DJI macht Preissenkungen, Insta360 gibt Gutscheine aus, OPPO und VIVO treten ein: Der intelligente Bildmarkt erlebt einen "Dreikampf".

Gerade neu gekaufte Geräte, noch nicht richtig warm gehalten, und schon sinkt der Preis um tausende Yuan. Das ist wohl das, was jeder am wenigsten sehen möchte. Vor allem nach den gerade vergangenen acht Tagen der Nationalfeiertage haben viele Menschen sich auswärts für Reisen neue DJI-Drohnen oder DJI Pocket 3 gekauft, um dann die "schlimme Nachricht" auf der offiziellen Website zu lesen - es hat begonnen, eine große Aktion zu geben.

Das Starprodukt Osmo Pocket 3 hat erstmals seit seinem Markteintritt einen Preisverfall erfahren: Der Standardversion hat um 700 Yuan direkt abgenommen, die All-in-One-Set-Version sogar um 900 Yuan. Die Action-Kamera Osmo Action 4 hat um bis zu 1.129 Yuan abgenommen, die Drohne Mini 4 Pro hat um 1.478 Yuan gefallen. Auch die gesamte Osmo Mobile-Serie hat um über 20 % direkt abgenommen. Diese Preisaktion dauert von dem 9. bis 14. Oktober, also sechs Tage lang.

Bildquelle: DJI

Obwohl diese große Aktion die DJI-Filialen fast sprengen ließ und der Pocket 3 wieder ausverkauft war, hat es auch viele Netizens zu Stimmungen geführt, die von DJI eine "Erklärung" verlangen. Auf diese Forderungen hat DJI schnell geantwortet und in einer Ankündigung erklärt, dass diese Aktion eine normale Aktion für die Singles' Day-Veranstaltungen sei. Die Forderungen einiger Netizens nach "Preisausgleich" wurden jedoch im Wesentlichen ignoriert.

Rational betrachtet kann man nur das schuldig machen, dass die Singles' Day-Aktion dieses Jahr viel früher begann, von Mitte Oktober in den Vorjahren auf den ersten Tag nach den Nationalfeiertagen verschoben wurde. Aber aus der Sicht der Verbraucher ist das eine echte "Rückwärtsstich". Immerhin waren die Aktionen von DJI in den vergangenen Jahren während der Singles' Day nicht so stark, und bei einigen beliebten Produkten wie dem Pocket 3 gab es fast keine Rabatte.

Natürlich hat DJI in einigen Kanälen diese Preisaktion auch vorangekündigt. Aber für die meisten Netizens, die normalerweise nicht auf die Konsumelektronik achten, ist es normal, dass sie das nicht gesehen haben. Auf jeden Fall hat DJI in der Vergangenheit höchstens einen Gutschein ausgestellt, und es gab keine weiteren Entschädigungen.

Für die Verbraucher, die sich wie rückwärtsgestochen fühlen, wenn sie online gekauft haben, können vielleicht noch einen Teil der Entschädigung über die Preisgarantie erhalten. Diejenigen, die offline gekauft haben, haben dagegen keine gute Lösung. Rückgabe und Preisgarantie sind im Wesentlichen nicht möglich (die 7-Tage-Rückgaberecht gilt nicht für den Offline-Kauf).

Was noch merkwürdiger ist, hat der CEO von Insta360 plötzlich erklärt, "für DJI zu entschuldigen", und gesagt, dass alle Verbraucher, die zwischen dem 2. und 8. Oktober DJI-Produkte gekauft haben, wenn sie ihre Bestellungen auf Weibo zeigen, einen 100-Yuan-Gutschein von Insta360 erhalten können. Gleichzeitig hat er auch gesagt, dass wenn man diesen Beitrag auf Weibo weiterleitet, zwei glückliche Benutzer ausgelost werden, die entweder ein komplettes Set von Insta360-Konsumkameras oder ein komplettes Set von DJI-OSMO-Serienprodukten gewinnen können, je nachdem, was sie wollen.

Bildquelle: Weibo

Daher kann Xiaolei nur sagen: Manchmal ist der Geschäftskampf so einfach, nur Geld zu werfen.

DJI vs. Insta360: Der Kampf der beiden Riesen, der Preiswettbewerb beginnt still und leise

Dass Insta360 und DJI nicht gut zueinander stehen, ist keine Neuigkeit. Beide sind Giganten im Bereich der intelligenten Bildaufzeichnung. Aber DJI, das sich seit langem auf Drohnen und Action-Kameras spezialisiert hat, hat dieses Jahr plötzlich zwei neue Produkte vorgestellt - Osmo Nano und Osmo 360, deren Produktleistung und Preisgestaltung auf die beliebten GO-Serie und X-Serie von Insta360 abzielen.

Angesichts des Angriffs von DJI hat Insta360 begonnen, eine Schutzmauer aus Ökosystem aufzubauen. Zuerst hat es die Erfahrung bei der Verwendung von Apps und anderen Software für die Kreativität und Nutzung verbessert, und dann hat es eine Ökosystem-Zusammenarbeit mit Huawei geschlossen, so dass die intelligenten Smartwatches von Huawei die intelligenten Geräte von Insta360 einfach steuern können und eine perfekte UI und Bedienungskonfiguration haben.

Andererseits hat Insta360 auch dieses Jahr öffentlich angekündigt, in den Drohnenmarkt einzusteigen, eine Tochtermarke namens "Insta Antigravity" gegründet und vorbereitet, die weltweit erste Panoramadrohne auf den Markt zu bringen. DJI hat nicht nachgegeben. Es wird berichtet, dass DJI vorhat, das Osmo 360 tief in seine eigenen Drohnen zu integrieren, um ein neues Panoramadrohnenprodukt zu entwickeln, das voraussichtlich Ende des Jahres veröffentlicht wird.

Bildquelle: antigravity-Website

Die beiden Giganten stechen in die Stärkenbereiche des anderen ein und versuchen auch, den bestehenden Markt durch Preisaktionen zu erobern. Der Insta360 X5 hat nach der Veröffentlichung des Osmo 360 sofort um 500 Yuan abgenommen, fast gleich dem Releasepreis des letzteren.

Als Verbraucher freut man sich natürlich darüber. Aber für andere Marken auf dem intelligenten Bildaufzeichnungsmarkt ist es etwas schwierig. Außer einigen Marken, die sich auf das Niedrigpreissegment spezialisiert haben, sind die Produkte, die durch den Preisunterschied den Mittelpreissegment erobern wollten, fast völlig überrannt.

Unter diesen Umständen ist es schwer zu sagen, dass die massive Preisaktion von DJI nur eine normale Singles' Day-Aktion ist. Es scheint eher eine Marktreaktion von DJI unter dem Druck des Mehrfachwettbewerbs zu sein. Indem es den Gewinn herabsetzt, will es den Absatz steigern und den bestehenden Lagerbestand verringern. Dadurch kann es seinen Marktanteil festigen und Zeit für die zukünftige Neuproduktentwicklung und -veröffentlichung gewinnen.

Also ist es nicht falsch, wenn der CEO von Insta360 sagt, dass er die Preisaktion von DJI verursacht hat. Ohne Wettbewerb hätte DJI sicherlich nicht so stark motiviert sein Aktionen zu machen. Außerdem sollte die Veröffentlichung des DJI Pocket 4 bereits geplant sein, und viele Quellen deuten darauf hin, dass es Ende dieses Jahres erscheinen wird. Dann ist die Singles' Day die beste Gelegenheit, um die Lagerbestände zu reduzieren.

Mit dem zunehmend heftigen Wettbewerb auf dem intelligenten Bildaufzeichnungsmarkt werden wir wahrscheinlich noch häufiger Aktionen und Produktupdates sehen, denn jetzt wollen auch die Mobiltelefonhersteller in den Markt eintreten.

Neue Spieler eintreten: Zwei Mobiltelefonriesen planen, die Branche zu durchbrechen

Vor kurzem hat ein Digital-Blogger angedeutet, dass die beiden großen chinesischen Mobiltelefonhersteller OPPO und vivo neue Produktlinien planen, deren Funktionen und Design auf die DJI Pocket-Serie abzielen. Die anschließenden Berichte von Jiemian News haben im Wesentlichen die Richtigkeit dieser Nachricht bestätigt.

Insbesondere ist die Entwicklung des ersten Produkts von vivo bereits im Prototypenteststadium. Wenn alles glatt geht, könnte es vielleicht im nächsten Jahr zusammen mit der Super-High-End-Version der X300-Serie auf den Markt kommen. Das Produkt von OPPO wird frühestens 2026 veröffentlicht, aber angesichts der Projektstartzeit wird es wahrscheinlich Ende des Jahres erscheinen, wenn die neuen Mobiltelefone auf den Markt kommen.

Bildquelle: Weibo

Obwohl OPPO bescheiden geantwortet hat, dass sich das Bildteam in letzter Zeit nicht verändert hat, deuten viele Digital-Blogger darauf hin, dass die Eintreten der beiden Mobiltelefonhersteller "feststeht", und das einzige Rätsel ist nur das Veröffentlichungsdatum. Immerhin hat der Mobiltelefonmarkt in den letzten Jahren gesättigt und die Wachstumsgeschwindigkeit verlangsamt. OPPO und vivo haben auch nicht viel Vorteile in der Konkurrenz mit Xiaomi erzielt, und beide brauchen dringend eine neue Wachstumsrichtung.

Im Vergleich dazu ist der Ausbruch des intelligenten Bildaufzeichnungmarktes erst in den letzten zwei Jahren passiert, insbesondere die Kategorie der Handheld-Gimbal-Kameras. Marken wie DJI, Insta360 und GoPro haben alle wild um Marktanteile kämpft. Und aus der Sicht der Benutzeranzahl hat der intelligente Bildaufzeichnungsmarkt immer noch viel Wachstumspotenzial. Angesichts dieser Situation haben OPPO und vivo keinen Grund, nicht neidisch zu sein.

Außerdem haben OPPO und vivo bereits eine tiefe Grundlage in der mobilen Bildaufzeichnung. Sowohl die Bildalgorithmen als auch die Lieferkette sind für OV, das sich seit Jahren auf den Mobiltelefonmarkt spezialisiert hat, kein Problem. Darüber hinaus haben OV eine umfassende Verkaufsnetzwerk und eine größere Markenbekanntheit, was bereits genug ist, um DJI und Insta360 Druck zu machen.

Außerdem können OPPO und vivo ihre Stellung auf dem Mobiltelefonmarkt nutzen, um das Ökosystem von intelligenten Kameras und Mobiltelefonen zu integrieren. Zum Beispiel die Integration der Mehrwinkelaufzeichnung von "Mobiltelefon + Kamera", die Optimierung des gesamten Prozesses von Aufnahme, Bearbeitung und Übermittlung und andere Erfahrungen sind einfach herzustellen. DJI und Insta360 müssten dagegen viel mehr Kosten und Zeit aufwenden, um ähnliche Erfahrungen zu bieten.

Aber die Mobiltelefonhersteller, die aus einem anderen Bereich kommen, haben auch viele Probleme zu lösen. Nehmen wir zum Beispiel den mechanischen Gimbal des Pocket 3. Die dahinterliegende mechanische Strukturdesign, die Wärmeableitung und die Stromverbrauchskontrolle sowie die Optimierung in heftigen Szenarien wie Sport sind Bereiche, in die die Mobiltelefonhersteller selten eingreifen.

In gewisser Weise ist die Online-Publikumsmeinung, die durch die Preisaktion von DJI ausgelöst wurde, nur ein Signal dafür, dass der intelligente Bildaufzeichnungsmarkt in die Phase des "Kampfes der Vielzahl von Riesen" eintritt. Früher war der Markt der Action-Kameras fast von GoPro monopolisiert. Jetzt muss es angesichts des Drucks von DJI und Insta360 seinen Marktanteil aufgeben. Und obwohl DJI und Insta360 jetzt scheinbar einander gegenüberstehen, befinden sie sich tatsächlich im Wind der Nachzügler.

Dieser Artikel stammt von "Leikeji", und 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung durchgeführt.