Im Vergleich zum Vorjahr ging es um 10,5 % zurück. Nach vier Jahren des rasanten Wachstums verlangsamt sich die Entwicklung der Hochgeschwindigkeits-Haartrockner, und der Preiswettbewerb hat auch keine Wirkung mehr.

Wenn Sie auf einer E - Commerce - Plattform nach „Haartrockner“ suchen, sind die empfohlenen Produkte an der Spitze der Suchergebnisse fast alle „Hochgeschwindigkeitshaartrockner“ verschiedener Marken. Traditionelle Haartrockner scheinen aus dem Blickfeld der Menschen verschwunden zu sein.

(Quelle: Taobao)

Eine von der Ovi Cloud Network veröffentlichte Studie zeigt, dass Hochgeschwindigkeitshaartrockner im ersten Halbjahr 2025 etwa 70 % des Haartrocknermarktes einnahmen und damit zum Mainstream geworden sind. Der Aufstieg der Hochgeschwindigkeitshaartrockner hängt eng mit der Preisgestaltung zusammen. Im Jahr 2021 veröffentlichte Laifen seinen ersten Hochgeschwindigkeitshaartrockner LF01 und setzte den Preis auf 599 Yuan. Im Vergleich zum von Dyson angebotenen Supersonic - Haartrockner war er ganze 2391 Yuan billiger.

(Quelle: Dyson - Homepage)

Anschließend traten Hersteller wie Xiaomi, Feike, Zhimi, Haier und Gree aktiv in den Markt ein, und die Preise für Hochgeschwindigkeitshaartrockner sanken stetig. Während der Großverkaufsaktionen dieses Jahres fiel der Preis eines Hochgeschwindigkeitshaartrockners sogar unter 100 Yuan. Es scheint, dass die reine Preisstrategie nicht mehr ausreicht.

Was noch wichtiger ist, die Gesamtsituation des Haartrocknermarktes hat nicht die Stärke der vergangenen Jahre beibehalten. Im ersten Halbjahr dieses Jahres sank das Absatzvolumen dieser Produktkategorie um 10,5 % im Vergleich zum Vorjahr. Wenn die Preisgestaltung nicht mehr der Schlüssel zum Erfolg ist, wie können die Hersteller von Hochgeschwindigkeitshaartrocknern weiterhin wachsen?

Haartrockner brauchen mehr als nur hohe Geschwindigkeit

Von Laifen, Zhimi, Soocas bis zu Zhibai und Xiaomi Mi Home können fast alle Marken Hochgeschwindigkeitshaartrockner mit einem 110.000 - Umdrehungen - pro - Minute - Motor herstellen. Die Unterschiede zwischen den Produkten verschiedener Marken werden immer kleiner, und „hohe Geschwindigkeit“ hat sich von einem „technologischen Wunder“ zu einem „Standard in der Branche“ gewandelt.

In der Vergangenheit hat die hohe Temperatur und die hohe Windgeschwindigkeit traditioneller Haartrockner tatsächlich eine sehr hohe Trocknungsleistung gebracht, aber die Probleme waren ebenfalls offensichtlich: Schnell getrocknet, aber schlecht behandelt. Die hohe Temperatur hat die Haare übermäßig beschädigt. Für einige Benutzer müssen auch zusätzliche Haarpflegeschritte nach dem Trocknen der Haare vorgenommen werden, um die anhaltenden Schäden durch die hohe Temperatur zu verringern. Daher ist die Temperaturkontrolle das nächste Thema bei der Forschung von Hochgeschwindigkeitshaartrocknern geworden.

Nehmen wir das Beispiel des Laifen Swift SE. Seine integrierte „Thermo Control“ - Technologie kann heißes und kaltes Luft abwechselnd ausstoßen und die Lufttemperatur in Echtzeit messen, um sie auf etwa 50 Grad Celsius zu halten und ein heißes, aber nicht brennendes Haartrocknungsergebnis zu erzielen. Im Vergleich zum Design von traditionellen Haartrocknern mit festen Stufen ist die algorithmische Temperaturkontrolle genauer. Das Zhimi G10 hat eine NTC - intelligente Temperaturkontrolle und eine AI - Temperaturrückmeldung, die die Ausblasparameter automatisch an die Umgebungsfeuchtigkeit und die Haarstrangtemperatur anpassen können.

(Quelle: Laifen - Homepage)

Natürlich ist die Temperaturkontrolle für heutige Hochgeschwindigkeitshaartrockner nur ein sehr grundlegendes Thema. Angesichts des zunehmenden Bedarfs von Verbrauchern an Haarpflege beginnen die meisten Marken auch, Haarpflegeschritte bei der Haartrocknung zu untersuchen. So verwendet Soocas ein „Doppelionenkanal - Design“ und gibt während des Haarstylens positive und negative Ionen ab, um die statische Elektrizität zu neutralisieren. Die „nanoe - Wasserionen“ - Technologie von Panasonic erzeugt geladene Partikel durch Elektrolyse von Wasser, um die Haarhornschicht zu verbessern. Das neueste Hochgeschwindigkeitsgerät von Xiaomi Mi Home hat ein „Hochkonzentrations - Blaulonen“ - System eingeführt und kombiniert mit kaltem Luft am Ende, um die Feuchtigkeit in den Haaren zu halten.

Außer den technologischen Fortschritten in der Funktionalität sind auch die strukturelle Gestaltung und die Gewichtsoptimierung Themen für Hochgeschwindigkeitshaartrockner. Hohe - Geschwindigkeit - Motoren bedeuten oft hohe Geräusche und starke Vibrationen. Das Gleichgewicht zwischen „Leistung“ und „Ruhe“ zu finden, ist auch ein Ziel, das derzeit die meisten Marken verfolgen.

Zum Beispiel verwendet Zhimi eine spiralförmige Luftführung und eine zweischichtige Schalldämmstruktur, um das Geräusch auf 58 dB zu reduzieren. Braun kontrolliert die Resonanz mit einem integrierten Schalldämpfer. Soocas und Laifen verringern das Vibrationsempfinden durch einen mittig platzierten Motor und eine schwebende Struktur.

Das Gewicht des Zhibai HL9 - Serien - Haartrockners wird auf etwa 345 g gehalten, und das Zhimi Pocket P10 erreicht sogar 300 g. Diese leichten Hochgeschwindigkeitshaartrockner ermöglichen auch, dass sie nicht nur zu Hause, sondern auch bei Reisen und Ausflügen verwendet werden können.

(Quelle: Zhimi - Homepage)

Einfach ausgedrückt, war der stärkste Verkaufspunkt früherer Hochgeschwindigkeitshaartrockner der Motor. Die starke Windkraft und die hohe Trocknungsleistung haben die Herzen der Verbraucher gewonnen, und der Preis, der weniger als ein Fünftel des Dyson - Produkts beträgt, war der Kerngrund für den schnellen Aufstieg dieser Produktkategorie. Aber niedrige Preise und hohe Geschwindigkeit können nicht die langfristige Entwicklung von Hochgeschwindigkeitshaartrocknern stützen. Nur wenn es in der Funktionalität, Intelligenz und Design im Vergleich zu traditionellen Haartrocknern größere Fortschritte gibt, kann ein hoher Marktanteil aufrechterhalten werden.

Ein Haartrockner kann nicht die „Geschmäcker“ aller Menschen befriedigen

Nach den Marktfeedback ist der Grund, warum Hochgeschwindigkeitshaartrockner in endlose Preisverhandlungen verwickelt sind, vor allem die starke Homogenität der Produkte. Derzeit decken die Verkaufspunkte wie 110.000 Umdrehungen pro Minute, hochkonzentrierte negative Ionen und intelligente Temperaturkontrolle im Wesentlichen die Hochgeschwindigkeitshaartrocknerprodukte im Preisbereich von 100 Yuan ab. Für normale Verbraucher, da die Funktionen und Verkaufspunkte fast gleich sind, bevorzugen sie natürlich Produkte mit niedrigeren Preisen.

Um aus dem Preisverhandlungskreislauf auszubrechen, beginnen die führenden Marken, Nischenmärkte zu erschließen. Genau wie im Mobiltelefonmarkt gibt es Mobiltelefone für Fotografie und E - Sports, im PC - Markt gibt es dünne und leichte Notebooks und E - Sports - Notebooks. Obwohl ihre Kerne nicht sehr unterschiedlich sind, haben sie geschickt Unterschiede hergestellt, um das Gleichgewicht im gesamten Markt aufrechtzuerhalten.

Zhimi war der erste, der im Bereich der Hochgeschwindigkeitshaartrockner faltbare Modelle hergestellt hat. Im Jahr 2024 veröffentlichte Zhimi den Pocket - Hochgeschwindigkeitshaartrockner. Der gesamte Apparat ist nach dem Zusammenfalten nur so groß wie ein Mobiltelefon und wiegt nur 300 g. Das im Jahr veröffentlichte P10 Ultra war sofort ein Verkaufserfolg. Die Daten zeigen, dass die Verkaufszahlen von Zhimi - Haartrocknern auf den beiden Plattformen Tmall und JD.com im Vergleich zum Vorjahr um 29 % bzw. 26 % gestiegen sind.

Zhimi ist nicht die einzige Marke, die aus dem Niedrigpreis - Modell ausbricht. Laifen, Zhibai, Xiaomi Mi Home und andere beginnen, sich auf den männlichen Markt zu konzentrieren und fügen in ihre neuen Produkte einen Schnelltrocknungsmodus ein, um speziell für Männer mit kurzen Haaren zu entwerfen. Die japanische Marke Panasonic hat in ihre High - End - Produktlinie einen Kopfhautpflegemodus eingeführt, um direkt auf die Fettproduktion und die Kopfhautgesundheit von Männern abzustellen.

(Quelle: Xiaomi - Homepage)

Außer auf den männlichen Markt abzustellen, beginnen Dyson, Panasonic und Soocas auch, ein Haarqualitäts - Detektions - und Rotlicht - Reparaturmodul in den Apparat einzubauen, um speziell für Menschen mit gefärbten oder gepermanenten Haaren zu entwerfen. Es ist nicht schwer zu sehen, dass Hochgeschwindigkeitshaartrockner den Markt mit der Eigenschaft „hohe Geschwindigkeit“ eröffnet haben. Die dahinter liegende Logik ist eigentlich der Übergang von traditionellen, manuellen Haartrocknern zu intelligenten und individualisierten Haartrocknern.

Produkte, die nur auf niedrige Preise und hohe Geschwindigkeit setzen, haben Schwierigkeiten, den tatsächlichen Bedarf der Verbraucher zu erfüllen und werden schließlich von der Zeitmacht überholt.

Neue Bedürfnisse zu erschließen, um neue Wachstumspunkte zu schaffen

In den letzten vier Jahren war das Wachstum von chinesischen Hochgeschwindigkeitshaartrocknern fast ein Synonym für „Niedrigpreis - Wunder“. Laifen, Zhimi und Zhibai haben mit hoher Drehzahl und niedrigen Preisen eine Verbreitungswelle ausgelöst und es möglich gemacht, dass „jeder einen Hochgeschwindigkeitshaartrockner hat“.

Aber wenn der Markt gesättigt wird, die Leistung homogen ist und die Preise auf dem Boden liegen, beginnen die Marken, eine peinliche Tatsache zu entdecken: Weitere Preisverringerungen bringen keine neuen Wachstumsimpulse.

Um aus diesem endlosen Preisverhandlungskreislauf auszubrechen, liegt der Schlüssel nicht darin, noch billigere Produkte anzubieten, sondern die Bedürfnisse neu zu definieren. Die Verbraucher haben bereits gelernt, dass „hohe Geschwindigkeit besser ist“. Im nächsten Schritt müssen sie lernen, dass „hohe Geschwindigkeit auch besser verstehen kann, was ich brauche“. Dies bedeutet, dass die Marken möglicherweise mehr Energie in die Intelligenz investieren müssen.

(Quelle: Xiaomi - Homepage)

Andererseits wird die Schaffung von Produkten für Nischenmärkte die zweite Wachstumskurve der Branche werden. Leichte Modelle für Reisen und Ausflüge eröffnen den Markt für leichte Produkte, Modelle für Männer mit kurzen Haaren richten sich an eine neue Zielgruppe. Es kann auch versucht werden, professionelle Salon - Qualität - Produkte herzustellen, und intelligente Haartrockner für zu Hause haben die Chance, zu neuen notwendigen Haushaltsgeräten zu werden. Unter der gemeinsamen Wirkung dieser Richtungen ist die Penetrationsrate von Hochgeschwindigkeitshaartrocknern noch weit von der Obergrenze entfernt.

Das Ende des Preisverhandlungskreislaufs ist nicht die Involution, sondern die Neudefinition des Werts. Wer außer der Geschwindigkeit neue Gründe für den Kauf findet, kann die Branche wieder zum Wachstum bringen.

Vielleicht in nicht zu ferner Zukunft wird der Hochgeschwindigkeitshaartrockner nicht nur eine Kategorie von Haushaltsgeräten sein, sondern eine neue Vorstellung von persönlicher Pflege und Lebensstil. Wenn AI, Sensoren und intelligente Haushaltsgeräte - Ökosysteme schrittweise integriert werden, kann der Haartrockner möglicherweise der Zugang zu einem „persönlichen Pflegezentrum“ werden, ähnlich wie der intelligente Armbanduhr für die Gesundheit und der Staubsaugerroboter für die Haushaltsarbeit.

Die nächste Phase der Hochgeschwindigkeitshaartrockner ist nicht mehr „wer billiger ist“, sondern „wer mehr Bedürfnisse schaffen kann“. Der echte Sieger ist nicht die Marke, die am härtesten in den Preisverhandlungskreislauf involviert ist, sondern die Marke, die die Verbraucher dazu bringt, wieder zu bezahlen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account „Leikeji“. Autor: Leikeji. Veröffentlicht von 36 Kr mit Genehmigung.