Geständnis: Smartphones werden immer langweiliger. Es muss Raum für coole, außergewöhnliche Dinge sein.

Werkzeug wird Spielzeug

Nach der Präsentation des Xiaomi 17 Pro war auf den sozialen Medien überall dieselbe Verwirrung zu spüren: Was bringt eigentlich dieser Zweitbildschirm?

Die Intelligenz und das ästhetische Empfinden der Menschen sollten nicht unterschätzt werden. Wenn Sie jetzt auf Xiaohongshu nach dem Begriff „Ani-Phone“ suchen, werden Sie feststellen, dass viele Benutzer diesen anpassbaren Zweitbildschirm bereits zu einem Fenster für ihre Persönlichkeitsdarstellung gemacht haben.

Heutzutage ist es wichtiger, den Benutzern emotionale Werte zu bieten und ihnen das Gefühl von „Spaß“ zu vermitteln als bloß nützliche Funktionen anzubieten.

Spannende Smartphones

Die Form des Zweitbildschirms, die offensichtlich eher auf die Optik als auf die Funktion ausgelegt ist, dient nicht so sehr der Neugestaltung der Smartphone-Interaktion, sondern eher der Erfüllung emotionaler Bedürfnisse.

Für nur 500 Yuan mehr als für das Xiaomi 17 erhält man ein zusätzliches Display. Selbst diejenigen Verbraucher, die den Sinn des Zweitbildschirms nicht verstehen, finden es schwer, einer so günstigen Angelegenheit zu widerstehen. Die emotionalen Werte beginnen bereits mit der Bestellung.

Ich glaube, dass die meisten Benutzer des Xiaomi 17 Pro den Rückenbildschirm weniger als 10 % ihrer Benutzungszeit nutzen. Aber – sobald man es mit sich führt, wird man leicht als Besitzer eines neuen Smartphones erkannt, und an langweiligen Tagen hat man ein zusätzliches Spielzeug an der Hand … Momente wie diese können andere herkömmliche Smartphones nicht bieten.

Xiaomi ist nicht das einzige Unternehmen, das in diesem Jahr etwas Neues an seinen Flaggschiff-Smartphones ausprobieren will.

Das neueste Flaggschiff der Realme, das GT8 Pro, verfügt über ein „modulares“ Design, das es den Benutzern ermöglicht, die Kamera-Deko-Komponenten auszutauschen und so ihre individuellen Wünsche umzusetzen.

Dies ähnelt dem CMF-Smartphone von letztem Jahr, das ebenfalls durch seine einzigartigen Funktionen Aufsehen erregte. Das CMF-Smartphone erlaubte es den Benutzern, die farbenfrohen Rückenabdeckungen auszutauschen und Zubehör wie Anhänger, Ständer und Kartenhalter zu installieren.

Realme verfolgt einen noch „reineren“ Ansatz als das CMF-Smartphone. Letzteres hat viele funktionale Zubehörteile entwickelt, um dem „modularen“ Design des Smartphones einen praktischen Grund zu geben. Realme hingegen folgt dem Prinzip der „nützlichen Unnützlichkeit“ und verbessert die Optik der Kamera, einfach weil es schön aussieht.

Im Interview zwischen ifanr und Realme sprach der Produktlinienchef Wang Wei (Derek) über die „emotionalen Werte“ hinter diesen Designs:

Das Smartphone ist inzwischen das am längsten benutzte Gerät von jedem Menschen. Es hat bereits genügend Funktionswerte, aber wenn es gleichzeitig ein „spannendes“ Gerät wird, kann es möglicherweise auch emotionale Werte bieten … Das Realme GT8 Pro möchte das Smartphone sein, das sowohl praktisch als auch spannend ist.

Dies zeigt sich auch in der Partnerschaft zwischen Realme GT8 Pro und Ricoh. Letzteres ist auf den sozialen Medien gerade so beliebt, weil es eher auf emotionale Werte als auf harte technische Daten setzt.

Sowohl das Xiaomi 17 Pro als auch das Realme GT8 Pro haben eine starke „Spielzeug“-Eigenschaft. Man möchte sie vielleicht nicht unbedingt als Haupttelefon haben, aber man möchte sie auf jeden Fall einmal in die Hand nehmen und ausprobieren. Es ist eine rein physische „Spielbarkeit“.

Ähnlich verhält es sich mit dem iPhone Air, Apples kreativstem Produkt der letzten Jahre. Mit seinem hervorragenden industriellen Design hat es ein ultra-dünnes Design geschaffen, das es schwer macht, es wieder aus der Hand zu legen.

Viele Benutzer des iPhone Air erwähnen, wenn sie über ihr Gefühl für dieses Smartphone sprechen, immer dieselbe Aussage:

Es hat das ideale Design, das ich mir für ein iPhone vorgestellt habe.

Das elegante Design und das leichte Gewicht sind Erfahrungen, die wir seit langem nicht mehr von einem iPhone oder sogar von einem Smartphone haben. Die Mängel des iPhone Air können nicht ignoriert werden, aber die Gefühle und Werte, die es vermittelt, sind einzigartig.

Smartphones sind schon viel zu lange zu allumfassenden schwarzen Steinen geworden. Die jährlichen minimalen Designänderungen haben uns so sehr an die Grenzen der Ästhetikermüdung gebracht. Diese offensichtlich andersartigen Produkte mögen nicht unbedingt einen hohen technologischen Gehalt haben, aber sie lassen uns endlich wieder das Gefühl haben, dass Smartphones „spannend“ sind.

Von Smartphone-Nutzung zu Smartphone-Besitzerschaft

Für ein Smartphone als „Werkzeug“ wird die Eigenschaft „spannend“ immer beliebter. Dies zeigt, dass sich die Beziehung zwischen uns und dem Smartphone grundlegend verändert hat, und dahinter steckt eine sehr klare Linie.

Zu Beginn der Zeit der „Brick-Phones“ war das Mobiltelefon, das mehrere tausend Yuan kostete, noch ein ziemlich seltenes Produkt. „Einen Telefon zu haben“ war schon ein Symbol für den gesellschaftlichen Status, und die tatsächliche Nutzung des Telefons stand an zweiter Stelle.

Danach kamen preiswerte und leistungsstärkere Feature-Phones auf den Markt. Immer mehr Menschen hatten ein Telefon, und eine ausreichende Anzahl von Benutzern bildete ein Mobilfunknetz. Die Menschen begannen, das Telefon tatsächlich zu nutzen, um Anrufe zu führen und SMS zu senden. Dies ist auch die grundlegende Interaktion zwischen uns und dem Smartphone bis heute.

Smartphones, die es ermöglichen, Videos anzusehen, sich zu sozialisieren und Spiele zu spielen, wurden zum bequemsten Unterhaltungsterminal. Die „Nutzung“ des Smartphones hat sich in die „Spielerei“ mit dem Smartphone verwandelt. Früher nutzte man das Telefon nur, wenn man einen Bedarf hatte. Heute nimmt man es auch einfach zur Entspannung in die Hand, wenn man nichts zu tun hat.

Da unser Arbeits- und Privatleben sowie unsere Freizeitaktivitäten ohne Smartphone kaum mehr denkbar sind, hat die Distanz zwischen uns und dem Smartphone längst die Distanz zwischen einem Menschen und einem Werkzeug überschritten. Es ist eher ein „Lebensbegleiter“.

Da es unser Begleiter ist, möchten wir natürlich, dass es nicht nur ein kaltes Ding ist, sondern eher etwas Persönliches und Warmes hat.

Diese Idee existiert eigentlich schon seit der Zeit der Feature-Phones. Junge japanische und südkoreanische Frauen hängen an ihrem Telefon eine lange Kette von Accessoires und Spielzeug an und kleben viele Aufkleber darauf. Sie behandeln es wie ein persönliches Schmuckstück. Dies ist auch der sogenannte „Ani-Phone“ oder „Deko-Phone“.

Seit der Zeit der Smartphones hat die Mode, das Smartphone zu verschönern und zu dekorieren, sich vollends durchgesetzt. Beispielsweise ist der ursprünglich etwas unschöne quadratische Bereich auf der Rückseite des iPhone 17 Pro in den Händen der Benutzer zu einer natürlichen Bühne für Dekorationen geworden.

Früher mussten die Benutzer die emotionalen Werte des Smartphones selbst suchen und entwickeln. Jetzt beginnen auch die Smartphone-Hersteller, bewusst daran teilzunehmen. Das Xiaomi 17 Pro und das Realme GT8 Pro sind Produkte, die aus einem ähnlichen Gedanken entstanden sind.

Es gibt auch das neue „Hängeseil“-Zubehör für das iPhone 17, das ifanr bereits diskutiert hat. Apple ermutigt Sie sogar, das Smartphone direkt an Ihrem Körper zu tragen und es als Teil Ihres Outfits zu nutzen.

Die Popularität von sozialen Medien wie Xiaohongshu, die sich auf Lebensstilthemen konzentrieren, hat dazu geführt, dass „emotionale Werte“ zur beliebtesten Trendrichtung geworden sind. Diese individuellen Smartphone-Produkte und -Nutzungsmethoden werden auch durch die Unterstützung der Benutzer und die Förderung durch die Plattformen an immer mehr Menschen gelangen.

Wenn man ein Wort finden möchte, um diese neue Veränderung in der Mensch-Smartphone-Beziehung zu beschreiben, würde ich sagen, dass es von der „Smartphone-Nutzung“ zur „Smartphone-Besitzerschaft“ geworden ist. Smartphones werden immer mehr zu Spielzeugen, die man gerne in die Hand nimmt und betrachtet.

▲ Konzeptdesign des Realme GT8 Pro

Nach mehr als einem Jahrzehnt der Entwicklung sind die Formen und Technologien von Smartphones hochgradig ausgereift. Die Benutzererfahrung hat einen ausreichend hohen Mindeststandard erreicht, und ähnliche technische Daten bilden kaum noch einen Wettbewerbsvorteil. Die Frage, wie man ein Smartphone besser „besitzen“ kann, wird das nächste Schlachtfeld für die Marken sein.

Dies entspricht auch dem klassischen „Maslow'schen Bedürfnishierarchie-Modell“. Nachdem die grundlegenden Bedürfnisse von „funktionsfähig“ und „praktisch“ erfüllt sind, streben wir natürlich danach, auch „schön“ und „spannend“ zu sein.