Wie kann Bosideng die Modebegeisterten mit seiner legeren Herbst- und Wintermode überzeugen?
In diesem Herbst und Winter ist das Outfit mit Leichtigkeit im Trend.
Die 80er-Jährige Shuyao lebt in Suzhou, Jiangsu. Jedes Jahr im Herbst und Winter kauft sie neue Daunenjacken für ihre Familie. Letztes Jahr wurde sie auch von der "Puff"-Daunenjacke "angesteckt". Früher hatte sie immer den Irrtum, dass Kleidung nur dann warm sein kann, wenn sie dick und schwer ist. Aber die "Puff"-Jacke fühlt sich in der Hand sehr "leicht" an, ist aber dennoch sehr wärmend. Dies hat ihr am meisten beeindruckt. Später wurde diese Jacke ihre Kampfbinde für die Winterpendlerfahrten. Ihre Kollegen machten Spaß darüber, dass es eine Daunenjacke sei, die "an ihr festgeschweißt" sei.
Das Outfit mit "Leichtigkeit" hat längst die reine ästhetische Wahl überwunden und wird zur Wertaussage, mit der Menschen das "notwendige Leben" präzise festlegen.
Wer regelmäßig in sozialen Medien unterwegs ist, wird leicht feststellen, dass sich die Auswahlkriterien der neuen Generation von Verbrauchern bei der Kaufentscheidung für Daunenjacken grundlegend ändern - sie sind nicht mehr an komplizierten Designs, gestapelten Farbenebenen oder der traditionellen Vorstellung interessiert, dass "schwer gleich warm" sei. Stattdessen setzen sie auf die feine Textur des Stoffs, die lockere Passform und die problemlose Kombinierbarkeit. Und "leicht und nicht schwer" hat sich aus den vielen Anforderungen durchgesetzt und ist zum wichtigsten Auswahlkriterium geworden.
Abschied von der hohen Preisspanne, der "Leichtigkeits-Konsumismus" wird immer beliebter.
Während "Entlastung" von der konkreten Aktion des Aufräumens des Kleiderschranks und der Reduzierung von Dingen allmählich zum geistigen Schlüsselwort in der heutigen Gesellschaft wird, setzen die Verbraucher immer mehr auf eine hohe Preis-Leistungs-Relation, um der Überdressurangst, die vom Fast-Fashion ausgeht, entgegenzuwirken. Sie verlassen den Konsumirrtum, dass je komplizierter desto wertvoller, und streben stattdessen einen einfachen, aber qualitativ hochwertigen, leichten, aber tragfähigen Lebensstil an. Da Kleidung das am nächsten am Körper liegende und am engsten an die alltäglichen Situationen gebundene Medium ist, wird es natürlich zum ersten Anwendungsbereich dieser mentalen Veränderung.
Die Veränderung der Konsumtrends deutet auf eine Veränderung der Lebensauffassung der Stadtbevölkerung hin. Immer mehr Marken beginnen auch, sich auf leichte Kleidung zu konzentrieren. Die bekannte Daunenjackenmarke Bosideng gehört zu diesen Marken. Bereits 2018 hat Bosideng die Puff-Serie von Daunenjacken eingeführt und hat damit begonnen, sich auf dem Markt für leichte Daunenjacken zu etablieren.
Nur zwei Jahre später war die Puff-Daunenjacke eine der Starproduktreihen von Bosideng. Sie ist nicht nur wärmend und langlebig, sondern auch sehr leicht und bequem. Wie leicht ist sie eigentlich? Einer der kurzen Puff-Daunenjacken wiegt nur 34 Gramm pro Quadratmeter Stoff. Dies entspricht nur dem Gewicht von zwei Packungen Filterkaffee, aber es genügt bereits für unsere Winterpendlerfahrten. Es ist wirklich ein "druckfreies" Outfit für die Arbeitnehmer.
Wenn man sich die Shows der globalen Modemessen in den letzten Jahren ansieht, hat die Daunenjacke sich längst aus dem starren Rahmen des "winterlichen funktionalen Artikels" befreit. Stattdessen versucht man, durch innovative Schnittmuster, verbesserte Materialien und passende Modelle, sie wirklich in die gesamte Modegeschichte einzubinden.
● Tmall Super Fashion Release
Nehmen wir als Beispiel die Puff-Serie von Daunenjacken, die Bosideng während der Pariser Modemesse vorgestellt hat: Laut Informationen stammt die Inspiration für diese Show von der geschichteten Konstruktion der Kuppel der Pariser Börse, die wie eine Tanne pinecones ähnelt. Die puffy Silhouette bietet eine "umfassende Lösung" für das alltägliche Outfit und gibt einem ein Gefühl der Sicherheit. Außerdem wurde diese Show in die IP-Matrix von Tmall Super Fashion Release integriert. Mit der doppelten Szenario-Methode der offline-Modeshow und der online-Cloud-Modeshow wurde die "evolutionäre Leichtigkeit und Wärme" der Daunenjacke eingeleitet.
● Die Puff-Serie von Bosideng auf der Pariser Modemesse. Scrollen Sie nach links, um mehr zu sehen.
Unter dieser Tendenz wird das Konzept des "Leichtigkeits-Konsums", nämlich "Kaufe nicht das teuerste, sondern das Richtige und das Passende für dich", immer beliebter bei den rationalen Verbrauchern. Sie neigen eher zu Marken, die sowohl Qualitätssicherung als auch eine vernünftige Preisgestaltung bieten. Dies bietet auch vielen Marken die Chance, neue Preissegmente zu erschließen und den Bedürfnissen der breiten Masse näher zu kommen. Wie die Netznutzerin Shuyao, die Bosideng mehrmals wieder gekauft hat, sagt, können diese Marken nicht nur die Qualitätsanforderungen für den täglichen Gebrauch erfüllen, sondern haben auch ein relativ günstiges Preisniveau, so dass der Kauf keine zu große finanzielle Belastung darstellt. Natürlich werden sie zu den bevorzugten Marken der Mittelklasse nach sorgfältiger Überlegung.
Setze die "Leichtigkeit" der Kleidung gegen die "Schwere" des Lebens.
Das Gefühl der "Leichtigkeit" entwickelt sich von einer einzelnen Konsumpräferenz zu einer umfassenden Konsumlogik, die Preis, Tragbarkeit und Erlebnis miteinander verbindet - die Verbraucher streben sowohl das "sorglosen Wohlbefindens" beim Tragen der Kleidung als auch das "belastungsfreie Einkaufen" an. Diese Umstrukturierung der Bedürfnisse verändert tiefgreifend die Produktkategorien im Kleidungsmarkt.
Eigentlich ändert sich nicht die Kleidung, sondern die Lebenssituation der Menschen heute verändert ihre Konsummentalität.
In der vergangenen Zeit hat die "Schönheit des wirtschaftlichen Aufschwungs" in den sozialen Medien einige Diskussionen ausgelöst. Die Kernidee der "Schönheit des wirtschaftlichen Aufschwungs" besteht darin, dass in der Phase des wirtschaftlichen Wachstums die Mode die Funktion der "Hervorhebung der Raffinesse" übernimmt - die feinen Absatzschuhe der Frauen, die enganliegenden Businessanzüge der Berufstätigen und die überladenen, fröhlichen Farbenkombinationen dienen im Wesentlichen dazu, durch "eleganzte Kleidung" die Identität zu markieren und Emotionen auszudrücken.
Heute kehrt die Funktion der Kleidung von der "öffentlichen Präsentation" zur "persönlichen Anpassung" zurück. Wir möchten einfach nur ein lockeres, atmungsaktives Leinenhemd anziehen, bequeme Sneaker an den Füßen haben, eine Jeans mit breiten Beinen tragen und im Winter eine Puff-Daunenjacke anziehen. Das ist das "leichtigkeitsvolle" Outfit, das jeder normale Mensch einfach hinbekommt.
● Dong Jie trägt eine Puff-Daunenjacke von Bosideng. Scrollen Sie nach links, um mehr zu sehen.
Wenn unsere alltäglichen Situationen von Unannehmlichkeiten und Schwierigkeiten durchsetzt sind, wird die Kleidung zum direkten Mittel, um diesen Druck zu lindern. Ich denke, die meisten Menschen mögen es nicht, sich morgens im Winter in eine schwere Daunenjacke zu zwängen und dann in den überfüllten Zug zu drängen. Die Frauen möchten gerne stilvoll aussehen, aber sie müssen oft zwischen "wärmend" und "hübsch" wählen. Und wenn die Arbeit und die KPIs bereits die meiste Energie der Arbeitnehmer verbrauchen, müssen die Stadtjungendlichen auch noch Zeit und Energie darauf verwenden, über ihr tägliches Outfit nachzudenken. Es scheint, dass sogar das Auswählen der Kleidung zu einer "unsichtbaren Belastung" geworden ist. Dieser Bedarf an "sorglosen Outfits" ist im Wesentlichen eine rationale Wahl, um die überflüssigen Verbrauchszeiten im Leben zu reduzieren. Es ist ein kleiner Wunsch, sich in der hektischen Alltagssituation ein wenig weniger Gedanken zu machen.
