Am Ende geht es bei Kurzfilmen um die Logik des Accounts.

Am Ende geht es bei Kurzfilmen um die Logik des Accounts.

Zurzeit verlieren 90 % der Kurzfilme Geld, weil man sie einfach mit dem Gedanken um Inhalte herum produziert.

Meiner Meinung nach wird der unkontrollierte Wachstumsboom der Kurzfilme spätestens nach dem chinesischen Neujahr vorbei sein.

Sei es die Produzenten oder die Rechteinhaber, alle werden die Produktion reduzieren und nach Wegen suchen, um überleben zu können.

Das Jahr 2026 wird ein Jahr der großen Umstrukturierung sein.

Einerseits müssen die Kosten für Kurzfilme drastisch gesenkt werden. Vor allem die Billig-Kurzfilme sollten lernen, mit Handys zu filmen.

Andererseits geht es darum, Kurzfilm-Accounts aufzubauen, Fans zu sammeln und auch verstehen, wie man für seinen Inhalt Traffic generiert.

Eigentlich kannst du den Hongguo-Account wie einen nativem Account betreiben. Genau wie auf Douyin werden auch hier die meisten Videos mit Handys gefilmt.

Die Struktur zukünftiger Kurzfilm-Inhaltsunternehmen wird sich auch an das MCN-Betriebsmodell der Kurzvideo-Branche anpassen. Schauspieler, Regisseure und Mitarbeiter gehören alle der eigenen Firma, und auch die Ausrüstung und die Locations sind eigene.

So werden die Produktionskosten für Kurzfilme und Kurzvideos nahezu Null oder werden zu festen Kosten der Firma. Dies ist die Existenzweise und der Zustand der meisten Kurzfilm-Inhaltsanbieter.

Wann hast du schon mal einen Douyin-Account gesehen, bei dem die Schauspieler wie in Kurzfilmen für 20.000 Yuan pro Tag engagiert werden? Und dazu noch Ausrüstung und Location mieten. Da muss man doch verlieren.

Von der Plattformseite aus betrachtet, werden alle Geschäftsbereiche von Hongguo um Accounts herum organisiert. Es ist nicht einfach nur eine Plattform für Kurzfilm-Inhalte, sondern es wird eine Ökosystem für Kurzfilme aufgebaut.

Das heißt, Hongguo ist eher ein Douyin für die Story-Spur als eine Kurzfilm-Version von iQiyi, Youku und Tencent Video.

Seine Empfehlungsmechanismen für Kurzfilme sind auch ähnlich wie die von Douyin.

Zunächst: Je mehr Fans ein Schauspieler auf seinem Hongguo-Account hat, desto höher ist sein Honorar und desto größer ist der Basis-Traffic, den die Plattform für die von ihm gespielten Kurzfilme generiert.

Zweitens: Ein Theater-Account wie "Tinghua Island" mit etwa 500.000 Fans hat mehr Traffic und höhere Gewichtung für seine neuen Filme als ein Theater-Account mit nur wenigen tausend Fans.

Also, egal ob du willst oder nicht, du solltest auf die Accounts, die du kontrollieren kannst, achten.

Wenn du Künstler hast, baue Künstler-Accounts auf. Wenn nicht, baue Theater-Accounts auf und versuche alles, um die Anzahl der Fans zu erhöhen.

Jetzt haben auch Regisseure und Drehbuchautoren Accounts. Je mehr Fans du bekommst, desto mehr Jobs bekommst du.

Zusammenfassend: Wenn ein Kurzfilmunternehmen einen oder mehrere Hongguo-Accounts mit über 100.000 Fans hat, wird es bei der Produktion sicherlich profitabler, reibungsloser und stabiler sein als andere Unternehmen.

Es heißt, es gibt eine Branchenregel für Kurzfilm-Schauspieler: Der Honorar wird nach der Anzahl der Hongguo-Fans berechnet. Wenn ein Schauspieler 10.000 Fans hat, bekommt er 1.000 Yuan pro Tag. Bei 100.000 Fans sind es 10.000 Yuan pro Tag, und bei 1 Million Fans 100.000 Yuan pro Tag.

Weil die Plattform die von dir gespielten Kurzfilme zusammen mit deinem Label an deine Fan-Gruppe weiterleitet, um den Basis-Traffic-Pool und größere Traffic-Pools zu erschließen.

Viele Leute sind dagegen und sagen, dass Kurzfilme ja in Richtung hochwertiger Kino- und Fernsehproduktionen gehen sollten. Wie kann es dann wie bei Kurzvideo-Accounts sein? Ist das nicht ein Rückschritt?

Eigentlich ist die Natur von Kurzfilmen eher Kurzvideo als Kinofilm oder Fernsehsendung. Also entspricht es eher der Logik von Kurzvideos.

Für die Hongguo-Plattform basiert das Geschäftsmodell hauptsächlich auf Werbung. Das heißt, je mehr Leute schauen und je länger sie bleiben, desto höher ist das Werbeeinkommen.

Dieses Gewinnmodell ist wie das von Douyin. Egal, ob du wegen des Kurzfilm-Inhalts kommst, um mit den Kurzfilm-Schauspielern zu interagieren oder sogar um Live-Einkäufe zu machen. Solange die Nutzerbedürfnisse besser erfüllt werden und die Nutzer länger bleiben, steigt das Einkommen von Hongguo.

Also, liebe Schauspieler-Freunde, mach schnell was, um Hongguo-Fans zu sammeln! Das kann direkt deine Auftragsaufnahme und deinen Honorar beeinflussen. Wenn du Fragen zur Verwaltung von Hongguo- oder Douyin-Accounts hast, kannst du mich per Privatnachricht kontaktieren.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Neue Drama-Beobachtung" (ID: xinjuguancha), geschrieben von Zhang Zhiyuan und wird von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.