Liu Jingkang hat eine monopolisierende Stellung in beiden Aspekten. Insta360 und DJI stehen sich diametral gegenüber. Kann es in der Branche der Bildverarbeitung zwei Mächtige geben?

Am 28. Oktober 2025 löste ein Beitrag im Freundeskreis von Liu Jingkang, Vorsitzender des Vorstands von Insta360 (Muttergesellschaft von Insta360), dem "Star" der Hardwarebranche, heftige Debatten aus. Zunächst würdigte er Wang Tao, Gründer und Vorsitzender des Vorstands von DJI, doch wechselte er dann im Kommentarbereich plötzlich die Tonlage und deutete anscheinend auf eine Monopolstellung von DJI hin. Dies ließ die feindselige Konfrontation zwischen den beiden Unternehmen deutlich werden.

Kann es im Bildaufnahmesektor zwei Mächtige geben?

Im Geschäftsfeld gehören sowohl Insta360 als auch DJI zum Bildaufnahmesektor, doch haben sie sich früher gegenseitig nicht gestört. Frühere Daten zeigten, dass Insta360 der König der globalen Rundumblickkameras ist, mit einem weltweiten Marktanteil von über 80%. DJI hat sich seit Jahren als König der Verbrauchsdrohnen etabliert, mit einem Marktanteil von über 70%. So gesehen scheint Liu Jingkangs Vorwurf der Monopolstellung von DJI an "derjenige, der nach 50 Schritten denjenigen lächt, der 100 Schritte zurückgelegt hat" zu erinnern. Aus geschäftlicher Sicht ist es jedoch nicht unbedingt negativ, wenn ein Unternehmen faktisch eine Monopolstellung erreichen kann, wie es Nvidia, Apple und andere Giganten in ihren jeweiligen Bereichen getan haben. Dies ist ein Zeichen von Stärke.

Der Wendepunkt, als Insta360 sich mutig DJI stellte, war im Juni 2025, als es erfolgreich an der Science and Technology Innovation Board notiert wurde und damit das erste Unternehmen in diesem Jahr war, dessen Registrierung genehmigt wurde. Der Emissionspreis betrug 47,27 Yuan, der aktuelle Aktienkurs liegt bei 300,91 Yuan, was einem Anstieg von 536,6% in vier Monaten entspricht. Der aktuelle Marktwert beträgt nun 120,7 Milliarden Yuan.

Nach der Börsengänge stiegen die Aktienkurse von Insta360 rapide, und Liu Jingkang wurde der neue Reichender der 90er-Jahrgangsgeneration. Er schenkte seinen Mitarbeitern auch mehrmals auf kreative Weise Geld. Gleichzeitig beschleunigte Insta360 seine Geschäftserweiterung. Mitte August kündigte es die Rundumblickdrohne "Insta Antigravity A1" an und startete die öffentliche Testphase (die Lei Technology hat sie getestet, Sie können die Tests im gesamten Netz suchen). Das von ihm vorgestellte Insta360 Ace Pro 2 (die Lei Technology hat es getestet, Sie können die Tests im gesamten Netz suchen) richtet sich direkt gegen die einst "nicht zu kriegen" gewesene DJI Pocket 3, die auch selten eine aktive Preisreduzierung vornahm. Der Umsatz von Insta360 im dritten Quartal betrug 2,94 Milliarden Yuan, was einem deutlichen Anstieg von 92,64% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz in den ersten drei Quartalen dieses Jahres belief sich bereits auf 6,611 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 67,18% gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Wer darf neben meinem Bett schnarchen? Während DJI die Preise seiner Produkte aktiv senkte, um der Konkurrenz zu begegnen, verstärkte es seine Aktivitäten in den Bereichen Rundumblickkameras und Actionkameras und "kämpfte" mit Insta360. Im Juli dieses Jahres stellte DJI die Rundumblickkamera Osmo 360 vor (die Lei Technology hat sie getestet, Sie können die Tests im gesamten Netz suchen), die direkt gegen die Flaggschiffreihe von Insta360 gerichtet ist.

Was die Spannung noch erhöhte, war ein Marktstudienbericht. Am 28. Oktober veröffentlichte die Managementberatungsfirma Jiuqian Consulting einen Marktstudienbericht über die globalen Rundumblick- und Actionkameras. Im Bereich der Actionkameras erreichte DJI im ersten bis dritten Quartal 2025 einen Marktanteil von 66% und übertraf damit GoPro und wurde Weltmeister. Im Bereich der Rundumblickkameras trat DJI am 31. Juli 2025 ein. Weniger als drei Monate nach der Einführung des ersten Produkts Osmo 360 erreichte es in den chinesischen E-Commerce-Kanälen einen Marktanteil von 49% und weltweit von 43%. Angesichts des Modells von "Marktstudienberichten" muss man nicht viel sagen, was es bedeutet, dass DJI und Insta360 beide "Anführer" in ihren jeweiligen Bereichen sind.

DJI wurde 2006 gegründet, Insta360 2015. Zwei Bildinnovationsunternehmen, die beide aus Shenzhen stammen und deren Namen beide das Wort "Innovation" enthalten, sind schließlich bis zu diesem heftigen Konflikt gekommen.

DJI bekommt seinen ersten starken Konkurrenten

DJI hat bereits in den 2010er Jahren die Kategorie der Verbrauchsdrohnen für Luftaufnahmen definiert und sich in Silicon Valley und weltweit einen Namen gemacht. Danach hat es die globale Marktentwicklung der Verbrauchsdrohnen alleine vorangetrieben, und seine Marktanteile lagen 2024 immer noch über 70%. In einem Interview im Jahr 2016 sagte Wang Tao sogar: "Diese Welt ist zu dumm, unglaublich dumm."

Betrachtet man nur den Drohnenmarkt, hat DJI in den letzten Jahren wirklich hart gearbeitet. Die Produkte der Verbrauchsdrohnen haben bereits eine matrizierte Produktlinie gebildet, und die Produkte für professionelle und gewerbliche Zwecke (z. B. für die Industrie und die Landwirtschaft) werden auch kontinuierlich weiterentwickelt. Vor der Pandemie trat DJI in den Actionkameramarkt ein und verdrängte zusammen mit Insta360 GoPro von seinem Thron.

Aber sowohl der Markt für private Drohnen als auch der Markt für Actionkameras stoßen an ihre Grenzen. Man könnte eher sagen, dass DJI die Bereiche der Rundumblickkameras, der intelligenten Fahrzeugtechnik (DJI Pilot) und der intelligenten Reinigungsroboter (DJI ROMO P, die Lei Technology hat es getestet, Sie können die Tests im gesamten Netz suchen) aktiv betritt, als dass es gezwungen wurde, in diese Bereiche einzusteigen.

DJI hat sich bisher nie an der Börse notiert, und seine Einnahmen und Gewinne sind weiterhin ein Rätsel. Verschiedene Medien berichten unterschiedliche Zahlen, die sich stark voneinander unterscheiden. Beispielsweise wird der Umsatz im Jahr 2024 von einigen Medien mit 80 Milliarden Yuan angegeben, von anderen mit 50 Milliarden Yuan. Aber aus der Tatsache, dass es sich ein hochkarätiges und charakteristisches Hauptquartier gebaut hat, und aus den Gerüchten über die Gehälter seiner Mitarbeiter kann man sehen, dass DJI bisher relativ gut da steht.

Das Hauptquartier von DJI "Sky City", das 2022 in Betrieb genommen wurde (Bildquelle: DJI)

Diese Welt lässt keine Privatunternehmen lange unangetastet. Intensive und sogar erbitterte Konkurrenz ist die Norm. DJI hat in der Vergangenheit zahlreiche Herausforderungen von Konkurrenten überstanden. Chinesische Unternehmen wie EHang und XAG sowie ausländische Unternehmen wie 3D Robotics sind alle unterlegen geblieben. Insta360 ist der erste echte Konkurrent, der DJI wirklich alarmiert und beunruhigt hat. Die Rolle des Kapitals in diesem Prozess darf nicht unterschätzt werden.

Es ist nicht nur Insta360, das sich nach seiner Börsengänge DJI gestellt hat. Im September dieses Jahres hat XAG Technology, der "Zweiter" in der Branche der landwirtschaftlichen Drohnen, seine Börsengangsanträge an die Hongkonger Börse eingereicht. Bemerkenswerterweise hat XAG in den vergangenen Jahren und in den ersten sechs Monaten dieses Jahres kontinuierlich Gewinne erzielt, und dies sogar nach einer Preisreduzierung seiner landwirtschaftlichen Drohnenprodukte. Nach der Preisreduzierung durch den Konkurrenten hat XAG erstmals Gewinne erzielt - XAG hat im Drohnenmarkt einen "nicht-DJI-ähnlichen" Geschäftsweg eingeschlagen.

Die alten Konkurrenten geben nicht auf, und neue treten hinzu. Der Wettkampf zwischen Insta360 und DJI hat bereits einen heftigen Höhepunkt erreicht.

(Bildquelle: Insta360)

Als ein weiterer Starkmann im Markt für Rundumblickkameras und intelligente Bildaufnahmetechnik hat Insta360 die Erfahrungen von Vorgängern wie GoPro gelernt. Es befriedigt sich nicht nur mit einer bestimmten Nischenkategorie, sondern gründet einen umfassenden Krieg gegen DJI, indem es sich auf das Gebiet der intelligenten Bildaufnahmetechnik konzentriert. Und mit der Unterstützung von Kapital kann Insta360 kurzfristig mit weniger Gewinn oder sogar Verlust leben. Sowohl im dritten Quartal 2025 als auch in den ersten drei Quartalen dieses Jahres ging der Nettogewinn von Insta360, der den Aktionären des börsennotierten Unternehmens zusteht, zurück. Insta360 erklärte, dass die Forschungs- und Entwicklungskosten in diesem Jahr deutlich gestiegen seien, da es die Investitionen in die Chipanpassung und strategische Projekte erhöht und die Gehälter der Forschungs- und Entwicklungsmitarbeiter erhöht habe.

Insta360 beschleunigt seinen Angriff auf DJIs Heimatmarkt. Die von ihm gemeinsam mit einem Drittanbieter gegründete Marke Insta Antigravity plant, im Januar nächsten Jahres das weltweit erste Rundumblickdrohnenprodukt auf den Markt zu bringen und wird es möglicherweise bereits im vierten Quartal dieses Jahres in einigen regionalen Märkten testverkaufen. Gleichzeitig plant Insta360 laut der neuesten Geschäftsbericht auch die Einführung seiner eigenen Drohnenmarke.

(Bildquelle: Insta Antigravity)

Vor allem in der heutigen Zeit, in der der Markt für Konsumelektronik überall an seine Grenzen stößt, ist es unvermeidlich, dass der Drohnenmarkt noch "wettbewerbsintensiver" wird. Neben den alten Spielern und der neuen Kraft Insta360 gibt es Gerüchte, dass auch Mobiltelefonriesen wie OPPO und vivo in den Drohnenmarkt eintreten werden. Selbst der Reinigungsroboterriese Dreame hat festgelegt, in den Drohnenmarkt einzusteigen, um einen Teil des Kuchens von DJI zu bekommen.

Außerhalb der Bildproduktlinien wie der Drohnen hat auch der Markt für drahtlose Mikrofone, in dem DJI einst die Kategorie vollständig dominiert hat, einen Herausforderer in Form von HOLLYLAND gemocht. In diesem Jahr hat das Markenzeichen MOZA zu HOLLYLAND MOZA aufgewertet und die weltweite Markterweiterung beschleunigt. HOLLYLAND konzentriert sich auf vier Arten von Audio- und Videohardware, darunter drahtlose Mikrofone und Livestreamkameras. Seine Kernnutzergruppe besteht wie die von Insta360 und DJI aus Künstlern. Obwohl es nicht so bekannt wie DJI und Insta360 ist, hat es in seiner Nischenbranche große Erfolge erzielt, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 50%. Die Verkaufszahlen seiner Produkte belegen auf vielen E-Commerce-Plattformen die Spitzenplätze in ihrer Kategorie.

DJI wird endlich nicht mehr "höchstmutig"

Der Druck von neuen Konkurrenten hat DJI gezwungen, Anpassungen vorzunehmen. Nach den Feiertagen des Nationalfeiertags und des Mittelherbstfestes hat DJI die Preise vieler seiner Produkte stark gesenkt und damit die Konfrontation mit Insta360 öffentlich gemacht.

(Bildquelle: DJI)

Neueste Gerüchte besagen, dass die DJI Neo 2, die am 30. Oktober vorgestellt werden soll, im Ausland weiterhin einen niedrigen Preis von 229 US-Dollar (etwa 1.626 Yuan) haben wird. Als das am einfachsten konfigurierte Drohnenprodukt von DJI hat die Neo-Serie sogar auf das "Fernbedienungsgerät" verzichtet und stattdessen auf die Steuerung über die Mobiltelefon-App umgestellt.

(Bildquelle: DJI)

Zur gleichen Zeit greift DJI auf allen Fronten an und gibt nicht mehr so einfach auf. Im August dieses Jahres stellte DJI seinen ersten Reinigungsroboter DJI ROMO P vor und kündigte damit an, seine "Komfortzone" zu verlassen.

(B