Sechs junge Unternehmer aus der Generation nach 2000 setzen sich für traditionelle Feuerwerke ein, und ihr Jahresumsatz hat bereits die zehn Millionen Marke überschritten | Frühestadiumsprojekt

Wie sieht es aus, wenn sechs Nach-2000er in die traditionelle Feuerwerksproduktion einsteigen?

Shuaishuai Feuerwerk ist das Ergebnis des Mut und der Kreativität von Nach-2000ern. Diese 2023 gegründete Feuerwerksverkäufungsfirma hat ein Gründerteam aus sechs jungen Männern aus Nordostchina, darunter der Gründer Wu Mingyang, ein „Zweiter Generation Feuerwerksunternehmer“.

Wus Vater war ein Feuerwerksvertriebler in Heilongjiang. Von klein auf begleitete er seinen Vater bei der Feuerwerksverkäufung an Einzelhändlern. Obwohl er im College Betriebswirtschaftslehre studierte, was mit Feuerwerk nichts zu tun scheint, entschied er sich nach dem Abschluss, in die ihm vertraute, aber auch fremde Branche des Feuerwerks einzusteigen.

Zusammen mit fünf Jugendfreunden kamen diese sechs jungen Männer aus Nordostchina nach Liuyang, um ihre erste Unternehmensgründungserfahrung zu sammeln. Wu Mingyang erklärte, dass die sechs Teammitglieder unterschiedliche Fachrichtungen studiert haben, darunter Informatik, Betriebswirtschaftslehre, Bauingenieurwesen und Sport. Sie teilen sich die Aufgaben wie Planung, Produktsortiment, Design und Vertrieb entsprechend ihren Stärken auf.

Die Wahl von Liuyang ist einfach: Liuyang ist die größte Feuerwerksherstellungsregion Chinas. Es heißt: „Das chinesische Feuerwerk kommt aus Hunan, und das Feuerwerk aus Hunan kommt aus Liuyang“. Laut Statistik gibt es in Liuyang 431 Feuerwerksherstellungsunternehmen. Die Feuerwerksbranche erreichte 2024 einen Gesamtwert von 50,22 Milliarden Yuan und hat einen Anteil von etwa 60 % am innerchinesischen Markt.

Das Shuaishuai Feuerwerksteam (Quelle: Unternehmen)

Als junges Startup betrachtet Shuaishuai Feuerwerk die Kosten für die Fabrikgründung und die Sicherheitsprobleme. Derzeit arbeitet es im Auftragsfertigungsmodell, kauft von oberen Zulieferern ein und verteilt die Produkte an Vertriebskanäle. Im vergangenen Jahr erreichte Shuaishuai Feuerwerk einen Jahresumsatz von über zehn Millionen Yuan. Wu Mingyang sagte, dass Shuaishuai Feuerwerk derzeit mehrere Provinzen im Norden und Süden Chinas abdeckt. Die besten Verkäufe wurden in Shandong und Liaoning erzielt.

Obwohl der Gesamtwert der Feuerwerksbranche in Liuyang hoch ist, konkurrieren die vielen kleinen Unternehmen hauptsächlich auf der Grundlage des Preises, indem sie die Preise senken, um Marktanteile zu erlangen.

Angesichts der starken Homogenität der Feuerwerke in Liuyang beschloss Shuaishuai Feuerwerk, das äußere Packaging zu verbessern, um es jungfröhlicher und neuartiger zu gestalten. Derzeit hat Shuaishuai Feuerwerk über 100 SKUs und bietet hauptsächlich kulturgeschichtliche Feuerwerke im antiken und modernen Stil an. Die „Große Schönheit Chinas“-Reihe ist auf dem Markt sehr beliebt. Dabei werden die markanten Bauwerke oder repräsentativen Elemente der großen chinesischen Städte in das Design der Feuerwerkspackungen integriert.

Wu Mingyang gab 36 Kr als Beispiel an, dass Shuaishuai Feuerwerk bereits Serien für Städte wie Shanghai, Peking, Harbin und Chengdu entworfen hat. Beispielsweise verwendet die Verpackung für Peking die Farben Chinesischrot und Gold, die für Harbin ist hauptsächlich weiß, während die für Shanghai die romantischen Farben Blau und Lila repräsentiert.

Laut Wu Mingyang werden diese neuartigen Verpackungen auf Feuerwerksmessen in den verschiedenen Provinzen von Händlern und Herstellern sehr geschätzt. Er sagte auch, dass viele Händler das junge, dynamische und innovative Team von Shuaishuai Feuerwerk schätzen. „Wir kamen 2023 nach Liuyang. Damals waren die meisten Verpackungen sehr farbenfroh, wie z. B. mit Inschriften wie „Der Boss werde reich“ oder „Glück kommt in meine Familie“. Wir haben innovativ einige Cartoon- und AI-Animation-Verpackungen entwickelt, die die Qualität der Feuerwerke erheblich verbessert haben. Die Händler freuen sich darüber, denn Feuerwerke sind Produkte für emotionale Konsumausgaben. Wenn die Verpackung verbessert wird, steigen natürlich auch der Einzelpreis und der Gewinn.“

Außerdem versucht das Shuaishuai Feuerwerksteam, die Geschichte des „Blinden Kaufs“ von Feuerwerken zu beenden. In der Vergangenheit konnten die Menschen nur anhand der virtuellen Effekte auf der Verpackung grob die Entfaltungseffekte der Feuerwerke erahnen. Der Kauf war wie ein „Blinder Kauf“. Wu Mingyang sagte 36 Kr, dass das Team speziell auf der Verpackung einen QR-Code druckt. Wenn man diesen scannt, kann man die echten Entfaltungseffekte der Feuerwerke sehen.

(Quelle: Unternehmen)

Bezüglich der weiterhin in vielen Städten geltenden Verbote für das Abbrennen von Feuerwerken sagte Wu Mingyang, dass Shuaishuai Feuerwerk hauptsächlich auf den ländlichen Markt abzielt. „In Dörfern und Kleinstädten besteht immer noch ein hoher Bedarf an traditionellen Feuerwerken, während es kein Interesse an elektronischen Feuerwerken gibt, weil sie nicht lebhaft genug und ohne Stimmung sind.“

Liuyang ist nicht nur die größte Feuerwerksherstellungsbasis in China, sondern auch ein weltweiter Exportort für Feuerwerke. Als weltweit größte Herstellungs- und Exportbasis für Feuerwerke hat Liuyang mit über 400 Herstellungsunternehmen und einem Bruttowert von über 50 Milliarden Yuan einen Anteil von fast 60 % am chinesischen Feuerwerksexport und belegt die Spitzenposition in der globalen Feuerwerksbranche.

Wu Mingyang sagte 36 Kr, dass Shuaishuai Feuerwerk bereits die erforderlichen Auslandsvertriebszulassungen erhalten hat. „Wenn alles klappt, wird der Auslandsmarkt auch zu unseren zukünftigen Plänen gehören.“