Der "revoltierende" Elektromotorroller: Wie macht der Yadea Moden aus der "Pendelfahrt" ein "Fotomotiv"?

Die Nationalfeiertags-Golden Week ist vorbei, und die Gruppenfotos, auf denen Menschen ihre Freude teilen, haben die Freundeskreise in den sozialen Medien gefüllt. Junge Menschen, die der Menschenmenge nicht aus dem Weg gehen und gerne "instagable" Fotos machen, bekämpfen die Langeweile des Alltags mit der optimistischen Einstellung "Keine Freude in der Freundesgruppe, keine Freude überhaupt" und festhalten die glücklichen Momente ihrer Reisen.

Wenn "Fotografieren und Check-in" zur sozialen Währung der neuen Generation von jungen Menschen geworden ist, hat dieses Verlangen nach Selbstausdruck viele Marken auf den geschäftlichen Nutzen aufmerksam gemacht. Doch ist es leichter, die jungen Menschen anzuziehen, als sie zu überzeugen. Marken geraten leicht in die Sackgasse einförmiger Marketingstrategien, was die Nutzer ermüdet.

Wie können Marken jungen Menschen wirklich eine frische Atmosphäre vermitteln und sie dazu bringen, sich der Marke zu nähern? Die richtige Positionierung ist hier der Schlüssel.

Yadea, der weltweit seit acht Jahren führende Hersteller von Elektromotorrädern, hat etwas Neues ausprobiert.

Am 1. Oktober, dem ersten Tag der Golden Week, hat das "Yadea Modern Creative Store" offiziell seinen Sitz im Zhengzhou Memory 1952 Oil Chemical Factory eingenommen und eine einzigartige Herbstgartennacht eröffnet. Indem es diesen von einer alten Industrieanlage in ein hippes Wahrzeichen umgewandelten Ort gewählt hat, hat Yadea viele Überraschungen gebracht. Es hat die einzigartige industrielle Atmosphäre des Parks geschickt mit der Vintage-Ästhetik der Yadea Modern Serie in Einklang gebracht, was die Bemühungen der Marke zeigt, sich in die lokale Kultur zu integrieren und die junge Zielgruppe zu erreichen, sowie den Mut, Kreativität auszuleben.

Die Standortwahl war außergewöhnlich, und auch die Eröffnungsveranstaltung war etwas Besonderes. Mit der Unterstützung der Top-IPs von Sanrio wurden Szenerien geschaffen, die sich perfekt für Fotos eignen, so dass man "wie man will fotografieren kann". Außerdem gab es eine Hello Kitty Coser, die Live-DJ spielte, und historische Figuren wie Tang Xuanzang, Hua Mulan und Du Fu als NPCs, die mit den Besuchern interagierten. Die Verschmelzung von moderner und traditioneller Kultur schuf eine einzigartige visuelle Kontrastwirkung. Nicht nur an der Eröffnungstag war es voller Menschen, sondern auch während der gesamten Ferienzeit lockte das Event junge Menschen für acht Tage und zog viele Besucher an, die hier checkten.

Indem Yadea den Generation Z hilft, einen qualitativ hochwertigeren Lebensstil und kulturellen Lebensraum zu finden, schafft es nicht nur, Trends zu folgen, sondern auch, neue Trends zu setzen. Es respektiert die Macht des "Ausdrucks" und hat den Mut, "anders" auszudrücken.

01 Die Macht des "Ausdrucks" respektieren - Ein Experiment zur Überwindung von Grenzen durch Transkulturalität

Yadea hat schon bei der Standortwahl einen Trick up seiner Ärmel.

Der Kultur- und Kreativpark, in dem sich das "Zhengzhou · Yadea Modern Creative Store" befindet - der "Zhengzhou Memory 1952 Oil Chemical Factory" - hat die industrielle Architektur aus der Sowjetzeit des letzten Jahrhunderts beibehalten und gleichzeitig neue künstlerische Atmosphäre und städtische Lebensart hineingebracht. Er hat eine starke kulturelle Fundierung und viel Potenzial für räumliche Gestaltung.

Als Vertreter der Marke für Zweiräder hat Yadea sich in diesem Park, der von vielen künstlerischen Geschäftsinhabern bevölkert ist, neu präsentiert. Wenn man darüber nachdenkt, war dies ein logisches Experiment zur Überwindung von Grenzen und Transkulturalität.

Erstens hat der Park, der von der Geschichte geprägt und mit modernem Design und kreativem Ausdruck versehen ist, eine einzigartige Atmosphäre, die mit der Marke Yadea auf einer grundlegenden Ebene übereinstimmt und sich auf dem Punkt der "industriellen Ästhetik" perfekt ergänzt.

Zweitens hat die Anwesenheit von Yadea in diesem beliebten Check-in-Ort, wo sich Kultur- und Kreativmärkte und beliebte IP-Events treffen, die Vielfalt des Parks bereichert und den jungen Menschen die Überraschung bescheret, "Yadea hier anzutreffen". Umgekehrt hat Yadea sich auch die Wertschätzung des Kultur- und Kreativparks für "Emotionsausdruck" und "Kulturexpress" zunutze gemacht, um eine emotionale Verbindung mit den jungen Nutzern herzustellen.

Sein Verständnis für die Kunst der Mobilität und der Ästhetik ist in verschiedene Szenarien und Aktivitäten integriert, was die Marke "lebendig" macht. Im Geschäft ist die "Neue Luxus-Vintage-Ästhetik" in jedes Detail des Designs integriert. Mit vielen süßen Elementen wird das Elektromotorrad zum stilvollen Star für Fotos, was die Nutzer dazu anregt, aktiv teilzunehmen, zu diskutieren und weiterzuentwickeln, so dass die Marke in der sozialen Medienlandschaft "gesehen" wird.

Man kann sich vorstellen, dass junge Menschen in der Generation der 95er und 00er, die sich für Stadtkultur und "Industriekultur" interessieren, wenn sie in diesem Park checken, auf dieses auf "Kreativität" ausgerichtete Yadea-Geschäft stoßen. Die Marke wird somit ganz natürlich über die eigenen Grenzen hinauswachsen.

02 Vom einseitigen Funktionalismus zum vielfältigen Trend-Symbol

Aus der aufregenden Atmosphäre der Check-in-Aktivitäten, die von Yadeas IP- und Szenario-Experimenten ausgelöst wurde, kann man seine kühnen Ideen erkennen: Es will das Elektromotorrad von einem bloßen Fortbewegungsmittel in ein "modisches Accessoire" und "soziales Instrument" für junge Menschen verwandeln, mit dem sie ihre Perspektive ausdrücken können.

Hinter diesem Vorhaben verbirgt sich die Einsicht, dass Emotionswert zu einem Schlüsselindikator bei Kaufentscheidungen geworden ist. Junge Menschen sind bereit, für Produkte zu bezahlen, die ihre einzigartigen Emotionen und Einstellungen widerspiegeln.

Auf Plattformen wie Xiaohongshu haben viele junge Nutzer ihre Erfahrungen beim DIY-Elektromotorrad von Yadea geteilt und den Umbau- und Personalisierungsprozess gezeigt. Punkschick, Vintage oder süß und niedlich - die Ideen sind unendlich, und das Ergebnis ist ein Ausdruck ihrer individuellen Stilrichtung.

Die jungen Nutzer setzen viel Liebe und Kreativität in ihre Elektromotorräder ein, was eine Vereinigung von Stilausdruck und Lebenshaltung ist. Sie möchten, dass jede Fahrt modisch und eigenständig ist.

Marken müssen die "emotionalen Bedürfnisse" der Nutzer ernst nehmen. Der Wettlauf zwischen Produkten wandelt sich von einem einseitigen Funktionalismus hin zu vielfältigen Trend-Symbolen. Doch ist es nicht einfach, dass die Nutzer die Einstellungen der Marke wirklich spüren können.

Yadea hat sich schnell von der traditionellen Definition "befreit", indem es die Psyche der jungen Menschen erfasst hat, die "sowohl Effizienz bei der Berufspendlerfahrt, als auch Lebensqualität und emotionale Resonanz" wollen, und die emotionale Resonanz verstärkt hat.

Dies zeigt sich schon an der Kooperation mit Sanrio. Die IPs von Sanrio haben eine natürliche Heilkraft und sind ein guter Träger für "Nostalgie-Marketing". Sie sind ein ausgezeichnetes Mittel für Marken, um über die eigenen Grenzen hinauszuwachsen und die jungen Menschen zu motivieren, selbstständig zu vermarkten.

Yadea hat das Stichwort "süße und niedliche Fahrt" erkannt und damit die Grundlage für eine anschließende individuelle Erzählung gelegt. In Bezug auf das Produkt hat es den pragmatischen Nutzen und den Emotionswert kombiniert und so eine Verbesserung des "Ausdrucks" erreicht.

Auf der Grundlage der hohen Popularität der kooperativen Produkte hat das "Yadea Modern Creative Store" eine konkrete Plattform für den Ausdruck geschaffen, auf der die jugendliche Markenphilosophie und der Lebensstil "auch die Berufspendlerfahrt kann cool sein" in greifbare und spürbare Szenarien umgesetzt werden.

Von der langen Schlange vor der "Sanrio-Kuscheltier-Grabmaschine" im Interaktionsbereich bis hin zur Straßenparade der Yadea Modern Sanrio-Themen-Fahrzeuge, bei der Coser wie Hua Mulan mit den Besuchern im Park interagierten, kann man sehen, dass Yadea die IPs als Schwerpunkt des Marketings nutzt, um den Nutzern reichhaltige und immersive emotionale Erfahrungen zu bieten.

Indem es die Stichwörter "hohe Ästhetik" und "Jugendlichkeit" im Fokus hat, hat Yadea die Bedürfnisse der jungen Menschen nach Check-in und "instagable" Fotos genau getroffen. Gleichzeitig hat es die Marken- und Produktmerkmale nahtlos in das Design der Eröffnungsveranstaltung und die gesamte Geschäftstätigkeit des Parks integriert, so dass es die drei Emotionssymbole "modisch", "hübsch" und "eigenständig" mit seiner eigenen Markenphilosophie verknüpft hat.

Dank des multiplikativen Effekts zwischen der beliebten IP und dem Mobilitätsszenario macht Yadea keine aufs hohe Ross gesetzte Predigt. In einer entspannten und angenehmen Atmosphäre wird es allmählich der Trendpartner und die erste Wahl für die Berufspendlerfahrt der jungen Menschen. Es trifft genau die Träume der jungen Menschen: Sie kaufen nicht nur ein Elektromotorrad, sondern auch das Gefühl von bequemer Fahrt und die Chance, ein besserer und freierer Selbst zu werden.

03 Die neue Kommunikationsparadigma mit Produktstärke unterstützen - Das Bewusstsein für die jugendliche Marke stärken

Die Jugendlichmachung einer Marke ist eine systemische Veränderung, die von der Produktstärke ausgeht.

Die Produktstärke, die Yadea im neuen Zeitalter definiert, zeichnet sich neben der "Praktikabilität" insbesondere durch zwei wichtige Eckpunkte aus: Ästhetik und Sicherheit. Die erste ist der Schlüssel zur Kaufentscheidung, die zweite ist die Gewissheit für weibliche Nutzer. Das am Anfang des Jahres veröffentlichte Modern-Serie hat den Ton mit "hohe Ästhetik und 10-fache Sicherheitsgarantie" gesetzt und eine neue Produktsprache entwickelt.

Genauer gesagt, die "Neue Luxus-Vintage-Ästhetik" des Modern-Serie, die Techniken wie Silber- und Goldgalvanisierung verwendet, entspricht der modernen städtischen Schönheitsvorstellung und eignet sich für Frauen mit verschiedenen Stilen. Weibliche Nutzer sehen zuerst, dass jedes Detail ihrer Schönheitsvorstellung entspricht und wählen es als "modisches Mittel für die Stadt" aus, das zu ihrer täglichen Kleidung passt.

Was die Sicherheit betrifft, besteht die 10-fache Sicherheitsgarantie aus "einem Spezialfeature, zwei Schutzmechanismen, drei Schutzfunktionen und vier Stabilitätsmerkmalen".

Sicherheitstechnologie ist die Grundlage, auf der etablierte Unternehmen wie Yadea das Vertrauen der Nutzer gewinnen. Seine Sicherheitsinnovation und Qualitätssicherungssystem werden ständig verbessert. Yadea hat auch eine tiefe Einsicht in die Sicherheitsbedürfnisse von Frauen. Beispielsweise hat es für weibliche Nutzer eine niedrige Sitzposition entwickelt, so dass sie bequem mit beiden Füßen auf dem Boden stehen können und beim Parken ruhiger sind.

Aus diesen Details kann man sehen, dass Yadea das "She Economy" gut versteht. Echte "Frauenfreundlichkeit" bedeutet nicht, leere Versprechen zu geben oder ein Label zu kreieren, sondern die Bedürfnisse von Frauen bei der Produkt- und Sicherheitsgestaltung zu berücksichtigen.

Basierend auf der Neugestaltung des Modern-Serie hat Yadea die Bedürfnisse und Wertvorstellungen der jungen Zielgruppe weiter analysiert. Die neue Yadea Modern Sanrio Family Limited Edition kombiniert die klassischen Figuren wie Hello Kitty, Cinnamoroll und Kuromi perfekt mit der Neuen Luxus-Vintage-Ästhetik des Yadea Modern-Serie. Mit ihrer süßen und niedlichen Ästhetik wird die Modekomponente verstärkt, und es wird eine Verbindung zu der Zielgruppe der "Kidults" hergestellt.

Die Präsentation dieser Produktstärke hängt von der Wettbewerbsfähigkeit des Vertriebsnetzes ab. Seit Anfang dieses Jahres hat Yadea mehrere "Yadea Modern Creative Stores" eröffnet, und die neuen Geschäfte in Nantong, Taizhou und Luoyang sind bereits in Betrieb. Diese