Mit einem Gewicht von nur 49 Gramm und einem Preis, der nur die Hälfte von Meta beträgt, worauf stützt sich Rokid Glasses, um die Anerkennung von ausländischen Technikbegeisterten zu gewinnen?
Von der WAIC in Shanghai bis zur Digital Trade Fair in Hangzhou ist eine Art "große Brille" von Rokid zu einer Star-Attraktion auf mehreren globalen Tech-Veranstaltungen dieses Jahres geworden.
Rokid vor Ort auf der Digital Trade Fair
Das Unternehmen hinter dieser "Brille" ist Rokid (Hangzhou Lingban Technology), gegründet von Zhu Mingming im Jahr 2014. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Technologieprodukte für die Mensch-Maschine-Interaktion, einschließlich der Forschung und Entwicklung von Hardware- und Softwareprodukten wie AR-Brillen sowie dem Aufbau einer Ökosystem auf Basis des Betriebssystems YodaOS.
Im November letzten Jahres hat Rokid seine neueste AR-Brille, die Rokid Glasses, vorgestellt. Dank der deutlich verbesserten Leistung und des Tragekomforts hat sie die Aufmerksamkeit des Marktes erregt und allgemein positive Bewertungen erhalten. Mit der zunehmenden Beliebtheit des Produkts sowohl im Inland als auch im Ausland wird Rokid von der Branche als einer der "Sieben Drachen von Hangzhou" bezeichnet.
Der Erfolg von Rokid spiegelt auch in gewissem Maße den Aufschwung der globalen AR-Brillenbranche wider. Mit einer Reihe von technologischen Durchbrüchen in der Hardware-Zulieferkette und der beschleunigten Kommerzialisierung der KI-Technologie werden die Praktikabilität und die Marktaussichten von AR-Brillen von immer mehr Menschen erkannt. AR-Brillen haben das Potenzial, das nächste Blockbuster-Endgerät nach dem Smartphone zu werden. In diesem Wettlauf um Technologie und Produkte lässt Rokid, das bereits seit zehn Jahren aktiv ist, nicht nach.
1. Technologische Durchbrüche treiben die globale Popularität von AR-Brillen an
Am 26. August fand in New York die internationale Vorstellung der Rokid Glasses statt, und gleichzeitig startete die globale Crowdfunding-Kampagne auf der Plattform Kickstarter. Bis zum 9. Oktober hatte die Crowdfunding-Summe über 3,4 Millionen US-Dollar erreicht, was einen Rekord in der globalen XR-Branche darstellt und alle bisherigen Rekorde von KI- und AR-Brillen übertrifft. Rokid setzt sich ständig selbst Herausforderungen und bricht seine eigenen Rekorde. "Die Akzeptanz unseres Produkts hat unsere Erwartungen weit übertroffen." sagte Shao Huaqiang, der Leiter der ausländischen Geschäfte von Rokid, uns.
Rokid Glasses brechen Crowdfunding-Rekord
Während der IFA 2025 (Internationale Funkausstellung Berlin) hat die Rokid Glasses mehrere internationale Medienpreise und Lob von Tech-Enthusiasten erhalten. Das internationale Tech-Magazin Wareable, das sich auf die Bewertung von tragbaren Geräten spezialisiert hat, hat sogar drei Empfehlungsartikel veröffentlicht.
Foto für das Interview
Die Rokid Glasses wurden erstmals am 18. November 2024 vorgestellt und knapp ein Jahr später offiziell auf den Markt gebracht. Innerhalb von nur fünf Tagen nach der Veröffentlichung auf dem chinesischen Markt wurden über 40.000 Einheiten verkauft. Im Vergleich zu früheren AR-Brillen von Rokid hat die Rokid Glasses sowohl in Bezug auf die Funktionen als auch den Tragekomfort deutliche Verbesserungen aufzuweisen. Sie eignet sich für den ganzjährigen täglichen Gebrauch, unterstützt ein "immersives Musikerlebnis", kann schnell Fotos machen und verfügt über eine KI-Assistentenfunktion, die KI-Sprachchat und Echtzeitnavigation unterstützt.
Nach Ansicht von Shao Huaqiang wird die Rokid Glasses nicht nur wegen ihrer Produktqualität von den Verbrauchern anerkannt, sondern spiegelt auch die Reife der AR-Brillenbranche wider. AR-Brillen waren zunächst als Konzept sehr populär, gerieten dann aber in eine Phase des Niedergangs. Nach fast zehn Jahren von Höhen und Tiefen haben sie schließlich 2025 einen Durchbruch hin zu einer breiteren Öffentlichkeit hin erzielt.
Shao Huaqiang erinnert sich: "Vor zehn Jahren, bevor ich bei Rokid arbeitete, war das erste AR-Brillenprodukt meiner eigenen Startup-Unternehmen 159 Gramm schwer. Es war praktisch nicht verkäuflich." Im Jahr 2018 hatte das Prototypmodell von Rokid, das auf der CES vorgestellt wurde, ein Gewicht von nur 120 Gramm, leichter als eine normale Ski-Brille und nur ein Viertel des Gewichts eines KI-Helmets. Dennoch sagten einige Benutzer nach der Testphase, dass es "noch etwas zu schwer" sei und dass die Passform für verschiedene Kopfgrößen, Ohrhöhen und Nasenauflagen noch verbessert werden müsse.
Zhu Mingming, der Gründer von Rokid, hat das Entwickeln von AR-Brillen als "Kunst des Hantierens in engen Verhältnissen" beschrieben. Dies liegt daran, dass es lange Zeit schwierig war, AR-Brillen zu entwickeln, die sowohl so leicht und designorientiert wie normale Brillen oder Sonnenbrillen sind als auch so viele nützliche Funktionen wie ein Smartphone integrieren und den täglichen Bedürfnissen der Benutzer entsprechen.
AR-Brillen werden erst dann zu einem Blockbuster-Endgerät, wenn die Tragbarkeit, Trageeigenschaften und Praktikabilität ein gewisses Niveau erreichen, so dass die Benutzer sie gerne über einen längeren Zeitraum im täglichen Leben tragen. Deshalb hat Rokid in den letzten zehn Jahren in einem durchschnittlichen Jahresrhythmus systematisches Update durchgeführt. Die neueste Version der Rokid Glasses wiegt nur 49 Gramm, ähnlich wie eine normale Brille.
Rokid vor Ort auf der Digital Trade Fair
Vor den technologischen Durchbrüchen bei den Kerntechnologien haben viele Hersteller, darunter Rokid, getrennte Produkte als vorübergehende Lösung eingesetzt. Das heißt, der Hauptcomputer und die Brille waren getrennt und wurden beim Gebrauch über ein Kabel verbunden. Diese Produkte wurden hauptsächlich für Unterhaltungszwecke wie das Anschauen von Filmen verwendet.
"Heute können das Betriebssystem, der Chip und die Batterie der Rokid Glasses in den dünnen Brillenrahmen integriert werden, was den Ganztagsgebrauch ermöglicht. Im Ruhezustand ist die Brille ausgeschaltet und wird nur bei Bedarf aktiviert. Die eingebaute 210-mAh-Batterie ermöglicht bis zu sechs Stunden kontinuierliches Musikhören." sagte Shao Huaqiang. "Ich sitze gerade am Flughafen in Tokio und spreche mit Ihnen über meine Rokid Glasses."
Technologische Durchbrüche in der KI haben es AR-Brillen ermöglicht, noch umfangreichere intelligente Funktionen zu integrieren, was den Aufschwung des AR-Brillenmarktes stark vorangetrieben hat. Bei den KI-Funktionen der Rokid Glasses wird die Kamera der Brille mit der multimodalen Erkennungsfähigkeit von Tongyi Qianwen kombiniert. Die Brille erkennt schnell Objekte oder Szenen, die von der Kamera erfasst werden, analysiert sie und gibt die Ergebnisse per Sprache oder visuell an den Benutzer zurück. Beispielsweise kann sie die Kalorienzahl von Lebensmitteln schnell berechnen und anzeigen oder beim Gespräch mit ausländischen Freunden automatisch ins Deutsche übersetzen.
2. Hohes Preis-Leistungs-Verhältnis, lokalisiertes Betriebssystem und offene Entwickler-Ökosystem
Rokid hat angegeben, dass die Anzahl der Käufer von AR-Brillen sowohl im Inland als auch im Ausland bereits über 300.000 erreicht hat. Shao Huaqiang sagte enthusiastisch: "Unser Ausland Geschäft befindet sich gerade am Anfang. Das Ergebnis dieser Crowdfunding-Kampagne ist ein guter Start. Mit der zunehmenden Bekanntheit unseres Markens im Ausland haben wir uns das Ziel gesetzt, innerhalb von drei Jahren die gleichen Umsätze wie unser inländisches Geschäft zu erzielen."
Aus seiner langjährigen Arbeit mit ausländischen Kunden und Verbrauchern hat Shao Huaqiang gelernt, dass Verbraucher zwar in den letzten Jahren AR-Brillen hauptsächlich für Unterhaltungszwecke wie Spielen und Filmen genutzt haben, aber tatsächlich an praktischen Funktionen wie guter Fotoqualität, langem Musikhören und Navigation interessiert sind. "Auf der IFA in Deutschland waren überraschenderweise Menschen mit Seh- oder Hörbehinderungen auf der Messe. Sie waren sehr begeistert von unserem Produkt. Sie wollten es kaufen, weil sie die Echtzeit-Objekterkennung und die KI-Sprache-zu-Text-Funktion brauchen. Basierend auf unseren Erfolgsmodellen im Inland haben wir auch eine spezielle Version für blinde Menschen entwickelt, die Hindernisse in Echtzeit erkennt und warnt."
Als relativ neues Konsumelektronikprodukt ist die Zielgruppe von AR-Brillen hauptsächlich in den entwickelten Ländern Europas und Nordamerikas zu finden, die auch die wichtigsten Auslandsmärkte für Rokid darstellen. Die Rokid Max 2 AR Glasses werden auf der US-Amazon-Plattform für 429 US-Dollar (etwa 3.056 Yuan) angeboten, ähnlich wie auf Taobao. Darüber hinaus vertreibt Rokid seine Produkte auch über eigene Online-Shops und offline in Optikgeschäften und Elektronikmärkten.
Anfang April dieses Jahres hat die US-amerikanische "Gegenzollpolitik" die chinesische KI-Hardwareindustrie beträchtlich beeinträchtigt. Glücklicherweise sind intelligente Brillen (einschließlich AR- und KI-Brillen) von den Zöllen befreit. Shao Huaqiang sagte, dass die Rokid Glasses auch bei höheren Zöllen immer noch ein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis im Ausland haben. Beispielsweise kostet die neueste AR-Brille von Meta, die Meta Ray-Ban Display, die im September dieses Jahres vorgestellt wurde, mindestens 799 US-Dollar (etwa 5.688 Yuan), fast doppelt so viel wie die Rokid Glasses. "Meta hat diese Brille eher als Prototyp für Profis und Entwickler konzipiert, nicht für normale Verbraucher." sagte Shao Huaqiang.
Außer dem günstigen Preis hat die Rokid Glasses mit nur 49 Gramm ein deutlich geringeres Gewicht als die Meta Ray-Ban Display (69 Gramm). Die Doppel-Brille von Rokid ist natürlicher für das Auge, und die Benutzer können die Anzeigehöhe, -position und -größe des Teleprompters anpassen. Darüber hinaus unterstützt die Rokid Glasses Brillenpräsen von bis zu 1600 Grad, während die Meta Brille nur bis zu 400 Grad unterstützt.
Ein weiterer technologischer Vorteil der Rokid Glasses ist das eigenentwickelte Betriebssystem YodaOS-Master. Zhu Mingming, der Gründer von Rokid, war zuvor bei der Entwicklung von Betriebssystemen tätig. Seine ehemalige Firma, Mammoth Technology, wurde von Alibaba übernommen und bildete die Grundlage für das Alibaba YunOS.
Das YodaOS-Master-System unterstützt mehrere Funktionsupdates und Systemänderungen des AR Lite Space Computing Sets, was die Genauigkeit und Benutzerfreundlichkeit des Raumstrahlzeigers verbessert und die Lernkurve für die Interaktion mit dem Benutzer verkürzt. Shao Huaqiang hat uns erzählt, dass Rokid das weltweit erste (und bisher einzige) Betriebssystem entwickelt hat, das die Lokalisierung in Cantonese unterstützt und KI-Funktionen wie Sprachverständnis und -antworten bietet. Derzeit wird auch die Lokalisierung in Japanisch, Deutsch, Spanisch und anderen Sprachen vorangetrieben.
Das eigenentwickelte Betriebssystem ist für Rokid auch als zentraler Bestandteil des Entwickler-Ökosystems von großer Bedeutung. Es bietet Entwicklern dank seiner Fähigkeiten in der Raumwahrnehmung, -verstehen und -darstellung eine umfassende Dienstleistung von der Hardware bis zur Anwendungssoftware.
Zhao Weiqi, der Leiter des globalen Entwickler-Ökosystems von Rokid, hat uns gesagt, dass derzeit über 15.000 Entwickler an der offenen Plattform von Rokid teilnehmen. Die Community im Ausland befindet sich in einer Phase des schnellen Wachstums, und es wurden lokale Entwicklernetzwerke in Nordamerika, Europa und Südostasien aufgebaut. "Die offene Plattform von Rokid ermöglicht es ausländischen Entwicklern, durch globale Entwicklerwettbewerbe, Kooperationen mit Hochschulen und Online- und Offline-Marketingaktivitäten frühzeitig und regelmäßig mit unserer Hardware und unseren SDKs in Kontakt zu kommen."
Anfang September dieses Jahres hat Rokid das SDK-Entwicklungspaket für die Rokid Glasses offiziell eingeführt und erstmals die vollständige Toolchain für die Entwicklung von AR-Brillen für Entwickler geöffnet. Das Paket ist in die aktualisierte offene Plattform von Rokid integriert und bietet eine umfassende Dienstleistung von der SDK-Einbindung bis hin zu Schulungskursen. Es unterstützt sowohl das YodaOS-Master (einschließlich AR Studio/AR Lite) als auch das YodaOS-Sprite (Rokid Glasses), um die technologischen Barrieren für die Entwicklung von AR-Anwendungen zu senken.
Am 26. September hat Rokid auch den "Spatial Joy 2025" Globalen AR & AI-Entwicklerwettbewerb gestartet, der für Entwickler weltweit offen ist und einen Preisgeldpool von insgesamt 2,5 Millionen Yuan hat. In diesem Jahr wurde erstmals ein eigener KI-Wettbewerbsbereich eingeführt, der sich auf die tiefe Integration von AR und KI konzentriert und die zukünftigen Möglichkeiten der Mensch-Maschine-Interaktion erforschen will.
3. AR-Brillen als optimale Schnittstelle für KI-Technologie haben das Potenzial, die nächste Endgerätegeneration zu definieren
Bevor die Rokid Glasses bei Verbrauchern beliebt wurden, war die Anwendung von Rokid in der B2B-Branche bereits weit fortgeschritten, insbesondere in der Industrie. Zhu Mingming hat berichtet, dass der Umsatz von Rokid 2023 um 200 % gestiegen ist, wobei der Anteil der Industrie am Gesamtumsatz ein Viertel betrug und um 100 % gegenüber dem Vorjahr zugenommen hat.
Ein weiteres wichtiges Anwendungsfeld in der B2B-Branche ist das Museumswesen und der Tourismus. Rokid hat bereits mit über 200 Museen in China an digitalen Ausstellungen zusammengearbeitet. Mit dem YodaOS-Master-Betriebssystem und dem AR-Erstellungstool Rokid Lingjing können historische Artefakte in