Innovation und Aufwertung der kosmetischen Einmalampullen, neues strategisches Vorgehen für empfindliche Hauttypen im Cross-Over Bereich | Brand-Ranking der Consumption Index von Sino Research Vol.73

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten die Kosmetik- und Hautpflege-Marken Estée Lauder, Dior und L'Oréal Paris die ersten drei Plätze in der Gesamtheit der Beliebtheit mit Gesamtheitswerten von 1,83, 1,82 und 1,78.

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Explosives Wachstum im Segment der Kosmetik-Single-Dose-Ampullen: Inhaltsstoffinnovation und Effizienzsegmentierung sind der Schlüssel für Marken, um sich in der Großverkaufsaktion hervorzuheben

Dieser Monat fällt mit der 618-Großverkaufsaktion zusammen. Marken haben jeweils Sonderangebote und Starprodukte angeboten, um sich durch die Schaffung von Differenzierungsvorteilen hervorzuheben. Kosmetikmarken wie Proya, Kefumei, OSM und CHANDO haben jeweils den Bereich der Single-Dose-Ampullen-Essenz verstärkt, was die Weiterentwicklung von Hautpflegeprodukten in Richtung Aktivstofferhaltung, präziser Dosierung und effizienter Reparatur vorantreibt. Immer mehr Marken richten ihren Fokus auf die Innovation von Inhaltsstoffen, beginnen neue aktive Inhaltsstoffe zu erschließen und setzen sie in Single-Dose-Produkten ein.

Beispielsweise hat Dr.Alva eine Probiotika-Kollagen-Single-Dose-Ampulle angeboten, und Marubi hat die Kollagen-Goldnadel-Essenz entwickelt, die Technologien wie Hyaluronsäure, rekombinantes Doppel-Kollagen und Supramolekulare transdermale Absorption integriert.

Aus den Daten geht hervor, dass in der Live-Shopping-Show von "Kosmetik-König" Li Jiaqi über 20 Single-Dose-Ampullen-Essenzprodukte wie Quadi's Öl-Suspensions-Single-Dose-Ampulle, Kefumei's Kollagen-Stab und die Synchronisierte Kollagen-Reparatur-Single-Dose-Ampulle auf einmal angeboten wurden, was die hohe Wertschätzung und Investition der Marken in diesen Bereich zeigt. Der Kefumei-Kollagen-Stab 2.0 hat bereits am ersten Tag der 618-Großverkaufsaktion über 100.000 Exemplare verkauft.

Dennoch zeigt sich auch ein stärkeres Segmentierungstrend bei den Single-Dose-Ampullen-Essenzen. Produkte wie UNISKIN und Vivienne Sabó's Augenpflege-Single-Dose-Ampulle sind speziell auf die Augenregion zugeschnitten und unterscheiden sich von anderen Gesichtspflege-Single-Dose-Ampullen. Furji und Gaofu haben hingegen die "Akne-Behandlung-Single-Dose-Karte" gespielt und die Akne-Behandlungsfunktion mit der Single-Dose-Form kombiniert.

Weiteres Upgrade des Bedarfs für empfindliche Haut: Marken setzen auf die "Empfindliche Haut +"-Strategie für die transversale Markteintritts in Bereichen wie Hautaufhellung und Sonnenschutz

Betrachtet man die Produktstrategie der Marken, so haben neben etablierten Marken wie Avene, La Roche-Posay und Winona, die sich auf empfindliche Haut spezialisiert haben, sowie neuen Marken wie Mibel und Bisons Research auch Marken in Nischensegmenten wie OSM im Bereich der Hautaufhellung und Mistine im Sonnenschutzbereich neue Produkte im Stil von "Empfindliche Haut +" angeboten, um in den Markt für empfindliche Haut einzusteigen.

Die Marke Mistine hat mit "Empfindliche Haut + Sonnenschutz" eine Single-Dose-Sonnenschutzlotion für empfindliche Haut entwickelt, die auf die Frischhaltung und die Prävention von Lichtalterung abzielt und in individuellen Verpackungen für bequeme Anwendung angeboten wird. Während der 618-Großverkaufsaktion in diesem Monat wurden diese Produkte zusammen mit der Shake-Up-Serie für Sportszwecke als Hauptprodukte vorgestellt.

OSM hat dieses Jahr die Hautaufhellung für empfindliche Haut als Schwerpunkt der Forschung und Entwicklung festgelegt. Im späten Februar hat die Marke die Reparatur- und Hautaufhellungs-Essenz "Zweiter Generation von Anxin Xiaobai Guan" angeboten, die die Hautaufhellung für empfindliche Haut neu definiert. Gleichzeitig hat die Marke online ein Inhaltsmatrix aus "Forschungsergebnissen + Visualisierung des Wirkmechanismus" aufgebaut, um die wissenschaftliche Begründung des Produkts zu sichern.

Aus der Konsumtrend lässt sich ableiten, dass der Markt für empfindliche Haut in Zukunft ein Muster von "Spezialisten-Marken + transversale Marken" aufweisen wird. Spezialisten-Marken werden weiterhin den Bereich nach medizinischen Schönheitsbehandlungen und extrem empfindlichen Hautzuständen ausbauen, während andere transversale Marken durch Kombinationsprodukte wie "Empfindliche Haut +" Nischenmärkte erobern werden.

Erläuterung zur Rangliste

Die World Research Consumer Compass-Serie von Indexberichten ist ein von World Research Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie die "Beliebtheitsindexliste für Markenverbrauch", die "Wärmeindexliste für Branchenverbrauch", die "Wellenindexliste für Produktverbrauch" und die "Liste der beliebtesten Verbrauchsevents", sowie ergänzende Listenberichte für entsprechende Bereiche. Ziel ist es, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und realitätsgetreu darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Verbrauchsmarkttrends kontinuierlich zu verfolgen, Unternehmensentscheidungen zu unterstützen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die World Research Consumer Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimtextilien und Möbel, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel und medizinische Gesundheit - insgesamt 12 Branchen.

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