Der Ausstieg chinesischer Spiele auf den internationalen Markt hat den AI-Moment erreicht. Um die globale Märkte zu erobern, werden stärkere künstliche Intelligenz-Fähigkeiten benötigt.

Text | Liu Shiwu

Nachdem die meisten großen Spielunternehmen weltweit in die Cloud eingestiegen sind, beginnen immer mehr Studios, die KI-Technologie so weit wie möglich in den gesamten Entwicklungsprozess und die Vermarktung von Spielen einzubinden. Die Spieleindustrie erlebt derzeit eine doppelte Aufwertung in Bezug auf Technologie und Kreativität.

„Derzeit setzen 62 % der Spielstudios KI-Technologie in ihrem gesamten Entwicklungsprozess ein. Die generative KI hat die Entwicklungseffizienz sogar um 30 % gesteigert.“ Auf der Unite Shanghai 2025-Konferenz am 23. Oktober 2025 teilte Li Jian, der Generalmanager der Branchencluster von Amazon Web Services (AWS) in China, eine Reihe von Branchenstatistiken mit. Auf dieser Konferenz kündigte AWS auch an, dass seine Spielhosting-Services Amazon GameLift Server und der KI-Bot-Service für Spiele als erste Partner im Unity China Resource Store aufgenommen werden.

Li Jian, Generalmanager der Branchencluster von Amazon Web Services (AWS) in China (Quelle: UNITE 2025)

Tatsächlich hat die chinesische Spieleindustrie in den letzten Jahren mit der Normalisierung der Genehmigungsprozeduren für Spiel-Lizenzen eine neue Phase der Aktivität erlebt. Aufgrund des starken Wettbewerbs auf dem heimischen Markt richten immer mehr Produkte ihr Augenmerk auf den globalen Markt.

Zur gleichen Zeit bietet die Reife der KI den chinesischen Spielunternehmen, die ins Ausland expandieren möchten, noch umfangreichere und bequemere Optionen. Als führender Anbieter von Cloud Computing und Dienstleistungen für das Auslandsgeschäft, der seit langem der Spielebranche dient, möchte AWS die generative KI tiefgehend mit Spiel-Engines verbinden, um den Entwicklern mehr Möglichkeiten zu eröffnen – die Integration in die Ökosysteme führender Engines in Form von Plug-ins ist ein wichtiger Schritt in seiner KI-Strategie.

KI wird zum Schlüssel für den Erfolg von chinesischen Spielen im Ausland

„Viele meiner chinesischen Spielkunden haben festgestellt, dass, aufgrund der Zahlungshabits der chinesischen Benutzer und des starken Wettbewerbs in der chinesischen Spielebranche, der Auslandseinsatz entweder ein unumgänglicher Schritt oder sogar die einzige Möglichkeit für ihr Geschäft ist.“ Li Jian beschrieb auf einer Pressekonferenz die gegenwärtige Situation chinesischer Spielunternehmen, die ins Ausland expandieren. Der Auslandseinsatz von chinesischen Spielen hat sich von einer „Option“ zu einer „Pflicht“ und für einige Unternehmen sogar zur „einzigen Option“ entwickelt.

Mit der Expansion des Auslandsgeschäfts von Spielen steigen auch die Herausforderungen, insbesondere bei der lokalen Betriebsführung. In Regionen wie dem Nahen Osten gibt es beispielsweise enorme kulturelle Unterschiede. Ein kleiner Fehler bei der Spielinhalte kann schnell zu Verstößen gegen lokale kulturelle Tabus führen, was zur Entfernung des Spiels aus dem Markt führen kann. Die Einführung der KI bringt zwar Lösungen, erhöht aber auch die Komplexität der Inhaltskontrolle.

Huang Zhuobin, der Direktor der Branchenlösungsarchitekten von AWS für die Spielebranche, sagte: „Bei der globalen Betriebsführung gibt es in Südostasien viele verschiedene Sprachen, und die Spieler müssen in verschiedenen Sprachen kommunizieren. Bei der Kommunikation mit Spielern aus Arabischen Ländern und Europa müssen viele kulturelle Konflikte beachtet werden. Dies ist weitaus komplexer als die Entwicklung von Spielen in China.“

Um dieses Problem zu lösen, bietet AWS spezielle Lösungen für die Sicherheits- und Compliance-Anforderungen der KI. Li Jian erklärte: „Amazon Bedrock bietet die Guardrails-Funktion, die bei der Erstellung von Inhalten und Materialien unangemessene Begriffe wie pornografische, politische oder terroristische Inhalte herausfiltert.“ Diese Funktion filtert den Inhalt sowohl bei der Eingabe als auch bei der Ausgabe, um sicherzustellen, dass die von der KI generierten Inhalte den lokalen Gesetzen und kulturellen Anforderungen entsprechen.

Li Jian, Generalmanager der Branchencluster von Amazon Web Services (AWS) in China

Auf der Infrastrukturebene bietet die weltweite Netzwerkinfrastruktur von AWS die Grundlage für das Auslandsgeschäft von Spielen. Beispielsweise hat das chinesische Partyspiel „Beast Party“, das einmal unter den Top 3 der globalen Steam-Charts stand, dank Amazon GameLift Server in neun Regionen weltweit gleichzeitig gestartet. Das Online-Shooter-Spiel „Apex Legends“ mit Millionen von Spielern hat dank GameLift Servers die globale Spielerflutumleitung in nur zehn Tagen abgeschlossen.

02 Von Kostensenkung und Effizienzsteigerung bis zur Neuentwicklung von Spielmechaniken

„Die Veränderungen, die die KI in der Spielebranche bringt, gehen weit vor denen in den meisten anderen Branchen.“ Li Jian sagte, dass sich das Interesse der Spielunternehmen an der KI von der Frage „wie man durch die Nutzung der Cloud Kosten senken und Effizienz steigern kann, wie z. B. durch Codeempfehlungen und intelligente Kundenservice“ hin zu der Frage „welche Verbesserungen die generative KI für die Spielproduktgestaltung und -planung bringen kann, wie z. B. Levelbalance und intelligente NPCs“ verschoben hat.

Im Jahr 2025 wandelt sich die KI von einem Hilfsmittel in der Spielentwicklung zu einem Treiber für das Kern-Erlebnis von Spielen. Sie bringt Fähigkeiten wie Levelbalance und die Einbindung von KI-generierten Inhalten in Spiele mit sich. Das erste KI-Spiel „Whispers of the Stars“ von Anuttacon, einer von Cai Haoyu, einem Mitbegründer von miHoYo, gegründeten Firma, wurde mit den relevanten Technologien von AWS entwickelt. Dieses Spiel, das auf der „KI-gesteuerten offenen Interaktion“ basiert, zeigt, wie die KI das traditionelle Interaktionsmuster von Spielen verändern kann.

Der AI-DLC (KI-gesteuerte Entwicklungslebenszyklus) wird zur neuen Norm in der Spielentwicklung. In diesem Paradigma wird die KI zur treibenden Kraft des gesamten Entwicklungsprozesses und steuert die gesamte Entwicklung, von der Produktplanung, der Architekturempfehlung, der Aufgabenaufteilung bis hin zum Code-Schreiben. Die Menschen konzentrieren sich auf die Überprüfung, Entscheidung und Überwachung.

Basierend auf diesem Konzept hat AWS die integrierte Entwicklungsumgebung Kiro speziell für KI-Agenten entwickelt. Huang Zhuobin erklärte: „Kiro führt das Konzept des ‚Spec-driven‘ (bedarfsorientierte Entwicklung) ein. Dies ist das erste Mal, dass ein so bahnbrechendes Konzept vorgestellt wird. Die KI ist der zentrale Generator, während die Menschen die Anforderungen stellen, überprüfen, entscheiden und überwachen.“

Auch im Bereich des Spielwachstums verändert die KI die traditionellen Regeln. Huang Zhuobin teilte ein Beispiel mit: „Einer unserer Spielkunden in Ostchina nutzt ein KI-Set, um die Popularität neuer Spielmaterialien auf dem Markt vorherzusagen.“ Angesichts der steigenden Kosten für die Spielerwerbung kann die KI Spielunternehmen helfen, die vielversprechendsten Materialien auszuwählen und die Rendite ihrer Marketinginvestitionen zu erhöhen.

AWS bietet Unternehmen auf drei Ebenen generative KI-Services: Auf der untersten Ebene befindet sich die Infrastruktur, die NVIDIA-KI-Chips und selbstentwickelte Chips umfasst. In der mittleren Ebene befinden sich die Software und Services für die KI- und Agentenentwicklung, wie Amazon Bedrock, das eine Vielzahl von Modellen bietet. Auf der obersten Ebene befinden sich Anwendungsinstrumente wie Amazon Q und Kiro.

Basierend auf diesen drei Ebenen von generativen KI-Services wird die Branchenlösungsbibliothek von AWS für die Spielebranche auch zu einem „Kurzerhand“ für kleine und mittlere Spielunternehmen. Li Jian sagte: „Wir sammeln die Kundenanforderungen und entwickeln ein ‚Lösungsasset‘, das Sie sich wie eine Rohbauwohnung vorstellen können. Die Kunden können es dann nach ihren eigenen Wünschen ‚einrichten‘.“ Auf diese Weise können kleine und mittlere Spielunternehmen kostengünstig an der Welle der generativen KI teilnehmen.

Mit dem Beginn der Ära der KI-Agenten sinkt die Schwelle für die Spielentwicklung, während die Qualität der Spielerfahrung stetig steigt. Huang Zhuobin sagte: „Früher mussten Sie möglicherweise spezielle Mitarbeiter für die Programmiersprachen Go und Java einstellen. Jetzt kann Amazon Q Developer diese Arbeit für Sie erledigen.“

Die chinesische Spieleindustrie steht an der Kreuzung von Technologie und Globalisierung. Sowohl große Spielunternehmen als auch kleine und mittlere Entwicklungsteams können sich mit der Unterstützung der KI und des Cloud-Computings in der globalen Märkte positionieren.

Der nächste Wettbewerb in der Spieleindustrie wird nicht nur ein Wettbewerb um Kreativität sein, sondern auch ein umfassender Vergleich von Technologieanwendung und globaler Betriebsfähigkeit.