Verkauft sich der dünnste iPhone aller Zeiten nicht gut?

Das iPhone Air ist am 22. Oktober offiziell auf dem chinesischen Markt erhältlich. Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily" haben festgestellt, dass die Marktdurchsetzung des iPhone Air sowohl offline als auch online eher mäßig war.

Kann das dünnste iPhone aller Zeiten die Akzeptanz des Marktes gewinnen?

Etwa eine Woche später als geplant ist das iPhone Air am 22. Oktober endlich auf dem chinesischen Markt erhältlich. Zuvor konnte das neue Modell nicht gleichzeitig mit dem globalen Markt eingeführt werden, da die kommerzielle Genehmigung für die eSIM-Technologie noch ausstand.

Im Gegensatz zum iPhone 17-Serie, die sofort nach ihrer Einführung großen Erfolg hatte, stellten die Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily" fest, dass die Marktdurchsetzung des iPhone Air sowohl offline als auch online eher mäßig war.

Kalte Enthusiasmus bei der Einführung des iPhone Air: Nur als Zweitgerät geeignet?

Am 22. Oktober wurde das sogenannte "dünnste iPhone aller Zeiten", das iPhone Air, offiziell eingeführt.

Nach Angaben aus den Daten kostet das iPhone Air mindestens 7.999 Yuan. Es ist mit einem A19 Pro-Chip ausgestattet und verfügt über ein 6,5-Zoll-Super-Retina-XDR-Display. Das Gerät wiegt nur 165 g und ist nur 5,6 mm dick. Im Gegensatz zur iPhone 17-Serie, die aus Aluminium gefertigt ist, hat das iPhone Air einen Titanrahmen und unterstützt nur eSIM, keine physischen SIM-Karten.

In jüngster Zeit haben Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily" mehrere autorisierte Apple-Filialen und -Händler in Shanghai besucht und das iPhone Air in der Ausstellung gesehen. Man konnte feststellen, dass das Modell sehr fein gearbeitet ist und im Umgang leicht und dünn ist. Die Dicke schätzt man auf etwa die Stärke von zwei ein Yuan-Münzen übereinander.

Zur gleichen Zeit beobachteten die Journalisten, dass im Gegensatz zur großen Nachfrage bei der Einführung der iPhone 17-Serie, war das Geschäft um das iPhone Air vergleichsweise leer und es gab nur wenige Interessenten.

"Derzeit ist nur noch ein schwarzes Exemplar auf Lager", sagte ein Verkäufer im Geschäft. "Am Verkaufstag morgens kamen 6 oder 7 Geräte, die meisten wurden von Online-Vorbestellern gekauft. Wenn Sie jetzt bestellen, können Sie es in etwa einer Woche erhalten."

Als die Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily" den Verkäufer fragten, ob er das iPhone Air empfehlen würde, antwortete dieser direkt: "Es eignet sich nicht als Hauptelefon, sondern eher als Zweitgerät."

"Die Leute, die das iPhone Air kaufen, nutzen es hauptsächlich als Zweitgerät oder lieben das Design und das Gefühl in der Hand. Die Akkulaufzeit dieses Modells ist eher mäßig und es hat nur eine Kamera, die nur für alltägliche Fotos ausreicht." sagte der Verkäufer. "Ein extrem dünnes Gerät muss zwangsläufig einige Funktionen opfern, das ist unvermeidlich."

Nach offiziellen Apple-Daten hat das iPhone Air auch bei der Videowiedergabe eine mäßige Akkulaufzeit von nur 27 Stunden, weit hinter dem iPhone 17 Pro Max mit 37 Stunden und auch hinter dem Standardmodell iPhone 17 mit 30 Stunden.

"Wenn Sie oft in der Lage sind, Ihr Telefon im Büro oder zu Hause aufzuladen, können Sie es als Hauptelefon nutzen. Die Akkulaufzeit ist das größte Problem dieses Modells." betonte ein Verkäufer in einem Apple-Filialgeschäft gegenüber den Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily".

Die Verfügbarkeit des iPhone Air im Online-Channel bestätigt weiter die mäßige Reaktion des Marktes. Die Journalisten haben auf der offiziellen Apple-Website festgestellt, dass alle 256-GB-Versionen in allen Farben sofort lieferbar sind und entweder sofort abgeholt oder innerhalb von 3 Stunden geliefert werden können. Die 512-GB- und 1-TB-Versionen müssen hingegen bis zwischen dem 31. Oktober und dem 7. November bestellt werden.

Im zweiten-Hand-Markt hat das iPhone Air auch nicht die gleiche Nachfrage wie die iPhone 17-Serie bei ihrer Einführung gehabt, als die Preise oft um Tausende Yuan über dem offiziellen Preis lagen. Die Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily" haben bemerkt, dass auf zweiten-Hand-Plattformen wie "Xianyu" der iPhone Air nicht nur keinen Überpreis erzielt, sondern dass der Verkaufspreis sogar unter dem offiziellen Preis liegt, im Allgemeinen um 300 bis 700 Yuan.

Es ist bemerkenswert, dass der bekannte Apple-Analyst Ming-Chi Kuo auch in einem Artikel gewarnt hat: "Die Nachfrage nach dem iPhone Air liegt unter den Erwartungen. Die Lieferkette hat bereits begonnen, die Produktion und die Kapazität zu reduzieren."

Ming-Chi Kuo analysierte: "Die Produktionskapazität der Lieferkette wird im Allgemeinen bis zum ersten Quartal 2026 um mehr als 80 % reduziert. Einige Komponenten mit längerer Lieferzeit werden vor Ende 2025 wahrscheinlich aus der Produktion genommen. Dies bedeutet, dass die bestehenden Pro-Serie und die Standardmodelle bereits die Bedürfnisse der meisten High-End-Benutzer gut abdecken. Es ist schwierig, neue Marktsegmente und Positionierungen zu finden (die Versuche von Mini, Plus bis hin zum Air waren bisher nicht erfolgreich)."

ZwangseSIM: Das iPhone Air bringt die chinesische eSIM-Branche wieder in Gang

In jüngster Zeit hat ein Digitalblogger berichtet, dass das iPhone Air aufgrund von schwachen Verkaufszahlen im Ausland und der verzögerten Einführung im Inland derzeit nicht mehr produziert wird. Die vorhandenen Bestände reichen derzeit aus, und die Produktion soll erst wieder aufgenommen werden, wenn genug Bestellungen eingehen. Diese Gerüchte haben sich schnell verbreitet, und der Eintrag "iPhone Air Produktion gestoppt" war für eine Zeit an der Spitze der Twitter-Hotlist.

Im Hinblick auf diese Gerüchte haben die Journalisten der "Science and Technology Innovation Board Daily" sowohl die Apple-Filialgeschäfte als auch den Online-Support kontaktiert. Die Mitarbeiter haben eindeutig bestätigt, dass sie keine Mitteilung über die Stoppung der Produktion des iPhone Air erhalten haben. "Dieses Modell ist erst kürzlich auf den Markt gekommen, es ist unwahrscheinlich, dass die Produktion gestoppt wird", sagte ein Mitarbeiter eines Filialgeschäfts.

Es ist bemerkenswert, dass der Mitarbeiter gleichzeitig darauf hingewiesen hat, dass das Gerücht möglicherweise zutreffen könnte. Er meint, dass das iPhone Air die eSIM zwingend vorschreibt, aber die chinesischen Verbraucher die eSIM-Technologie noch nicht gut kennen und akzeptieren. Dies hat bereits viele Benutzer von der Anschaffung abgehalten und stellt somit eine große Herausforderung für die Vermarktung des iPhone Air auf dem chinesischen Markt dar.

Tatsächlich ist die eSIM-Branche auf dem chinesischen Markt keine Neuheit. Im Oktober 2020 haben die drei großen Mobilfunkanbieter China Mobile, China Unicom und China Telecom die Genehmigung der Ministerium für Industrie und Informationstechnologie erhalten, um die eSIM-Technologie im Internet der Dinge anzuwenden. Im Jahr 2023 haben die drei Anbieter jedoch die eSIM-Dienste "aus Wartungsgründen" eingestellt.

Bei dem iPhone Air hat Apple weltweit die eSIM-Konfiguration gewählt und aufgegeben, für den chinesischen Markt physische SIM-Karten-Versionen anzubieten. Diese "einfache" Produktstrategie zwingt die chinesischen Anbieter zu einer Entscheidung: Entweder sie unterstützen die eSIM vollständig oder sie verzichten auf den Verkauf des iPhone Air.

Am 13. Oktober hat die chinesische eSIM-Branche endlich wieder begonnen. Die drei großen Mobilfunkanbieter China Telecom, China Mobile und China Unicom haben nacheinander angekündigt, dass sie die Genehmigung zur kommerziellen Erprobung des eSIM-Smartphone-Dienstes erhalten haben und den eSIM-Smartphone-Dienst in allen 31 Provinzen und Städten Chinas gleichzeitig eingeführt haben.

Zur gleichen Zeit hat der Fortschritt der eSIM-Kommerzialisierung auch die Marktsituation der chinesischen Smartphone-Hersteller verändert. OPPO hat bereits einen konkreten Zeitplan vorgelegt. Die Find X9-Serie (Pro-Satellitenkommunikationsversion), die die eSIM unterstützt, wird im November auf den Markt kommen. Hersteller wie Huawei, vivo und Honor planen ebenfalls intensiv, und es gibt Gerüchte über die Entwicklung von eSIM-Modellen.

Die Einführung des iPhone Air hat Wellen in der gesamten Branche geschlagen. Einerseits hat es den Kommerzialisierungsprozess der chinesischen eSIM-Branche beschleunigt. Andererseits bietet seine mäßige Marktdurchsetzung einen wichtigen Bezugspunkt für die chinesischen Smartphone-Hersteller, die darauf folgen. Die Kognitionsschwelle und die Nutzungshabits der Verbraucher bleiben weiterhin die Schlüsselprobleme bei der Verbreitung der eSIM-Smartphones. Mit der Teilnahme mehrerer Marken hat der Wettbewerb um die eSIM-Smartphones erst begonnen und muss weiterhin beobachtet werden.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Science and Technology Innovation Board Daily", Autor: Li Jiayi, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.