AI-Brillen warten auf ihren iPhone-Moment

Heute kann man im Grunde genommen das Jahr 2025 als das "Jahr der Smartbrillen" bezeichnen.

Apple hat vor ein paar Tagen auf seiner offiziellen Website diskret das aufgerüstete Vision Pro vorgestellt. Vivo hat vor zwei Monaten, im August, mit viel Pomp die "Vivo Vision Explorations Edition" vorgestellt, die als Konkurrenzprodukt zu Apples Vision Pro konzipiert ist. Meta hat im September die erste Smartbrille mit Display, die Meta Ray - Ban Display, herausgebracht. Xiaomi hat bereits im Juni das "erste Smartbrillenmodell für junge Menschen" für 1.999 Yuan vorgestellt. Dann gibt es noch TCL Thunderbird und Rokid, die in diesem Bereich schon seit Jahren aktiv sind, sowie Meizu, das gerade erst in den Markt eingestiegen ist, und Unternehmen wie Baidu und Alibaba, die sich noch in der Planungsphase befinden.

Seit Januar haben insgesamt mehr als 20 Hersteller entweder offiziell angekündigt oder es kursieren Gerüchte, dass sie in die Branche der Smartbrillen eintauchen wollen. Laut einer Prognose von IDC wird der weltweite Absatz an Smartbrillen im Jahr 2025 auf 14,518 Millionen Geräte steigen, was einer Zunahme von 42,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Absatz auf dem chinesischen Markt wird auf 2,907 Millionen Geräte geschätzt, was einer Zunahme von 121,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Alle Hersteller sind in das Rennen gestartet, der Vorhang ist aufgegangen. Aber wie ist dieser Markt entstanden? Welche technologischen Strömungen gibt es? Und am wichtigsten: Wann wird die Smartbrille ihren "iPhone Moment" erleben?

01 "Frühling" Google

Viele technologische und digitale Produkte haben ihren Ursprung in Science - Fiction - Werken - und so auch die Smartbrille.

In "Terminator" kann das mechanische Auge des T - 800 - Roboters alles vor ihm sofort scannen und analysieren und die Ergebnisse in Echtzeit anzeigen. In "Minority Report" kann Tom Cruise mit Gesten in der Luft Icons abrufen und den Computer bedienen. Diese Fähigkeit, digitale Informationen nahtlos mit der realen Welt zu überlagern, ist die erste und zugleich faszinierendste Vision, die Science - Fiction - Autoren für die Smartbrille gezeichnet haben - alles, was man sieht, kann bedient und digitalisiert werden.

Das erste Unternehmen, das diesen Science - Fiction - Traum in die Realität umsetzen wollte, war Google.

Im Jahr 2012 tauchte die Google Glass auf den Markt. In einem kurzen Video zeichnete Google für die Nutzer eine sehr futuristische "Tagesroutine mit einer Smartbrille" vor:

Nachdem der Nutzer die Brille aufgesetzt hat, werden alle Informationen durch ein kleines Prisma vor den Augen dargestellt: Schaut man in den Himmel, taucht automatisch die Wettervorhersage auf; entdeckt man eine Sängerposter am Straßenrand, erscheint nebenher die Konzertinformation; folgt man den Navigationspfeilen, findet man im Buchladen das gewünschte Buch; wenn ein Freund eine SMS schickt, taucht diese automatisch auf und kann per Sprache beantwortet werden; steht man auf dem Dach, kann man seiner Freundin in Echtzeit den wunderschönen Sonnenuntergang live streamen...

Jeder, der dieses Video sieht, wird sich denken: "Die Zukunft ist da." Doch wie so oft ist die Realität weniger rosig als die Vision. Die Technologie von Google war damals nicht in der Lage, mehr als 99 % der in der Werbung gezeigten Funktionen zu realisieren. Die Google Glass war im Grunde nichts weiter als ein kleines Glasdisplay, das Fotos aufnehmen konnte. Sowohl die Chip -, Batterie - als auch die Anzeigetechnologie waren im Jahr 2012 noch weit davon entfernt, ausgereift zu sein. Mit einem Preis von 1.500 US - Dollar und einer Batterielaufzeit von nur wenigen Stunden war die Google Glass nicht nur teuer, sondern auch äußerst unpraktisch. Und von der Optik her war die Brille einfach nur hässlich.

Im Jahr 2022 schrieb der ehemalige Google - Forscher Warren Craddock in einem Artikel, dass die Ingenieure der Google Glass während der Tests den ganzen Tag "Fragen wie 'Wie hoch ist der Eiffelturm?' an die Brille stellten oder einfach nur Fotos von der Blume auf dem Tisch machten". Selbst das Entwicklerteam wusste nicht, wofür die Brille gut war.

Was noch schlimmer war, war die Panik, die das Produkt in der Gesellschaft auslöste. Wenn jemand mit einer Google Glass in eine Bar geht, schaut er sich die Getränkekarte an oder macht stille Fotos von dir? Bald entstand ein neues, abwertendes Wort: "Glasshole" (Brillenidiot). Es wurde verwendet, um Leute zu beschreiben, die mit einer Google Glass herumlungerten. Dieses Wort fasste prägnant die allgemeine Abneigung der Öffentlichkeit gegenüber dieser tragbaren Technologie zusammen: Die Google Glass brach das Einverständnis zwischen Menschen über die Privatsphäre und schuf ein starkes Gefühl der Unsicherheit und des Verletzes.

Schließlich ging die Google Glass unter den technologischen und ethischen Schwierigkeiten zugrunde. Bis heute ist sie ein berühmtes Negativbeispiel in der Branche der Smartbrillen und der gesamten technologischen Innovation.

Trotzdem hat die Google Glass die erste Flamme in der Branche der Smartbrillen entfacht. Die hohe Aufmerksamkeit, die sie erregte, hat die Marktnachfrage bestätigt, und die Fehler, die sie gemacht hat, wurden von anderen Herstellern sorgfältig studiert. Mehrere Jahre später, als die Technologie ausgereifter war, begannen andere Hersteller, in den Markt einzusteigen.

Wie werden die Hersteller diesmal vorgehen?

02 Audio, Kamera und MR

Obwohl alle als "Smartbrillen" bezeichnet werden, können die derzeit auf dem Markt erhältlichen Modelle im Jahr 2025 noch unterschiedlicher sein als Smartphone und Featurephone. Hinter diesen Unterschieden stecken drei völlig verschiedene technologische Ansätze.

Der erste Ansatz ist der "Audio - Ansatz".

Schon im Jahr 2019 hat Amazon die "Echo Frames", eine "Audio - Smartbrille", vorgestellt. Die Brille verfügt über Lautsprecher am hinteren Ende und ein Mikrofon an der Spitze. Man könnte sie eher als "offene Ohrhörer, die auf dem Gesicht getragen werden" bezeichnen. Amazon behauptet jedoch, dass die Brille wirklich "smart" ist: Die Nutzer können sie mit ihrem Smartphone verbinden und mit dem Amazon Alexa - Sprachassistenten sprechen, um das Wetter zu checken, Termine zu vereinbaren, Fragen zu stellen und die Heimautomatisierung zu steuern. Wenn eine Benachrichtigung auf dem Smartphone eingeht, kann die Brille diese auch laut vorlesen.

In den folgenden Jahren haben auch Hersteller wie Bose, Rapoo, Huawei und Xiaomi ihre eigenen Audio - Brillen entwickelt. Die Funktionen sind im Allgemeinen ähnlich: Musik hören, Telefonieren, mit dem Sprachassistenten des jeweiligen Smartphones interagieren und möglicherweise noch Funktionen wie die Erkennung von Kopfbewegungen zur Nackenschonung hinzufügen. Da die Funktionen einfach sind, können die Preise auch niedrig sein. Beispielsweise kostet die "MIJIA Smart Audio Glass Enjoy Edition" von Xiaomi nur 469 Yuan.

Von einer positiven Seite aus betrachtet, umgeht die Audio - Smartbrille die beiden größten Probleme von Smartbrillen: das Gewicht und die Privatsphäre. Die meisten dieser Produkte wiegen weniger als 30 Gramm und unterscheiden sich kaum von normalen Brillen. Die Nutzer können sie also über einen längeren Zeitraum tragen, ohne sich zu beschweren. Physikalisch gesehen besteht auch keine Möglichkeit, heimlich Fotos zu machen. Dies ist jedoch auch der Nachteil: Unabhängig davon, wie die "Smart" - Funktionen verpackt werden, ist die Brille letztendlich nur ein Ohrhörer in einer neuen Form.

Aber nur zuhören reicht offenbar nicht. Daher ist der populärere und "intelligenterere" Ansatz der zweite Strang: die "Kamera - Strömung" - Smartbrillen mit Lautsprechern am hinteren Ende und einer Kamera an der Spitze, die nicht nur hören, sondern auch "sehen" können.

In diesem Bereich ist Meta der unangefochtene Marktführer. Im Oktober 2023 hat Meta die erste Meta Ray - Ban Brille vorgestellt, die zunächst von der Öffentlichkeit nicht gut aufgenommen wurde. Meta hat jedoch die Hauptfunktionen auf "AI - Sprachinteraktion" und "Aufzeichnung des Lebens durch Bilder" festgelegt und die Optik der Brille durch die Partnerschaft mit Ray - Ban verbessert. Dadurch hat Meta die beiden größten Probleme der Google Glass gelöst: "Wofür ist sie gut?" und "Sie sieht hässlich aus."

Die Verkaufszahlen von 2 Millionen Paaren in zwei Jahren zeigen, dass es tatsächlich einen Bedarf an "Kameras auf dem Gesicht" gibt. Laut einem Bericht der Guosheng Securities belief sich der weltweite Absatz von AI - Smartbrillen im ersten Quartal 2025 auf etwa 600.000 Geräte, wobei allein die Meta Ray - Ban für 525.000 Geräte verantwortlich war. Viele Hersteller, die dieses Jahr in den Markt eingestiegen sind, wie Xiaomi, Meizu und Alibaba, folgen genau diesem Ansatz.

Die "Kamera - Strömung" ist derzeit der Ansatz, der die AI - Fähigkeiten am engsten mit der Realität verbindet. Für Vlogger ist sie ein unverzichtbares Tool für die Aufzeichnung aus erster Person. Für normale Nutzer ist sie ein mächtiger "externer Kopf". Wenn du ein fremdsprachiges Menü nicht verstehst, kannst du es einfach fotografieren und es wird in Echtzeit übersetzt. Wenn du eine Pflanze auf der Straße siehst, die du nicht kennst, bekommst du sofort Informationen über sie per Kopfhörer. Natürlich können die "Kamera - Strömungen" das Problem der "heimlichen Aufnahmen", das die Google Glass damals hatte, nicht umgehen. Sowohl die Produkte von Meta als auch von Xiaomi haben eine Blitzeinstellung, wenn sie aufnehmen, um die Leute in der Nähe darauf aufmerksam zu machen, dass jemand gerade aufnimmt. Wie effektiv diese Warnung ist, sei dahingestellt - es ist aber besser als gar nichts.

Der letzte Ansatz ist der "MR - Ansatz" - oder auch "Raumrechnungs - Ansatz".

Dieser Ansatz ist zweifellos der ambitionierteste. Er will nicht nur die Welt "sehen", sondern auch eine neue Welt "erschaffen" und "zusammenführen", um eine echte Augmented Reality (AR) oder Mixed Reality (MR) zu erreichen. Dies ist auch der einzige Ansatz, der das Smartphone möglicherweise ersetzen kann, da er die Dimensionen der Information grundlegend verändert. In professionellen Bereichen wie der Industrie und der Medizin könnte er eine erstaunliche Produktivität entfalten.

Aber wie schon erwähnt, ist die Realität weniger rosig als die Vision. Die Schwächen des "Zusammenführungs - Ansatzes" stammen fast alle aus dem Widerspruch zwischen der aktuellen Technologie und den physikalischen Gesetzen. Das Apple Vision Pro wiegt über 600 Gramm und hat eine Batterielaufzeit von weniger als zwei Stunden - ein typisches Beispiel. Vivo hat versucht, das Gewicht des Vision auf 398 Gramm zu reduzieren, aber dies ist immer noch weit von dem Gewicht einer normalen Brille entfernt.

Einige Hersteller haben auch versucht, Displays in die Brille zu integrieren. Meta hat im September die Meta Ray - Ban Display Smartbrille mit einer farbigen Wellenleiteranzeige vorgestellt. Das rechte Brillenglas verfügt über eine Anzeigefläche in der Größe eines Briefmarkens, die die Anzeige von Musikplayern, Kameravorschauen und Echtzeit - Übersetzungen unterstützt. Insgesamt ist sie eher eine "Smartbrille mit erweiterten Informationshinweisen" als ein vollwertiges Mixed - Reality - Gerät. Die Ergebnisse können bestenfalls als vielversprechend bezeichnet werden - schließlich hat selbst Mark Zuckerberg bei der Vorstellung der Brille einen Pechvogel gefangen.

03 Wird die AI - Brille ihren "iPhone Moment" erleben?

Es gibt offensichtlich genug Smartbrillen auf dem Markt. Die nächste Frage ist: Wann wird sie von einem "großen Spielzeug" zu einem Produkt für die breite Masse werden? Mit anderen Worten: Wird die Smartbrille ihren "iPhone Moment" erleben?

Der oben erwähnte Warren Craddock hat in seinem Artikel einen weiteren Grund für das Scheitern der Google Glass genannt: Das Entwicklerteam war davon besessen, eine "Killer - App" für die Brille zu finden. Übrigens wurde auch beim Apple Vision Pro im Jahr 2023 von Medien häufig von einer "Killer - App" die Rede sein, in der Hoffnung, dass eine einzelne App die Smartbrille für die breite Masse attraktiv machen würde.

Diese Vorstellung ist möglicherweise etwas abwegig. Tatsächlich haben diejenigen digitalen Produkte, die die Welt verändert haben, nicht auf ein paar beeindruckende Funktionen gestützt, sondern haben für ihre Nutzer eine "Szenario" geschaffen.

Zum Beispiel der Sony Walkman. Der Erfolg des Walkman gründete auf der Positionierung des Produkts durch Sony. Der Walkman hatte keine Lautsprecher und wurde mit Ohrhörern geliefert. Er war so groß wie eine Kassette. Alle diese Designentscheidungen zielten auf ein zentrales "Szenario" ab: Musik außerhalb des Hauses hören. Der Walkman war nicht das erste "mobile Musikwiedergabegerät", aber es war das erste, das ein "mitnehmbares, privates und individuelles Klangfeld" schuf. Es erfüllte den psychologischen Bedarf der Menschen, in der öffentlichen Welt eine eigene "kleine Welt" zu schaffen.

Innerhalb von sieben Monaten nach der Markteinführung hatte Sony 140.000 Walkman verkauft. Bis zur Produktionseinstellung im Jahr 2010 waren es insgesamt 220 Millionen Geräte aller Modelle. Wenn man auch die CD - und MiniDisc - Versionen des Walkman mitzählt, steigt die Gesamtzahl auf beeindruckende 400 Millionen Geräte.

Das ist die Macht des Szenarios.

Und dann der iPhone. Der erste iPhone von 2007 war zwar revolutionär, aber er wurde erst zum Mythos, nachdem der App Store im Jahr 2008 eingeführt wurde, wodurch er von einem "schönen Smartphone, das reibungslos ins Internet zugreifen kann" zu einer "Digitalen Anwendungsverteilungstation" wurde. Er ermöglichte es den Entwicklern, die Nutzer sehr einfach zu bezahlen, und es ermöglichte es den Nutzern, Anwendungen so bequem wie Wasser in einer Tankstelle zu kaufen. Es waren die Millionen von Anwendungen, die den iPhone wirklich definiert haben.

Im dritten Quartal 2008 wurden weltweit 720.000 iPhone verkauft. Im vierten Quartal nach der Einführung des App Stores stieg die Zahl auf 6,89 Millionen Geräte. Im gesamten Jahr 2008 verkaufte Apple 11,63 Millionen iPhone, im Jahr 2009 waren es 20,73 Millionen. In den folgenden Jahren blieb das Wachstum der iPhone - Verkäufe auf einem Niveau von mindestens 70 %.

Dies entspricht auch der gegenwärtigen Marktsituation: Insgesamt zeigt der Markt für Smartbrillen im Jahr 2025 ein sonderbares Paradoxon: Die Hersteller bemühen sich darum, ihr Produkt als "smart" zu bezeichnen, aber die Nutzer kaufen es tatsächlich nicht wegen des verschwommenen "AI - Großmodells", sondern wegen konkreter Szenarien: Manche möchten Musik hören, ohne Ohrhörer zu tragen; andere möchten ihre Hände frei haben, um Fotos zu machen; wieder andere möchten jederzeit und überall aufnehmen können, und so weiter.

Welche Szenarien wären also für die Smartbrille geeignet?

Abschluss

Der Medienwissenschaftler Marshall McLuhan hat einmal gesagt: "Das Medium ist die Botschaft." Dies bedeutet, dass die Auswirkungen des Kommunikationsmediums auf die Menschen größer sind als die Botschaft selbst. Beispielsweise sah man vor der Entstehung des Films kontinuierliche Bilder. Nach der Entdeckung der Film - Schnitttechnik akzeptierten die Menschen ganz natürlich, dass Bilder springend und zerrissen sein können.

Vielleicht ist dies also das endgültige Szenario für die Smartbrille: die Art und Weise, wie Menschen Informationen aufnehmen, neu zu gestalten und dadurch die Welt zu verändern.

In der Zeit der Schrift und des Rundfunks war die Information eind