Lassen Sie AI die Multiplikationseffekte von IP freisetzen. iFlytek entzündet ein kleines Universum.
Chinesische originelle Kultur-IPs sind langsam am Aufstieg.
Vor kurzem war LABUBU ein häufiger Trending-Topic auf sozialen Plattformen in- und außerhalb Chinas. Die Schlange vor den offline-Geschäften eroberte Europa und Amerika, und einige Kooperationsmodelle und Limitierte Editionen konnten für Tausende oder sogar Zehntausende Yuan verkauft werden. Ähnliche Fälle ereignen sich bei immer mehr IPs.
Das explosive Wachstum dieser Gruppe chinesischer einheimischer origineller IPs basiert im Wesentlichen auf der Internet-Inkubation. Durch die Schaffung von hochidentifizierbaren und emotional wertvollen Figuren sind sie zu einer "sozialen Währung" für die jungen Leute geworden.
Der grundlegende Grund für die Entwicklung von der vorherigen Dominanz traditioneller IPs zum heutigen Blütenzeitpunkt origineller IPs liegt darin, dass die Inhaltsinnovation und die kulturelle Wertschöpfung der IPs eine qualitative Veränderung erfahren haben. Dahinter stehen die neue produktive Kraft und ein effizientes Marktwirtschaftssystem.
"Die Tendenz, dass die Verbraucher bereit sind, für emotionale Werte zu bezahlen, wird immer deutlicher, insbesondere bei der neuen Generation junger Leute", sagte Lu Jie, der Leiter von iPi Universe von iFlytek. Sie nannte eine entscheidende Statistik: Der Anteil junger Benutzer der iFlytek-Eingabemethode steigt kontinuierlich, und der Anteil der Benutzer unter 30 Jahren beträgt bereits 68,16%.
Täglich drücken sich Milliarden von Benutzern über personalisierte Ökosysteminhalte wie Skins, Schriftarten, Hintergründe und Avatare in der digitalen Welt aus. Dies bedeutet, dass digitale IPs zu einem wichtigen Bestandteil des komfortablen und sich selbst erfreuenden Alltags geworden sind.
Hinter dieser Tendenz ist die Kraft, die von chinesischen einheimischen IP-Spielern gesammelt wird, immer größer. Kann man mit modernster KI-Technologie und einem vollständigen Ökosystem die aufstrebenden kreativen Köpfe unterstützen? iFlytek möchte diesmal die Rolle des "Enablers" gut spielen.
Das im Jahr neu gegründete "iPi Universe" ist ein Schwerpunkt der Umsetzung der iFlytek-IP-Strategie, einer der drei Kerngeschäftsbereiche von iFlytek im Bereich KI-Entertainment. "iPi Universe" positioniert sich als "Verbinder" und "Beschleuniger" des IP-Branchenekosystems und plant, mit plattformbasierten Fähigkeiten die Weisheit der Schöpfer zu bündeln und jedem Teilnehmer zu ermöglichen, seine Potenziale auszuschöpfen.
Am 6. November kündigte iFlytek offiziell seine strategische Partnerschaft mit der Sichuan Academy of Fine Arts an. Einer der zentralen Träger dieser Partnerschaft ist "iPi Universe", was darauf hinweist, dass die Planung dieses neuen Geschäfts bereits heimlich beschleunigt wird.
Der Einstieg eines KI-Riesen in eine andere Branche bedeutet intern Wachstum durch die Überwindung von Grenzen und extern eine vielfältige Stärkung.
Mehrere Antriebskräfte hinter der neuen Ära der originellen IPs
Warum hat iFlytek, ein repräsentativer Spieler in der KI-Branche, sich für die IP-Branche entschieden?
Lu Jie sagte gegenüber 36Kr, dass iFlyteks Eintritt in die Branche eigentlich eine Anpassung an die aktuelle Tendenz ist.
Dies liegt daran, dass das Team bemerkt hat, dass der Massenkonsummarkt von "Funktionskonsum" zu "Emotionskonsum" übergeht. Das Befriedigen der eigenen Bedürfnisse wird zu einem wichtigen Antrieb für den Konsum, was ein unvermeidliches Ergebnis des Fortschritts der Zeit, des Wirtschaftswachstums und der Aufwertung der Konsumnachfrage ist.
Junge Menschen, insbesondere die Generation Z, streben nach individueller Expression und Selbstidentifikation. Durch Konsumverhalten suchen sie nach Begleitung, Verständnis und anderen emotionalen Werten, was die Umgestaltung der Konsumszenerien antreibt. IPs werden zu einem Schlüsselträger für ihre emotionalen Ausgaben.
Die bunt gemischten Mystery Boxes, manchmal niedlich, manchmal komisch, werden sofort ausverkauft, sobald sie auf den Markt kommen. Cafés bemühen sich um Kooperationen mit beliebten IPs, und die Verkaufszahlen steigen deutlich. Um die Besucherzahl zu erhöhen, sind überall IP-Figuren und IP-Themenveranstaltungen in den Einkaufszentren zu sehen. All diese Phänomene weisen auf einen Punkt hin: IPs sind das neue Geheimnis des Trendkonsums geworden.
"In Bezug auf die Kaufkraft für IPs gibt es noch einen großen Raum für die Steigerung des durchschnittlichen Konsumniveaus in China", sagte Lu Jie.
Dies bestätigt auch, dass der Markt für originelle IPs noch großes Potenzial hat. Gleichzeitig kann Künstliche Intelligenz als neue produktive Kraft, die die Industrialisierung der Branche vorantreibt, ihm neue Vorstellungsmöglichkeiten eröffnen.
Das Team von Lu Jie beobachtete, dass der IP-Konsum eine Besonderheit hat: Die Interaktion zwischen den Benutzern und den Produkten sowie den IP-Inhalten, die die Produkte tragen, wird immer intensiver, und diese Interaktion ist stark mit den alltäglichen Szenarien verknüpft.
Beispielsweise hängen in den letzten Jahren immer mehr junge Leute kleine Puppen und Abzeichen an ihren Taschen. Diese einzigartigen "Taschenanhänger" sind zu einem Modezeichen in der jungen Gruppe geworden.
"Das zeigt eigentlich, dass IP-Produkte nicht mehr nur in einem bestimmten Unterhaltungszeitraum auftauchen, sondern in alle Aspekte des Lebens eindringen und sowohl Sammlungs- als auch soziale Eigenschaften haben. Dies bietet einen guten Einstiegspunkt für die Stärkung durch KI-Technologie, d. h. durch das große Modell kann die Fähigkeit zur Analyse der Benutzerbedürfnisse effektiv verbessert werden, und die Marktveränderungen können schnell reagiert werden. Dann kann die KI genutzt werden, um die kreative Produktion zu beschleunigen und die Benutzerbedürfnisse präzise zu erreichen", sagte Lu Jie.
In gewisser Weise ist der Eintritt von iFlytek, das auf Technologie aufbaut, in die IP-Branche eigentlich eine Erweiterung seiner eigenen Fähigkeiten. Indem es den Schnittpunkt seiner Ziele auf "KI X IP" setzt, wird der Multiplikatoreffekt von KI und IP vergrößert.
Im Bereich des Trend-Play-Marktes wird die KI-Technologie in den gesamten Prozess integriert, von der Entstehung der IP-Kreativität über die intelligente Verwaltung der Lieferkette bis hin zur personalisierten Erfahrung auf der Konsumseite. Die KI formt alle Aspekte der Trend-Play-Branche neu. Die KI-Technologie bringt Interaktion, Wachstum und emotionalen Wert in das Trend-Play ein. Ein Trend-Play-Produkt, das auf die Emotionen der Benutzer reagieren und deren Bedürfnis nach Begleitung wahrnehmen kann, erschließt einen einzigartigen Wachstumsmarkt und wird sicherlich den Mehrwert von IP und KI vergrößern.
Die Stärkung der Lebensfähigkeit der IPs durch die Innovation der Produktivkraft
Das Schaffen und Betreiben von IPs ist eine feinsinnige Arbeit.
Nach Ansicht von Lu Jie hat sich der Stützpunkt hinter der IP-Branche verändert, als die Branche in eine neue Phase eingetreten ist.
"Viele traditionelle IPs 'wachsen' aus Filmen und Serien. Die Benutzer müssen ins Kino gehen oder Fernsehsendungen schauen. Seitdem die Ära des schnellen Konsums vor zwei Jahren begonnen hat, hat die Form des Medienkonsums vielfältiger geworden. Beispielsweise können auch neue Formen wie Kurzvideos und Live-E-Commerce dazu führen, dass ein IP in einem kürzeren Zeitraum berühmt wird. Gleichzeitig ist die Geschwindigkeit der IP-Vermehrung und -Ausbreitung viel schneller als früher, da die Abhängigkeit von langfristigen und großen Produktionen verringert wurde. Einige IPs werden sogar nur durch Emoticons schnell berühmt", sagte sie.
Mit der Blüte der IP-Branche haben traditionelle Akteure in der oberen und unteren Wertschöpfungskette, Internetunternehmen und Privatunternehmer die Branche betreten. Dies hat die Branche belebt, aber auch neue Herausforderungen mit sich gebracht.
iFlytek hat festgestellt, dass neue Teilnehmer in der Branche normalerweise drei große Probleme haben: Schwierigkeiten beim Überwinden der Fanschranken, kurze Lebensdauer und schwache Monetarisierungsfähigkeit.
"Viele Privatschöpfer arbeiten allein. Sie haben kreative Ideen, aber es gibt kein Team hinter ihnen, um die Verwaltung zu übernehmen, und die mobilisierbaren Ressourcen sind begrenzt", sagte Lu Jie. Einige IPs wurden schnell von der Öffentlichkeit geliebt, aber aufgrund der schwachen Betriebsfähigkeit im Nachhinein kam die Phase des Niedergangs sehr früh.
Wie kann man diesen Schöpfern helfen, die Erfolgsquote der IP-Inkubation und die Betriebseffizienz erheblich zu verbessern? "iPi Universe" beschließt, eine Superbrücke zu bauen, die einerseits mit der Kreativität und andererseits mit Hunderten von Millionen Benutzern verbunden ist, um den Einfluss der IPs zu stärken, die Lebensdauer der IPs zu verlängern und die Kommerzialisierung der IPs zu beschleunigen.
Lu Jie erklärte, dass "iPi Universe" im Bereich der Beschleunigung der IP-Kommerzialisierung dank der Vorteile der iFlytek-Gruppe einen One-Stop-Service von Marktstudien, kreativer Planung bis hin zur Gestaltung, Produktion, Vermarktung und Kundenservice bieten kann.
Beispielsweise kann die vielfältige Produktmatrix von iFlytek in der Phase der Marktstudie ausreichende Fähigkeiten bieten. Durch Traffic-Szenarien wie Eingabemethoden, Mobiltelehersteller und Musikförderung kann die Produktstudie und -testung unterstützt werden.
In der Fabrikproduktionsphase kann die Plattform die Ressourcen der Lieferkette in der oberen Wertschöpfungskette integrieren und die effiziente Massenproduktion in Zusammenarbeit mit Fabriken verschiedener Produktkategorien erreichen. In der Vertriebsphase hat iFlytek bereits ein etabliertes Online- und Offline-Vertriebssystem in verschiedenen Szenarien und ist sehr erfahren.
Die Ressourcen, die "iPi Universe" bereits angebunden hat, umfassen Designer, Lieferkettenpartner, Hochschulen und etablierte IPs. Durch die KI-Technologie können ihnen unverzichtbare Kernwerte verliehen werden.
Für Designer kann die von iFlytek angebotene Big-Data-Analyse und eine Reihe von KI-Tools zu ihrem "Kreativverstärker" werden, der die Effizienzgrenze und die Grenzen der traditionellen Kreativität aufhebt. Gleichzeitig kann die KI auch repetitive Aufgaben wie das Sammeln von Materialien und das Anpassen von Parametern übernehmen, damit die Designer sich auf die Ausgabe ihrer professionellen Fähigkeiten konzentrieren und die Inhaltserstellung beschleunigen können.
"Der gesamte Prozess der IP-Produktkreativität kann tatsächlich in komponentenbasierte Formen aufgeteilt werden, und die KI kann präzise eingesetzt werden, um ihn zu stärken", sagte Lu Jie.
Darüber hinaus kann die KI auch in der effizienten Verwaltung von Communities und der intelligenten Vorhersage der Produktverkaufszahlen eine enorme Kraft entfalten.
Ankerung des langfristigen Werts und gleichmäßiges Wachstum
"iPi Universe", das erst im zweiten Halbjahr dieses Jahres ins Leben gerufen wurde, ist ein "Neuling" in der IP-Branche.
Seine Organisationsfähigkeit wächst rasant. Derzeit hat es bereits vier Zentren aufgebaut, darunter IP-Betrieb, Geschäftsentwicklung, Produktgestaltung und Vertriebskanäle.
In Bezug auf das Personal hat es sowohl interne Kräfte rekrutiert und Personen, die gut zu der IP-Branche passen und über grundlegende technische Fähigkeiten verfügen, als auch kontinuierlich hervorragende Fachkräfte aus der Branche nach außen rekrutiert.
Dieses Team von einigen Dutzend Personen hat jedoch ein einfaches, aber großes Ziel: Es möchte helfen, dass mehr Künstler ihre Träume verwirklichen und wird zu einem weltweit führenden IP-Betriebsunternehmen werden.
Obwohl das Ziel groß ist, muss man Schritt für Schritt vorgehen. Zurzeit bemüht sich "iPi Universe", seinen "Kreis von Freunden" zu erweitern.
Bei den Designern richtet sich "iPi Universe" hauptsächlich an die Studenten von Hochschulen. Es hat bereits über hundert Werke zusammengetragen, und nach den ersten Ergebnissen hat es gute Datenreaktionen erzielt.
Die kürzlich angekündigte strategische Partnerschaft mit der Sichuan Academy of Fine Arts plant auch, die Zusammenarbeit in mehreren Dimensionen umzusetzen.
Erstens wird in Bezug auf die Ausbildung von Talenten gemeinsam ein Ausbildungskurs aufgebaut, einschließlich Workshops mit Themen wie "Technologie + Musik" und "Technologie + IP", sowie ein Innovationscamp mit dem Thema "Technologie + Design". Mit einer transdisziplinären Perspektive werden transdisziplinäre Talente ausgebildet. Es wird eine tiefe Zusammenarbeit zwischen Lehre, Forschung und Produktion hergestellt, und ein "Dreier-Mentorensystem" für die Ausbildung von Talenten wird geschaffen. Drei Arten von Mentoren aus der Wissenschaft, der Branche und der Technologie bieten den Studenten die Möglichkeit, Praktika zu machen und an kommerziellen Projekten teilzunehmen.
Zweitens wird ein gemeinsames Labor für das "Fusions- und Innovationszentrum für Kunst und Künstliche Intelligenz" aufgebaut, um die Etablierung von Branchenstandards und die Fähigkeitsforschung voranzutreiben und die Erstellung einer Inhaltsbibliothek für die KI-Designästhetik zu erforschen.
Drittens wird im Zusammenhang mit der Schaffung und Entwicklung des IP-Inhaltsökosystems ein Mechanismus für die direkte Vermittlung von Talenten in den Arbeitsmarkt erforscht und praktiziert.
Mehr Kooperations- und Innovationspläne sind in Planung. In Zukunft möchte "iPi Universe" ein "Technologie + Menschlichkeit" Koexistenzbild aufbauen - nämlich mit "