17 gegen 17. Wird Xiaomi Apple schlagen?

Wie stark ist das Xiaomi 17, das den Verkaufsrekord nationaler Mobiltelefone gebrochen hat?

Im Mobiltelefonmarkt sind es seit jeher Huawei und Xiaomi, die am besten in der Lage sind, Aufmerksamkeit zu erregen. Aber wie Xiaomi, das jedes Mal neue Phantasie-Effekte zaubert und ständig in der Öffentlichkeit diskutiert wird, gibt es wohl nur ein einziges Unternehmen. Das ist natürlich nicht schlecht, aber das Problem ist, dass hinter der enormen Aufmerksamkeit auch enorme Drucke liegen. Selbst eine kleine Fehlleistung kann sich in der Öffentlichkeit ausbreiten und völlig außer Kontrolle geraten.

Die Fähigkeit zur Definition von Standards ist Apples Kernkompetenz. Das iPhone 4 und das iPhone X sind eindrucksvolle Beispiele dafür. Obwohl der Vision Pro nicht die erwartete Marktdurchsetzung erzielt hat, bleibt er ein technisches Meisterwerk, das schwer nachzuahmen und zu übertreffen ist. Xiaomi versucht nun ebenfalls, das Mobiltelefon neu zu definieren und hat ein neues Interaktionsdesign namens "Magic Back Screen" vorgestellt. Ein Rückenbildschirm ist nicht ungewöhnlich, aber so vielfältig wie der des Xiaomi 17 ist er noch nicht gesehen worden. Dieser Rückenbildschirm unterstützt verschiedene Funktionen wie individuelle Hintergründe, AI-Hintergründe, Haustier-Animationen, dynamische Hintergründe und Spielbenachrichtigungen. Darüber hinaus integriert er wichtige Informationen wie Taxifahrten, Flugverbindungen und Lieferdienste, sodass die Nutzer keine Umkehr des Telefons benötigen, um auf wichtige Informationen zuzugreifen.

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Viele Internetnutzer finden, dass der Rückenbildschirm etwas überflüssig ist, da die meisten Funktionen auch auf Smartwatches und Armbändern mit geringeren Kosten realisiert werden können. Aber aus den Bestelldaten von Xiaomi geht hervor, dass in diesem Jahr die Pro- und Max-Versionen überraschenderweise die Verkaufshits sind, während die preiswertere Standardversion ohne Rückenbildschirm eher schlecht verkauft wird.

Das größte Thema um Xiaomi ist jedoch die Benennung der 17-Serie, die offen und direkt auf das iPhone 17 abzielt. Viele Xiaomi-Nutzer fragen sich, warum Xiaomi letztes Jahr die Xiaomi 15-Serie veröffentlichte und dieses Jahr direkt zur Xiaomi 17 übergegangen ist, ohne die Xiaomi 16 zu veröffentlichen.

Lei Jun hat diese Frage beantwortet: "Vielleicht müssen Sie sich Xiaomi Mobiltelefone neu ansehen", sagte er. "Die Produktqualität dieser Xiaomi-Generation hat sich sprunghaft verbessert. Im Vergleich zum gesamten iPhone 17-Serie hat es in vielen Bereichen Überlegenheit."

Ob das Xiaomi 17 das iPhone 17 tatsächlich übertreffen kann, ist noch ungewiss. Aber ist es wirklich notwendig, sich in der Benennung so stark an Apple zu orientieren? Mit der Xiaomi 17, 17 Pro und 17 Pro Max ist es das erste Mal, dass die Zahlen-Serie von Xiaomi von zwei Modellen auf drei erweitert wird. Nur anhand der Namen kann man leicht durcheinanderkommen.

Darüber hinaus wurde die Veröffentlichung des Xiaomi 17 kurz nach der Apple-Pressemitteilung durchgeführt. Man beachte, dass die Xiaomi 11 - 13 im Dezember veröffentlicht wurden, die Xiaomi 14 - 15 Ende Oktober. Diesmal wurde die Veröffentlichung sogar auf Ende September vorverlegt (nahe an der Veröffentlichung des neuen iPhone Mitte/Anfang September).

Während der Xiaomi-Pressemitteilung erwähnte Lei Jun Apple mehrere Dutzend Male und verglich das Xiaomi 17 mit dem iPhone 17 in allen Aspekten. Die Internetnutzer kommentierten: "Lei Jun hat eine Apple-Pressemitteilung gehalten."

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Nach den Verkaufsdaten hat die gesamte Xiaomi 17-Serie innerhalb von fünf Minuten nach dem Verkaufsbeginn den Verkaufs- und Umsatzrekord aller neuen Mobiltelefone in allen Preisklassen in China im Jahr 2025 gebrochen. Es scheint, dass Herr Lei die Verbraucher versteht, und die Orientierung an Apple hat sich tatsächlich bewährt.

Mit welchen Mitteln kann Xiaomi das iPhone 17 schlagen?

01. Ist ein teureres Xiaomi auch ein besseres?

Das Jahr 2020 war das Jahr, in dem Xiaomi seinen Einstieg in den gehobenen Markt absolvierte. Ab diesem Jahr stieg der Preis der Xiaomi-Flaggschiffmodelle um fast 1.000 Yuan auf 3.999 Yuan an. Diese Preisstrategie hielt drei Jahre an. Letztes Jahr wurde der Preis des Xiaomi 15 um weitere 12,5 % auf 4.499 Yuan erhöht und beim Xiaomi 17 beibehalten. Insgesamt ist der Preis der Xiaomi-Zahlen-Serie nach einem Anstieg mit der Xiaomi 10-Serie in einem stabilen Bereich von etwa 4.000 Yuan (Xiaomi 10 - 14) verharrt. Die gehobenen Modelle des Xiaomi 17 sind im Vergleich zur vorherigen Generation um 200 bis 500 Yuan teurer. Offensichtlich versucht Xiaomi weiterhin, seinen Preisniveau in Richtung gehobener Markte zu erhöhen.

Die Vorteile der Preiserhöhung sind augenblicklich sichtbar. Laut den Xiaomi-Finanzberichten ist die Bruttomarge des Xiaomi Mobiltelefonbusiness von ursprünglich etwa 2 % auf zweistellige Zahlen in den letzten Jahren gestiegen. Im Jahr 2016 lag die Bruttomarge bei 3,45 %. Nach der Expansion in den gehobenen Markt hat diese Zahl 2021 erstmals 10 % überschritten und in den letzten drei Jahren bei etwa 12 % gelegen. Im Vergleich dazu liegt Apples Hardware-Bruttomarge seit langem zwischen 30 % und 40 %, was in der Hardware-Industrie Spitzenklasse ist. Daher ist es Xiaomi ein Ziel, Apples Preisstrategie zu lernen und eine ähnliche Preispolitik zu verfolgen.

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Am 26. September, einen Tag nach der jährlichen Rede von Lei Jun, war die Reaktion des Marktes jedoch eher zurückhaltend - die Xiaomi-Aktie fiel um über 8 %, und der Marktwert sank um über 10 Milliarden Hongkong-Dollar. Der Preis scheint in Ordnung zu sein, und die Verkaufszahlen haben einen Rekord erreicht. Warum reagiert der Kapitalmarkt dennoch so zurückhaltend?

Der Analyst Guo Mingji von Tianfeng International Securities hat den Kern des Problems aufgedeckt. Die Gesamtliefermenge der Xiaomi 17-Serie wird um etwa 20 % reduziert. Wenn die Preisstrategie oder die Marketingmaßnahmen in Zukunft nicht verbessert werden, könnte die Gesamtliefermenge der Xiaomi 17-Serie unter der der Xiaomi 15-Serie liegen. Es wird geschätzt, dass die Liefermenge auf 8 Millionen Geräte sinken könnte.

Laut Guo Mingji ist die Hauptursache für die Reduzierung der Verkaufszahlen die geringere als erwartete Nachfrage nach der Standardversion. Ursprünglich wurde erwartet, dass die Standardversion etwa 50 - 55 % der Gesamtverkaufszahlen ausmachen würde, aber nach dem Markteintritt beliefen sich die Verkaufszahlen nur auf etwa 15 - 20 %. Obwohl die Bestellungen für die Pro Max- und Pro-Versionen gestiegen sind, können sie die Reduzierung der Bestellungen für die Standardversion nicht ausgleichen. Daher wird die Gesamtliefermenge um etwa 20 % heruntergeschätzt.

Wang Hua, der Leiter der Öffentlichkeitsarbeit von Xiaomi, hat jedoch erklärt: "Derzeit gibt es keine Pläne zur Reduzierung der Bestellungen. Da eine neue 16GB + 1TB-Version des Xiaomi 17 Standard eingeführt wurde und die Bestellungen für die 17 Pro-Serie gestiegen sind, wird sich die Produktstruktur ändern, und die Gesamtbestellungen werden im Vergleich zur vorherigen Generation steigen."

Ob die Gesamtverkaufszahlen sinken oder steigen, ist derzeit noch schwer zu sagen. Aber es wird sehr schwierig sein, dass das Xiaomi 17 das "mehr für den gleichen Preis" versprechende iPhone 17 schlagen kann. Am ersten Verkaufstag hat das iPhone 17 etwa 185 % der Verkaufszahlen des Vorgängermodells erreicht, und das iPhone 17 Pro Max hat etwa 150 % der Verkaufszahlen des Vorgängers erzielt. Und in der vergangenen Woche hat es weiterhin fast eine Million neue Verkäufe pro Woche verzeichnet.

Wie einige Internetnutzer sagen: "Dieses Jahr hat Apple sogar Preissenkungen vorgenommen, um die Verkaufszahlen zu halten. Welche Chancen hat das Xiaomi 17, seine Verkaufszahlen zu steigern?"

Um den Markt zu beruhigen, hat Xiaomi auch tatsächlich "echtes Geld" auf den Tisch gelegt. Am Abend des 29. September hat die Xiaomi Group eine Ankündigung herausgegeben und 26,9962 Millionen Hongkong-Dollar für den Rückkauf von 507.400 Aktien ausgegeben, wobei der durchschnittliche Rückkaufspreis etwa 53 Hongkong-Dollar pro Aktie betrug. Dies ist der zweite Rückkauf von Xiaomi in diesem Jahr, der erste war Anfang des Jahres. Im Januar hat Xiaomi insgesamt 6,83 Millionen Aktien für 225 Millionen Yuan zurückgekauft.

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02. Vom "Kostengünstigen Ersatz" zum gehobenen Produkt

Lei Jun hat in seiner diesjährigen jährlichen Rede erwähnt, dass er in jenen Jahren stark von Selbstzweifeln geplagt war. Sollte Xiaomi sich mit dem Status quo zufriedengeben und weiterhin als "Repräsentant für günstige Qualität" agieren, oder sollte es mutig an die Spitzen von Apple und Huawei herantreten? "Nach langem Zögern habe ich beschlossen, allen Problemen ins Auge zu sehen, einen Weg aus der Sackgasse zu finden und das Schicksal zu ändern."

Welcher Weg aus der Sackgasse? Es ist der Weg in Richtung gehobener Markte, indem Xiaomi in Chipentwicklung und Automobilbau investiert. Dafür hat Xiaomi in den letzten Jahren Hunderte von Millionen Yuan aufgewendet. Fast alle Marken wünschen sich, gehobene Produkte mit hoher Marke Premium zu entwickeln. Aber für die meisten Unternehmen bedeutet die Entwicklung von Chips oder Autos ein hohes Risiko eines Scheiterns. Diese Angst vor einem "totalen Versagen" lässt viele Unternehmen vorsichtig und risikoscheu handeln.

Die Branchen der neuen Energie und der Chipentwicklung sind weiterhin innovativ und forschungsintensiv. Die Investitionen scheinen kein Ende zu nehmen, und die Renditezeit ist lang. Daher gab es nur wenige Unterstützer, als Xiaomi mutig in diese beiden Branchen eingestiegen ist. Die starke Steigerung der Xiaomi-Aktie in diesem Jahr ist hauptsächlich auf die Fortschritte in Chipentwicklung und Automobilbau zurückzuführen.

Das Xiaomi Auto hat bereits in der Preisklasse von 200.000 bis 300.000 Yuan eine dominante Position erreicht. Die 289.000 Reservierungen für das Xiaomi YU7 innerhalb einer Stunde haben den gesamten Automobilmarkt geschockt. Selbst Yu Chengdong hat zugeben müssen, dass er nicht mithalten kann.

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Am 22. Mai dieses Jahres hat Xiaomi offiziell zwei neue Chips, das "Xuanjie O1" und das "Xuanjie T1", vorgestellt. Damit ist Xiaomi das erste Unternehmen in China und das vierte weltweit, das in der Lage ist, einen 3nm-Flaggschiff-SoC eigenständig zu entwickeln und zu entwerfen. Dies füllt eine Lücke in der chinesischen 3nm-Hochleistungschipentwicklung. Der Xuanjie O1-Chip verfügt über einen 10-Kern-CPU und einen 16-Kern-GPU, was ihn in die Spitzenklasse der Branche in Bezug auf Leistung und Energieeffizienz versetzt. Der Antutu-Benchmark-Score beträgt über 3 Millionen Punkte, was mit dem Apple A18 Pro-Chip vergleichbar ist.

Aber Xiaomi befindet sich immer noch auf dem Weg, als "kostengünstiger Ersatz" für Apple zu fungieren. In Bezug auf den Preis vergleicht Xiaomi seine Spitzenmodelle mit den Basis-Modellen von Apple, um bei den Verbrauchern die Vorstellung von "mehr Leistung für weniger Geld" zu etablieren und seinen Kostenvorteil in der Preisklasse von 4.000 bis 5.000 Yuan aufrechtzuerhalten. Wenn Xiaomi wirklich die Spitzen der gehobenen Märkte erreicht hätte, warum sollte es sich dann so stark an Apple orientieren?

Meint Xiaomi, dass es noch einen großen Abstand zu seinem Ziel eines gehobenen nationalen Mobiltelefons hat?

Betrachtet man die Marktanteile von Xiaomi Mobiltelefonen, so ist ein deutlicher Anstieg seit dem zweiten Halbjahr letzten Jahres erkennbar. Da die Preise der meisten Xiaomi Mobiltelefone in den Bereich staatlicher Subventionen fallen, profitieren sie stark von diesen Subventionsprogrammen. Mit der Schwächung der staatlichen Subventionen hat der Marktanteil von Xiaomi in China jedoch wieder abgenommen. Interessanterweise fallen alle Modelle der Xiaomi 17-Serie in den Bereich