Hoher Wettbewerbsdruck in der Premium-Segmentierung von Haustierfutter, Entwicklung von intelligenten Haushaltsartikeln im gesamten Haushalt | Brand-Ranking der Consumer Index von Siyan Vol. 81

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten die Haustier-Marken Myfoodie, Royal Canin und Freshpet die ersten drei Plätze in der Gesamtwärme-Rangliste mit Gesamtwärmewerten von 1,80, 1,78 und 1,75.

Quelle der Abbildung: ShiYan Large Consumption Index

Der Markt für Haustierfutter gerät in die Rivalität auf hohem Niveau, in Nischensegmenten und mit funktionalen Produkten. Chinesische Marken dominieren die Großangebote.

Betrachtet man die Haustiernahrung, so ist dieser Monat der entscheidende Zeitraum für das 618-Großangebot. Laut Xingtu-Daten belief sich der Gesamtumsatz auf den integrierten E-Commerce-Plattformen während des "618"-Zeitraums (vom 13. Mai bis zum 18. Juni 2025) auf 855,6 Milliarden Yuan, was einem Jahr-über-Jahr-Anstieg von 15,2 % entspricht (im Vergleich zum Zeitraum vom 20. Mai bis zum 18. Juni 2024).

Darunter belief sich der Gesamtumsatz der Haustiernahrung im gesamten Netz auf 7,5 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 36 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und zeigt einen anhaltenden Wachstumstrend.

Betrachtet man die Markenleistungen genauer, so blühten die Marken der Group Wagging Tales in allen Kategorien auf. Myfoodie behielt die erste Position auf der Tianmao-Plattform in den Kategorien Katzen-Snacks, Hunde-Hauptfutter und Hunde-Snacks. Auf dem sich schnell entwickelnden Markt für neue Hauptfutterkategorien wie luftgetrocknetem oder gebackenem Futter hat die Tianmao-Plattform eine eigene Rangliste eingerichtet, und Freshpet belegte dort die ersten Plätze in beiden Kategorien.

Funktionsfuttermittel für spezifische Lebensphasen oder bestimmte Tiergruppen, wie z. B. die Rezeptfuttermittel von Royal Canin, rückten in die ersten 20 der Gesamtliste der Nahrungsmittel ein, was die Tendenz zu einer gesünderen und detaillierteren Fütterung widerspiegelt.

Darüber hinaus sind Douyin und Kuaishou wichtige Marketingplattformen für einige aufstrebende Marken. Diese Plattformen erfordern jedoch, dass die Marken ihre Produkte schnell aktualisieren. Deshalb haben Marken wie Chewyone und Lanshi auf Douyin durch "Proteinreiche Videos + Livestreaming" die Aufmerksamkeit der Nutzer gewonnen.

Insgesamt gesehen beschränkt sich der Wettbewerb der Marken in der Haustiernahrung nicht mehr darauf, die Haustiere satt zu bekommen, sondern erstreckt sich auf alle Aspekte wie High-End, Nischensegmentierung und Funktionalität. Von der "Korngröße, der Form der Trockenfutterstücke bis zur Vielfalt der Fleischquellen" kommen Hühnchen, Tauben, Kaninchen und Rehfleisch zum Einsatz, um den emotionalen Bedürfnissen der Generation Z für "Anthropomorphismus und Neugier" bei der Fütterung gerecht zu werden.

Die intelligenten Haustierprodukte entwickeln sich hin zu "Gesamt-Haushalts-Haustier-Intelligenz", um die Lebensqualität und Bequemlichkeit des Haustierhalts insgesamt zu verbessern.

Obwohl die Haustierfuttermittelmarken den größten Teil der Rangliste einnehmen, markiert das Erscheinen von XiaoPet und NetEase Yanxuan den schnellen Fortschritt der intelligenten Haustierprodukte.

Intelligente Produktmarken wie XiaoPet bieten hauptsächlich Produkte wie intelligente Wassertränke, intelligente Futterautomaten und intelligente Katzenklos an. Der Wettbewerb konzentriert sich hauptsächlich auf die "Intelligenzstufe", die "Stabilität und Sicherheit" sowie die "Designästhetik".

Bei den intelligenten Futterautomaten geht es um Funktionen wie präzise Zeitsteuerung und Mengendosierung, Fernsteuerung und Meldung bei leerem Futtervorrat. Die Sicherheit des Materials und die Störungsfreiheit beim Futterauswurf sind entscheidend für die Kaufentscheidung der Nutzer. Bei den intelligenten Katzenklos liegt der Schwerpunkt auf der gründlichen automatischen Reinigung, der Geruchsbekämpfung und der Sicherheit für die Katzen.

Aktuell sind die Teilnehmer im Markt für intelligente Produkte hauptsächlich vertikale Marken wie XiaoPet sowie Technologieunternehmen wie die Xiaomi-Ekosystemunternehmen, die in diesen Markt einstiegen.

Zugleich nutzen Lifestyle-Marken wie NetEase Yanxuan ihre starke Fähigkeit zur Integration der Lieferkette und setzen eine "Gesamtkategorie"-Strategie um, um den Markt zu erschließen. Sie bieten einen One-Stop-Shopping-Experienz, von Haustierkörben, Spielzeug, Reinigungsprodukten bis hin zu Nahrungsmitteln.

Erläuterungen zur Rangliste

Die ShiYan Consumption Compass-Serie von Indexberichten ist ein von ShiYan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbrauchsindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Listen wie die "Rangliste der beliebtesten Markenverbrauchsinformationen", die "Rangliste der Verbrauchswärme in der Branche", die "Rangliste der heißesten Produktverbrauchsinformationen" und die "Rangliste der beliebtesten Verbrauchsevents", sowie ergänzende Listenberichte für entsprechende Bereiche. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Trends des Verbrauchmarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftskompettitivität zu verbessern.

Die ShiYan Consumption Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und Frischeprodukte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsprodukte, Babyartikel, Heimtextilien und Einrichtungsgegenstände, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelleisenbahnen und Musikinstrumente, Haustierartikel und Gesundheitsprodukte - insgesamt 12 Branchen.

Quelle der Abbildung: ShiYan Large Consumption Index

Haftungsausschluss

Diese Rangliste wurde exklusiv von ShiYan Index erstellt. Die Ansichten, Schlussfolgerungen und Empfehlungen in der Liste dienen nur als Referenz und stellen keine konkreten Anlageempfehlungen oder Entscheidungsgrundlagen dar.

Die Berechnung der Daten in der Liste basiert auf den öffentlichen Daten der führenden Plattformen und den gesammelten Daten der ShiYan Large Consumption Platform der SMZDM Group. Wir haben angemessene Maßnahmen ergriffen, um die Zuverlässigkeit und Genauigkeit der bereitgestellten Daten so weit wie möglich sicherzustellen. Dennoch können aufgrund der begrenzten Datenqualität Teilabweichungen oder Fehler auftreten. Darüber hinaus wurden einige Daten in diesem Bericht nicht von unabhängigen Dritt-Auditfirmen formell geprüft, sodass möglicherweise nicht erkannte Fehler oder Auslassungen vorliegen. Insbesondere sei darauf hingewiesen, dass sich die Marktbedingungen jederzeit ändern können, sodass die Prognosen, Analysen und Schlussfolgerungen in diesem Bericht von der tatsächlichen Situation abweichen können.

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