camping.

Im Internet gibt es oft viele Bilder von Freunden, die zusammen sind. Wer eine Saitenlose Gitarre mitbringt, ist automatisch der Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Beim Camping kann es vorkommen, dass ein Freund beginnt zu singen und zu spielen, und die anderen, die auf die Leuchtanzeigen der App oder auf dem Gitarrenkörper achten, schnell mitmachen können. Dies ist eine aktive Art der Entspannung, die dem Stress des Alltags entgegenwirkt. Ein Benutzer hat es treffend als "geistiges Yoga für Stadtbewohner" beschrieben.

Die Daten zeigen, dass die jungen Leute im Alter von 18 bis 30 Jahren die Hauptkäufer der Saitenlosen Gitarre sind, mit einem Anteil von fast der Hälfte. Darüber hinaus sind auch die Angestellten im Alter von 25 bis 40 Jahren eine wichtige Käuferschaft.

Betrachtet man die Verkaufszahlen, ist dies gewissermaßen ein Wunder der Branche.

Im April 2023 brachte LiberLive die erste Saitenlose Gitarre C1 auf den Markt, und sie war sofort ausverkauft. Anschließend kamen im Jahr 2024 Marken wie Enya und NaHuo JingLing mit ähnlichen Produkten auf den Markt. Die Daten der E-Commerce-Plattformen belegen eindeutig die Beliebtheit der Saitenlosen Gitarre. Bei den Großverkaufsaktionen am 18. Juni 2025 belegte die Saitenlose Gitarre sogar die ersten drei Plätze bei den Verkaufszahlen der Instrumente.

In China ist es ein absoluter Überraschungserfolg, und im Ausland ist es auch ein beliebtes "großes Spielzeug" bei den Ausländern.

NaHuo JingLing startete eine Crowdfunding-Kampagne auf der amerikanischen Plattform Kickstarter. Fünf Monate nach der offiziellen Markteinführung wurden in Europa und Amerika direkt über 20.000 Geräte verkauft.

Sogar auf der zweiten-Hand-Plattform gibt es einen Vermietungsmarkt für Saitenlose Gitarren. Die Mietpreise variieren zwischen 139 Yuan und 298 Yuan für 7, 15 oder 30 Tage. Der billigste Preis liegt bei 30 Yuan pro Tag.

Eigentlich ist der Preis der Saitenlosen Gitarre nicht besonders günstig. Der Durchschnittspreis liegt bei etwa 2.234 Yuan, was etwa dem Preis eines Spielkonsols oder eines Low-End-Smartphones entspricht.

Aber die Realität zeigt, dass Menschen auf der ganzen Welt es nicht widerstehen können, wenn etwas gut funktioniert und einfach zu bedienen ist.

Eine "falsche" Gitarre deckt zwei "echte" Bedürfnisse ab

Viele fragen sich, wer es denn sein mag, der die Saitenlose Gitarre erfunden hat?

Die Antwort ist: Es sind sowohl Musikliebhaber als auch Enthusiasten für intelligente Technologien. Beispielsweise steht hinter der beliebten Marke LiberLive ein Name aus der Tech-Szene: DJI.

Der Gründer von LiberLive, Tang Wenxuan, war einst ein Algorithmus-Engineer bei DJI. Außerhalb der Arbeit liebt er Musik. Er hat in der Universität Gitarre gelernt, aber es war nicht einfach. Während des Lernens stellte er fest, dass die Abbruchquote bei traditionellen Gitarrenlernern in den ersten drei Monaten bis zu 70 % beträgt. Warum sollte man nicht eine Gitarre entwickeln, die auch Einsteiger bedienen können? So begann die Geschichte von LiberLive.

Also machte er sich sofort an die Arbeit. Im Jahr 2019 begann man mit der Entwicklung der Saitenlosen Gitarre. Viele lehnte die seltsame Idee sofort ab, und die meisten waren skeptisch. Niemand hätte gedacht, dass Li Zexiang, der Vorsitzende von DJI, damals entschieden unterstützte. Vom Anfangskapital bis hin zur Finanzierung hat das Team vier Jahre lang durchgehalten und endlich die erste Saitenlose Gitarre entwickelt.

Die Realität hat gezeigt, dass das Produkt sofort erfolgreich war. Im Anschluss folgte eine Welle der Umstellung auf Saitenlose Gitarren bei vielen traditionellen Gitarrenherstellern.

Obwohl es eine "falsche" Gitarre ist, trifft es zwei "echte" Bedürfnisse des Marktes.

Das erste Bedürfnis ist ein kostengünstiger "Schutzhafen".

Der offensichtlichste Vorteil der Saitenlosen Gitarre ist: Einfachheit.

In der Vergangenheit war die Schwelle, Gitarre zu spielen, zu hoch. Das Kaufen einer Gitarre war noch das Kleinere, aber die Zeit- und Geldinvestitionen, um Gitarre zu lernen, sollten nicht vernachlässigt werden. Aber nur "in fünf Minuten anfangen zu können" reicht offensichtlich nicht aus.

LiberLive hat es richtig erkannt, dass für die meisten Menschen der Kernbedarf nicht darin besteht, eine schwierige Kunst zu beherrschen, sondern darin, mit niedrigen Schwelle und hoher Effizienz das Vergnügen und den emotionalen Wert des Spielens zu erlangen.

Deshalb ist das Design ein wichtiges Kapital. Es wird für verschiedene Zielgruppen gestaltet, und es gibt speziell die Katzen-Edition, die Geek-Edition usw. Außerlich sieht es wie ein "großes Spielzeug" aus, und die jungen Leute lieben es.

Zweitens ist die Tragbarkeit ebenfalls ein wichtiger Faktor. Die Saitenlose Gitarre kann zusammengeklappt und zerlegt werden und nimmt nur ein Viertel des Volumens einer herkömmlichen Gitarre ein. So kann man sie problemlos zu verschiedenen Veranstaltungen mitnehmen.

Anstatt sich nur auf die Verbesserung des Instruments zu beschränken, hat man eine neue Szenerie des "leichteren Musik-Erlebens" neu definiert. Im Wesentlichen ist dies ein Durchbruch vom traditionellen Verbrauchsgüterdenken.

Das zweite Bedürfnis ist eine Low-Threshold-"Sozialwährung".

Außer dem, dass das Produkt die Bedürfnisse eines Teils der Menschen befriedigt, ist der Erfolg der Saitenlosen Gitarre auch auf eine Reihe von geschickt geplanten Aktivitäten der Hersteller zurückzuführen.

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