Xiaomi: Vollständig mit iPhone konkurrieren, "Mehr Inhalt, gleiches Preis" und bis zum Ende hart kämpfen.

Lei Jun's jährliche Vortragsveranstaltung findet erneut statt. Diese Veranstaltung gliedert sich wie gewohnt in zwei Teile: Der erste Teil besteht aus Lei Juns Vortrag, während der zweite Teil die Herbst-Neuheiten-Pressekonferenz von Xiaomi ist.

Obwohl die Gliederung der Veranstaltung vertraut erscheint, lassen sich dennoch einige Unterschiede feststellen: ① Die Veröffentlichung der neuen Xiaomi-Smartphones wurde um mehr als einen Monat früher als im vergangenen Jahr geplant. ② Letztes Jahr hielt Lu Weibing den Vortrag zur Veröffentlichung des Xiaomi 15, während Lei Jun selbst diese Aufgabe übernommen hat.

Die Aufzeichnung von Lei Juns jährlichem Vortrag kann in der Changqiao-App angesehen werden (wenden Sie sich an den Assistenten per WeChat unter der ID dolphinR124, um zu erfahren, wie Sie die Aufzeichnung finden können). Die Aufzeichnung umfasst auch den ersten Teil des Vortrags. Der Autor wird sich hauptsächlich auf die Neuheiten-Pressekonferenz der Xiaomi-Smartphones und anderen Produkten konzentrieren.

I. Kerninhalte der Xiaomi-Herbst-Pressekonferenz

Insgesamt konzentriert sich die Herbst-Pressekonferenz von Xiaomi auf drei Bereiche: Xiaomi-Smartphones, IoT-Produkte und das Automobilgeschäft.

1.1 Xiaomi-Smartphones: Der Mittelpunkt der Pressekonferenz

Die Zahlenserie der Xiaomi-Smartphones repräsentiert die High-End-Flaggschiffmodelle von Xiaomi. Angesichts der abnehmenden staatlichen Subventionen und der "Kostensenkung" des iPhone 17 Basic-Modells hielt Lei Jun selbst den Vortrag zur Veröffentlichung der Xiaomi 17-Serie.

Aus der Pressekonferenz der neuen Xiaomi 17-Serie geht hervor, dass Xiaomi Apple als Hauptkonkurrenten festgelegt hat und die neuen Produkte direkt darauf abzielen. Xiaomi hat das Flaggschiffmodell 16 übersprungen und die neue Serie als Xiaomi 17 benannt (letztes Jahr war es das Xiaomi 15). Dies ist eine bewusste Entscheidung, um sich stärker an das iPhone 17 zu orientieren.

Einerseits wurde die Veröffentlichung der Xiaomi-Smartphones deutlich früher geplant, um der Veröffentlichung des neuen iPhone-Modells folgen zu können. Die Xiaomi 11-13 wurden im Dezember veröffentlicht, die Xiaomi 14-15 Ende Oktober. Diese Pressekonferenz fand bereits Ende September statt (in der Nähe der Veröffentlichung des neuen iPhone-Modells Mitte bis Anfang September).

Andererseits wird die Xiaomi 17-Serie in drei Versionen angeboten: Basic, Pro und Pro Max. Die Benennung der Versionen entspricht genau der des iPhone 17. Darüber hinaus wurden bei der Pressekonferenz die technischen Daten des iPhone (z. B. Prozessorleistung, Ladegeschwindigkeit) als Vergleich herangezogen.

Vor der Pressekonferenz hat Lei Jun auf Weibo angekündigt, dass das Xiaomi 17 Basic-Modell trotz umfangreicher Upgrades zu gleicher Preisklasse angeboten wird, während die Xiaomi 17 Pro und Pro Max auf ein noch höheres Niveau positioniert werden. Die Ergebnisse der Pressekonferenz entsprechen diesen Ankündigungen.

Ein Vergleich der Xiaomi 17-Serie, der Xiaomi 15-Serie und des iPhone 17 zeigt:

① Xiaomi 17 Basic: Tatsächlich "mehr Leistung zu gleichem Preis" Das Produkt hat Upgrades in Bezug auf Prozessor, Bildschirmqualität, Kamera und Batteriekapazität erhalten, während der Preis bei 4.499 Yuan bleibt.

② Xiaomi 17 Pro: Das Hauptmerkmal ist die neue "Magic Back Screen", die als zweiter Bildschirm fungieren kann. Darüber hinaus wurden auch der Prozessor, die Kamera und die Batterie verbessert. Im Vergleich zum Xiaomi 15 Pro ist der Preis um 300 Yuan gesunken.

③ Xiaomi 17 Pro Max: Ein neues Modell Der Bildschirm hat eine Größe von 6,9 Zoll und ist das High-End-Modell der Xiaomi 17-Serie. Die Bildschirmgröße entspricht dem iPhone 17 Pro Max. Der Preis liegt bei 5.999 Yuan (das iPhone 17 Pro Max kostet 9.999 Yuan), was dem Preis des iPhone 17 Basic-Modells entspricht.

Mit dem neuen Pro Max-Modell erweitert sich der Preisbereich der Xiaomi-Zahlenserie von 4.499 - 5.299 Yuan auf 4.499 - 5.999 Yuan.

1.2 IoT-Produkte: Neue Produkte in der "Family Pack"

Neben den neuen Xiaomi-Smartphones hat Xiaomi auch eine Reihe von IoT-Produkten vorgestellt, darunter die Xiaomi Pad 8-Serie, den Xiaomi TV S Pro Mini LED 2026, den Mijia-Kühlschrank Pro Micro-Freshness 560L, die Mijia-Waschmaschine Pro mit drei Zonen, den Xiaomi Router BE10000 Pro, den Xiaomi Sound 2 Max und den Xiaomi Bluetooth-Portable-Lautsprecher.

Dank staatlicher Subventionen hat das IoT-Geschäft von Xiaomi seit dem letzten Quartal des vergangenen Jahres stark zugenommen. In einigen Regionen wurden die Subventionen jedoch kürzlich reduziert, was die Nachfrage nach IoT-Produkten beeinträchtigt hat. Die Veröffentlichung der neuen IoT-Produkte soll das Geschäft wieder ankurbeln.

1.3 Automobilgeschäft: Individuelle Anpassung

Vor und nach der Veröffentlichung des Xiaomi YU7 hat Xiaomi mehrere Austauschveranstaltungen veranstaltet. Der Fokus der Herbst-Pressekonferenz lag jedoch auf den neuen Smartphones. Im Bereich des Automobilgeschäfts wurde kein neues Produkt vorgestellt, sondern eine individuelle Anpassungsoption eingeführt.

Individuelle Farben: Neben den neun Standardfarben des Xiaomi YU7 wurden fünf neue Farben hinzugefügt: Amethystviolett, Rennrot, Dämmerungsrose, Matt-Gold und Knospengelb. Xiaomi arbeitet mit den beiden weltweit führenden Lackherstellern BASF und PPG zusammen und hat sich das Ziel gesetzt, innerhalb von drei Jahren 100 Farben zu entwickeln.

Individuelles Innenleben: Die individuelle Anpassungsoption bietet auch zwei neue Innenausstattungen: Gentianblau + Schwarzblau und Nachtischwarz + Fluoreszierendgelb. Darüber hinaus gibt es verschiedene individuelle Details wie spezielle Stiche, individuelle Einfahrtslichter und individuelle Sicherheitsgurte. Auch in Bezug auf die Verarbeitung gibt es Details wie Stickerei des Logos und individuelle Namensschilder an den Türblättern.

Weitere individuelle Optionen: 21-Zoll-Fünfrad-Strukturräder, Bremssättel, keramische Fahrzeugembleme usw.

Die individuelle Anpassungsoption wird zunächst ein Jahr lang getestet. Pro Monat können maximal 40 Fahrzeuge angepasst werden, beginnend mit dem Xiaomi YU7 Max und dem Xiaomi SU7 Ultra.

II. Einschätzung der Xiaomi Corporation nach der Pressekonferenz

2.1 Wie läuft das Smartphone-Geschäft von Xiaomi derzeit?

Angesichts der Inhalte der Xiaomi-Pressekonferenz war das Smartphone-Geschäft der Schwerpunkt. Aus der Veröffentlichung der neuen Xiaomi 17-Serie lässt sich folgendes ableiten:

a) Xiaomi unter Druck auf dem chinesischen Markt: Die Marktanteile von Xiaomi haben seit Letztem Jahrhalbes Jahr zugenommen. Da die Preise der Xiaomi-Smartphones in den Bereich der staatlichen Subventionen fallen, hat die Subventionspolitik einen positiven Einfluss gehabt. Mit der Abnahme der Subventionen hat der Marktanteil von Xiaomi jedoch wieder zurückgegangen.

b) Erfolg des iPhone 17 mit "mehr Leistung zu gleichem Preis": Das Basic-Modell des iPhone 17 hat eine Speicherkapazität von 256 GB bei einem Preis von 5.999 Yuan (letztes Jahr kostete das iPhone 16 mit 256 GB 6.999 Yuan, also eine Reduzierung um 1.000 Yuan). Zusätzlich zu den staatlichen Subventionen kostet das iPhone 17 Basic nur noch 5.499 Yuan, was dem Preisbereich von High-End-Android-Smartphones entspricht.

Apple versucht, durch die Preisreduktion Kunden von Xiaomi und anderen Android-Herstellern an sich zu ziehen. Dies hat auch dazu geführt, dass Xiaomi die Veröffentlichung der neuen Smartphones beschleunigt hat.

c) Xiaomi's Automobilgeschäft: Lernen aus Tesla's Erfolg: Tesla war lange Zeit der Marktführer im Bereich der Elektromobile. Xiaomi hat das SU7 dem Model 3 und das YU7 dem Model Y gegenübergestellt und damit Erfolg erzielt. Ähnlich ist Apple der Marktführer im Bereich der Smartphones.

Angesichts des Erfolgs im Automobilgeschäft hat Xiaomi auch im Bereich der Smartphones drei Modelle (Basic, Pro und Pro Max) vorgestellt, die direkt auf das iPhone abzielen. Das High-End-Modell Pro Max wird zum gleichen Preis wie das iPhone 17 Basic angeboten, bietet jedoch eine höhere Leistung, um der Konkurrenz von Apple entgegenzutreten.

Es ist wichtig zu beachten, dass alle Modelle der Xiaomi 17-Serie unter 6.000 Yuan liegen und damit in den Bereich der staatlichen Subventionen fallen.

d) Eigenentwickelte Chips: Xiaomi hat bereits den Xuanjie O1-Chip entwickelt, der im Xiaomi 15SP verbaut wurde. Vor der Pressekonferenz war die Erwartung, dass Xiaomi einen neuen Chip vorstellen würde. Dies ist jedoch nicht passiert. Alle Modelle der Xiaomi 17-Serie sind mit dem fünften Generation Snapdragon 8 Extreme Edition ausgestattet, was zeigt, dass Xiaomi noch viel Raum für die Entwicklung eigener Chips hat.

Insgesamt gesehen wird die Veröffentlichung der neuen Xiaomi-Smartphones kurz vor Singles Day vermutlich von den Aktionen profitieren. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die neuen Modelle der Xiaomi 17-Serie keine großen Innovationen aufweisen und die Preisreduktionen nicht besonders beeindruckend sind.

2.2 Fortschritte im Automobilgeschäft von Xiaomi und der Produktionskapazität

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Xiaomi Corporation ist das Automobilgeschäft. Obwohl keine neuen Modelle vorgestellt wurden, sondern nur die individuelle Anpassungsoption, zeigt die monatliche Liefermenge, dass die Produktionssteigerung in der zweiten Fabrik von Xiaomi gut verläuft.

Nach der Veröffentlichung des YU7 und der Serienproduktion in der zweiten Fabrik hat Xiaomi im August 16.500 Einheiten des YU7 verkauft, was fast der monatlichen Verkaufszahl des SU7 entspricht. Insgesamt wurden im August 36.400 Fahrzeuge verkauft.

Angesichts der Produktionssteigerung in der ersten Fabrik und der Verkaufszahlen des SU7 schätzt der Autor, dass die Produktionskapazität der zweiten Fabrik im Juli auf 2.000 Einheiten und im August auf über 8.000 Einheiten gestiegen ist. Die Produktionssteigerung von über 5.000 Einheiten pro Monat ist sehr beeindruckend.

Angesichts des guten Fortschritts in der zweiten Fabrik erwartet der Autor, dass Xiaomi im Jahr 2025 mehr als 400.000 Fahrzeuge liefern kann und der Bedarf weiterhin die Produktion übertreffen wird. Die Inbetriebnahme der dritten Fabrik hängt von der Entwicklung des nächsten Fahrzeugs ab.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Haitun Touyan" (ID: haituntouyan). Verfasser: Der Autor. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.