Der im ganzen Netz beliebte elektronische Maotai: Mieten statt Kaufen bei jungen Leuten?
In diesen Tagen, wenn Sie in touristischen Gebieten Leute mit allerhand Aufnahmetechnik sehen, denken Sie nicht, dass wir wirklich in eine Ära aller Leute als Social-Media-Influencer eingetreten sind.
Wie Sie wissen, ist das Fotografieren an beliebten Orten schon lange eine Art geworden, das Leben zu dokumentieren und sich selbst zu präsentieren. Im Wesentlichen unterscheidet es sich nicht von den alten Schriftstellern, die beim Anblick einer majestätischen Landschaft ein paar Reime sprachen. Und die Sportkameras, die die Leute in der Hand halten und im Durchschnitt zwischen 3.000 und 4.000 Yuan kosten, sind keine neuen "Must-haves für Hipster".
(Bild/ "Blumen und Jugendliche - Seidenstraßen-Saison")
Während Sie sich noch über die vielen Sportkameras auf der Straße wundern, lächeln die jungen Leute, die vor und hinter sich mit verdrollten Lippen Selfies machen, nur leise und verstecken ihre Errungenschaften: So schön und teuer wie diese Kameras sind, warum sollte man sich selbst die Kosten aufbürden?
In einer Zeit, in der das mobile Internet fast alle Konsumbedürfnisse befriedigen kann, ist das Kaufen nicht unbedingt besser als das Mieten?
"20 Yuan pro Tag, sofort einsatzbereit, 3.000 Yuan sparen." Die junggebliebene Angestellte Xiaoyu, die gerne reist, erzählt uns, dass sie in diesem Jahr mehrmals Sportkameras über Zweitmarktplattformen wie Xianyu und Aizujiji gemietet hat, darunter die DJI Osmo Pocket 3, die manchmal als "elektronischer Mao-Tai" verspottet wird, die Insta360 Go 3S, die als "Selfie-Wunderwaffe für Introvertierte" bezeichnet wird, und die Pioniermarke GoPro.
Derzeit liegen die Preise der gängigen Sportkameras im Allgemeinen zwischen 2.000 und 3.000 Yuan. Im Vergleich dazu beträgt der Mietpreis für eine Woche normalerweise nur ein Zehntel des Verkaufspreises.
"Für ein paar hundert Yuan kann man eine Woche lang eine Sportkamera mieten, das ist nur ein Bruchteil des Kaufpreises. Ist das nicht wirtschaftlicher als der Kauf?"
Für junge Leute, die nur einmal im Jahr Urlaub nehmen und weit weg reisen, scheint das Mieten günstiger zu sein - ganz zu schweigen von der schnellen Aktualisierungsrate der Sportkameras. Nächstes Jahr kann man wahrscheinlich die neueste Version mieten.
Sportkameras gehören zu den beliebtesten Produkten in der Mietzone der Zweitmarktplattform "Zhuanzhuan". (Bild/Screenshot der Plattform)
Es scheint, dass immer mehr junge Verbraucher wie Xiaoyu der Meinung sind, dass es besser ist, zu mieten als zu kaufen. Xianyu-Daten zeigen, dass der Mietumsatz von "Reise-Fotografie-Partner", vertreten durch tragbare Sportkameras, im April 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 600 % gestiegen ist. Daten von der Zhima Mietplattform zeigen, dass der Umsatz in der ersten Jahreshälfte dieses Jahres um 71,6 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, wobei die Bestellungen von Post-00-Nutzern im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht wurden.
Nicht nur die Online-Zweitmarktplattformen, sondern auch die Offline-Filialen haben das Wachstumspotenzial der "Mietwirtschaft" erkannt. Seit Anfang dieses Jahres haben viele angesagte Straßenabschnitte und touristische Gebiete automatische Kameramietgeräte ähnlich wie die gemeinschaftlichen Power-Banks eingerichtet, wo man CCD-Kameras, Sportkameras und sogar Drohnen mieten kann.
Obwohl die Preise etwas höher sind als online, kann man mit einem kleinen Geldbetrag ein erstklassiges Fotografiererlebnis genießen. Angesichts der Einstellung der Touristen, die sich sagen "Wir sind schon hier", ist dies eine kaum zu widerstehende Attraktion.
Junge Leute, die keine Sportbegeisterten sind, mieten Sportkameras für 20 Yuan pro Tag
Nachdem Xiaoyu mehrere Male Kameras auf verschiedenen Plattformen gemietet hat, hat sie auch darüber nachgedacht, sich eine eigene Kamera zu kaufen. Als sie das erste Mal eine Kamera auf einer Plattform gemietet hat, war ihre Absicht es eigentlich, "ein Produkt zu testen und sich dafür zu begeistern".
Aber nach dem Mieten hat ihr Wunsch, sich eine Kamera zu kaufen, nachgelassen:
Eine sehr beliebte Kamera kostet derzeit über 3.000 Yuan. Zusammen mit der Wartungs- und Garantiegebühr beläuft sich der Gesamtbetrag auf fast die Hälfte ihres Monatslohns. "Wenn ich mir eine Kamera kaufe, habe ich kein Geld mehr für Reisen. Ohne Reisen kann ich keine Fotos machen. Und wenn ich keine Fotos machen kann, liegt die Kamera nur zuhause herum und sammelt Staub." Deshalb zieht sie lieber das Mieten vor. "Ich kann auch verschiedene Produkte testen. Ist das nicht besser als der Kauf?"
Screenshot von Xiaoyus Mietbestellung. (Bild/Beigesteuert von der Befragten)
Nach der praktischen Erfahrung hat Xiaoyu auch festgestellt, dass Sportkameras ihren Bedürfnissen als Nicht-Profifotograf besser entsprechen. Im Vergleich zu der Sony-SLR-Kamera, die sie einmal gemietet hat, ist die Nutzungsschwelle "viel niedriger".
Diese Schwelle zeigt sich einerseits in der Technik und andererseits in der körperlichen Belastung.
Nachdem Xiaoyu einmal mit schwerer Ausrüstung den Baiyun-Berg erklommen hat, hat sie sich an den Fotos, die sie gemacht hat, die Stirn gerunzelt und sich tief in Zweifel gefallen: "Ich habe so lange den Berg erklommen und nur zehn Minuten Fotos gemacht, und am Ende habe ich nur eine Menge nutzlose Fotos. Die Tatsache, dass meine Fotografiefertigkeiten sich nicht verbessert haben, ist schon ärgerlich genug. Die körperliche Anstrengung war noch schlimmer."
Im Vergleich zu Sportkameras sind herkömmliche Fotografieausrüstungen mehrere Male größer und schwerer. (Bild/ "Wertvoll lieben")
Im Gegensatz dazu sind Sportkameras einfach zu bedienen und erfordern keine lange Einarbeitungszeit wie herkömmliche Kameras. Man kann mit einem einfachen Aufnahme-/Stopp-Taste alle Funktionen ausführen. Die Videos können direkt auf das Handy übertragen und gespeichert und editiert werden, was fast so einfach wie das Fotografieren mit dem Handy ist. Außerdem sind sie leichter und viel spaßiger zu nutzen.
Stadtfotos, die Xiaoyu mit der gemieteten Kamera gemacht hat. (Bild/Beigesteuert von der Befragten)
"Die meisten Kameras können jetzt mit dem Internet und dem Handy verbunden werden, aber es passiert oft, dass die Verbindung abbricht. Wenn etwas schief geht, muss man alles von vorne beginnen." Im Gegensatz zu herkömmlichen SLR- und Mirrorless-Kameras ist die Nutzungserfahrung von Sportkameras in dieser Hinsicht oft besser. Xiaoyu findet sogar, dass ihre eher mittelmäßigen Fotografiefertigkeiten dank der eingebauten Filter und Logos der Sportkamera "höherwertig" aussehen. "Vielleicht liegt es an der Markenwirkung."
Netizens beklagen die unbequeme Bildübertragung von Kameras. (Bild/Screenshot aus sozialen Medien)
Tatsächlich ist die tägliche Nutzungsfrequenz von Sportkameras nicht besonders hoch - sonst würde der Mietmarkt nicht so boomend sein.
Aber andererseits bedeutet die Leichtigkeit und Benutzerfreundlichkeit von Sportkameras, dass in einer Zeit, in der jeder ein Influencer sein kann, die Schwelle für die Kreativität und Selbstexpression auf ein nie dagewesenes Niveau gesenkt wurde. Fotografiefertigkeiten bleiben letztendlich den Profis, und für "persönliche Videos und lebendige Bilder" braucht man sie nicht.
Da Sportkameras gut zu nutzen sind, aber nicht allzu oft benötigt werden, ist das Mieten natürlich die kostengünstigere Option. Für die meisten Menschen ist es normal, "Sportkameras zu nutzen, aber keine Sportbegeisterten zu sein". Sport ist eine anstrengende Tätigkeit, die gegen das menschliche Instinkt und die Gewohnheit geht. "Spaß und Leichtigkeit" entspricht eher der Grundhaltung der Menschen, wenn es um das Ausgeben von Geld geht.
Natürlich ist es noch wichtiger, dass seitdem die angesagten Modelle der verschiedenen Marken populär geworden sind und zu beliebten "Lebensmittel" geworden sind, es auch zu "Ausverkauf" und "Schwierigkeiten beim Erwerb" kommt. Die Nachfrage nach den angesagten Modellen übersteigt die Angebot, was Händler und Auslandshändler anzieht. Es ist normal, dass man Hunderten oder Tausenden Yuan Aufpreis zahlen muss, um eine Kamera zu bekommen.
Zusätzlich zu dem heftigen Wettbewerb in der Branche verkürzt sich der Zyklus der Produktentwicklung immer mehr. Ein Produkt, das am Tag der Veröffentlichung ausverkauft ist, kann in kurzer Zeit zu einem billigen Artikel werden. Angesichts der unvorhersehbaren Preisentwicklung möchte niemand der junge Lauch sein, der immer wieder abgeschnitten wird.
Für 20 Yuan pro Tag kann man zumindest keine Nachteile haben.
Ist das Vermieten von nicht genutzten Geräten eine gute Geschäftsidee?
Sportkameras, die ursprünglich für eine kleine Gruppe von Enthusiasten entwickelt wurden und auf "Bequemlichkeit" abzielen, sind dank der Unterstützung von jungen Menschen, die gerne auf Fotos stehen, endlich populär geworden und haben sich zu einem symbolischen "sozialen Werkzeug" entwickelt.
Während der "618"-Veranstaltung hat die Zweitmarktplattform Zhuanzhuan ihre Transaktionsdaten veröffentlicht. Die Anzahl der Einzelhandelsbestellungen in der Sportkamera-Kategorie ist im Vergleich zum Vorjahr um 300 % gestiegen, und einige beliebte Modelle waren sogar überbestellt. Einige angesagte Modelle waren auf dem Zweitmarkt sehr gefragt und wurden schnell ausverkauft, mit einer durchschnittlichen Verkaufsdauer von nur etwa einer Stunde.
Die sprunghaft ansteigenden Transaktionsdaten und die erfolgreichen Verkaufszahlen senden ein klares Signal an den Markt: Der Mietmarkt für Sportkameras ist ein neues Wachstumsfeld.
(Bild/ "Blumen und Jugendliche - Seidenstraßen-Saison")
Einige geschickte Händler und Unternehmer haben diesen Trend erkannt. Im April dieses Jahres hat die Medienberichterstattung über einen zweiten Jahrgang Student aus Hangzhou berichtet, der mit Sportkameras sein eigenes Studio gegründet hat und im Alter, in dem seine Altersgenossen sich noch um die zukünftige Beschäftigung sorgen, ein "Monatsgehalt von 100.000 Yuan" erzielt hat.
Auf der Zweitmarktplattform gibt es immer mehr private Verkäufer und kleine Studios. Der Reporter hat einen Verkäufer auf der Xianyu-Plattform gefunden. Der Verkäufer sagt, dass er eine Offline-Filiale in der Hauptstadt einer Provinz hat und auch Agenten in mehreren Städten der Provinz hat. Normalerweise wird die Ware an den Standort des Kunden zugeschickt. Manchmal, wenn die Nachfrage hoch ist, wie vor den Nationalfeiertagen, muss man auch von anderen Lagern beschaffen, aber mit SF Express kann man die Ware normalerweise am nächsten Tag erhalten."
Außer Sportkameras bietet dieser Kameramietladen auch herkömmliche SLR-Kameras, AI-Brillen und "Konzert-Wunderwaffen" mit Fernrohrobjektiv an. Die Anzahl der Bestellungen für die beliebtesten Produkte liegt zwischen einigen Dutzend und über hundert, wobei die Sportkameras die beliebtesten Produkte im Laden sind. Das am besten verkaufte Modell hat über dreihundertmal "verkauft" angezeigt.
Für die meisten Menschen bedeutet die "Sport-" und "Reise"-Szene, die mit Sportkameras verbunden ist, eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Kamera ungenutzt bleibt. Einige private Käufer, die sich eine Sportkamera aufgrund eines Momentanfanges gekauft haben, versuchen nun, ihr eingesetztes Geld zurückzuerhalten, indem sie ihre ungenutzten Kameras vermieten und so von Verbrauchern zu "Anbietern" werden.
