Die in der Konkurrenz stark hervortretende Dielian Interactive drängt sich an die Spitze der chinesischen Spieleausfuhr.

„Der Aufstieg chinesischer Spiele“ ist wahrscheinlich der Satz, den man in diesem Jahr auf den verschiedenen Spieleschauen am häufigsten gehört hat. Anders als in den letzten Jahren ist dieser Satz für Spieler und chinesische Spielehersteller nicht mehr nur ein Wunsch und eine Hoffnung, sondern eine klare Tatsache.

Von Köln bis Tokio sind die chinesischen Hersteller nicht mehr nur die „exotischen Zierde“ in der Ecke der Ausstellungsflächen, sondern rücken allmählich in den Mittelpunkt und werden zum Thema der Diskussionen globaler Spieler. Beispielsweise hat die Papergames auf der am 28. beendeten Tokyo Game Show (TGS) die Hauptgänge des Zentralpavillons eingenommen. Auf dieser „goldenen Position“ wurden ihre Spiele „Love and Deep Space“ und „Forever Nuan Nuan“ von den Spielern an der Stelle begeistert aufgenommen.

An der Stelle der TGS

Bei der TGS dieses Jahres waren es über 1.000 Aussteller, und ausländische Medien schätzen die Besucherzahl auf über 300.000, was einen Rekord darstellt. Die zentrale Position von Papergames auf der Messe bedeutet nicht nur Traffic, sondern auch die Aufmerksamkeit globaler Spieler, Medien und der Branche.

Vor der Standfläche von „Love and Deep Space“ war es voller Menschen.

Bevor Papergames auf der TGS so erfolgreich war, hatte es bereits internationale Erfolge erzielt. Beispielsweise gewann „Love and Deep Space“ den Preis für das beste Mobile Game auf der Gamescom, was das stereotype Bild, dass „Games für Frauen“ aufgrund ihrer Nischenposition keine internationalen Preise gewinnen können, zerbrach.

Das andere Produkt, „Forever Nuan Nuan“, gewann den „Goldenen Saalpreis“ von der japanischen Medienagentur „Fami - tong“ sowie den Apple - Designpreis für „Visuelle Gestaltung und Bilder“ – es ist auch das einzige chinesische Produkt, das in diesem Jahr einen entsprechenden Apple - Preis gewann.

Die Preisbesprechung für „Forever Nuan Nuan“

Im Markt wird Papergames als das Spieleunternehmen bezeichnet, das am besten Frauen versteht. Die Online - Verkaufszahlen ihrer Merchandising - Produkte waren während des 618 - Shopping - Festivals höher als die von Pop Mart. In der Branche werden sie zusammen mit Mihoyo, Lilith und Hypergryph als die „Vier Drachen von Shanghai“ genannt und repräsentieren eine Spitzenposition der chinesischen Spielebranche.

Dass Papergames die zentrale Position auf der TGS, einer der weltweit größten Spieleschauen, einnehmen konnte, liegt an der kontinuierlichen Akkumulation von Einfluss durch ihre beiden Produkte im vergangenen Jahr. Dies ist kein „Glückstreffer“, sondern ein „Ergebnis“; kein „Hype - Moment“, sondern ein „Wendepunkt“.

01. Hat Papergames „alles gewonnen“?

Bei dieser TGS präsentierte Papergames zwei ihrer besten Produkte: „Love and Deep Space“ und „Forever Nuan Nuan“. „Love and Deep Space“ ist ein 3D - Liebes - Mobile Game, das Papergames im vergangenen Jahr für die offizielle offizielle Testphase veröffentlichte. Mit seiner Erstpersonen - Perspektive, hochsimulierten Interaktionen und multisensorischen Spielen bietet es ein hochwertiges Spielkonzept und hat die Vorstellung vieler Menschen von Spielen für Frauen erneuert.

Ähnlich wie auf der Gamescom war „Love and Deep Space“ auch auf der TGS das Spiel, das am meisten von Frauen besucht wurde. Um die Besucherwarteschlangen nicht die Verkehrsflüsse in der Messehalle zu behindern, wurde diesmal eine Online - Reservierungsmöglichkeit eingeführt.

Interessanterweise, obwohl Papergames versucht hat, die Warteschlangen durch die Reservierungsmöglichkeit zu reduzieren, bildeten die Spieler spontan eine Warteschlange, nachdem ein Fan - Poster des CEOs Yao Runhao aufgetaucht war. Auf den sozialen Medien wird Yao Runhao wegen der übermäßig erfolgreichen Produkte, die er entwickelt hat, von den Netizens als jemand mit „überragendem Berufsglück“ bezeichnet, und so kamen viele Spieler, um sich mit diesem „Berufsglück“ zu fotografieren.

Fan - Kunst

Schon bei seiner Veröffentlichung im vergangenen Jahr wurde „Love and Deep Space“ von der lokalen Medien als „chinesischer Liebesspielboom“ bezeichnet und war sogar in der japanischen Top - Nachrichtensendung „NTV NEWS NNN“ zu sehen.

Während der traditionellen Feiertage hat „Love and Deep Space“ eine starke kulturelle Verbreitungskraft gezeigt. Während des chinesischen Neujahrs 2025 wurden chinesische Jahresbräuche wie die Luoyang - Laternen, Papier - Schnitte und Aufschriften in die Spielgeschichte integriert. Die Spieler konnten zusammen mit den Männlichen Protagonisten sechsflächige Laternen herstellen, deren Silhouetten 1:1 aus traditionellen Mustern nachgezeichnet wurden.

Mit dem bevorstehenden Mittelherbstfest in China hat „Love and Deep Space“ eine Kooperation mit traditionellen chinesischen Nonnenmuffins durchgeführt, und viele ausländische Spieler hatten schon Appetit auf diese Nonnenmuffins.

Bildquelle: Ausländische soziale Medien

Viele ausländische Spieler diskutierten auch die Bedeutung der chinesischen Namen der Charaktere und die symbolische Bedeutung der Laternen in der chinesischen Kultur.

Aus seiner erfolgreichen Präsentation auf der Gamescom und anderen Veranstaltungen ist ersichtlich, dass „Love and Deep Space“ in den Märkten von Europa, Amerika und Asien viele Fans hat und es schafft, Spieler mit verschiedenen kulturellen Hintergründen und ästhetischen Vorlieben zu gewinnen.

„Forever Nuan Nuan“ hat ähnliche internationale Popularität. Auf der TGS standen vor der „Wand der Weltgemälde“ Spieler unterschiedlicher Hautfarben zusammen, und in den sozialen Medien waren viele Fotos mit den Nuan Nuan - Puppen zu sehen.

Interaktion der Besucher am Papergames - Stand

Interaktion der Besucher am Papergames - Stand

Zurückblickend auf das chinesische Neujahr zu Beginn des Jahres haben ausländische Spieler die Charaktere selbständig in chinesische Kleider wie Qipao, Hanfu oder Pipa - Kostüme gekleidet, was die internationale Reichweite des Spiels zeigt.

Einige Leute meinen, dass Papergames einen Weg des kulturellen Auslandsmarkteintritts beschreitet, der „Emotionen zuerst“ betont: Zuerst wird eine emotionale Bindung mit den Nutzern durch hochwertige Charakterdesigns, Erzählungen und Kunstwerke hergestellt, und dann werden kulturelle Inhalte eingeführt, um die Kognitionsbarrieren für ausländische Spieler zu senken. Andere meinen, dass es im Grunde um „Qualität“ geht. Wenn die Spieler die Spiele akzeptieren, werden sie automatisch neugierig und eine kulturelle Penetration wird möglich.

Egal aus welchem Grund, es ist sicher, dass Papergames in den letzten zwei Jahren sehr erfolgreich war, und auch die chinesischen Spiele haben viel gewonnen.

02. Reines Spielserlebnis und der aufstrebende „She - Economy“

Viele Menschen denken intuitiv, dass der Erfolg von Papergames, das hauptsächlich Frauen anspricht, mit dem Aufstieg der „She - Economy“ zusammenhängt.

Papergames wurde 2013 gegründet und gewann schnell einen Platz im chinesischen Spielemarkt mit der „Nuan Nuan“ - Serie. Früher gab es das Spott - Zitat: „Barbie in Europa und Amerika, Hatsune Miku in Japan, Nuan Nuan in China“. Mit „Love and Producer“ schuf Papergames sogar die Kategorie der „chinesischen Liebesspiele für Frauen“.

Um 2020 herum kam es zum Aufstieg der „Home - Economy“. Alle vier erfolgreichen Spieleunternehmen aus Shanghai begannen, neue Märkte zu erschließen, und Papergames, das über die beiden Marken „Nuan Nuan“ und „Love and Producer“ verfügt, war natürlich nicht ausgenommen. Sie expandierten aggressiv, und es wurden Produkte wie „Forever Nuan Nuan“, „Love and Deep Space“, „Hundred Faces and Thousand Phases“ und „Contract of All Things“ angekündigt, die in der Regel hohe Investitionen und lange Entwicklungszeiten erfordern.

Einige Leute meinen, dass Papergames auf den Wellenberg der „She - Economy“ gestoßen ist. Mit der Verbesserung der Inhaltsqualität und der zunehmenden Vielfalt der Formate haben immer mehr Frauen ein höheres Interesse an Spielen und eine stärkere Zahlungsbereitschaft.

Nach Statistiken von Gamma Data wird der Markt für Spiele für Frauen in China 2024 auf 8 Milliarden Yuan geschätzt, was einem Anstieg von 124,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist der am schnellsten wachsende Segment im Spielemarkt. Gleichzeitig ist der „Emotionswert“ und die „emotionale Begleitung“ der wichtigste Grund für die Zahlung von Frauen - Spielern, mit einem Anteil von 50,8 %. Der „2025 Z - Generation Emotionsverbrauchbericht“ zeigt ebenfalls, dass der „Emotionswert“ und die „emotionale Begleitung“ der Anteil von 50,8 % der Zahlungsgründe von Frauen - Spielern ausmachen.

Quelle: Gamma Data

 Der Erfolg von „Love and Deep Space“ und „Forever Nuan Nuan“ wird auch als typisches Beispiel für die positive Auswirkung der „She - Economy“ auf die Spielebranche angesehen.

Eine Branchenanalyse zeigt, dass mit dem Aufstieg des globalen Frauen - Verbrauchermarktes und der Explosion des Bedarfs an Emotionsverbrauch Spielen für Frauen ein neues Wachstumspotenzial für das Auslandseintreten von chinesischen Spielen darstellen. In den letzten Jahren haben chinesische Spieleunternehmen wie Papergames die Chance der „She - Economy“ genutzt und durch erstklassige Kunstwerke, eigene Technologien und immersive Erlebnisse eine Marke aufgebaut und kontinuierlich erfolgreiche Spiele entwickelt.

Dies bedeutet, dass Papergames mit der „She - Economy“ chinesische Kultur international vermarktet hat und sich zu einem der globalen Top - Unternehmen für Spiele für Frauen entwickelt hat. Gleichzeitig hat es bewiesen, dass der Begriff „Spiele für Frauen“ kein eingeschränkter Nischenbegriff ist.

Zwei Jahre nach seiner Veröffentlichung hat „Love and Deep Space“ bisher einen globalen Umsatz von über 5 Milliarden Yuan erzielt und über 70 Millionen Nutzer. Papergames wurde viermal als wichtiges Unternehmen für kulturellen Auslandsmarkt - Export ausgezeichnet. Ihre Produkte haben sich mehrmals an der Spitze der globalen App Store - Bestsellerlisten befunden und sind eines der wenigen Produkte, bei denen der Umsatz aus dem ausländischen Markt fast so hoch wie der aus dem chinesischen Markt ist.

Einige Spieler auf der TGS sagten: „Diese Spiele sind reiner und stärker.“

03. Spaßig und versteht die Spieler besser

Es ist bedenklich, woher diese „Reinheit“ und „Stärke“ genau stammen?

Tatsächlich betrachtet Papergames sich in vielen Situationen nicht als ein Unternehmen, das nur Spiele für Frauen entwickelt – oder vielmehr: Papergames entwickelt nicht nur Spiele für Frauen.

Dies ist im Grunde ein Problem der Definition. In den meisten Fällen gibt es keine klare Definition von „Spielen für Frauen“. Wenn man es als Produkte definiert, die speziell für Frauen entwickelt sind, ist es ähnlich wie, wenn man alle MOBA, FPS, MMO - Spiele als „Spiele für Männer“ einstuft – obwohl es viele Frauen - Spieler in diesen Kategorien gibt.

Der Gründer Yao Runhao sagte einmal: „Ich verstehe die Frauen - Nutzer nicht so gut wie manche denken. Ich denke sogar, dass ich sie gar nicht verstehe. Wenn man Frauen respektiert, denkt man natürlich nicht, dass man sie so gut versteht.“

Die Meinung von Zuan Ka, dem Hauptschöpfer von „The Sultan's Game“, kann dies unterstützen: Abgesehen von Geschlechtern sind Männer und Frauen nicht so unterschiedlich. „Frauen wollen auch in Spielen stark werden, Freude durch Spieleoperationen empfinden, Erfolg durch Strategien erzielen und soziale Kontakte knüpfen.“ Das bedeutet, dass echte „Spiele für Frauen“ oft die Geschlechtsunterschiede ignorieren und gute