Yuewen hat für "Dao Gui Yi Xian" ein Abenteuerhaus gebaut. Ist das Ende eines IP ein Vergnügungspark?

Text | Wang Yuchan

Redaktion | Qiao Qian

Am 26. September hat die Yuewen Group eine Partnerschaft mit Universal Studios Singapur eingegangen und im Universal Studios Singapur ein Abenteuerhaus mit dem Thema der Online-Novelle "Dao Gui Yi Xian" eröffnet. 36Kr war als eine der ersten eingeladenen Medien vor Ort, um es zu erleben und hat das Yuewen-Projektteam und den Schriftsteller "Huwei de Bi" interviewt.

Das Abenteuerhaus mit dem Thema "Dao Gui Yi Xian" ist Teil der zeitlich begrenzten Aktion "Halloween Horror Nights 13" im Universal Studios Singapur unter dem San Resort World. Es ist von dem 26. September bis zum 1. November geöffnet. Am Eröffnungstag bildeten Touristen aus verschiedenen Ländern eine Schlange von mehreren hundert Metern Länge vor dem Abenteuerhaus.

Bildmaterial von Yuewen

Insgesamt gibt es in der Halloween-Aktion vier Abenteuerhaus-IPs. Neben der chinesischen "Dao Gui Yi Xian" gibt es auch eine thailändische IP, eine singapurische IP und die Fernseh-IP "Stranger Things" von Netflix.

Das Abenteuerhaus mit dem Thema "Dao Gui Yi Xian" nimmt die Weltanschauung der Novelle als Leitfaden und verbindet die Spielwege. Es sind insgesamt bis zu 50 echte NPC-Akteure eingesetzt (25 Rollen, mit Wechsel zwischen A- und B-Rollen), was das Abenteuerhaus mit der größten Anzahl von NPCs unter den vier Abenteuerhäusern im gesamten Park macht.

Nach Beobachtungen von 36Kr wird der Raum im Abenteuerhaus durch Zwischenwände getrennt. Beim Betreten entspricht es der Szene der chinesischen Medizin-Klinik am Anfang der Novelle. Das Projektteam hat die Behandlungszimmer aus der Novelle nachgebaut und Effekte wie das Geräusch von Beatmungsgeräten, gedämpfte Schattenlampen und das plötzliche Erscheinen des "Arzt-NPCs" eingesetzt, um das Grauen zu verstärken.

Danach gelangen die Touristen in die "Elixierkochstube", wo die Kernszene des Antagonisten Danyangzi dargestellt wird. Das Projektteam hat einen großen pneumatischen Elixierofen gebaut (der sich öffnen, schließen, heben und senken sowie Rauch ausstoßen kann), und an den Wänden hängen künstliche Gliedmaßen, die durch pneumatische Vorrichtungen geschaukelt werden.

Bildmaterial von Yuewen

Der Leiter des Projektteams erklärte, dass sie in der Szene der "Geisterbühne" um eine stärkere chinesische Atmosphäre zu schaffen, speziell auf einem Altmarkt in Chengdu eine alte chinesische Bett aus der Republikzeit erstanden haben und es mit roten Seidenvorhängen und roten Kerzen kombiniert haben, um die Szene von "Zwei Geistern im selben Bett" von Bai Lingmiao wiederherzustellen. In ganz dem Abenteuerhaus sind mehr als 80 % der Propstücke und Skulpturen rein handgefertigt oder künstlerisch bearbeitet.

Im Abenteuerhaus wird auch die traditionelle folkloristische Kultur - der Löwenritt in der Fengdu-Stadt - gezeigt. Der Leiter des Projektteams sagte, dass die Künstler auf der Grundlage des traditionellen chinesischen Löwenkopfes für den Löwenritt eine neue Gestaltung vorgenommen haben und neue Propstücke hergestellt haben. Die NPCs verstecken sich unter den Löwenkopf-Propstücken und bewegen sich, während das Hintergrundmusik von chinesischen Opern spielt, so dass die Touristen gleichzeitig die kulturelle Kraft und das Grauenerlebnis spüren können.

Geister + Geisteskrankheit, der "Angstkreuzpunkt" der Menschen auf der ganzen Welt

Warum hat Yuewen unter so vielen IPs "Dao Gui Yi Xian" ausgewählt?

Das Projektteam sagte in einem Interview, dass es nicht nur von den hohen Popularitätsdaten der Novelle beeindruckt war, sondern vor allem glaubte, dass der Inhalt des "Dao Gui Yi Xian"-IPs gut zum Abenteuerhaus-Szenario passt.

"Als eine chinesische Horror-Novelle hebt sich "Dao Gui Yi Xian" durch seinen orientalischen kulturellen Kern hervor: Das IP kombiniert Taoismus-Kultur und klassische Mythologie-Elemente und hat von sich aus eine orientalische Geheimniszügigkeit. Darüber hinaus hat der chinesische Horror in Südostasien eine kulturelle Grundlage." Der Projektleiter führte als Beispiel an, dass in der Novelle Szenen wie die Elixierkochstube und die Geisterbühne sowie Gegenstände wie das Hochzeitsbett, der Löwenritt und das Mahjong beschrieben werden, die sowohl erkennbar als auch für die südostasiatischen Zielgruppen verständlich sind.

Die Seite des San Resort World sagte, dass im Vergleich zum direkten und blutigen Horrorstil des Westens "der chinesische Horror besser darin ist, Angst durch versteckte und psychologische Druckgefühle zu erzeugen, was einen wertvollen Ergänzungseffekt bildet."

Bildmaterial von Yuewen

Ein weiterer Grund ist, dass das "Dao Gui Yi Xian"-IP bisher noch nicht in eine Live-Action-Film oder eine Animation adaptiert wurde. Das Projektteam glaubt, dass es in der Öffentlichkeit noch keine festen visuellen Eindrücke davon gibt, so dass bei der Gestaltung des Abenteuerhauses viel Freiraum besteht. Beispielsweise kann die "Schizophrenie"-Perspektive des Hauptcharakters Li Huowang und die Einstellung von "Zwei Geistern in einem Körper" von Bai Lingmiao in realistische Horror-Effekte umgewandelt werden.

Der Autor von "Dao Gui Yi Xian", "Huwei de Bi", hat auch das Abenteuerhaus besucht. Seine Bewertung war: "Ich war ein bisschen erschreckt. Es entspricht ziemlich meinen Erwartungen, und einige Details sind sehr gut umgesetzt." Die Szene, die ihm am besten wiedergegeben wurde, war die "Kleine-Füße-Frau, die eine Geisteroper singt", und die Szene mit der stärksten Wirkung war die "dampfende Elixierpfanne mit kriechenden Körperteilen".

"Ich habe ein sehr wunderbares Gefühl. Die Welt in meinen Büchern ist plötzlich in die Realität umgesetzt worden. Ich bin ein bisschen gerührt. Ich hätte nicht gedacht, dass eine Novelle, die ich damals einfach so geschrieben habe, so groß geworden ist." sagte Huwei de Bi.

Dies ist Yuewens erster Versuch, ein IP in einem ausländischen physischen Erlebnis-Entertainment umzuwandeln. Bisher ging die Auswanderung von Online-Novellen hauptsächlich über "Textübersetzung" oder "Anime-Adaption", während dies diesmal ein geschlossener Kreis von "Online-Inhalt + physisches Erlebnis + abgeleiteter Konsum" ist. Die Touristen können nicht nur im Universal Studios das Abenteuerhaus erleben, sondern auch in den Geschäften IP-Ableitungen der Marke "Yuewen Goodies" kaufen.

Der Regal mit Yuewen-Ableitungen im Universal Studios Geschäft. Foto von 36Kr

Huwei de Bi glaubt, dass die physische Entertainment-Umsetzung von "Dao Gui Yi Xian" eine neue Idee für chinesische Online-Novellen-IPs bietet. "Vielleicht können wir uns vorstellen, dass es in Zukunft ein Thema-Park mit nur Yuewen-IPs geben wird." sagte er.

Seine wichtigste Erwartung an das Abenteuerhaus ist, dass ausländische Touristen, die keine Kenntnisse über chinesischen Horror haben, durch das Abenteuerhaus an chinesischer Kultur interessiert werden. "Vielleicht können sie durch hier meine Bücher kennenlernen. Am Ende können sie die chinesische Online-Literatur und sogar die gesamte chinesische Kultur kennenlernen." sagte Huwei de Bi.

100 Tage, 500 Quadratmeter, ein Abenteuerhaus, das vom Meer hergebracht wurde

Nach Angaben des Projektleiters "wurden alle Materialien, von einer kleinen Schraube bis zu einer NPC-Haarpracht, in China gekauft." Das Yuewen-Projektteam hat zuerst in Chengdu eine Halle gefunden, die das Universal Studios-Abenteuerhaus im Maßstab 1:1 wiedergibt, mit einer Fläche von 500 Quadratmetern. Sie haben eine volle Größenvorbau erstellt, den Effekt bestätigt und dann zerlegt und per See nach Singapur transportiert.

Beim Seetransport gab es auch Taifune und Staus auf der Route, so dass die Materialien zehn Tage zu spät in Singapur ankamen. Die Baustelle hatte sehr wenig Zeit, aber das Team hat dank "Vorausprobieren in China + modularem Bau" 95 % in einer Woche fertiggestellt.

Das Projektteam hat Mitte Mai mit der Inhaltsplanung begonnen. Innerhalb von 100 Tagen hat sich die Storyline des Abenteuerhauses mehr als 20 Mal geändert, und die Grundrisse sind mehr als 30 Mal überarbeitet worden, fast täglich.

So viele Runden von Änderungen waren nötig, weil bei jeder Version der Entwurf, von der Anfangsszene bis hin zu Licht, Sound, Auslösemechanismen, Schlossarten, Überwachungspositionen und Anzahl der Feuerlöscher, von Yuewen und Universal Studios mehrmals bestätigt werden musste, um sicherzustellen, dass es den Standarden des Geländes und den Regeln des Parks entspricht.

Zum Beispiel hat Yuewen einen "Spiegelgang" entworfen, wo die Spieler an den Ecken eines Spiegel-Labyrinths auf ein Mädchen-NPC treffen, das in den Spiegeln schwer zu unterscheiden ist, ob es real oder nicht ist; der Deckel des "Elixierofens" hebt und senkt sich ständig und stößt Rauch aus. Sowohl das "Spiegelmaterial des Spiegelgangs" als auch die "Rauchkonzentration des Elixierofens" müssen den Sicherheitsstandards von Universal entsprechen.

Bildmaterial von Yuewen

Der Leiter des Yuewen-Projektteams sagte, dass sie nicht nur bei jeder Runde von Grundrisse, Storyline und NPC-Bewegungswegen mit Universal synchronisiert haben müssen, sondern auch in den zwei Wochen des Bauens mehr als 10 Mal verschiedene Inspektionen durchgeführt haben. Schließlich hat das Abenteuerhaus nur 20 Minuten gebraucht, um die strengste UDX-Sicherheitsüberprüfung zu bestehen.

Im Jahr 2024 betrug der weltweite Markt für Freizeitparks 56,4 Milliarden US-Dollar. Die IMARC Group schätzt, dass der Markt bis 2033 auf 81,2 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, was einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,13 % zwischen 2025 und 2033 entspricht.

In den letzten Jahren hat Yuewen Group durch die Gründung eigener Trend-Play-Marken, die Investition in Verbrauchermarken sowie die Zusammenarbeit mit Verlagsunternehmen, Buchhandlungen oder Veranstaltern von Veranstaltungen vor Ort die Präsenz in physischen Szenen verstärkt. Im Mai dieses Jahres hat Yuewen auch mit der japanischen Kulturunternehmen CCC Group zusammengearbeitet und in der Tsutaya-Buchhandlung in Japan den ersten zeitlich begrenzten Pop-Up-Shop eröffnet.

"Diese Zusammenarbeit ist ein wichtiger Anfang. Yuewen möchte mehr IPs aus der Kategorie orientalische Fantasy, Kungfu und Science-Fiction über physische immersive Erlebnisse (wie Thema-Parks und Ausstellungen) auf den globalen Markt bringen." sagte der Leiter des Projekts. "Physische Erlebnisse können es den Nutzern auf der ganzen Welt ermöglichen, in kurzer Zeit eine tiefe und immersive Nähe zu einem IP zu entwickeln, was eine starke Ergänzung zu Online-Inhalten ist."