Wird die "Explosion" der Feuerwerke von Arc'teryx auch Anta treffen?

Autor | Xie Yunzi

Redakteur | Zhang Fan

Quelle des Titelbildes | IC photo

Wegen einer "Bergsprengaktion" wurde die von Mittelständlern heiß begehrte Outdoor-Marke Arc'teryx in die öffentliche Kritik geraten.

Die Menschen bezweifeln allgemein, dass die "abbaubaren" Feuerwerke, die Arc'teryx im Himalaya in Tibet entfacht hat, Auswirkungen auf die empfindliche Ökosysteme der Hochgebirgsregion haben könnten. Auf sozialen Medien haben mehrere Outdoor-Blogger gegen diese Handlung der Marke protestiert und erklärt, dass dieses Ereignis völlig von der von Outdoor-Marken vertretenen Philosophie der "naturnahen, rückstandslosen Aktivität" abweicht.

Am frühen Morgen des 21. September veröffentlichte die offizielle WeChat-Account "Cloud Peak" der Stadt Xigazê eine Mitteilung, dass ein Untersuchungsausschuss unverzüglich vor Ort eingesetzt wurde, um die Sachlage zu prüfen. Anschließend veröffentlichte auch Arc'teryx eine Entschuldigung.

In der Entschuldigung hat Arc'teryx erklärt, dass es bei der Bewertung der Grenzen der künstlerischen Äußerung professioneller sein und der Natur gegenüber bescheidener werden muss. Die Marke hat zugesagt, unter der Aufsicht der Behörden mit dem Team zusammenzuarbeiten, um die ökologischen Auswirkungen des Projekts zu überprüfen, einen unabhängigen Dritten einzubeziehen, um die Situation zu bewerten und die Schäden zu beheben. Gleichzeitig wird die Marke Umweltprojekte und kulturelle gemeinnützige Projekte in Tibet vorantreiben.

Aber die Stimmung auf der Verbraucherseite hat sich schnell auf den Kapitalmarkt übertragen.

Am 22. September hat Anta Sports mit einem deutlichen Kursrückgang geöffnet. Der Kursverlust hat einmal über 5 % betragen und die Gesamtmarktkapitalisierung hat um 1,25 Milliarden HK-Dollar geschrumpft. Zum Schluss des Handels war der Aktienkurs von Anta Sports bei 95,55 HK-Dollar pro Aktie, was einem Rückgang von 1,29 % entspricht.

Arc'teryx ist eine kanadische Premium-Outdoor-Kleidungsmarke. Im Februar 2019 hat ein Konsortium unter der Leitung von Anta Sports die Übernahme des Mutterunternehmens von Arc'teryx, Amer Sports, abgeschlossen.

Unter der Leitung von Anta Group ist Arc'teryx zum Symbol der "Drei Stücke für Mittelständler" geworden. Im Februar 2024 hat Amer Sports erneut an der US-Börse notiert. Anta Sports hat auch erwähnt, dass aufgrund von Kapitalerhöhungen und anderen Transaktionen von Amer Sports sein Anteil an Amer Sports auf 39,49 % gesunken ist.

Bei der Veröffentlichung der Jahresbilanz 2024 hat das Management von Anta Group auch gezeigt, dass das Unternehmen erstmals einen positiven Gewinn von ungefähr 200 Millionen Yuan aus Amer Sports erhalten hat. Im Jahr 2024 hat Amer Sports einen Nettogewinn von 73 Millionen US-Dollar (ungefähr 512 Millionen Yuan) erzielt. Der "Gewinnanteil für die Aktionäre" von Anta Sports, einschließlich des Anteils am Gewinn von verbundenen Unternehmen/ Gemeinschaftsunternehmen und der Verdünnung der Anteile aufgrund von Kapitalerhöhungen von Amer Sports, hat ungefähr 15,6 Milliarden Yuan betragen. Wenn man den "ersten positiven Gewinn von 200 Millionen Yuan" in Betracht zieht, beträgt der Anteil des Nettogewinns von Amer Sports an Anta Sports weniger als 2 %.

Das heißt, die Umsatzwachstumsrate von Amer Sports hat nur geringen Einfluss auf Anta Sports. Der Misserfolg der Marke Arc'teryx bei dem Feuerwerksereignis hat eher Auswirkungen auf den Ruf von Anta Sports in Bezug auf die Unternehmensführung und -operation.

Im August 2024 hat die Hauptmarke von Anta Sports, FILA, zusammen mit dem "Super Brand Day" auf Tmall das "Natural Migration Project" gestartet. Am Tag der Veranstaltung wurde die umweltfreundliche Philosophie der "naturnahen, rückstandslosen Aktivität" strikt eingehalten. Aus dieser Perspektive hat Anta Sports einen klaren Plan für das Management von Outdoor-Marken.

Das scheint zu bedeuten, dass das Marketing-Krisen von Amer Sports eher auf das chinesische Team von Amer Sports zurückzuführen ist.

In der Entschuldigung der internationalen Version von Arc'teryx heißt es, dass die Marke sich für die Feuerwerksvorstellung auf dem Qinghai-Tibet-Plateau bedauert und dass diese Handlung nicht mit den Umweltwerten und Erwartungen der Marke übereinstimmt. "Wir kommunizieren derzeit mit den beteiligten Künstlern und dem chinesischen Team, um die Arbeitsweise anzupassen und ähnliche Situationen zu vermeiden."

Es ist bemerkenswert, dass dieses Ereignis im Anschluss an die Personalumstrukturierung von Amer Sports stattgefunden hat.

Nach Angaben auf der offiziellen Website von Amer Sports wurde Jeffery Ma (Ma Lei) im Juni dieses Jahres zum Präsidenten für die Großregion China ernannt. Laut öffentlichen Informationen hat Ma Lei reiche Erfahrungen in der Sportbranche. Er war zuvor nicht nur der CEO von Zhongqiao Sports, sondern auch leitender Angestellter bei Topsports und Adidas.

Hinter den Personalveränderungen verbirgt sich die Verlangsamung des Wachstums der Arc'teryx-geschäftlichen Aktivitäten.

Im ersten Halbjahr 2025 hat Amer Sports einen Umsatz von 2,709 Milliarden US-Dollar erzielt, was einem Anstieg von 23,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter hat die Großregion China einen Umsatz von 856 Millionen US-Dollar erzielt, was einem Anstieg von 42,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz in der asiatisch-pazifischen Region hat 311 Millionen US-Dollar betragen, was einem Anstieg von 46,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Im zweiten Quartal 2025 hat der Technische Funktionsbekleidungsteil, zu dem Arc'teryx gehört, einen Umsatz von 509 Millionen US-Dollar erzielt, was einem Anstieg von 23 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, aber 11 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Gleichzeitig hat auch das Wachstum der Filialen in diesem Bereich deutlich abgenommen. Im zweiten Quartal 2025 hat der Umsatz der Filialen um 15 % gestiegen, was deutlich weniger als im Vorjahr (26 %) ist.

Bild aus dem Amer Sports Jahresbericht

Angesichts des Wachstumsengpasses hat Arc'teryx die Geschäftstätigkeit im Schuhbereich erweitert. Im Telefonkonferenz hat der CEO von Arc'teryx, Stuart Haselden, auch erklärt, dass Schuhe derzeit einer der Schlüsselwachstumsbereiche von Arc'teryx sind. Der Anteil des Schuhgeschäfts am Gesamtumsatz der Marke beträgt ungefähr 10 % und hat im Jahr 2024 um mehr als 60 % zugenommen. Im zweiten Halbjahr dieses Jahres werden neue Schuhkollektionen eingeführt.

Im Bereich der Sportmarken ist der Umsatz aus dem Schuhgeschäft ein wichtiger Indikator für die fachliche Kompetenz einer Marke. In gewissem Sinne muss die zunehmend luxuriöse Marke Arc'teryx ihre fachliche Kompetenz wiederherstellen.

Der globale CEO von Amer Sports, Zheng Jie, hat auch erklärt, dass eine der Wachstumsmöglichkeiten für Arc'teryx die Erweiterung der Schuhkollektionen ist. In der Großregion China wird Arc'teryx weiterhin auf die Optimierung des Filialnetzes konzentrieren, anstatt blindlings neue Filialen zu eröffnen.

Es ist bekannt, dass Arc'teryx in der Großregion China im Jahr 2025 insgesamt Filialen schließen wird, darunter auch einige langjährige Partnerfilialen. Die Anzahl der von der Marke selbst betriebenen Filialen wird jedoch weiterhin stetig zunehmen und sich auf große, hochwertige und effiziente Filialen konzentrieren. Angesichts des verlangsamten Wachstums von Arc'teryx hat Amer Sports auch begonnen, die Marke Salomon stärker zu fördern.

Nach dem Jahresbericht hat Amer Sports bis Ende Juni 256 Filialen im Bereich der Outdoor-Sportartikel geöffnet, was einem Anstieg von 58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Anzahl der Filialen des Bereichs, zu dem Arc'teryx gehört, hat auf 227 gestiegen, was einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aufgrund der guten Geschäftsergebnisse im zweiten Quartal hat Amer Sports kürzlich auch die Prognose für das dritte Quartal 2025 verbessert und erwartet, dass der Umsatz im dritten Quartal um mehr als 20 % gegenüber dem Vorjahr steigen wird. Darüber hinaus wird der bereinigte Betriebsgewinnanteil den oberen Bereich der zuvor festgelegten 12 % - 13 % erreichen oder sogar übertreffen.

Im Gegensatz dazu wird die "Bergsprengaktion" möglicherweise weiterhin Auswirkungen auf Anta Sports haben, das zusammen mit Amer Sports das "Doppelradkonzept" verfolgt.

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